2024年3月11日-12日，市場調研機構灼識諮詢接連發布報告，確認巨星傳奇（6683.HK）旗下新零售產品魔胴咖啡獲得了“2023年防彈飲料行業排名第一”的市場認證。數據顯示，魔胴咖啡在2023年的銷量、銷售額位列行業第一，分別是第二名市場參與者的兩倍和四倍以上。而這已經不是它第一次取得這樣的市佔率排名，按總商品交易額（GMV）計，在2020年至2023年，巨星傳奇已連續四年蟬聯中國防彈飲料市場份額最大的公司。此外，巨星傳奇旗下另一款新零售產品愛吃鮮摩人抹茶粉在抖音天然粉賽道上同樣是市佔率第一，其銷量和銷售額分別是第二名的八倍和五倍以上，斷崖式領先行業。
公開資料顯示，魔胴咖啡於2019年面世，是一款專爲低碳水化合物飲食計劃而設計的飲料。與其他低碳健康管理產品不同，魔胴咖啡強調“大口吃肉，輕鬆享受”的理念，配合適當飲食習慣的調整，能讓消費者通過攝入優質脂肪和膳食纖維，改變體內供能模式，控制熱量攝入，從而更輕鬆實現體重管理目標。
憑藉於此，該產品自上市後在年輕消費者羣體中的知名度迅速提升，銷售額也得到顯著增長，第一年便取得了7192.7萬元的收入，迅速成爲千萬級產品。而作爲巨星傳奇第一大單品，魔胴咖啡更是該公司過去實現業績快速增長的關鍵。根據招股書，2019年至2021年，魔胴咖啡分別取得了0.72億元、3.33億元、2.28億元的銷售收入，佔巨星傳奇旗下業務的83.0%、72.8%、62.3%，佔比在一半以上。直到2022年7月，巨星傳奇新推出追求配料表乾淨、健康至上的愛吃鮮摩人品牌，該產品線的抹茶粉在不到半年內，GMV突破2000萬元，成爲魔胴咖啡後的另一爆款單品。即便如此，魔胴咖啡在2022年仍舊取得了43.8%的業績佔比。
除去被消費者認可之外，魔胴咖啡還獲得了業內同行的認可，曾在2019年獲太平洋時尚網授予的“人氣口碑獎”；在2020年獲時尚界知名獎項瑞麗潮流大番榜的“年度暢銷防彈咖啡”稱號；今年1月，“魔胴”品牌亦獲得“江蘇省高知名商標”認證，顯示出其市場知名度和競爭力。
與此同時，魔胴咖啡在防彈飲料行業的“出圈”，也讓巨星傳奇體重管理股的身份在大健康賽道得以凸顯。而從近年來的行業發展前景來看，隨着中國消費者健康意識的提升，各類健康管理產品一直在中國保持着強勁的增長勢頭。
根據灼識諮詢提供的數據，按GMV計，自2017年至2022年，健康管理社區社交電子商務行業的市場規模由168億元增至256億元，複合年增長率爲8.8%，並預計將進一步增長，到2027年將達到384億元，2022年至2027年的複合年增長率爲8.4%，市場發展空間巨大。
業內人士指出，在當前行業發展的廣闊前景下，巨星傳奇多年前選定的大健康賽道，無疑爲其市場地位的穩固與品牌影響力的提升提供了保障。並且，隨着行業的發展以及消費者需求的升級，紮根於該賽道的巨星傳奇自身的高成長性也有望在未來愈發凸顯。
值得注意的是，除新零售之外，巨星傳奇另一業務IP創造和營運也爲新零售的發展提供了賦能作用。巨星傳奇爲周杰倫打造了二次元形象“周同學”，接續構建了包括劉畊宏、Vivi、方文山、南拳媽媽、陳法蓉等在內的明星IP矩陣，累計粉絲數2億。巨星傳奇通過整合這些明星IP資源，賦予新零售業務以品牌影響力和市場競爭力，並將海量粉絲留存至新零售品牌，轉化爲用戶，有助於提高新零售產品的市場份額。
不久前的3月1日，巨星傳奇又與中國香港歌手、演員孫耀威簽約，達成音樂、演唱會、新媒體等方面的合作，明星IP矩陣再次擴容。而隨着IP資源的不斷孵化，其對新零售業務的反哺便不會停止。以魔胴咖啡爲代表的新零售業務的強勁增長，預計將爲巨星傳奇躍升成體重管理龍頭股提供更具確定性的機會。
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