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一年暴涨680亿,重庆啤酒为何耍起酒疯?
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10:52","market":"sh","language":"zh","title":"一年暴涨680亿,重庆啤酒为何耍起酒疯?","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1161096348","media":"市界","summary":"2011年12月15日,一位网友在重庆啤酒吧发了一篇《一边吃,一边哭》的帖子:今天回到家,煮了点面吃,一边吃面一边哭,泪水滴落在碗里,没有开灯。\n彼时,重庆啤酒做了十几年的疫苗梦彻底破碎,股价从历史高","content":"<p>2011年12月15日,一位网友在<a href=\"https://laohu8.com/S/600132\">重庆啤酒</a>吧发了一篇《一边吃,一边哭》的帖子:今天回到家,煮了点面吃,一边吃面一边哭,泪水滴落在碗里,没有开灯。</p>\n<p>彼时,重庆啤酒做了十几年的疫苗梦彻底破碎,股价从历史高点连续跌停。这位股民用不到三十个字,完成了一篇现实主义小说。</p>\n<p>评论区另有网友解读:这位股民没有一句埋怨、一声咒骂、一字悲愤、一语伤痛,但他那悲哀至麻木,灵魂与肉体备受煎熬的状态,却被短短一句话淋漓地刻画出来。“没有开灯”,正是精神深创之后人生欲望极度萎缩的疲惫之态的真实写照,可谓点睛之笔。</p>\n<p>“关灯吃面”载入A股史册。十年过去了,这个词已经变成了股民常用词,而重庆啤酒在国际啤酒巨头入主后,已不可同日而语。</p>\n<p>6月25日,重庆啤酒收盘价188.10元/股创下历史新高,总市值达910亿元。从2020年3月底公告重大资产重组至今,一年多的时间里,重庆啤酒股价涨幅达324%,总市值上涨超680亿元。</p>\n<p>倘若这位网友持有至今,现在可能正坐在家里看着体育比赛,喝着茅台。</p>\n<p><b>散户关灯吃面,徐翔“刮彩票”</b></p>\n<p>在中国啤酒市场,重庆啤酒原本是一个平凡的存在。多少年来,重庆啤酒都偏安一隅,规模赶不上华润、青岛、百威、燕京等巨头,名气也不大。</p>\n<p>不过,在资本市场上,重庆啤酒却留下了很多故事。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8cf85a89f93931ce0e0e8708ecad58f4\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>自1958年建厂以来,重庆啤酒一直主要从事啤酒产品的制造与销售业务,拥有“重庆”和“山城”两大本地品牌。<b>有意思的是,使重庆啤酒名声大噪的并不是啤酒,而是疫苗。</b></p>\n<p>1997年,重庆啤酒在上交所挂牌上市,募集资金2.12亿元。次年,重庆啤酒就踏入了疫苗行业。这次跨界不仅让啤酒圈震惊,而且成就了重庆啤酒“妖股”之名。</p>\n<p>重庆啤酒母公司重啤集团与第三军医大学、重庆大学共同组建了重庆佳辰生物工程有限公司(简称“佳辰生物”)。重庆啤酒先是斥资1435.20万元,从重啤集团手中受让佳辰生物52%的股权,之后,几经增资和股权转让,到2001年,重庆啤酒已取得佳辰生物93.1%的股权。</p>\n<p>重庆啤酒寄予厚望的是,一个叫“治疗用(合成肽)乙型肝炎疫苗”的项目,并想借此创造一个“新的利润增长点”。</p>\n<p><b>不过,这场美梦做了十三年,最终却以噩梦惊醒。</b></p>\n<p>开始几年,从重庆啤酒的公告中看,疫苗研发推进还非常顺利,到2005年时,项目II、III期临床试验申请得到批复。券商也非常兴奋,为重庆啤酒开始加油呐喊。</p>\n<p>呐喊声最大的当属<a href=\"https://laohu8.com/S/601377\">兴业证券</a>的分析师王晞。2009年8月,王晞的研究报告《重庆啤酒:橘子快红了》发布,认为疫苗故事正在变成现实,给予重庆啤酒“强烈推荐”。之后,《橘子红了》《疫苗前景乐观》等研报密集推出,两年多时间,平均每月一份,每份都“强烈推荐”。</p>\n<p>重庆啤酒的股价像坐上了火箭一样,但是,很快就从高空坠落了。