世界第一ADC拯救B站财报？

伯虎财经2022-06-12

哔哩哔哩最近的事情比较多。在上个月底被爆出46分钟的裁员录音后，这个月初又传来直播、游戏等多个业务线裁员的消息。果不其然，一季度财报出来后，相比同期，又是史无前例的巨亏。好点的是，B站以直播和大会员付费为主的增值服务依然超过游戏，成为收入担当，并表现出了较高的增速。上个月，英雄联盟知名职业选手和主播UZI宣布加入B站直播。过去一年，B站从虎牙和斗鱼这几个直播平台挖来了大量的头部主播。在直播这块，...

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Youn7276
2022-06-13
Youn7276
Ok
建稳的朋友
2022-06-13
建稳的朋友
💪💪
不死鸟.
2022-06-13
不死鸟.
👌
zh2021
2022-06-12
zh2021
[微笑]
hangyuliang
2022-06-12
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yuliang559
2022-06-12
yuliang559
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DOWN6月9日晚，B站发布今年一季度的财报，整体来看，忧大于喜。“喜”主要来自营收和用户的增长。一季度，B站实现营收50.5亿元，同比增加30%；同时，月活用户达到2.9亿，同比增长31%。这两个数据依然能够快速增长，主要还是得益于公司的战略。过去B站的重心是“两个增长”，一个是用户，一个是营收，这两者的精力分成是七三开。财报发布后的电话会议，CEO陈睿提到，2022年B站的工作重心依然是增长，不过用户和营收的分成将变成五五开。这意味着，B站的要开始考虑业务变现了。财报显示，B站一季度的流动资产是307亿，相比去年末的364亿少了57亿，其中现金及等价物、定期存款、短期投资分别少了24亿、10亿、20亿。“忧”主要是高于预期的亏损。自2017年公布财报数据以来，B站从未实现盈利，而且亏损还在扩大。今年一季度净亏损达到22.8亿，去年同期为9亿，同比扩大152%。亏损大幅扩大的主要来自于营业成本（游戏、直播、UP主激励等分成）的增加，从去年的29.6亿增加了约13亿到42.5亿。经营开支同比增加约8亿到28亿，其中研发开支增加了约4亿。一季度财报发布当后，B站美股以近15%的跌幅收盘，第二日B站港股以12%的跌幅开盘，结束了过去几日连涨的趋势。可以看到，尽管用户和营收实现了双增长，但亏损确实出乎意料，这大概吓坏了投资人。从营收组成具体来看，以直播和大会员付费为主的增值服务（20.5亿）继续超过移动游戏（13.6亿）成为第一大营收来源，增速仅次于广告。陈睿提到，2019平台的月度平均付费率是6%，2021年超过了9%。今年一季度整体付费用户2720万，付费渗透率达到了9.3%，用户付费转化率一直在提升。用户付费转化率提升，猜测主要还是得益于B站在PUGV内容上的深耕，比如去年8月推出的综艺《90婚介所》，有2.3亿的播放量，口碑不错，于是今年又推出了《90婚介所2022》。类似的内容还有《超级变变变》等，基本上都需要大会员。提高付费渗透率，主要有赖于内容自制能力，这块B站有更多的主动权。这里，主要还是想说说晦暗不明的直播板块。第一AD加入，直播继续裁员传闻上个月，电竞圈和直播界的一个大事就是英雄联盟（LOL）职业选手和主播UZI宣布到B站直播，这属B站直播的一大利好。UZI的职业生涯里获得过许多的成绩，总结为一句话就是LOL“世界第一ADC”。在这个全球拥有上亿玩家的游戏里，UZI微博坐拥粉丝6百多万。过去5年，UZI一直在虎牙“英雄联盟”游戏区直播，是该区台柱子级别的游戏主播。2020年6月，UZI宣布因为病痛退役。（6月10日 UZI微博界面截图）不过，在休养生息一年后，去年12月UZI宣布加入BLG站队，宣布复出。而BLG站队，全称“Bilibili Gaming”，成立于2017年。另外，在今年4月底，UZI微博关注了B站下面的MCN机构“猫爪互娱”。B站对直播一直雄心勃勃，出手也毫不吝啬。2019年，B站以8亿的价格获得LOL全球总决赛中国地区三年独家直播权，当时参与竞价的还是斗鱼、虎牙这些专门做直播的上市公司。同年，B站从斗鱼挖来当红歌手冯提莫，网传价格是5千万。冯提莫来后，就淹没在了B站庞大的生态里，这次UZI能帮助B站直播多少，不得而知，但就直播行业而言，企业生存艰难。一个是变现。今年一季度，虎牙营收24.6亿，同比下滑，净利4660万，同比下降8成；斗鱼实现营收约18亿，下滑16.6%，净亏损超8000万。二个是用户。今年一季度，虎牙的移动端平均 MAU（月活用户数）为 8190 万，同比增长 8.5%；斗鱼移动端平均 MAU 为 5510 万，同比下降了 6.8%。既没有利润支撑，又没有增长画饼，那行业就进入了大浪淘沙。最近，财大气粗的腾讯旗下的企鹅电竞，于这个月的8日停止运营，走上了和王思聪的熊猫TV同样的道路。另外，直播行业由于其传播形式特殊，涉黄、低俗等乱象频生，B站也难以逃脱。年初，B站就有男医生直播妇科手术的事故，上个月又有一篇《午夜B站，年轻人的线上红灯区》的文章，揭露了B站深夜直播间的涉黄现象。而乱象背后，就是审核不足的问题，这也是今年春节期间B站审核员猝死事件原因，当时B站承诺增加1000个审核员岗位。