爱奇艺财报：赚点钱为什么那么难？

金融外参 2021-05-25

专注娱乐、兴趣长视频的爱奇艺，跌在了“饭圈”上。 5月6日晚，爱奇艺官方微博就“倒奶事件”发文致歉并宣布停播成团之夜、调整节目规则、取消打投通道。本是粉丝、偶像双向奔赴的美好故事，因爱奇艺疏忽中止了，此消息一出网络上均是追星一族退钱、还钱、赔钱的讨伐声。至此，《青春有你3》停播参赛选手的花路终止，爱奇艺彻底得罪“饭圈”，也就相当于断了“粉丝经济”这条财路。不仅如此，“青3事故”还引发市场众怒，...

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这主要归因于内容成本和带宽成本的下降。其中，第一季度内容成本为54亿元人民币（约合8.296亿美元），与2020年同期相比下降8%。\n对爱奇艺来说，优质内容是核心竞争力也是生存的根本，所以优质内容的获取和制造刻不容缓。爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇也曾明确的指示：“通过优质内容，吸引付费会员，依然是爱奇艺的“生存命脉”。”\n从《赘婿》、《小舍得》两大热播剧来看，爱奇艺制造爆款影视剧的初心不改，内容成本也依旧占营业成本和营业收入较高的比重。只不过，爱奇艺更注重降本增效了，《赘婿》和《小舍得》都没有像以往一样采用流量明星来引流，大大降低了影视剧制作成本。\n另外，随着用户对影视剧质量要求不断提高，“大IP+大明星”模式出爆款的机率在降低，视频平台制造爆款影视剧变得更艰难。\n以往，“大IP+流量明星”的组合出爆款的几率较大，但随着越来越多的流量明星失去号召力以及大IP改编剧遭诟病，如何制造爆款影视剧成为长视频平台共同的“心病”，爱奇艺也不列外。\n面对爆款制作难题，爱奇艺选择以量取胜的策略，通过提升内容质量和数量，来提高产生爆款概率。据悉爱奇艺在2021、2022年将有高达33部电影作品陆续上映，动漫、热门小说改编剧、儿童内容影视剧也只多不少。\n方今，高质量内容的产出与会员付费率息息相关，而内容数量和质量的提升以及影视剧内容的宣发，都需要资源、资金、人力还支持，十分考验平台的综合实力。作为国内长视频领域的佼佼者，爱奇艺需要建立足够有强大的内容输出生态系，才有可能保持领先地位。\n03\n出海捞金不容易\n随着互联网的普及、影视剧文化输出速度的加快，国产剧同步在海外播出已是大势所趋。据广电总局数据显示，电视剧是当前中国电视节目国际传播中最主要的节目类型，占全国电视节目出口的比重约70% ，已出口到全球200多个国家和地区。\n在此情景下，爱奇艺、腾讯视频、B站等平台纷纷出海捞金，不断开垦海外市场的“视频荒地”。\n爱奇艺在推进海外探索进程的同时，保持了领先优势。财报数据显示，爱奇艺2021第一季度整体MAU较上季度增长77%，新增下载量在东南亚多个国家和地区稳居TOP5，特别是在泰国、马来西亚等国家和地区长期保持第一。\nB站、腾讯视频也不断加快出海的步伐，海外长视频市场战况激烈程度不亚于国内市场。\n腾讯视频方面，自2019年6月宣布推出WeTV，并在在印尼、菲律宾和马来西亚等国家和地区落地之后，2020年2月又再次宣布已经进军印尼、越南、印度和马来西亚等多个国家和地区，与爱奇艺出海地高度重合。\n同样的，2020年12月有媒体爆料，Bilibili（简称“B站”）已在泰国和马来西亚发布当地语言版本。对此，B站回应称：“该App是哔哩哔哩在东南亚地区发布的官方独立应用”，确定了B站进军东南亚市场的传言。\n当然，爱奇艺在海外视频市场除了需要对抗强敌之外，还需应对各国文化差异、政策法规以及本土视频平台的压力。也就是说，海外市场有很大的增长空间也有很多未知的挑战，爱奇艺在征战海外市场任重道远。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":138680576,"gmtCreate":1621933999495,"gmtModify":1704364692180,"author":{"id":"3582715449264548","authorId":"3582715449264548","name":"SKng","avatar":"https://static.tigerbbs.com/e52e96a8730bf5558b24e3c5fb2ef030","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3582715449264548","authorIdStr":"3582715449264548"},"htmlText":"Hi","listText":"Hi","text":"Hi","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/138680576","repostId":2138165945,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":138614804,"gmtCreate":1621933843908,"gmtModify":1704364689080,"author":{"id":"3582715449264548","authorId":"3582715449264548","name":"SKng","avatar":"https://static.tigerbbs.com/e52e96a8730bf5558b24e3c5fb2ef030","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3582715449264548","authorIdStr":"3582715449264548"},"htmlText":"[微笑]&nbsp;[微笑]&nbsp;[微笑]&nbsp;","listText":"[微笑]&nbsp;[微笑]&nbsp;[微笑]&nbsp;","text":"[微笑] 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