這一切超乎想象，僅用了一年零四個月。
01 在罵聲中粉墨登場
2018年8月，一款曾命名爲Musical.ly的短視頻產品，改頭換面，以另一個名字TikTok重新登陸美國市場。
Musical.ly作爲一款主打音樂元素的15秒短視頻軟件，在2014年正式進軍美國市場。當時美國大火的短視頻產品，是Twitter在2012年收購的Vine，特點是鼓勵用戶利用6秒鐘，拍攝並記錄生活。
2016年，由於公衆的興趣點轉向以長視頻爲主的流媒體平臺，Twitter決定關閉Vine，這或許是它最大的一次戰略失誤。
這一舉措，給了Musical.ly一個搶佔短視頻市場的絕佳機會。
與Vine注重短視頻內容原創不同，Musical.ly推行一種新玩兒法：
帶着用戶以“對嘴型”加“肢體表演”的方式，還原時下大熱的音樂作品。這一玩法門檻低、新穎、且容易在用戶社交圈內掀起互動效應，2016年， Musical.ly 在美國下載量高達7000萬。
一年後，Musical.ly登頂美國App Store總榜第一，全球累計註冊用戶約2.4億。
Musical.ly的亮眼表現一直被字節跳動看在眼裏。這家公司借鑑了Musical.ly的形式，在國內推出了引領當下中國短視頻潮流的產品—抖音。
這就是抖音誕生的故事。
抖音在國內一炮而紅後，字節跳動的野心從未止步於國內。
2017年11月10日，字節跳動完成了其歷史上最大的一次收購：
以高達10億美金的價格買下 Musical.ly 。收購後，字節跳動將之前在東南亞、日韓等市場推出的抖音國際版與 Musical.ly 進行合併，統一爲TikTok。
然而，TikTok於2018年在美國問世時，面對的卻是一片罵聲。沒等第一個TikTok短視頻發佈，整個美國社會都等着看它慘敗而歸的結局。
“我在這款短視頻上，看到大量12歲左右的孩子們，對嘴型唱一些歌詞低俗的流行音樂，試圖讓自己看起來性感火辣。” 麗貝卡是美國新媒體Vox的記者，她在一篇關於Musical.ly的報道中寫道，TikTok與Musical.ly相似度極高，換湯不換藥。
原來，Musical.ly高居不下的熱度背後，潛藏着衆多社會問題。
大衆輿論聲討Musical.ly危害青少年的網絡人身安全：
運營方並沒有嚴格審覈用戶的年齡，13歲及以上才能註冊的規定形同虛設。衆多初高中少女，因爲在 Musical.ly上不經意公開了個人信息，遭到網絡性騷擾，更有少數不法分子誘導少女線下見面進行侵犯，案件公開後引得民聲鼎沸。
在這樣的社會環境中，本應舉步維艱的TikTok，還是火了——是那種，衆人嘲諷下、無比尷尬的火。
“意料之中，TikTok上充斥着炫耀自己顏值和身家的青少年，這還算好的，有很多戀童癖老人與少女的短視頻內容，還有一些誇張的、令人不適的奇怪內容。” 麗貝卡如此描述，衆多知名Youtuber在自己的頻道聲明抵制TikTok，一個有300多萬播放量的短視頻標題爲“TikTok必須關閉”。
就在衆人以爲TikTok將自動撤出北美市場之時，故事再一次反轉了。
短短一個月，罵聲漸息，這款短視頻產品以一種前所未有的速度，風靡全美。
“我也不知道怎麼回事兒。從2018年秋天開始，我經常打開TikTok，一看就是幾個小時，停不下來。” 麗貝卡發現，TikTok畫風突變，一些真正有才華、有想法，且幽默搞笑的創作者佔據了主流，他們發佈的內容令她驚豔不已。
再度引起美國主流媒體關注的不是短視頻內容本身，而是TikTok驚人的下載量：
2018年9月，TikTok的下載量力壓Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat。2019年2月，它的全球累計下載量突破十億。
正在此時，一個叫海莉女孩，發佈的一個短視頻“前女友之歌”在TikTok上火了。
混雜着黑色幽默的自我嘲諷，她說自己長得像粗獷的男歌手——波滋·馬龍，生而不羈，無法做到廣大男性要求的“女生的指甲要時刻保持完美”。
評論區的網友笑倒一片，表揚她自然不做作，也沒有專業喜劇演員的架子。
“找到自己區別於他人的獨特之處，並用短視頻將其呈現出來。”這是海莉總結的祕籍，也是TikTok之於用戶的意義。
