雷军不谈理想，但小米的新十年不能“躺”

连线Insight2022-08-12

雷军的“迷失彷徨”，何尝不是小米的命运。不同于前两年大谈创业和产品情怀，今年雷军的演讲主角不是小米，变成了创办小米之前的雷军个人故事。图源小米直播间雷军一共讲了三个低谷故事，站店卖货、泡论坛和做卓越网这三段经历，让他有了对用户、社区和电商的基础理解，也为日后经营小米打下基础。并且他在演讲中说“实在撑不住，其实躺会没关系，躺一躺也不丢人”。雷军这些年堪称“劳模”。小米成立十二年来，雷军扛过不少“低谷...

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月，雷军通过一封公开信中，自豪地公布了小米手机第二季度成绩单—单季出货量2316万台，创下历史最高纪录，用数据证明小米“二次创业成功”。如果说2017年是小米的触底反弹之年，那么2018年的小米，真正回到了中国商业舞台的正中央，成功在香港赴港上市。不过，这几年小米似乎又陷入新的发展瓶颈。近几年，我国手机市场开始由增量市场向存量市场转变，性价比为重的中低端手机品牌发展空间被压缩。以三星、苹果为主导的高端市场，虽然被头部玩家占了大部分市场份额，但还有不少可挖掘的空间。靠性价比起家的小米，低毛利也一直困扰其发展。因此，中低端手机产品线的竞争进入常态化阶段后，雷军最终判定“高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战”。“性价比”曾是小米抢占市场的法宝，如今却成其冲击高端的最大桎梏。品牌定位在消费者心智中是很难改变，尤其是一个长期以性价比著称的品牌要想在高端市场突围，更是难上加难。冲劲十足、急于求成的小米，高端之路还未走顺，问题倒是频发。最具代表性的是2021年小米11“千人维权”行动。结合当下行业整体情况，小米还未到“危急关头”或者“走入低谷”的境况，但接下来几年，必须继续走完这场险象环生的“长征”，完成自救。谁陪雷军走完新的十年？小米步入下一个“重新创业”的十年，却无人再为雷军熬那锅煮了5个小时的小米粥了。如今的小米早已稳坐国内头部手机厂商行列，但当初的创始人们已经淡出一线。随着被外界称为“雷军背后的男人”林斌退居二线，小米这7位创始团队成员均不再负责具体业务：黎万强、周光平、黄江吉离职，留任公司的其他四名联合创始人中也转到幕后，王川成为首席战略官，洪锋负责小米金融，林斌进入了战略委员会；刘德担任组织部长。为小米打下中低端市场的老将们退出，换由鱼贯而入的外部职业经理人登上舞台，成为围绕在雷军身边的“左膀右臂”——小米粥虽然养胃，但配料丰富的杂粮粥，似乎更适合长大了的“小米”。新的十年，小米要冲高端了。为了打赢这场“小米生死之战”，雷军从2019年开始，就在“收集外部高管”的路上一路狂奔。尤其是2020年小米实行合伙人制度后，更是疯狂。从金立集团总裁卢伟冰、联想集团副总裁常程，到小辣椒手机创始人王晓雁、努比亚联合创始人苗雷，再到暴风TV CEO刘耀平、魅族科技高级副总裁杨柘，小米迅速组建了手机圈的“复仇者联盟”。过去与小米“抬杠”的友商，后来摇身一变成了雷军的心腹。雷军选的这批空降新人，能否沿袭老将们耐打、敢闯的特性呢？答案已经显露。2021年以来，小米不仅没有加入“新人”，反而“跑着跑着就散了”。先是入职仅半年多的杨柘，官宣因为身体原因宣布离任小米副总裁一职。不过，据晚点LatePost报道，杨柘离开其实是因为“工作未获雷军的认可”。继杨柘之后，最近官宣离开“空降”高管是常程。两年前，雷军官宣常程加入小米时，常程回应称“加入小米是最美的期待”。但此后时间里，他的职业生涯似乎并不太顺利。跳槽到小米之前，“万磁王”常程一直被视为联想手机的灵魂人物，一度打造出联想乐商店和茄子快传等移动端核心应用，属于手机硬件、软件和营销能力兼备的“全才”。但自进入小米，常程不仅未带着小米攻城略地，反而引发了“擦边球”低俗文案等一系列负面事件，这让雷军对常程并不算满意。随后的一年时间，除了“新瓶装旧酒”的小米10系列外，小米流出的有关常程的消息就不多了，甚至还不如后加入的杨柘。目前来看，新领导班子里，最耐打的就是卢伟冰。卢伟冰属于“复仇者联盟”中晋升速度最快的一位。2019年，卢伟冰离开金立，开始带领红米手机攻城略地，很快帮小米稳住了国内市场份额，并成功拖住了华为旗下的荣耀手机。而且卢伟冰的“大嘴”，在进入小米后更是不遗余力。几乎所有竞品一发布，卢伟冰就能迅速找到切入点进行一番点评。而且每次怼完之后，卢伟冰都不忘宣传自家红米产品。种种战绩，让卢伟冰在雷军、小米内部得到了较高的评价，雷军也把亲自领导的中国区、周受资原来领导的国际区，都交给了卢伟冰。但并非每个外部高管都能成为卢伟冰，没有谁能保证或者有能力能陪雷军走完新的十年。毕竟，曾经齐心协力、共同打天下的一些“兄弟”们，也未走完小米第一个十年。从常程、杨柘的离职结局可以看出，成本巨大的竞业协议、高管自身性格与小米风格是否真正匹配等外部因素，是小米除了评判对方专业能力外，也慎重考虑的地方。而且，空降高管对于小米内部人才培养体系也是一种冲击，将会挤占了一些高管的名额，也会影响员工晋升积极性。雷军 “复仇者联盟”的人才观念进行了调整，似乎在其“人生最后一个重大创业项目”——小米造车上，有所体现。去年3月，小米高调宣布造车，“再次披挂上阵”的雷军，兼任智能电动汽车业务的首席执行官。官宣的其他16名造车计划核心人员，绝大部分是小米内部员工。图源小米公众号而在随后的团队扩张过程中，更多是外部车企高管陆续空降小米业务部门的消息：上汽通用五菱销售公司原副总经理周钘加入小米汽车，担任营销方面负责人；极狐汽车事业部原总裁于立国担任小米汽车北京总部政委、小米汽车副总裁；车辆本身研发层面，雷军请来了前吉利汽车研究院院长胡峥楠。造车计划尚无实质成果，暂且无法判断这批智能汽车新高管们的能力。其实，无论谁走、谁来，都不会影响雷军继续率领小米，朝既定目标前进的节奏。今年52岁的雷军，依旧耐打。但小米更需要借助新领导班子，上阵打更艰难的战役，创造出新10年的里程碑。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":9990378773,"gmtCreate":1660299337798,"gmtModify":1676533446797,"author":{"id":"3575790689237418","authorId":"3575790689237418","name":"熊也赚钱","avatar":"https://static.tigerbbs.com/c8904569094dabce050ca2c86654aba6","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3575790689237418","authorIdStr":"3575790689237418"},"htmlText":"good","listText":"good","text":"good","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/9990378773","repostId":2258579460,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":3,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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