</p>\n<p>2011年12月7日晚间,重庆啤酒公告了揭盲数据:安慰剂与治疗药剂应答率十分接近。也就是说,一场历经十三年的疫苗研究,可以断定失败了。</p>\n<p>从12月8日起,重庆啤酒连续九个一字板跌停,股价在18个交易日下跌近75%。在第六个跌停日,一位备受煎熬的股民,创作了“关灯吃面”经典语录。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/59f519f906f8c7d74e60c5befb3dd333\" tg-width=\"886\" tg-height=\"251\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>(股吧截图)</p>\n<p><b>就在市场看空的时候,“宁波涨停板敢死队总舵主”徐翔却嗅到了机会,两进两出,一战封“神”。</b></p>\n<p>徐翔第一次抄底,抄在了半山腰,割肉离场。之后,重庆啤酒继续下挫,他又卷土重来,重仓重庆啤酒达5亿元,持股比例接近举牌线。2012年2月,重庆啤酒迎来一波反弹,徐翔快速卖出。这一次“战役”,徐翔获利颇丰。这是徐翔成立泽熙投资后的封神之作。</p>\n<p>事后,徐翔说:“重庆啤酒不是股票,是彩票。第一次刮出来是‘谢谢你’,第二次刮出来还是‘谢谢你’,这时候大家都把它当废纸扔了,但彩票还没刮完,或者说,有人相信它还没刮完,万一后面是一个特等奖呢?这就是反弹的逻辑。”</p>\n<p><b>徐翔刮中了彩票,可重庆啤酒却被耽误在了最好的年纪。</b></p>\n<p>从重庆啤酒上市到疫苗梦碎的这些年,是中国啤酒行业最疯狂的时期,到处都充斥着资本的味道——并购整合,跑马圈地。华润跨界变成了啤酒巨头,<a href=\"https://laohu8.com/S/600600\">青岛啤酒</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/000729\">燕京啤酒</a>,以及国际巨头<a href=\"https://laohu8.com/S/BUD\">百威英博</a>、嘉士伯都没闲着。而重庆啤酒,却将心思花在了疫苗项目上。</p>\n<p>到2012年,重庆啤酒的营业收入才达到31.49亿元,依然蜷缩在西南地区。而燕京啤酒已经成了营收超130亿的巨头,青岛啤酒的收入规模更是达到了258亿元,差距悬殊。</p>\n<p>直到嘉士伯的入主,疫苗项目被以100万元转让,重庆啤酒才重归主业。</p>\n<p><b>资产重组,营收超过燕京</b></p>\n<p>在大鱼吃小鱼频频上演的时期,重庆啤酒没有主动出击,到头来,自己却被更大的鱼给吃了。</p>\n<p><b>嘉士伯在2013年彻底“饮下”了重庆啤酒——通过受让和要约收购,对重庆啤酒的持股比例上升到了60%,重庆啤酒完全进入到了“嘉士伯时代”。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/936062ff5aaa888a04597d4680f4a6d1\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>嘉士伯是全球第三大啤酒商,早在1978年就进入中国。不过,在巨头混战的惨烈竞争中,只拼得了5%左右的市场份额,位列行业第五,身居华润雪花、青岛啤酒、<a href=\"https://laohu8.com/S/0RJI.UK\">百威英博</a>、燕京啤酒之后,市场更多的是在云南、西藏、新疆、甘肃、宁夏、青海等地。</p>\n<p>实现对重庆啤酒的绝对控股时,嘉士伯承诺在4-7年内将其与重庆啤酒存在潜在竞争的国内啤酒业务注入到上市公司,以解决同业竞争问题。</p>\n<p>在成为嘉士伯集团成员后,嘉士伯将乐堡、嘉士伯、凯旋1664白啤酒等品牌的生产和销售权给了重庆啤酒。但是,啤酒行业已经变了天。到2019年,重庆啤酒营收也还不到36亿元。</p>\n<p>在承诺期的最后一年,重庆啤酒终于等来了控股股东嘉士伯的好消息。</p>\n<p><b>2020年,嘉士伯履行解决同业竞争承诺,历经9个多月的推进,在当年12月中旬完成了重大资产重组,将嘉士伯在中国控制的优质啤酒资产注入重庆啤酒。</b>重组完成后,重庆啤酒成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台。