Sanskriti Shekhar/Juveria Tabassum
路透7月31日 - 丹麦啤酒商嘉士伯对国际足联主席詹尼·因凡蒂诺的调侃凸显出，尽管许多赞助商可能认为国际足联拟议的股权出售对他们有利，但针对该管理机构此举的反对声浪正日益高涨，并已蔓延至企业界。
该公司周五在Instagram上发布了一条调侃性质的帖子，提到了本届世界杯新增的“补水暂停”环节——批评者认为，此举旨在创造额外的广告机会。
“该休息补水了吗，詹尼？大概吧，”嘉士伯 CARLb.CO 在帖文中写道，这句玩文字游戏的表述改编自其沿用已久的广告语“大概是世界上最好的啤酒”。
针对这条社交媒体帖子，国际足联尚未立即回应置评请求。
嘉士伯虽非国际足联的赞助商，但与欧洲足联（UEFA）签订了赞助协议。欧洲足联已投票决定，除非因凡蒂诺放弃其成立一家市值200亿美元的子公司并向外部投资者出售少数股权的计划 (link)，否则将抵制国际足联的各项赛事。
这场日益激化的争端使因凡蒂诺的计划面临压力。一名高级顾问于周五辞职以示抗议，称该提议“对足球而言是一笔糟糕的交易”，而欧足联和各大洲足联也已联合表示反对 (link)。
尽管遭到足球管理机构的强烈反对，国际足联出售新商业实体少数股权的计划仍可能为可口可乐 KO.N、阿迪达斯 ADSGn.DE 和维萨 V.N 等主要赞助商提供接触球迷的新途径，不过品牌专家警告称，此举可能导致这项运动过度商业化。
周二，国际足联提议成立一个部门，负责监督世界杯及其它赛事的商业和活动运营，并向以约书亚·库什纳（Joshua Kushner）旗下的Thrive Capital为首的外部投资者提供最高20%的股权。
对赞助商的利好
Global Field Sports Consulting的体育商业顾问毛里西奥·里奥斯表示，私募股权投资有助于国际足联开发新的赞助类别、数字产品和面向消费者的举措，同时提升男足世界杯之外各项赛事的商业价值。
自1978年以来一直担任世界杯官方饮料合作伙伴的可口可乐公司，拒绝就国际足联拟议的股权出售置评。
本周早些时候，可口可乐首席财务官约翰·墨菲表示，公司对补水休息时间为其能量饮料销售带来的提振感到满意 (link)。
阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登周四表示，该公司并未参与国际足联的这项计划。该公司是国际足联的一级官方合作伙伴，负责提供官方比赛用球以及赛事志愿者和官员的制服。
“我并不完全了解该提案的具体内容，也没有资格对此发表评论，”他说。
“大多数全球赞助商可能会看到更好的商业执行和观众增长带来的好处。但他们也会问，谁才是真正的掌控者，”俄勒冈大学伦德奎斯特商学院华沙体育商业中心主任劳伦·安德森表示。
对商业化的担忧加剧
专家指出，对赞助商而言，最大的风险在于过度商业化。
专注于回报的投资者可能会推动增加比赛场次和广告投放，这可能会稀释使国际足联（FIFA）转播权具有价值的排他性。
“对于那些凭借与足球运动的真实联系来打造品牌的赞助商——如阿迪达斯、可口可乐、耐克、Visa——这将是一个问题，”品牌咨询公司Elmwood的全球首席执行官丹尼尔·宾斯表示。
“这是足球的灵魂被写入资产负债表的时刻。”
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