深耕海外10年，解锁Netflix全球野心

硅兔赛跑2020-10-08

Netflix最近大新闻很多。九月初刚宣布与《三体》达成剧集制作协议，马上又传出与英国前王室成员哈里王子和梅根的合作。在不久的将来，哈里夫妇将为Netflix制作一系列电影、电视剧、纪录片、儿童节目等。图片来源：GETTY IMAGES 虽然早在今年1月份，他俩就在网络上对外宣布退出英国王室，但至今也无时无刻不处在“英国王室”的光环之下。以至于网友戏称说，虽然他们嘴上说着逃离王室去寻找自由...

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任性的韭菜
2020-10-08
任性的韭菜
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Datawrapper\n尽管在美国本土市场上面临着迪士尼Disney+、华纳HBO、亚马逊Prime的严重挑战，但Netflix已经成功在海外开疆拓土，打下一片大好江山。\n一、海外内容是Netflix的一大亮点\n相比竞争对手，Netflix海外布局的脚步更快一点。\n欧洲、中东和非洲地区是Netflix的第二大市场，而想在欧洲开展业务，Disney+还要先努力完成30%欧洲本土原创内容的制作指标，Hulu估计要等到2021年才会有所行动。\n至于HBO和NBCUniversal，更显得野心不足，“处在非常非常早期的阶段”。\n在海外市场上，Netflix已经推出了许多收视与口碑双收的剧集：\n英国：《王冠》\n2016年，讲述英国王室发展历程的传记片，号称史上耗资最贵的电视剧《王冠》(The Crown)横空出世。\n奢华、宏伟、漫长...所有大而全的字眼都可以概括它的主题。精良、精湛、考究....又能体现它细节的极致。外界说它尊重历史、讲究细节，从服装、表演、摄影、剪辑、音乐等各个方面堪称完美。\n当年一度斩获了金球奖最佳电视剧集、最佳女主角、艾美奖最佳男配角等大大小小若干奖项。\n\n图片来源：Netflix\n喜欢八卦的可以看到英国皇室的各种桃色逸闻，而关注历史的也完全可以跟随大英帝国“第一家庭”的视角见证英国激荡的现代史。\n这部剧不仅在英国观众中很有市场，全球观众也喜闻乐道。\n将会拍到第六季，总共60集，演绎女王在位60多年来的风霜岁月。\n去年上线的第3季中就是由2019年奥斯卡新科影后奥利维娅·科尔曼接任演绎女王的中年。\n\n图片来源：Douban\n预计在今年11月的《王冠4》中，不可避免的会涉及到哈里的生母戴安娜王妃的故事。\n在此时哈里已经成为Netflix的战略合作伙伴，加上这一季又有英国女王、撒切尔夫人、戴安娜王妃三个传奇女人同台的亮点，想必又会收割一批影迷和大小奖项了。\n从一以贯之的本土化内容+全球分发，到在全世界范围内寻找畅销小说、真人真事改编，选择已经成功过的题材和案例，再到坚持拍摄真实的非英语剧集，在其它语言和文化中寻求改编灵感……\nNetflix的征服全世界计划，越玩越大。\n韩国：《王国》\n\n图片来源：Netflix\n韩国的丧尸题材是2016年《釜山行》立起来的口碑热点题材。\n说到《王国》，作为Netflix去年的开年大剧（改编自网络知名漫画《神的国度》），由一向以拍电影见长的金承勋担任导演，金恩熙编剧，她的作品《信号》也是当年电视界的现象级作品。\n演员阵容是在韩国知名度很高的朱智勋+裴斗娜+柳承龙，在2021年的第3季中还有全智贤强势加盟。\n说起它的内容，你以为Netflix拍的只是丧尸+宫斗？有心的观者还看出了更深层的内容：\n在《王国》中的末日里，并没有拯救世界、带领众人的英雄，而人人自危才是常态。\n可明明已是乱世、人人自危，但君主们还要营造出一副国泰民泰、王权还在的场面，去镇压人心，假意维持不正常中的正常感。如耸立的微微摇晃的大楼，到处都是阴谋和算盘。\n\n图片来源：Douban\n当然这部剧是限制级的，因为有些画面实在是太具有冲击力啦！所以如果胆子小的话，真心不建议晚上独自一人观看。\nNetflix拍的《王国》，不仅仅有美式的情感上直白幽默、揭露人性黑暗，动作上的末日逃亡，还有着东方式的深沉内敛，水墨禅意处世哲学，立意深远……\n日本：《轻松小熊和小薰》\n日本是拥有最多Netflix用户的亚洲国家，也是Netflix登陆最早的国家。但是在日本，相比较剧集，动漫才是霸占天下的大头。\n2020年，Netflix在日本的战略全力攻占动漫，主要往经典IP的重制和科幻动画原创两个方向发力，总体战略是阵容退居二线，题材选择成为首选。\nNetflix的眼光很准，这部治愈系动画在豆瓣上拿到了9.2的高分。轻松熊是日本有名的IP，众所周知日剧的治愈能量出奇的强大，善于挖掘小人物的故事，反应社会现象。\n这部动漫用定格动画的方式具象呈现。\n定格动画和普通动画不同，它不是画，是拍。两年的制作期，有7个月拍摄，最终一共拍摄22万个镜头。