02 TitTok就像坐上了火箭
2019年的TikTok，就像坐上了火箭。
數據報告顯示：
2019年四個季度中，除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三寶座，其餘三個季度都位列“全球下載量最多App榜單”的前三名，包含蘋果與谷歌商店卓。而在蘋果商店單獨的數據榜單中，TikTok於2019年第一、第三、第四季度位列“全球下載量最多App榜單”的第一名。
除了亮眼的數據外，TikTok也在以多種方式，潛入美國社會的各個領域。
就連一貫嚴肅的**頓郵報，也嗨了起來。
作爲美國最大、資歷最老的傳統媒體之一，**頓郵報以70年代揭露水門事件而聞名世界，其記者團隊更是18次奪取普利策獎。
就是這樣一家大媒體，把TikTok賬號變成了自家新聞間的花絮放映室：
平時端莊大方的記者變成了喜劇演員，歡脫地播報着新聞；同時，新聞製作背後的故事也通過TikTok，傳遞給美國大衆。
以這種方式取悅年輕受衆，確實非常有效。
聖誕節當天，**頓郵報主編徹底放飛自我，cosplay成聖誕精靈在辦公室耍寶。短視頻在TikTok一發出便吸粉無數，大家在看熱鬧的同時，也發現了主編衣服上的郵報訂閱鏈接，對如此營銷手段佩服不已。
利爾·納斯·X 現在是一名說唱歌手。在大一快結束時，他不顧父母的勸阻，堅持輟學做一名全職rapper。
他那時經濟拮据且沒有任何資源，在一家小型工作室中，完成了《Old Town Road》這首歌的錄製，但是並沒有起到多大反響。
可是一年後：
利爾·納斯·X 萬萬沒想到，這首歌會在TikTok上有超過6700萬次播放，更榮登Billboard Hot 100榜單，持續霸榜18周之久。
“這首歌始發在2018年，但並沒有得到很多關注。直到2019年我把它放在TikTok上，並設置了公衆免費使用的權限，一下子就爆了。” 利爾·納斯·X 說，看着千百萬人用自己的歌曲當背景音，製作各類短視頻，是件神奇且有成就感的事情。
利爾·納斯·X 不是唯一的贏家，也不是最大的贏家。
TikTok憑此，向世界證明了一件事：
它不僅僅是個簡單的短視頻平臺，它還可以爲音樂人提供走向世界的捷徑。利爾·納斯·X 的成功並非特例，《Dissolve》《Slow Dancing in the Dark》《Roxanne》《My Oh My》等 衆多被TikTok捧紅的神曲，一再地證明了它在音樂領域的帶貨能力。
“《Old Town Road》這首歌在TikTok上的直接收入並不多，它更像是一個連接世界的宣發窗口，在這裏火了之後，會有更多、更好的資源主動找上門來。” 利爾·納斯·X 說，他與TikTok互相成就了彼此。
03 TikTok的全球戰事
TikTok高速增長，已然觸動了國際市場中頂級玩家Facebook的利益。
一場舊霸主與新強者的對決，即刻上演。
Facebook作爲一款全球性社交產品，一直穩坐全球第一的寶座，而當其收購了WhatsApp（微信的國際版原型）與Instagram兩個社交爆款產品後，三個產品組合而成的社交矩陣可謂無人能敵。
然而，Facebook創始人扎克伯格在2016年犯了一個嚴重的錯誤，就好比當年推特關閉了Vine一樣，這送給了字節跳動一張王牌。
2016年，Facebook在發達國家的市場份額已接近飽和，扎克伯格將目光轉向了全球最大的市場——中國。
據媒體報道，2016年，他在上海與Musical.ly創始人密談過收購事宜。扎克伯格很重視這個收購項目，整個2016年下半年，他都在爲達成此事做着努力。他甚至邀請Musical.ly的聯合創始人朱駿，前往加州總部，與當時Instagram的核心成員共同探討未來。
起初進行的很順利，雙方對這次收購都充滿嚴肅認真的態度。然而，14個月之後，Musical.ly被字節跳動以大幅溢出的價格，收入了囊中。
事後，有學者這樣評價此次收購：“字節跳動收購Musical.ly，明顯屬於交易價格不符合（高於）實際情況，但是從戰略層面上又太說的通的一個案子。”
對於這場收購，戰術上字節跳動輸了，但事後來看，戰略上無疑是巨大的成功。
