音乐流媒体如何走出困境？

华尔街见闻2021-07-31

中国的音乐平台从2003年开始发展，曾经诞生酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐三大在线音乐平台。中国音乐集团在2013-2014年间陆续收购酷我音乐、酷狗音乐，而后腾讯控股了中国音乐流媒体，成为国内最大的音乐龙头公司，此后又携手海外流媒体Spotify巨头，奠定了今日的强者地位。除了腾讯音乐，成立于2013年的网易云音乐同样发展迅猛。公司抓住了音乐社区发展的黄金时间，成功吸引了众多的年轻用户群，目前...

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Comments

Yafong
2021-08-01
Yafong
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thomaschai
2021-07-31
thomaschai
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- 垂死的小猫:
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- ming_5868:
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thomaschai
2021-07-31
thomaschai
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- cy8:
  ok
薛定猫的谔
2021-07-31
薛定猫的谔
付費模式需要慢慢培養，版權意識覺醒也不過十幾二十年。
Ysw16888
2021-07-31
Ysw16888
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- Wandakdash:
  Naise
- XiaoZ:
  [开心]
彤彤1224
2021-07-31
彤彤1224
????
- XiaoZ:
  [财迷]

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href=\"https://laohu8.com/S/XIMA\">喜马拉雅</a>这几年发展飞速，以六成的市占率位居长音频行业龙头。</p>\n<p>从竞争力来看，喜马拉雅在用户偏好方面布局的更巧妙，占据了用户喜好的几个主要领域，像是知识学习，有声读物等等，但是目前月活用户数量（250百万）还无法匹及腾讯音乐（620百万），但较网易云音乐（181百万）高出一些。从付费率的预测来看，未来五年喜马拉雅的付费率将从5.6%提升至15%，而腾讯音乐和网易云音乐的付费率也将会提升至15%，但是坐观Spotify51%的付费率天花板还是望尘莫及。</p>\n<h2>五、看龙头企业如何破局</h2>\n<p>面对国内音乐付费转化率的困境重重，品类花样繁多的竞争者。音乐龙头企业的破局之路就非常关键了，想要留住用户最重要的就是对用户的爱好以及习惯的良好把握，进而将细分领域形成一个生态圈，再进行精准的内容投放。简单来说就是用户喜欢什么，就推送什么。从形式上来看，短视频和直播是近两年最受观众喜欢的；从内容上看，原创是潜力最大的。</p>\n<p>那么音乐行业的困境要如何突破呢？该如何形成新的生态圈留住更多的用户时间？</p>\n<p>从腾讯音乐、网易云音乐对于直播板块的布局来看，<b>引入原创音乐人进行直播或短视频创作这条路确实可操作。更多原创的音乐是形成用户新生态非常好的方式</b>，另一方面，原创音乐人会根据自己的特长进行音乐板块分类，比如火热的游戏、二次元等等，每一类原创音乐会再形成一个更深度圈层的文化。这个生态圈的活力将来自于不断增长的原创音乐博主和热门曲目，<b>对比曾经的版权音乐来看，新的生态圈是更加开放更加多元的，源源不断的新鲜血液和特定的偏好分类看起来更容易提高用户的留存率，争取更多的“时间价值”。</b></p>\n<h2>六、前路茫茫</h2>\n<p>破局这条路是否能够走得顺畅尚且未知，而这又是为什么呢？</p>\n<p>从短视频和直播行业的渗透率来看已经达到七成，而做直播和短视频起家的快手和<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>完全可以进行同类型的音乐原创，也就是说这种方式虽说对于传统音乐媒体是新的布局，但是对于抖音和快手的生态来说，音乐只不是创作内容的方式之一。另外，从用户留存时间来看也许抖音和快手更具备竞争力。</p>\n<p>难道音乐媒体这一步走错了？倒也不尽然。因为音乐媒体的原始用户生态圈形成较早，且具备很强的用户音乐习惯属性，单从这点来看自然比抖音和快手的音乐用户多很多。只是从视频直播原创音乐这个新赛道来讲，几方竞争者的优势不同，且还有原创视频领域的<a href=\"https://laohu8.com/S/BILI\">哔哩哔哩</a>，它对于用户生态的培养可谓是国内的领军\"人物\"。这么看音乐媒体的破局之路真可谓是艰难且长。</p>\n<p>音乐媒体行业进入成熟阶段，伴随而来的是渗透率进入瓶颈期，付费转化率提升的种种困境，必须引入新的产品想象力来进行破局。因为音乐属于泛娱乐领域，竞争者的形式和内容层出不穷。这不比必需消费品，行业进入成熟阶后，龙头公司只需坐享帝国版图来带的丰厚成果。</p>\n<p>所以此番腾讯音乐和网易云音乐的布局也是合情合理，而这个创新赛道能为两公司带来多少的价值尚且不可知，或许龙头们也还会有新的部署和方向，对于音乐媒体的未来我们静观其变。</p>","source":"wallstreetcn_api","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>音乐流媒体如何走出困境？</title>\n<style 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