春晚《春意紅包》節目，是嗶哩嗶哩選送的
2025年2月20日，嗶哩嗶哩（B站）發佈2024年Q4財報和全年業績報告。
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一、財報：第四季度實現淨利潤8890萬元
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2024年全年營收268.32億元人民幣（+19%），遊戲（+40%）、廣告（+28%）增速較快。Q4首次實現淨利潤8890萬元（去年同期虧損12.97億元）。DAU 1.03億（+2.9%），MAU 3.40億。
分業務板塊：增值服務（大會員等）110億，廣告81億，遊戲56億，IP衍生品等20.3億。
二、增值服務（大會員業務），內容爲王
2024年DAU達1.03億（同比+2.9%），MAU達3.40億，用戶日均使用時長99分鐘，年輕用戶（Z世代）佔比超80%。
B站以二次元、國創動漫、遊戲衍生內容爲核心優勢，如《天官賜福》《時光代理人》等獨家國創作品持續吸引用戶。未來需加大自制內容投入，並與熱門IP（如《原神》《三體》）聯動，增強會員專屬內容吸引力。
我個人是因爲《凡人修仙》，永遠那麼穩的韓立韓老魔充值大會員的。那種不得不看的好內容，是充值大會員的動力所在啊。在所有的內容類平臺中，騰訊音樂跑出來了，有一定的規模優勢和正向利潤循環了。
二、廣告業務
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2024年廣告收入全年81.89億元（同比+28%），增速遠超行業平均水平（國內互聯網廣告市場增速約10%-15%）。
B站用戶以Z世代爲主（佔比超80%），消費意願強且偏好內容互動，廣告主可通過精準觸達年輕羣體實現品牌年輕化。
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UP主創作的中視頻、直播帶貨與廣告內容無縫結合（如“恰飯視頻”）。
對於我喜歡的UP主，尤其是我最多也就是一鍵三連支持過他的視頻，所以他打廣告我倒是很樂見其成。我還是希望我關注的up主可以通過廣告收入，持續把好的內容做下去的。
三、遊戲業務
《三國：謀定天下》是B站2024年代表遊戲之一。
三國題材在中國市場具有廣泛的受衆基礎，歷史文化認同感強，天然吸引策略類玩家。嗶哩嗶哩通過深度挖掘IP價值，結合年輕化敘事（如二次元美術風格），成功吸引核心用戶羣體。
2024年研發開支36.85億元（同比減少18%），主要因終止部分低效項目，聚焦核心產品。嗶哩嗶哩擁有《碧藍航線》《FGO》等成功IP，可聯動遊戲與動漫內容形成生態閉環。
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管理層提到“AI模型降低解決方案成本”，未來可能用於自動化運營（如客服、反外掛）、個性化推薦（匹配玩家偏好），提升效率與用戶體驗。
小結
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2024年第四季度實現淨利潤8890萬元，讓昨夜美股市場B站上漲8.76%。2024年回購8.65億美元股票及債券，向市場傳遞信心。大模型尤其是DeepSeek等AI基礎設施的發展，也可能會對B站有一定的增效和促進作用。
我認爲用戶做的內容，核心在於和廣告體系相結合。即內容廣告體系。
而專業化內容，如《凡人修仙》，主要是通過大會員體系和品牌廣告來實現盈利和正循環。這部分商業模式更像騰訊視頻這種平臺。
遊戲體系屬於藉助社區用戶與廣告流量作爲依託的業務，但遊戲業務的本質，還是遊戲本身要好玩，就是內容決定遊戲收入，流量重要，但流量不是最重要的。《黑神話悟空》就是靠內容致勝，而字節雖然流量很大，遊戲業務始終也沒有做上規模。
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