字節跳動收購Musical.ly後，掌握了一支作戰熟練的國際化運營軍團，在全球市場中大施拳腳，引得Facebook使出渾身解數，圍追堵截。
互聯網大佬們有一套必殺技，當一個創業團隊的項目火起來之後，我就收購你，收購不了我就消滅你。
扎克伯格深諳此道。
在Snapchat大火之時，Facebook旗下的Instagram便模仿了Snapchat的故事功能，成功地壓制住了對手的擴張腳步。
2018年11月，Facebook故技重施，推出了獨立短視頻產品Lasso，其界面和功能與TikTok相似度很高。
但是，這套必殺技竟然失效了。
就如同馬化騰在騰訊視頻號上砸了無數重金，也無法撼動抖音一絲汗毛一樣，扎克伯格的Lasso在TikTok面前一敗塗地：
數據顯示，自2019年初以來，TikTok在蘋果App Store和Google Play的下載量超過6億，Lasso的全球下載量僅42萬。（TikTok僅在中國以外地區上線，此數據與中國市場無關）
扎克伯格沒有放棄。
Lasso作爲一個獨立產品失敗了，扎克伯格便企圖利用Facebook、Instagram、WhatsApp的社交用戶基數和影響力來反超TikTok。
2019年7月開始，Instagram上線新功能Clips，這個功能鼓勵用戶用短視頻+音樂的形式，記錄生活中的故事，再次對標TikTok。
只要TikTok還活着，扎克伯格就會一直“攻擊”下去。
TikTok在扎克伯格心中的地位越來越高，他一度聲稱：
以前的互聯網行業是美國公司的天下，中國雖然佔據全球最大的互聯網市場，卻像是一個“平行世界”，外面的公司進不去，裏面的公司也走不出來， 直到TikTok改變了這一切。
2019年的下半年以來，TikTok捷報不斷：
- 9月在蘋果App Store和谷歌Play上總下載量超過Facebook、Instagram和Snapchat位列第一；
- 10月與全美音樂獎（AMA）合作，實現了歷史上首次通過短視頻平臺宣佈提名的頒獎禮；
- 在另一個重要戰場印度，TikTok已擁有2億用戶，月活用戶破億，該區域超過美國，變成TikTok全球化最大市場。
TikTok與Facebook的戰爭開始白熱化。
2019年10月，TikTok在硅谷設立了新分部，地點距離Facebook總部僅數公里之遠。很快，字節跳動的手便伸向了Facebook的後院，公佈出了自己的招聘崗位，薪酬均高出Facebook同級職位20%左右。
Facebook也沒有閒着，扎克伯格瞄準了TikTok還未大規模進軍的巴西市場，在2019年11月搶先在該地區推出了新產品Reels，又一個TikTok的“克隆產品”，也依舊沒有太大反響。
扎克伯格以模仿競爭對手來破敵這一招，在TikTok面前完全失效了。
最後，用一張圖總結抖音在全球有多火：
... ...
2020年1月9日，媒體報道：
字節跳動2019年營收超過1400億元，較上年增長近280%。
6月17日，媒體報道：
字節跳動一季度營收達到400億元，同比增長了130%。同時，字節跳動爲2020年訂立了2000億元的營收目標，目的是達到騰訊營業額的一半，騰訊2019年的營收約3770億元。
另外，值得注意的是，抖音的出海，是中國社交軟件出海最成功的一個，市場前景非常大，並且還具備很多其他的重大意義。
近期，與字節跳動產生業務管理的公司，也被不斷炒作起來，我找了一下，港股沒發現，A股有3個比較火，但是位置都很高了，大家可以欣賞一下：$省廣集團(002400)$ $藍色光標(300058)$ $凱撒文化(002425)$
毫無疑問，憑藉抖音這款產品，字節跳動已經成爲了世界級的互聯網巨頭。
... ...
最後，大家聊一聊：
- 你如何看待抖音火遍全球？
- Facebook會受到多大沖擊？
- 字節跳動如果上市，在國內互聯網公司中排第幾？
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恭喜上一期獲獎用戶：@韭菜PIKA
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