</p>\n<p>随着重组的完成,重庆啤酒从一家区域性啤酒企业,变成了全国性的啤酒巨头,核心市场从重庆、四川和湖南,进一步扩展到了新疆、宁夏、云南、广东,以及华东、华北地区,基本实现了全国化布局。</p>\n<p>在品牌上,形成了“本地强势品牌+国际高端品牌”的组合。国际高端品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、<a href=\"https://laohu8.com/S/BRKR\">布鲁克</a>林等,本地强势品牌有重庆、山城、乌苏、 西夏、大理、风花雪月、<a href=\"https://laohu8.com/S/603136\">天目湖</a>等,满足消费者在不同消费场景和价格区间的消费需求。</p>\n<p>基于此,2020年,重庆啤酒一步跨进了“百亿俱乐部”。</p>\n<p>2020年,重庆啤酒实现营业收入109.42亿元,实现归母净利润10.77亿元,分别为2019年的3倍、1.6倍。对2019年度报表数据进行重述后,2020年,重庆啤酒营收和净利润同比分别增长了7.14%、3.26%,是同期为数不多实现正增长的啤酒企业。</p>\n<p>因为燕京啤酒的掉队——2020年,营业收入为109.28亿元,同比下降4.71%;归母净利润为1.97亿元,同比下降14.32%——重庆啤酒一跃成为中国啤酒市场的老四。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b1bc6f9ecbf8c4c115c545d2688767ee\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"714\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>在资本市场,重庆啤酒同样风光。曾经使股民“关灯吃面”,如今令投资者刮目相看。</p>\n<p>从2020年3月公告重大资产重组,到2021年6月25日,重庆啤酒股价涨幅达324%,总市值冲上了910亿元。同期,燕京啤酒涨幅不过22%,青岛啤酒为151%。</p>\n<p><b>不过,重庆啤酒的估值也很高。6月25日,其滚动市盈率为74倍,让不少投资者直呼“啤酒中有泡沫”。相较之下,青岛啤酒为56倍。</b></p>\n<p><b>存量市场,竞争加剧</b></p>\n<p>完成资产重组、跨进“百亿俱乐部”,并不等于重庆啤酒可以高枕无忧。</p>\n<p>重庆啤酒正式进入“嘉士伯时代”那年,即2013年,粗放式高歌猛进的中国啤酒业,总产量到达了历史最高点,从2014年开始,就一路下滑。2020年,更是下降超过7%。</p>\n<p>经过多年的鏖战,中国啤酒市场已经告别了量的增长,诸侯割据的形势趋于稳定,五大啤酒巨头——<a href=\"https://laohu8.com/S/00291\">华润啤酒</a>、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯,都已经有了自己的强势市场。按销量统计,2020年,五巨头已经占领了约92%的市场份额。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a7f67c21605e03249b175430ee11ea22\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"747\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>很显然,中国啤酒行业已开始在存量市场竞争,产品结构升级成了行业发展的趋势。</b></p>\n<p>以前,在低价策略下,拉格啤酒(工业啤酒)是我国啤酒市场主要的销售类型。如今,消费者追求高品质、个性化的产品,“喝好酒,少喝酒”进一步驱动啤酒行业走向高端化。</p>\n<p>重庆啤酒的产品档次按消费价格进行划分,消费价格10元以上被划分为高档,6元至9元被划分为主流,6元以下为经济。高档主要代表品牌有乌苏、嘉士伯、1664,主流主要代表品牌有乐堡、重庆、大理,经济主要代表品牌有山城、天目湖。