在求知若渴的互聯網用戶面前，「冷門」知識這個概念幾乎被改寫。
人文社科知識創作者、畢業於美國芝加哥大學的@學院派Academia 最初心裏有些沒底。他在抖音上做了一期長達一個小時的視頻，梳理美國金融市場過去30年的變化，講述美國資產管理行業爲什麼在過去十年突然強勢崛起，甚至取代了投行PE在過去的主導地位。
原以爲內容過於小衆、會勸退大部分用戶，結果這期視頻拿到了10萬點贊和5萬多的新增關注，來自富達投資、貝萊德、高盛、紐約銀行的金融從業者紛紛在評論區「現身說法」，交流火熱。
你永遠猜不到有多少網友在視頻另一端偷偷學習。17萬粉絲跟隨螳螂愛好者@Jason（浴桶）的自然筆記，深入亞馬遜雨林找蟲子；還有132萬網友跟着中國科學技術大學的《粒子宇宙學》公開課，探索整個宇宙與物質世界起源。
自從發佈450分鐘讀完《紅樓夢》的@米三漢 和240分鐘深度解讀《白鹿原》視頻的@一隻蕭包子 等一批知識博主在抖音實現破圈，越來越多的知識創作者涌入短視頻平臺，探索深度知識的多元化表達。以至於有網友調侃，現在一打開抖音精選，「知識以一種抽象又歹毒的方式進入了我的腦子。」
只是，當短視頻用戶「學習」氛圍漸濃，抖音開始面臨新的考驗——知識內容要如何做深做透，做出差異化？
01
知識內容的四個基本盤
去年11月24日，南開大學古典文化研究學者、講席教授葉嘉瑩教授逝世。爲了紀念這位「詩詞的女兒」，南開和北大出版社在抖音、抖音精選推出了12門葉嘉瑩教授的公開課與講座。
聽完課的網友們紛紛在評論區留下真摯的感想，「請務必保留視頻，我孩子需要看」「葉老師離去，我一邊上班一邊聽講」「可以保留久一點嗎？」……
數據顯示，僅《人間詞話七講》一堂課，就有137萬網友在線重溫。這也印證了「短視頻平臺用戶喜歡短平快」的社會刻板印象需要被打破，抖音用戶也喜歡有深度、高價值的知識內容。
其實在2024年之前，知識博主之間交流時經常會問一個問題，有沒有開始做抖音？抖音需要長內容嗎？需要深度內容嗎？這裏有個潛臺詞，深度知識天然是有隱形門檻的。在視頻用戶中，這個門檻是「刷」和「追」的區別。
@學院派Academia 猶豫了很久。最初他把長篇大論拆碎成短平快的切片，比如一期30分鐘的視頻分6期發，但效果不溫不火。軟件測評科普博主@蘇星河牛通最開始也沒有抱有期待，只是順手將視頻內容同步分發到抖音。
但從去年開始，抖音知識賽道出現一個新趨勢——擁抱中長視頻、爲用戶提供深度精神漫遊的垂類內容成了爆款製造機。在人文領域，@米三漢 解讀《紅樓夢》的視頻，累計獲得3.5億次播放量、1200萬點贊； @東興苟十三 講失意者蘇東坡一生的視頻，獲得超174萬點贊、5萬多條評論；在物理科普領域，@迷因水母 用二次元特有的動畫方式講解牛頓生平，單期視頻獲得362萬點贊。
無論是表達形式，還是內容豐富度，抖音知識類內容都開始呈現出多樣化趨勢。傳導至內容消費端，過去一年，抖音超長知識視頻收藏量增長223%，分享量增長275%。
內容生態的變化，不僅吸引@蘇星河牛通、@學院派Academia 這樣的硬核知識博主開始轉移陣地、在抖音放開手腳做深度內容，也吸引垂類賽道新的創作者加入。
比如當下炙手可熱的宇樹科技，其市場負責人稱，從去年的超長知識視頻到今年的小衆稀缺和硬核極客，宇樹從抖音這種「專業內容+趣味表達」的內容生態中，看到硬核科技企業與大衆對話的一個新形態，並準備在近期搞一場機器人格鬥直播。
一個新的內容場正在聚起來，此時抖音需要思考的是，如何將趨勢放大並做出內容獨特性？
從4月24日發佈的「2025抖音知識創作砥礪計劃」來看，平臺今年的發力維度有兩個：縱向，給資源給流量，將重點內容方向做透；橫向，幫創作者「名利雙收」，全年深度服務1000名優質創作者。
具體而言，抖音知識的流量和資源將聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名課四大創作方向；與此同時，通過作者成長、創作變現、出版計劃三個專項服務體系，幫助知識博主體面掙錢。
在《降噪NoNoise》看來，這些舉措背後都在傳遞同一個信號——抖音知識渴望挖掘稀缺性優質內容，並通過優質內容的體系化來構建護城河。
02
製造「稀缺」
在一個內容生態的不同發展階段，「稀缺」有不同定義。稀缺的有可能是內容深度、創作視角、表達方式，也可能是新的領域。
舉個例子，同樣解析《紅樓夢》，抖音創作者@1379號觀察員 從「榮國府的年度財報長啥樣」切入，@張志浩在剝柚 選擇聚焦紅樓人物品評，探討諸如林黛玉是否情緒穩定等話題；@正電兔 則從情節解讀、人物影射解讀樹立自己的內容風格。
儘管視角不同，但這些創作者都做出了用戶認可的爆款內容。
在表達方式上，抖音粉絲超450萬的@迷因水母，開闢了用精美二次元動畫講述科學家軼事、戰爭奇聞的風格，令網友眼前一亮。當然這份「獨特」的製作成本也不低，我們在同@迷因水母交流時得知，其視頻前期每分鐘成本要1萬元左右，遠高於視頻行業平均水平。
