有趣還有料的品牌 正成爲年輕消費者生活中的好朋友

2022年已經過半，回顧過去，發現與理想生活還有一些距離。不少人因社交隔離被迫久居室內，有的人籌劃已久的長途旅行一再擱置，還有人面對飛漲的油價感覺開車出行變得奢侈……

當緊張、迷茫成爲趨勢，我們更要經營好自己的生活。不出遠門的時候，找回生活在“附近”的樂趣，公園遛彎、野外露營、山間徒步等戶外活動持續走俏；稀疏平常的生活碎片被頻繁地記錄，一次日落、一份甜品、一束鮮花，都能成爲驚喜。

渴望接近自然、從真實生活獲取能量的人們，逐漸關注內在精神的需求，那些新奇美好的、重現生活細節的內容備受青睞和關注。一直爲這一代、下一代創造美好生活方式的洋蔥集團打造了品牌“小宇宙”LUCA BRAND品牌組合羣，把對理想生活的思考貫穿於品牌的文化底蘊、美學理念、研發思考的內容體系中。

讓國潮文化的生命力流動

好的內容從看見這個品牌的第一眼開始。取材於唐朝書法家張旭草書字跡的LOGO，印於玫紅與琥珀淡金的底色包裝上，「SOULMUI騷梅」打破青梅酒的傳統清雅的印象，洋溢張揚之美。

這款盛唐美學酒造品牌，從VI到外包裝都提取了唐代的書法繪畫元素，其禮盒版的包裝是一幅唐宮酒宴圖，色彩明豔，融合了詩歌、樂曲、舞蹈、酒飲和戲曲的內容，營造濃厚的唐宴氛圍和文化生命力。在國潮盛行的當下，「SOULMUI騷梅」不但捕捉了新生代消費人羣對低度酒的喜好，借唐代美學及其生命力這一細分文化得以破圈。

撞上“心巴”的創意設計

與「SOULMUI騷梅」張揚的品牌基調不同，「TENKOU RYUUGI天工流儀」作爲日系家居百貨品牌，致力於傳達舒心、慢意與恰到好處的生活理念，一把按摩梳、一個懶人拖把、一次性的潔廁片，通過簡單的物品，解決從家門口到陽臺的種種需求，讓細微的日常都帶上治癒的味道。

值得一提的是，「TENKOU RYUUGI天工流儀」的品牌支線之一TENKOU RYUUGI BEAUTY獲得了素有包裝設計界奧斯卡之稱的2021 Pentawards金獎。品牌以鬼馬、誇張的“戲精女孩”形象傳達個性自我、追求本真的理念，這份設計創意不但讓年輕人找到共鳴，還在國際舞臺上獲得認可。

打動人心的品牌主張

如果說「TENKOU RYUUGI天工流儀」是在順應“珍視可貴日常”的社會心態，讓焦慮時代下的時間慢下來，那麼「MOOKLOOK茉珂」就是抓住了對“健康美”的渴求這種正向情緒，讓時間在女性的肌膚上停下來。

「美，不爲時間所動」是「MOOKLOOK茉珂」的品牌主張，其首創“抗糖化”和“抗氧化”的雙抗護膚理念，爲女性提供定製化的抗初老型功能護膚解決方案，賦予她們不懼時間的從容與自信。「MOOKLOOK茉珂」與洋蔥集團達成戰略合作兩年之久，入駐LUCA BRAND後不斷刷新銷售額記錄，持續打動着衆多的女性消費者。

洋蔥集團透過LUCA BRAND的品牌內容創作，挖掘再現人們習以爲常的生活新奇與美好，迄今爲止，已經爲數千萬消費者帶去了更美好的生活方式和理念。LUCA BRAND擁有115個合作品牌，30個自有品牌，GMV實現持續增長。未來，LUCA BRAND還會基於消費者的新生活方式期待，進行更細緻的場景運營和創新，打造美好又治癒的多元生活場景，成爲持續爆發內容創造裏的“新生活方式提案者”。

$洋蔥集團(OG)$