制作过程中为保留足够创意，一个动画师每天只制作十秒时间。\n\n图片来源：Netflix\n除定格动画外，这还掺杂少许其他风格，像线稿、平面二维动画等方式。\n\n图片来源：Netflix\nNetflix强大之处在于能根据当地需求，网罗顶尖阵容制作动画，给观众提供自己想要的选择。\n既能拍出已成爆款的成人动画《爱，死亡和机器人》这样大尺度先锋的动画实验，也可以有《轻松小熊和小薰》这样“萌，生活和轻松熊”的治愈系定格动画。\n导演希望的是，“观众一边轻松的吃着饺子，一边看着这部作品”。\nNetflix希望的是，观众在疲惫时，看到轻松熊不紧不慢的慵懒样子，仿佛也有了片刻的宁静、治愈和美好。\n印度：《德里罪案》\n2012年印度德里的黑公交案曾经惊动世界。2015年BBC曾以此案为背景，拍摄过一部纪录片名为《印度的女儿》，探讨案发的社会原因，诸如印度社会的性别极端不平等、贫富两极分化、传统观念架空法律。\n当然，片子在印度被禁，理由是——内容敏感、容易造成骚乱。\n\n图片来源：CNN\n2018年，CNN报道说，6年过去，印度强奸犯罪率并未降低。\nNetflix耗时四年调查完成剧本，启用全印度制作班底，2019年针对印度市场上线的犯罪剧《德里罪案》，就改编自该案。\n在印度德里每年发生11000起恶性犯罪。犯罪率居高不下，人们除了视若无睹，别无他法。和《印度的女儿》不同，Netflix《德里罪案》将笔墨重点放在几近坍塌失效的官僚系统：\n大至政府运作、资源分配、司法量刑，小至政客和基层警察对案件的反应，都被一一呈现。\n不过分渲染情绪，冷色调画面也暗合了编剧审视事件的冷视角。\n对于这部片子来说，某种程度上承担了一种社会责任。被看见并重视，也是一切改变的基础。\nNetflix在亚洲的征途自2015年开始，到今年亚洲订阅用户总数为1984万，但相比其他地区来说，市场还远待开发。\n二、10年进军190+国家，如何做到？\n可以说，Netflix的海外势力是推动其成功的一大因素。\n从2011年开始，Netflix开始了海外扩张，至今超过60%的付费用户来自海外，其成功可归纳为两个关键因素：\n\n徐徐图之\n深度本土化\n\n在Netflix的国际化扩张战略中，“心理距离”和“地理距离”是首要考量因素。\n其拓展的第一个海外市场——加拿大，在“心理”和“地理”上都是最接近美国大本营的，在海外扩张的第一步，Netflix选择了加拿大这个难度最小的市场试点，并借此积累了开拓海外市场的经验。\n接下来，就是把这次的经验复制应用到其他地区。\n紧接着2011年9月12日，Netflix在拉丁美洲、墨西哥和加勒比海地区部分国家发布。2012年进军欧洲。在海外扩张的第二步，Netflix一口气拿下了大约50个国家，前者有地理距离优势，后者则在“心理距离”上最接近，殖民历史决定了北美与欧洲文化圈的亲密关系。\n海外扩张的第二阶段，文化的相似度、付费用户的数量和能力、网络基础设施的完善都是Netflix在选择目标市场时重点考虑的问题，同时学会与当地内容制作商和通信运营商合作成为Netflix这一阶段的重心。\n历经9年，Netflix已在拉丁美洲拥有超过3230万订阅用户，在流媒体市场占有率上，是毫无疑问的王者。\n在Netflix为拉丁美洲用户量身定制的原创剧集中，《毒枭》、《犯罪日记：暗杀科洛西奥》均根据真实故事改编，目前已播出；《百年孤独》根据马尔克斯诺贝尔文学奖同名获奖小说改编，暂未开机。\n为了保留这个故事的拉丁美洲血统，坚持西班牙语拍摄，承诺只雇用拉美人才，拍摄地定在马尔克斯的故乡哥伦比亚，由马尔克斯的两个儿子担任制片人。\n针对欧洲地区Netflix也推出了《纸钞屋》《名校风暴》《奔放101》《罗马宝贝》《王冠》《壮游》《暗黑》《少女吸血鬼》《战火中的夏利特》《查理驾到》《足球英杰》等多个原创剧集项目。\n除《王冠》《查理驾到》《足球英杰》《布里奇顿》外，其余均为非英语项目。\n海外扩展的第三阶段，Netflix将经验的规模化复制做到极致，从2015年覆盖50个国家至2017年服务超过190个国家，服务能力扩大了近4倍。在这一阶段，Netflix的重心是快速增加字幕语言种类，针对各市场优化内容推荐算法，为更多设备提供技术支持...\n那在这样一个徐徐图之的三阶段扩张计划中，Netflix还有一个始终坚持的策略—— 深度本土化。选择关键性的合作伙伴。\n比如与电信运营商合作，作为增值服务捆绑销售，例如英国电信企业沃达丰进军爱尔兰时，沃达丰的电视遥控器上有一个按键特意留给Netflix，减轻了Netflix获客的成本。\nNetflix坚信“好内容无国界”，本土内容不仅在本国有市场，它也应该是全球性的，在启用本土精良的制作团队，给予对方高度自由的创作空间的同时，Netflix每部本土原创剧集的目标受众都是全球用户，不给自身设限。这些剧集最终也都取得了不错的成效。