</p>\n<p>2020年,高档产品实现收入32.63亿元,营收占比为29.86%;主流产品收入59.12亿元,营收占比为54.1%;经济产品收入14.50亿元,营收占比为13.27%。</p>\n<p>同期,只有高档产品实现了较大的增幅,为26.28%。即使如此,重庆啤酒的产品重心依然在主流及以下市场。</p>\n<p>在国内高端及超高端啤酒市场,按消费量统计,2018年的时候,百威英博一家独大,占领了46.6%的市场份额。身后依次为青岛啤酒14.4%,华润雪花11.0%,嘉士伯4.6%,喜力1.7%。</p>\n<p>2019年4月,华润啤酒完成了对喜力中国的收购,拿到了高端化进程中的一张王牌。华润啤酒CEO侯孝海喊出了“决战高端”的口号。从此,华润啤酒的高端份额进一步扩大。</p>\n<p>相比之下,重庆啤酒原本在高端市场的份额微乎其微,被划归在“其他”里面。2020年,嘉士伯与重庆啤酒资产重组完成后,对其高端市场的份额影响并不大。</p>\n<p>因此,<b>在巨头之中,重庆啤酒(嘉士伯)的市场份额依然处于末尾。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/39731b5e6a5bb15e842439a2e8960194\" tg-width=\"823\" tg-height=\"528\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>重庆啤酒在年报中表示,公司持续推动产品高端化经营策略,从产品结构上,大力推动高档产品增长,提高高档产品的销量和销售占比,从而实现产品高端化实施。</p>\n<p>在业绩说明会上,重庆啤酒总裁Lee Chee Kong(李志刚,马来西亚国籍)称,无论从销量还是收入上来讲,乌苏已经成为公司第一大品牌。</p>\n<p>乌苏来自新疆,初期在烧烤店等即饮渠道积累了口碑,之后经过互联网传播变成了“网红”。如今,乌苏已经成了重庆啤酒高端市场的大单品。</p>\n<p>2021年,重庆啤酒将新增20个乌苏“大城市计划”,继续深耕新疆以外的市场。</p>\n<p><b>不过,中金研报分析称,若其他龙头加大渠道垄断力度,乌苏放量可能会不达预期。此外,高端竞争正在加剧,小众的精酿品牌通过融资也在想方设法分一块蛋糕。</b></p>\n<p>2021年是个体育“大年”。在这个盛夏,“迟到一年”的欧洲杯、美洲杯正在火热进行,东京奥运会也将于7月23日开幕。当然,这期间,也是各大啤酒品牌竞争最激烈的时候。</p>\n<p>Lee Chee Kong的设想很美好:“消费者唱K的时候可以喝乐堡,在酒吧里点1664享受的是法式风情的浪漫,吃烧烤撸串的时候配乌苏啤酒,和朋友吃火锅的时候喝重啤。”</p>\n<p>不过,现实还是很残酷的。在“内卷化”的啤酒行业,巨头们都在想尽办法寻求新的增长。因此,竞争只会更加激烈。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" 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10:52</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<p>2011年12月15日,一位网友在<a href=\"https://laohu8.com/S/600132\">重庆啤酒</a>吧发了一篇《一边吃,一边哭》的帖子:今天回到家,煮了点面吃,一边吃面一边哭,泪水滴落在碗里,没有开灯。</p>\n<p>彼时,重庆啤酒做了十几年的疫苗梦彻底破碎,股价从历史高点连续跌停。这位股民用不到三十个字,完成了一篇现实主义小说。</p>\n<p>评论区另有网友解读:这位股民没有一句埋怨、一声咒骂、一字悲愤、一语伤痛,但他那悲哀至麻木,灵魂与肉体备受煎熬的状态,却被短短一句话淋漓地刻画出来。“没有开灯”,正是精神深创之后人生欲望极度萎缩的疲惫之态的真实写照,可谓点睛之笔。</p>\n<p>“关灯吃面”载入A股史册。十年过去了,这个词已经变成了股民常用词,而重庆啤酒在国际啤酒巨头入主后,已不可同日而语。</p>\n<p>6月25日,重庆啤酒收盘价188.10元/股创下历史新高,总市值达910亿元。从2020年3月底公告重大资产重组至今,一年多的时间里,重庆啤酒股价涨幅达324%,总市值上涨超680亿元。</p>\n<p>倘若这位网友持有至今,现在可能正坐在家里看着体育比赛,喝着茅台。