分衆傳媒：百度聚屏，線下賦能，跨界整合

百度聚屏是什麼?

2017年7月百度推出了一個新成員——百度聚屏廣告，與原有的百度鳳巢和百度原生，稱爲百度公司變現的三駕馬車。

百度聚屏聚焦數字化線下媒體，資源包括OTT（智能電視）、樓宇商超屏、影院娛樂屏（取票機、LED）及出行屏幕（公交巴士）等，利用AI技術優勢，實現程序化、精準化、靈活化投放，滿足客戶的品牌推廣訴求。

百度聚屏的優勢有哪些？

1. 場景化：聚屏覆蓋家庭場景，影院場景，校園場景，上班場景等，您可根據自己的需求選擇場景進行投放。

2. 精準化：支持多種定向，讓你的廣告觸達目標客戶。

3. 靈活化：支持小額投放，投放時間可選，屏幕位置可選，排期時間短，極大的降低了客戶投放門檻。

4. 可視化：客戶可在聚屏投放平臺中直接完成對線下資源（OTT、影院娛樂、樓宇商超和出行）一站式的投放，操作便捷，平臺提供數據報告和廣告在媒體曝光的監播照片，無需客戶再與線下各媒體逐個的洽談和溝通，降低了運營成本。

百度聚屏比傳統戶外廣告公司有何優勢？

傳統戶外廣告媒體分散，運營手段比較原始，例如提前1個月溝通合作、通過U盤投放更新物料，另外預算門檻也比較高，例如投放要求投放一週以上、消費20萬以上。聚屏的核心優勢是程序化和靈活投放，屏幕可以實時聯網、及時投放更新物料，競價投放沒有預算和時間門檻，投放靈活，監控便捷，另外精準投放的技術也在不斷迭代優化。

百度聚屏都有哪些媒體資源？

當前百度聚屏的媒體資源有OTT-卡片，OTT-開機視頻，OTT-視頻前貼，樓宇商超，影院取票機，影院LED屏幕，出行工具及智能手機，更多資源正在陸續接入中，敬請期待。

戶外屏幕都是電子屏嗎？

均爲電子屏。

百度聚屏的口號：

“ AI賦能線下媒體，多屏整合智能營銷”

目前，百度聚屏已經覆蓋12萬個線下屏幕，上升勢頭比較快。作爲一個多種屏幕的整合者，百度可能會成爲一個跨界者，對分衆傳媒的江湖地位形成一定的衝擊。

樓宇是分衆的地盤，那麼，下面重點介紹一下百度聚屏關於樓宇這一塊的基本情況。

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全場景覆蓋

場景多達13個，根據您的推廣目的選擇合適場景，觸達目標受衆。

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樓宇資源

這是2017年6月的數據：

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百度在行動

從上面的數據，我們可以看到，

2017年7月，百度聚屏總共樓宇屏幕數是深圳+北京 38塊，上海320塊。

分衆是多少呢？150個城市，150萬終端，其中電子屏35萬塊。

是的，不得不再次拿出這個圖。現在的百度聚屏，在分衆眼裏，比新潮還要小的多得多。

完全不是一個數據量級別。

但是，我想告訴大家的是，百度的手，伸向了線下，它開始掌握電子屏的資源。

現在它還很小，但是，它可能會長的很快。

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樓宇屏幕數量

2017年10月16日的數據，短短四個月之後，百度的樓宇屏幕已經增長到6000塊。

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？

百度聚屏後面會怎樣發展，我們不知道？

我自己想象力有限，只是覺得百度有可能把那些小的電梯媒體公司整合起來，形成一定的規模效應。

但是，不管怎麼樣，線下媒體這個江湖，又出現了一個玩家，一個可能成爲大象的螞蟻。

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