重新发布以将副标题大写
Pragyan Kalita
路透7月20日 - 由佩尔米拉（Permira）支持的女装零售商Reformation计划在美国首次公开募股（IPO）中寻求高达10亿美元的估值，这标志着近年来时尚品牌罕见地进军公开市场。
这家总部位于加利福尼亚州弗农的公司周一表示，该公司及其部分出售股份的股东计划通过发行1,410万股股票，每股定价在15至17美元之间，在首次公开募股中筹集最多2.391亿美元。
在当前美国上市市场主要由人工智能基础设施和国防企业主导的背景下，此次IPO将成为检验投资者对时尚零售商兴趣的难得契机，或将预示市场复苏是否正从当前热门板块向更广泛领域延伸。
IPO研究公司IPOX副总裁刘（Kat Liu）表示，投资者并未回避消费类公司，但鲜有零售品牌具备足够的知名度和差异化优势，足以激发公开市场投资者的兴趣。
Reformation成立于2009年，最初是一家位于洛杉矶的复古服装精品店，如今将其定位为可持续时尚品牌，主要设计和销售女装及配饰。
DTC模式与可持续性考验
Reformation 围绕可持续性构建了品牌形象，在进入公开市场之际，这仍是其向投资者推介的核心卖点。
“消费者始终表示可持续发展很重要，但购买决策仍深受价格、时尚潮流和便利性的影响，”刘表示，并补充道，这使得公司在坚持可持续采购的同时，仍需保持价格竞争力并推动增长，从而面临艰难的平衡挑战。
该公司约90%的销售额来自直接面向消费者的渠道，并拥有庞大的忠实客户群。
刘表示，与高度依赖批发分销的品牌相比，DTC模式使Reformation在定价、商品销售、客户关系和库存管理方面拥有更大的控制权。
“但我不会仅将DTC视为竞争优势，因为许多现代服装品牌都采用了类似的策略。”
私募股权公司佩尔米拉于2019年收购了Reformation的多数股权，在IPO后仍将保持显著影响力。
摩根大通、摩根士丹利、花旗集团和加拿大皇家银行资本市场是此次发行的主要承销商。Reformation计划在纽约证券交易所上市，股票代码为“REF”。
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