成立於2010年的知乎，也是互聯網中的“老人”了，下週五（3.26日）即將登陸納斯達克上市。
以2020年平均移動月活用戶和收入來說，知乎中國最大的問答式在線社區。
知乎“高逼格、高質量” 深度回答和原創內容調性，給大家留下深刻的“小而美”的精英形象，起初入駐知乎的是李開復、王興、王小川、徐小平等業界大佬，後來逐漸開始大衆化。
但魚與熊掌不可兼得，想要擴大規模，註定要犧牲一些逼格，社羣氛圍和用戶羣體也逐漸開始魚龍混雜，知乎也從風靡一時，逐漸出現落寞之態，一直在努力“破圈”、探索商業變現，確實也取得了一定成效，不過未來依然有不少路要走。
1、招股信息
2、公司業務及財務數據
知乎是一個在線內容平臺，包括問答、搜索、圖文、視頻等多種內容形式沉澱。
近幾年知乎業績增速不錯，收入方式多元化，主要來源分爲以下4個方面：
- 廣告收入，佔大頭，2019年實現5.8億人民幣，佔總收入的86%，2020年實現8.4億，同比增長46%，佔總營收的比例下降62.4%，其他收入佔比提高。
- 付費會員，主要是鹽選用戶，2020年付費用戶236萬，比去年57.4萬人同比增長，同比增長311.5%；2019年到2020年分別實現0.88億、3.2億元，同比增長264%，佔2020年總營收的23.7%。
- 內容商務解決方案，2019年到2020年分別實現64萬、1.4億元，佔2020年總營收的10%。
- 其他收入，如在線教育和電子商務等，佔2020年總營收的4%。
總營收：2019年到2020年分別爲6.7億、13.5億，同比增長101.7%
毛利潤：2019年到2020年分別爲3.1億、7.6億，同比增長142.7%
毛利率：2019年到2020年分別爲46.6%、56%，同比增長20.2%
不過目前還處於虧損狀態，2019年到2020年調整後淨虧損分別爲8.24億元、3.37億元，已有收窄之勢。
接下來看用戶規模、增速及留存等運營數據，這對內容平臺來說是“命根子”。
- 2020年第四季度平均MAU爲7570萬，比2019年第四季度同比增長33.0％，12個月留存率爲72%；
- 2019年、2020年平均MAU分別爲4800萬、6850萬，同比增長42.7％，同期付費用戶佔比分別爲1.2%、3.4％；
- 截止到2020年12月31日，平臺上有3.5億條內容、3.15億個問答，4,310萬個內容創作者，平均每天打開6.2次。
用戶粘性較高，規模和增速尚可。
不過和B站相比稍顯遜色，B站2020年第四季度MAU爲2.02億，同比增長55%，知乎用戶規模是其1/3；12個月留存率爲80%，比知乎更勝一籌；B站廣告收入爲18億，知乎是其1/2；B站付費用戶1500萬，知乎不到其1/6；B站會員付費率爲7.6%，知乎是其1/2。
知乎未來商業價值和用戶增長依舊面臨不小挑戰。
3、申購策略
美股打新，中籤率相對較高，今年以來除了第一高中破發，中10股虧一兩百港幣外，其他都是正收益，所以對打新知乎來說，我會積極參與，賺點零花錢。
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