不过，如今B站的主旋律是“降本增效”，直接措施就是裁员。这其中，直播业务受到波及。4月新浪科技、凤凰网科技等报道B站计划裁员，涉及整个直播部门，会在上海疫情稳定后对被裁人员进行约谈。随后，B站相关负责人回话反驳裁员传闻。到了6月，财新通过多名B站员工得到消息，5月B站开启一轮裁员，集中在游戏、直播和商业化业务。相比广告、游戏，B站的直播业务盈利能力欠佳，这可能是该部门裁员的主要因素。“买买买”，吃直播的饭？追溯时间线，B站直播也是在直播行业的黄金时代诞生的。2015年左右的那几年时间里，在英雄联盟的火爆下，催生了虎牙、斗鱼、熊猫、战旗、龙珠等一系列主打游戏直播的平台，那时候也是各平台互相挖角大主播、闹纠纷的直播盛世。B站直播毫不例外，早期也是打着游戏的口号开始了自己的直播征途，但相比当时这些主流的直播平台，B站直播并没有什么声音，它主要的收入来自游戏，一度占比八成。游戏与直播，天然有一种联结，想必这也是后来B站组游戏站队，8亿拿下英雄联盟S赛事独播权，坚决做直播的原因。（2017年12月18日 B站宣布组建BLG电竞俱乐部）但是从结果上看，直播界所有的大主播基本都是斗鱼、虎牙这些平台培养出来的，B站的土壤决定了大众对它的认知限于二次元、ACG的视频阵地。而B站要发展直播，制造人气，就只能“买买买”，从2019年在斗鱼唱歌的冯提莫，到今年从虎牙游戏区台柱子过来的UZI。不仅如此，从去年开始，在虎牙和斗鱼这些平台的一些头部主播合同期到后，B站又过去把这些人签过来，包括虎牙下游戏主播火星包（2018年最佳金句：如果不是真的喜欢谁愿意当舔狗呢？），二次元主播菠萝赛东，斗鱼二次元分区的小缘、Hanser、纳豆nado，刚刚倒闭的企鹅电竞游戏主播德云色。B站对于直播有自己的执念，在“买买买”上也体现了自己的魄力。不过，每个平台都有自己的属性，这个东西很长时间都不可能被打破。比如来B站直播的游戏主播火星包，6月11日（周六）上午11点，他在英雄联盟板块排名14，“看过”一栏人数7.6万。而在虎牙直播的时候，他在虎牙的“热度值”一栏都是几十上百万。（这里并不清楚“看过”和“热度值”是如何计算的）之所以说平台都有自己的属性，是因为在“火星包”B站账号下发布的直播视频，却有上百万的播放量，一般都是两位数的观看量（单位：万）。同样，在虎牙搜“火星包”相关的视频，播放上万的视频都非常稀有，大多都是几千的播放量。总结一句话就是，不是说这些人的粉丝少了，而是可能说那些粉丝不来了。相比跟着主播走，那些看直播的人，他们更愿意留在原来那个他们认为属于直播的平台，因为大多数人都不是铁杆粉丝，不是非你不可。这可能就是生态的屏障。换句话说，有多少人看到B站会想到直播？现在B站要让别人来看直播，就像过去一样，需要在ACG、二次元之外，再建一个“直播”的标签。从过去的ACG内容到现在科技、游戏、舞蹈、电影、综艺，从千禧一代到如今收割油腻中年人，B站有过这样的经验。但这些仍是在视频的阵地上进行本土作战，有个接口就能把用户吸引过来。但直播，不管是从内容还是呈现方式上，都与视频相差甚远，面对的受众也不尽相同。B站这个“弹幕视频网”可以恰上“直播”的饭？","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":9056767251,"gmtCreate":1655083521673,"gmtModify":1676535558297,"author":{"id":"3577393549070429","authorId":"3577393549070429","authorIdStr":"3577393549070429","name":"Youn7276","avatar":"https://static.tigerbbs.com/487c5c26a5e210d6b88adaeaba12329b","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3577393549070429"},"htmlText":"Ok","listText":"Ok","text":"Ok","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/9056767251","repostId":2242544137,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":9056403361,"gmtCreate":1655072921153,"gmtModify":1676535553916,"author":{"id":"3577698344691010","authorId":"3577698344691010","authorIdStr":"3577698344691010","name":"建稳的朋友","avatar":"https://static.tigerbbs.com/62b8ad9f42089df9a8f1e1ffbab818a5","vip":1,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":1,"idStr":"3577698344691010"},"htmlText":"💪💪","listText":"💪💪","text":"💪💪","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