</p>\n<p><b>散户关灯吃面,徐翔“刮彩票”</b></p>\n<p>在中国啤酒市场,重庆啤酒原本是一个平凡的存在。多少年来,重庆啤酒都偏安一隅,规模赶不上华润、青岛、百威、燕京等巨头,名气也不大。</p>\n<p>不过,在资本市场上,重庆啤酒却留下了很多故事。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8cf85a89f93931ce0e0e8708ecad58f4\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>自1958年建厂以来,重庆啤酒一直主要从事啤酒产品的制造与销售业务,拥有“重庆”和“山城”两大本地品牌。<b>有意思的是,使重庆啤酒名声大噪的并不是啤酒,而是疫苗。</b></p>\n<p>1997年,重庆啤酒在上交所挂牌上市,募集资金2.12亿元。次年,重庆啤酒就踏入了疫苗行业。这次跨界不仅让啤酒圈震惊,而且成就了重庆啤酒“妖股”之名。</p>\n<p>重庆啤酒母公司重啤集团与第三军医大学、重庆大学共同组建了重庆佳辰生物工程有限公司(简称“佳辰生物”)。重庆啤酒先是斥资1435.20万元,从重啤集团手中受让佳辰生物52%的股权,之后,几经增资和股权转让,到2001年,重庆啤酒已取得佳辰生物93.1%的股权。</p>\n<p>重庆啤酒寄予厚望的是,一个叫“治疗用(合成肽)乙型肝炎疫苗”的项目,并想借此创造一个“新的利润增长点”。</p>\n<p><b>不过,这场美梦做了十三年,最终却以噩梦惊醒。</b></p>\n<p>开始几年,从重庆啤酒的公告中看,疫苗研发推进还非常顺利,到2005年时,项目II、III期临床试验申请得到批复。券商也非常兴奋,为重庆啤酒开始加油呐喊。</p>\n<p>呐喊声最大的当属<a href=\"https://laohu8.com/S/601377\">兴业证券</a>的分析师王晞。2009年8月,王晞的研究报告《重庆啤酒:橘子快红了》发布,认为疫苗故事正在变成现实,给予重庆啤酒“强烈推荐”。之后,《橘子红了》《疫苗前景乐观》等研报密集推出,两年多时间,平均每月一份,每份都“强烈推荐”。</p>\n<p>重庆啤酒的股价像坐上了火箭一样,但是,很快就从高空坠落了。</p>\n<p>2011年12月7日晚间,重庆啤酒公告了揭盲数据:安慰剂与治疗药剂应答率十分接近。也就是说,一场历经十三年的疫苗研究,可以断定失败了。</p>\n<p>从12月8日起,重庆啤酒连续九个一字板跌停,股价在18个交易日下跌近75%。在第六个跌停日,一位备受煎熬的股民,创作了“关灯吃面”经典语录。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/59f519f906f8c7d74e60c5befb3dd333\" tg-width=\"886\" tg-height=\"251\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>(股吧截图)</p>\n<p><b>就在市场看空的时候,“宁波涨停板敢死队总舵主”徐翔却嗅到了机会,两进两出,一战封“神”。</b></p>\n<p>徐翔第一次抄底,抄在了半山腰,割肉离场。之后,重庆啤酒继续下挫,他又卷土重来,重仓重庆啤酒达5亿元,持股比例接近举牌线。2012年2月,重庆啤酒迎来一波反弹,徐翔快速卖出。这一次“战役”,徐翔获利颇丰。这是徐翔成立泽熙投资后的封神之作。</p>\n<p>事后,徐翔说:“重庆啤酒不是股票,是彩票。第一次刮出来是‘谢谢你’,第二次刮出来还是‘谢谢你’,这时候大家都把它当废纸扔了,但彩票还没刮完,或者说,有人相信它还没刮完,万一后面是一个特等奖呢?这就是反弹的逻辑。”</p>\n<p><b>徐翔刮中了彩票,可重庆啤酒却被耽误在了最好的年纪。</b></p>\n<p>从重庆啤酒上市到疫苗梦碎的这些年,是中国啤酒行业最疯狂的时期,到处都充斥着资本的味道——并购整合,跑马圈地。华润跨界变成了啤酒巨头,<a href=\"https://laohu8.com/S/600600\">青岛啤酒</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/000729\">燕京啤酒</a>,以及国际巨头<a href=\"https://laohu8.com/S/BUD\">百威英博</a>、嘉士伯都没闲着。