\n三、中国市场，Netflix海外版图的“珠穆朗玛峰”\n不断扩张的Netflix，就像龙卷风将好莱坞乃至全球的影视制作行业都卷了进来。即便是在并没多少市场份额的中国，现在人们说起Netflix，都用“网飞出品，必属精品”这一句话来形容。\n目前全世界有233个国家和地区，Netflix会员可在190多个国家/地区即时观看电影和电视节目。\n可为什么看起来无往不利的Netflix在中国踢到了“铁板”？\n1.政策是一大门槛。\n5年前，Netflix也曾信心满满想要进入中国大陆市场。作为美国流媒体公司，如果要在中国开展业务，至少要拿到《信息网络传播视听节目许可证》《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视节目制作经营许可证》等多个牌照。这对于他们来说几乎是不可能的事。\n2.现今中国的电视剧电影没有分级制度。\n众多周知，中国内地上映的电影是全民都可以观看的，而这就要求电视电影创作者必须以儿童、未成年人这些受保护人群的观影标准来拍摄电影，不允许有色情、暴力、血腥等镜头。Netflix大尺度的剧情难以通过严格的内容审查等因素，很多片源没法正规进入中国。\n3.中国本土流媒体行业发展艰难。\n占据中国市场十余年的爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台，都面临严重的发展困境。据了解，2019年，腾讯视频的年亏损额为30亿元；爱奇艺亏损达到103亿元，短短5年内，爱奇艺累计亏损额高达288亿元。\n本土流媒体巨头尚且如此，Netflix即便不是牌照问题，也会有其他的艰难险阻。早前Netflix也有寻求和爱奇艺合作。2017年Netflix和爱奇艺达成了在剧集、动漫、纪录片、真人秀等领域的内容授权合作，不过这种合作对于Netflix意义有限。\n4.还有一个逃不过去的坎儿，就是中国盗版的泛滥。\n在中国，即便是Netflix并未进入，但新出的热门剧集只要人们想看，基本都可以找到资源，所以要培养为内容付费的意识也相对困难。尤其在疫情期间，居家隔离和流媒体娱乐成了生活常态刚需，盗版风潮再次大行其道，足不出户在网盘上找资源看剧的人比先前更多了。\n在中国虽不能推行服务，针对海外的华语市场也不能落下。\n比如说花钱买买买。\n《流浪地球》在去年国内掀起一波科幻热，Netflix买下版权后，翻译成28种语言，在190多个国家上线。\n除此以外，电影《动物世界》《后来的我们》《未来机器城》以及电视剧《陈情令》《白夜追凶》《最动听的事》的海外版权，也均被购买。\n同时还推出华语作品如剧集《罪梦者》《谁是被害者》等，以及和华语顶流音乐人周杰伦合作制作了一部名为《周游记》的综艺节目。\n\n经过23年风风雨雨的发展，Netflix作为一家目前大约90%的新业务都来自国际市场的全球化公司，未来可期。\nCEO Reed Hastings也表示，他将把更多精力放在了国际化战略上。\n此次Netflix计划开始拍《三体》，如果能复制HBO巨制《权游》的成功，带动中国新的科幻热，或许能刺激资本市场，推动中国科幻产业加速发展，未尝不是件好事。\n可能到未来的某个时间点，中国市场也会欢迎Netflix的到来，在国际合作中实现真正的双赢。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":300820802,"gmtCreate":1602144592906,"gmtModify":1705068676576,"author":{"id":"3506166521150359","authorId":"3506166521150359","name":"任性的韭菜","avatar":"https://static.tigerbbs.com/c04d87694d31590ec5bc81c0916d7b58","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/b073a07f77dbe6b3bec6b12311fde6bd","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3506166521150359","authorIdStr":"3506166521150359"},"htmlText":"6","listText":"6","text":"6","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/300820802","repostId":1199926071,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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