在細分領域中，2024年上半年最先爆發的是名著/影視解析類優質內容。爲了豐富抖音知識用戶的內容供給，抖音去年繼續通過專題活動等形式，擴大科普、科技、大學公開課等類別的內容池。
通過過去一年的「大基建」，我們看到，抖音知識持續補齊了各內容類別，開始進入做透主要垂類賽道，擴充深度內容、稀缺場景的新階段。此時的平臺不只沿用流量激勵的手段，也開始下場撮合資源、策劃各種聯動，幫助創作者提高站外影響力和變現能力。
比如在科普領域，抖音將攜手國家林草局共建自然奇境科普季，覆蓋大熊貓國家公園、武夷山國家公園、三江源國家公園、海南熱帶雨林國家公園、東北虎豹國家公園五大國家公園，爲創作者提供稀缺創作場景，讓科普內容上升到next level。
這背後源自對用戶需求的洞察：用戶對青山綠水的大自然有天然嚮往，跟着博主沉浸式體驗是最直觀的自然科普課。
沿此邏輯，抖音在人文領域策劃了三蘇祠、武當山、岳陽樓等10大中國文化地標探訪活動，通過創意策劃、共創直播等方式助力人文內容破圈。在校園內容領域，今年將重點推出200門以上高校名課，與知名高校共建超過20個學科名片。
年初被DeepSeek點燃的AI和前沿科技，是抖音今年重點關注的另一個內容方向。通過「AI新星計劃」以及極客活動，抖音希望推動創作者與超30家科技先鋒企業探訪合作，揭祕科技前沿趨勢。
抖音應該是希望通過IP活動、場景挖掘以及流量算法優勢，進一步撬動稀缺內容的價值。
這是因爲，稀缺內容不僅吸引更多用戶，其影響力往往具備長尾效應，有些甚至能成爲某個垂類的權威「底稿」、經典「文獻」。@學院派Academia 在抖音知識創作者交流日活動上提到，從漲粉來看，那條分析美國資管行業的長視頻至少傳播了三波——隨着不同時期出現的相關熱點新聞，比如某個金融事件、某個經濟數據發佈，內容又被算法推薦給新的人羣。
在@學院派Academia 看來，這說明抖音用戶對於高質量、成體系的甚至是偏學術化的內容，有着持續需求，而平臺算法能隨着用戶興趣點的演變，不斷爲內容找到新的觀衆。
平臺追求稀缺內容，除了滿足各類用戶需求，或許還有一個競爭考慮——內容平臺需要差異化，需要有自己的獨特標籤。
03
知識拆牆：
從渠道普惠到內容平民化
知識傳播領域從來不缺少「偏見」。《降噪NoNoise》此前曾寫過《一家縣城書店的堅守》：北京甜水園圖書市場的書商、出版社的業務員、從一線城市返鄉的媒體人，都覺得縣城的人「不認」文史哲典籍。只有書店老闆堅信，讀書的品味是需要培養的，市場也是可以培養的。
那家書店至今穩穩地開了20多年，成了縣城讀書人的一處精神港灣。
從大學、公共圖書館、書店到去中心化的互聯網，知識的「圍牆」被一層層拆掉。如今知識博主們用「專業+趣味」進一步降低了新知的獲取門檻，也讓短視頻跳脫社會刻板印象，成爲推動知識普惠的重要渠道。
圍繞知識普惠，無論是流量扶持、資源鏈接、商業變現，親自下場的抖音都有一種快要把自己變成服務機構的架勢。
而抖音之所以能成爲知識傳播的重要渠道，不僅包括公開信息中那些標杆爆款視頻的誇張數據，也包括知識內容供需的變化趨勢，比如最近幾個月，帶大家做數學題、經典文本誦讀、女性文學解析、用地圖推演還原歷史、水族館點評等小衆內容，都在平臺上找到了自己的位置和受衆羣體。
一名抖音網友在「表白」某科普創作者時提到，自己因爲一期牛頓視頻癡迷上了物理學。
之前也有人質疑，一些短視頻用戶的「好學」，只是讓知識類中長視頻在收藏夾裏吃灰。科普博主@蘇星河牛通 則從後臺數據看到另一面。他的軟件測評內容，通常前半部分是使用教學，後半部分是產品思維科普，從評論區能看出，粉絲互動大都是看完科普部分才發佈的評論，完播率不是問題。
有科技博主告訴我們，抖音的互動氛圍其實也很友好。這種友好，除了內容討論層面，還有寬容度。在其他平臺，博主接商業合作可能會被吐槽爲「恰飯」，但在抖音上，粉絲會表示理解，比如當一個粉絲吐槽看到「廣子」，其他人會說，好事，博主不賺錢，怎麼更新年度視頻。
粉絲互動對於創作者來說屬於即時反饋，互動氛圍有時直接影響創作者對內容價值的感受。有粉絲聽着@東興苟十三 的辛棄疾視頻，忽然淚流滿面，「辛棄疾真的好可惜，生不逢時」，這讓@東興苟十三 意識到，長視頻非但不會勸退用戶，反而能跟用戶形成更加深遠的連接。
頻出爆款的@學院派Academia 也發現，抖音用戶歡迎有理有據、邏輯清晰的觀點輸出，大家需要的不僅是簡單的情緒共鳴，更是有深度的、能引發思考的內容，「關鍵你敢不敢做‘難’的東西，你相不相信你的內容價值，以及你信不信你的觀衆。」
在一個日活破6億的平臺，選擇「相信」的知識創作者，相當於同平臺一起推進一場打破偏見的知識拆牆運動。那些深度且有趣的走心創作，正讓知識加快從渠道普惠走入內容平民化的新階段。
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