“双减”之下，有道能否借多元化转型顺利“翻篇”？

美股研究社2021-09-02

北京时间8月31日，网易有道发布2021年二季度财报，截至当日收盘，股价涨20.71%，报12.65美元。网易有道股价为何大幅升高？宏观层面，周二是美股8月份最后一个交易日，中概在线教育股普遍上涨，高途上涨7.06%，好未来上涨5.56%；公司层面，网易有道母公司网易集团宣布股份购买计划，在一定程度上提振了资本市场对其信心。回归财报本身，网易有道营收超出预期也是提振股价的重要因素。那么对于...

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TAN MASV
2021-09-03
TAN MASV
wow

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有限的情况下，若减少推广费用，则宣传阵地很可能被竞争对手占领，届时品牌曝光度也会下降。\n影响企业的不止是营销费用，研发费用也有很大关联。二季度，网易有道的研发费用为为1.8亿元，同比增长96.9%，这方面费用主要针对学习产品版块。\n近年来，居民消费水平逐步提高，家长们对孩子的教育重视程度也显著提升。智能化时代，智能学习产品市场规模也在不断扩大。\n据艾媒咨询《2020中国智能硬件行业发展全景研究报告》，2020年中国智能硬件市场规模将踏入万亿级别。据多鲸资本教育研究院预测，预计至2022年，K12教育智能硬件市场规模可达570亿。\n“双减”政策下，教育智能硬件赛道将会迎来更多玩家。网易有道也将面临更大的竞争风险，其学习产品营收大部分来源于有道词典笔，但目前市面上不止有道词典这一种智能笔。7月29日，华为智选与阿尔法蛋品牌联合推出华为智选“阿尔法蛋智能词典笔S”，其内置《牛津高阶英汉双解词典》，具备英英释义、英式美式读音、单词例句等功能。\n此外，依靠“一支笔”难以维持持续性增长的产品营收。广泛布局学习类产品能够更好帮助网易有道盈利，但以其目前研发费用看，研发费用远远低于营销费用，产品研发与品质保证或将囿于费用支出。\n网易有道后续或可加大研发投入，覆盖品类更广的智能学习产品以及提升产品质量。想要在智能学习设备领域持续获利，就必须筑起产品竞争壁垒。\n结语\n网易有道CEO周枫在接受采访时曾表示：“有道是一家智慧学习公司，这里的‘学习’，是指‘learning’，而不是‘education’，因为education多指K12，而learning是一件终身的事情。”\n在“双减”政策下，教育行业已经迎来新一轮洗牌。从二季度财报来看，网易有道因自身多元化特性，或许会在成人教育、素质教育和学习产品等方面具有先发的优势，如何将这种优势进一步扩大也是摆在有道面前的考验。\n从新的方向出发，未来能否把握机会实现突破，关键看网易有道具体怎么做。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":812446792,"gmtCreate":1630620141116,"gmtModify":1676530355939,"author":{"id":"3557493984825888","authorId":"3557493984825888","name":"TAN 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