而重庆啤酒,却将心思花在了疫苗项目上。</p>\n<p>到2012年,重庆啤酒的营业收入才达到31.49亿元,依然蜷缩在西南地区。而燕京啤酒已经成了营收超130亿的巨头,青岛啤酒的收入规模更是达到了258亿元,差距悬殊。</p>\n<p>直到嘉士伯的入主,疫苗项目被以100万元转让,重庆啤酒才重归主业。</p>\n<p><b>资产重组,营收超过燕京</b></p>\n<p>在大鱼吃小鱼频频上演的时期,重庆啤酒没有主动出击,到头来,自己却被更大的鱼给吃了。</p>\n<p><b>嘉士伯在2013年彻底“饮下”了重庆啤酒——通过受让和要约收购,对重庆啤酒的持股比例上升到了60%,重庆啤酒完全进入到了“嘉士伯时代”。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/936062ff5aaa888a04597d4680f4a6d1\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>嘉士伯是全球第三大啤酒商,早在1978年就进入中国。不过,在巨头混战的惨烈竞争中,只拼得了5%左右的市场份额,位列行业第五,身居华润雪花、青岛啤酒、<a href=\"https://laohu8.com/S/0RJI.UK\">百威英博</a>、燕京啤酒之后,市场更多的是在云南、西藏、新疆、甘肃、宁夏、青海等地。</p>\n<p>实现对重庆啤酒的绝对控股时,嘉士伯承诺在4-7年内将其与重庆啤酒存在潜在竞争的国内啤酒业务注入到上市公司,以解决同业竞争问题。</p>\n<p>在成为嘉士伯集团成员后,嘉士伯将乐堡、嘉士伯、凯旋1664白啤酒等品牌的生产和销售权给了重庆啤酒。但是,啤酒行业已经变了天。到2019年,重庆啤酒营收也还不到36亿元。</p>\n<p>在承诺期的最后一年,重庆啤酒终于等来了控股股东嘉士伯的好消息。</p>\n<p><b>2020年,嘉士伯履行解决同业竞争承诺,历经9个多月的推进,在当年12月中旬完成了重大资产重组,将嘉士伯在中国控制的优质啤酒资产注入重庆啤酒。</b>重组完成后,重庆啤酒成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台。</p>\n<p>随着重组的完成,重庆啤酒从一家区域性啤酒企业,变成了全国性的啤酒巨头,核心市场从重庆、四川和湖南,进一步扩展到了新疆、宁夏、云南、广东,以及华东、华北地区,基本实现了全国化布局。</p>\n<p>在品牌上,形成了“本地强势品牌+国际高端品牌”的组合。国际高端品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、<a href=\"https://laohu8.com/S/BRKR\">布鲁克</a>林等,本地强势品牌有重庆、山城、乌苏、 西夏、大理、风花雪月、<a href=\"https://laohu8.com/S/603136\">天目湖</a>等,满足消费者在不同消费场景和价格区间的消费需求。</p>\n<p>基于此,2020年,重庆啤酒一步跨进了“百亿俱乐部”。</p>\n<p>2020年,重庆啤酒实现营业收入109.42亿元,实现归母净利润10.77亿元,分别为2019年的3倍、1.6倍。对2019年度报表数据进行重述后,2020年,重庆啤酒营收和净利润同比分别增长了7.14%、3.26%,是同期为数不多实现正增长的啤酒企业。</p>\n<p>因为燕京啤酒的掉队——2020年,营业收入为109.28亿元,同比下降4.71%;归母净利润为1.97亿元,同比下降14.32%——重庆啤酒一跃成为中国啤酒市场的老四。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b1bc6f9ecbf8c4c115c545d2688767ee\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"714\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>在资本市场,重庆啤酒同样风光。曾经使股民“关灯吃面”,如今令投资者刮目相看。</p>\n<p>从2020年3月公告重大资产重组,到2021年6月25日,重庆啤酒股价涨幅达324%,总市值冲上了910亿元。