/9056403361","repostId":2242544137,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":9056571803,"gmtCreate":1655072162802,"gmtModify":1676535553641,"author":{"id":"4094536006197120","authorId":"4094536006197120","authorIdStr":"4094536006197120","name":"不死鸟.","avatar":"https://static.tigerbbs.com/58aa91ee114515837a7c24d97a1ac173","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/b073a07f77dbe6b3bec6b12311fde6bd","crmLevel":4,"crmLevelSwitch":1,"idStr":"4094536006197120"},"htmlText":"👌","listText":"👌","text":"👌","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/9056571803","repostId":2242544137,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":9056529092,"gmtCreate":1655049314216,"gmtModify":1676535552765,"author":{"id":"3574387078391491","authorId":"3574387078391491","authorIdStr":"3574387078391491","name":"zh2021","avatar":"https://static.tigerbbs.com/c227b611b9691752cedc6b263256bae1","vip":1,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3574387078391491"},"htmlText":"[微笑]&nbsp;","listText":"[微笑]&nbsp;","text":"[微笑]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":4,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/9056529092","repostId":2242544137,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":9056583835,"gmtCreate":1655046681927,"gmtModify":1676535552355,"author":{"id":"3581648325885484","authorId":"3581648325885484","authorIdStr":"3581648325885484","name":"hangyuliang","avatar":"https://static.tigerbbs.com/666befce0f00a6a00c265bccefcc9033","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3581648325885484"},"htmlText":"[微笑]&nbsp;","listText":"[微笑]&nbsp;","text":"[微笑]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/9056583835","repostId":2242544137,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":9056580482,"gmtCreate":1655046394446,"gmtModify":1676535552155,"author":{"id":"3581663680495191","authorId":"3581663680495191","authorIdStr":"3581663680495191","name":"yuliang559","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2769f9b0cdb3c39664fc7b74a5de5f0d","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3581663680495191"},"htmlText":"[微笑]&nbsp;","listText":"[微笑]&nbsp;","text":"[微笑]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repo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