抢占用户时间，小度新物种 “蚕食”手机

懂懂笔记2021-05-26

手机使用时长不断增加，从3、4个小时到5、6个小时，2020年的数据来看人均使用时长已经超过7小时，手机似乎已经无所不能。但一部手机真的能很好地满足用户方方面面的需求吗？“手机太重了。“小度科技CEO景鲲认为，应该有新的品类给用户提供比手机更爽的体验，从手机身上抢夺一部分用户时长。5月21日，小度旗下新品牌“添添”发布，首款产品添添旋转智能屏T10面市，这就是一款对标手机的新物种。“吃掉”手机的...

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Ken_Ang
2021-05-26
Ken_Ang
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“添添”这个子品牌。当下年轻人不愿受到任何束缚，他们愿意以自己最舒适的状态活着，他们可以“熬最深的夜”，同时“吃最好的保健品”。他们没有什么一定之规，没有固化的思维与生活方式，最重要的是他们愿意尝试一切新鲜的事物，其实新国货品牌的崛起，也恰恰是这一代年轻人消费趋势的一个必然。这样的消费人群，当然也不愿意被设备本身的局限性困住，一切可以释放他们内心需求的产品，他们都愿意接受、愿意尝试。也正是这一代年轻人的消费特征，让新品类、新品牌有了更多生存和发展的空间。如果时光倒推十年，以前几乎所有的知名品牌特别是科技领域的品牌，都是来自于国外，创新也都来自来国外。而近十年，消费电子及相关科技领域越来越多的创新，是来自于中国。以智能手机为代表的一批中国科技品牌先后走向世界，并且以更好的质量和性价比受到海外用户青睐，全球市场对于中国企业的创新能力也逐渐开始认知并认同。“从这一点来看，小度愿意做更多的尝试，我们的产品可以在世界范围内做PK，我们现在也有机会打造出世界知名品牌，这里面有众多非常酷且领先世界的品牌。”景鲲指出，小度创新性地推出“添添”这个新物种，野心不仅仅是要比手机更爽、抢走手机的使用时长，更是希望慢慢衍生出一个更为普及的全新品类。可以看到，从中国走向全球的大疆，向世界普及了无人机；从中国走出去的小米，向世界普及了智能家居（AIoT）；或许，未来也会有一个从中国走出去的小度、添添，向全球年轻用户普及另一种智慧生活方式。“善变”小度：坚持做体验上的苹果派小度是最早推出智能屏的品牌，后来又不断推出新的产品，覆盖了IoT的更多品类。这次又孵化出一个新品牌——添添，有人说小度似乎变味了。以前，提起小度大家就想到智能音箱、智能屏，但是随着教育屏、智能耳机等产品形态落地，小度的核心价值到底是什么？其实，所有的硬件产品都只是小度的一种外在表现形式。“虽然我们硬件做得不错，但我们不是一家硬件公司。我们是要做一个开放式人工智能操作系统，一个人工智能的平台。”景鲲强调，小度的定位是以语音交互为突破口，未来逐渐会演变成更多的自然交互为特色的人工智能开放平台。自然交互主要包含了语音、手势、图像、声纹、脸纹等多样化的玩法。小度助手有一个聪明的“灵魂”，硬件只是其在各个场景中的变身。添添看上去是不一样的形态，但其内在的灵魂依然是那个聪明、有趣的小度。所以，小度助手会支持其它第三方合作伙伴，包括华为、vivo、OPPO、奇米、创维电视等，这个有趣的“灵魂”在未来的智能世界中将会无处不在。有人会问，为什么小度从外形上如此“善变”？新用户群及新场景驱动2021年家用智能设备市场增长，主流厂商发力应用场景，拓展教育、智能家居互联、带屏拓展应用等等。事实上，在万物互联时代，无所谓个人中心、家庭中心，用户的时间是碎片化的，他们希望可以在不同的场景中体验最佳的交互。所以，未来生活工作中的“屏”将无处不在。除了现在已经成熟的小屏（手机）和大屏（智能电视），家庭场景也需要“中屏设备 ”，向用户提供不同于大屏和小屏的交互玩法。“添添”这款新产品也是通过全新的“家庭中屏”去满足用户更多的需求，从而让人们在它身上消耗的时间更长。互联网时代企业争的是点击、流量、用户，网站才成为了关键入口；移动互联网时代，大家争的是手机里的一席之地，手机成为核心入口；AI时代，用户对体验的需求不断提升，未来不一定会是一个中心，屏幕将无处不在，场景将成为最主要的入口。所以，我们也就可以理解小度为什么系列化推出智能硬件，还孵化了“添添”这个子品牌来增加市场覆盖度。横向，小度以多元化的产品形态覆盖不同人群、不同市场；纵向，小度通过AI赋予的产品服务，执着追求于每一个场景中用户的最佳体验，这一点更像“苹果派”。这样的小度，战略意义在哪里？首先拉新。移动互联网进入生态和流量竞争阶段，未来入口将会是去中心化的，场景也会成为重要的入口。所以品牌拥有的终端越多、场景越多，也就有更有机会发展新用户。正如景鲲所说：“现阶段赚钱不是我们的目的。发展用户、以及更快速的发展新用户，是我们的目标。”其次是留存率和使用时长。在用户红利见顶的今天，企业的竞争焦点已经向留存率和使用时长转移。在“添添”内测时团队成员发现，抖音、爱奇艺、K歌等应用因为在“添添”上使用体验更好，留存率和使用时长也明显增加，比如次日留存比手机高出10%。其中还有不少用户表示，以前一天手机使用时间大约是六七个小时，现在可以减少到三四个小时。这也让APP开发者对这款终端更有兴趣，纷纷与添添进行合作。在此次新品发布时，全民K歌、芒果TV、抖音都与之形成合作关系，给“添添”的用户带来更多的独享福利。从小度战略定位来看，多元化的产品形态利于其触达不同市场、吸引更多用户；体验上的“苹果派”更有利于其留存用户、建立口碑。“善变“的小度，显然正在谋划一个更大的未来。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":136552043,"gmtCreate":1622031497882,"gmtModify":1704178140428,"author":{"id":"3580169812823031","authorId":"3580169812823031","name":"Ken_Ang","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8b1767b2a4cc04a57c45dd0b3130a148","vip":1,"crmLevel":4,"crmLevelSwitch":1,"authorIdStr":"3580169812823031","idStr":"3580169812823031"},"htmlText":"Good","listText":"Good","text":"Good","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/136552043","repostId":1174860642,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":4457371,"gmtCreate":1622031573968,"gmtModify":1680791102864,"authorId":3564013861347254,"author":{"id":3564013861347254,"idStr":"3564013861347254","authorId":3564013861347254,"name":"Derick 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