同期,燕京啤酒涨幅不过22%,青岛啤酒为151%。</p>\n<p><b>不过,重庆啤酒的估值也很高。6月25日,其滚动市盈率为74倍,让不少投资者直呼“啤酒中有泡沫”。相较之下,青岛啤酒为56倍。</b></p>\n<p><b>存量市场,竞争加剧</b></p>\n<p>完成资产重组、跨进“百亿俱乐部”,并不等于重庆啤酒可以高枕无忧。</p>\n<p>重庆啤酒正式进入“嘉士伯时代”那年,即2013年,粗放式高歌猛进的中国啤酒业,总产量到达了历史最高点,从2014年开始,就一路下滑。2020年,更是下降超过7%。</p>\n<p>经过多年的鏖战,中国啤酒市场已经告别了量的增长,诸侯割据的形势趋于稳定,五大啤酒巨头——<a href=\"https://laohu8.com/S/00291\">华润啤酒</a>、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯,都已经有了自己的强势市场。按销量统计,2020年,五巨头已经占领了约92%的市场份额。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a7f67c21605e03249b175430ee11ea22\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"747\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>很显然,中国啤酒行业已开始在存量市场竞争,产品结构升级成了行业发展的趋势。</b></p>\n<p>以前,在低价策略下,拉格啤酒(工业啤酒)是我国啤酒市场主要的销售类型。如今,消费者追求高品质、个性化的产品,“喝好酒,少喝酒”进一步驱动啤酒行业走向高端化。</p>\n<p>重庆啤酒的产品档次按消费价格进行划分,消费价格10元以上被划分为高档,6元至9元被划分为主流,6元以下为经济。高档主要代表品牌有乌苏、嘉士伯、1664,主流主要代表品牌有乐堡、重庆、大理,经济主要代表品牌有山城、天目湖。</p>\n<p>2020年,高档产品实现收入32.63亿元,营收占比为29.86%;主流产品收入59.12亿元,营收占比为54.1%;经济产品收入14.50亿元,营收占比为13.27%。</p>\n<p>同期,只有高档产品实现了较大的增幅,为26.28%。即使如此,重庆啤酒的产品重心依然在主流及以下市场。</p>\n<p>在国内高端及超高端啤酒市场,按消费量统计,2018年的时候,百威英博一家独大,占领了46.6%的市场份额。身后依次为青岛啤酒14.4%,华润雪花11.0%,嘉士伯4.6%,喜力1.7%。</p>\n<p>2019年4月,华润啤酒完成了对喜力中国的收购,拿到了高端化进程中的一张王牌。华润啤酒CEO侯孝海喊出了“决战高端”的口号。从此,华润啤酒的高端份额进一步扩大。</p>\n<p>相比之下,重庆啤酒原本在高端市场的份额微乎其微,被划归在“其他”里面。2020年,嘉士伯与重庆啤酒资产重组完成后,对其高端市场的份额影响并不大。</p>\n<p>因此,<b>在巨头之中,重庆啤酒(嘉士伯)的市场份额依然处于末尾。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/39731b5e6a5bb15e842439a2e8960194\" tg-width=\"823\" tg-height=\"528\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>重庆啤酒在年报中表示,公司持续推动产品高端化经营策略,从产品结构上,大力推动高档产品增长,提高高档产品的销量和销售占比,从而实现产品高端化实施。</p>\n<p>在业绩说明会上,重庆啤酒总裁Lee Chee Kong(李志刚,马来西亚国籍)称,无论从销量还是收入上来讲,乌苏已经成为公司第一大品牌。</p>\n<p>乌苏来自新疆,初期在烧烤店等即饮渠道积累了口碑,之后经过互联网传播变成了“网红”。如今,乌苏已经成了重庆啤酒高端市场的大单品。</p>\n<p>2021年,重庆啤酒将新增20个乌苏“大城市计划”,继续深耕新疆以外的市场。</p>\n<p><b>不过,中金研报分析称,若其他龙头加大渠道垄断力度,乌苏放量可能会不达预期。此外,高端竞争正在加剧,小众的精酿品牌通过融资也在想方设法分一块蛋糕。</b></p>\n<p>2021年是个体育“大年”。在这个盛夏,“迟到一年”的欧洲杯、美洲杯正在火热进行,东京奥运会也将于7月23日开幕。当然,这期间,也是各大啤酒品牌竞争最激烈的时候。</p>\n<p>Lee Chee Kong的设想很美好:“消费者唱K的时候可以喝乐堡,在酒吧里点1664享受的是法式风情的浪漫,吃烧烤撸串的时候配乌苏啤酒,和朋友吃火锅的时候喝重啤。”</p>\n<p>不过,现实还是很残酷的。在“内卷化”的啤酒行业,巨头们都在想尽办法寻求新的增长。因此,竞争只会更加激烈。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/8cf85a89f93931ce0e0e8708ecad58f4","relate_stocks":{"600132":"重庆啤酒"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1161096348","content_text":"2011年12月15日,一位网友在重庆啤酒吧发了一篇《一边吃,一边哭》的帖子:今天回到家,煮了点面吃,一边吃面一边哭,泪水滴落在碗里,没有开灯。\n彼时,重庆啤酒做了十几年的疫苗梦彻底破碎,股价从历史高点连续跌停。这位股民用不到三十个字,完成了一篇现实主义小说。\n评论区另有网友解读:这位股民没有一句埋怨、一声咒骂、一字悲愤、一语伤痛,但他那悲哀至麻木,灵魂与肉体备受煎熬的状态,却被短短一句话淋漓地刻画出来。“没有开灯”,正是精神深创之后人生欲望极度萎缩的疲惫之态的真实写照,可谓点睛之笔。\n“关灯吃面”载入A股史册。十年过去了,这个词已经变成了股民常用词,而重庆啤酒在国际啤酒巨头入主后,已不可同日而语。\n6月25日,重庆啤酒收盘价188.10元/股创下历史新高,总市值达910亿元。从2020年3月底公告重大资产重组至今,一年多的时间里,重庆啤酒股价涨幅达324%,总市值上涨超680亿元。\n倘若这位网友持有至今,现在可能正坐在家里看着体育比赛,喝着茅台。\n散户关灯吃面,徐翔“刮彩票”\n在中国啤酒市场,重庆啤酒原本是一个平凡的存在。多少年来,重庆啤酒都偏安一隅,规模赶不上华润、青岛、百威、燕京等巨头,名气也不大。\n不过,在资本市场上,重庆啤酒却留下了很多故事。\n\n自1958年建厂以来,重庆啤酒一直主要从事啤酒产品的制造与销售业务,拥有“重庆”和“山城”两大本地品牌。有意思的是,使重庆啤酒名声大噪的并不是啤酒,而是疫苗。\n1997年,重庆啤酒在上交所挂牌上市,募集资金2.12亿元。次年,重庆啤酒就踏入了疫苗行业。这次跨界不仅让啤酒圈震惊,而且成就了重庆啤酒“妖股”之名。\n重庆啤酒母公司重啤集团与第三军医大学、重庆大学共同组建了重庆佳辰生物工程有限公司(简称“佳辰生物”)。重庆啤酒先是斥资1435.20万元,从重啤集团手中受让佳辰生物52%的股权,之后,几经增资和股权转让,到2001年,重庆啤酒已取得佳辰生物93.1%的股权。\n重庆啤酒寄予厚望的是,一个叫“治疗用(合成肽)乙型肝炎疫苗”的项目,并想借此创造一个“新的利润增长点”。\n不过,这场美梦做了十三年,最终却以噩梦惊醒。\n开始几年,从重庆啤酒的公告中看,疫苗研发推进还非常顺利,到2005年时,项目II、III期临床试验申请得到批复。券商也非常兴奋,为重庆啤酒开始加油呐喊。\n呐喊声最大的当属兴业证券的分析师王晞。2009年8月,王晞的研究报告《重庆啤酒:橘子快红了》发布,认为疫苗故事正在变成现实,给予重庆啤酒“强烈推荐”。之后,《橘子红了》《疫苗前景乐观》等研报密集推出,两年多时间,平均每月一份,每份都“强烈推荐”。\n重庆啤酒的股价像坐上了火箭一样,但是,很快就从高空坠落了。\n2011年12月7日晚间,重庆啤酒公告了揭盲数据:安慰剂与治疗药剂应答率十分接近。也就是说,一场历经十三年的疫苗研究,可以断定失败了。\n从12月8日起,重庆啤酒连续九个一字板跌停,股价在18个交易日下跌近75%。在第六个跌停日,一位备受煎熬的股民,创作了“关灯吃面”经典语录。\n\n(股吧截图)\n就在市场看空的时候,“宁波涨停板敢死队总舵主”徐翔却嗅到了机会,两进两出,一战封“神”。\n徐翔第一次抄底,抄在了半山腰,割肉离场。之后,重庆啤酒继续下挫,他又卷土重来,重仓重庆啤酒达5亿元,持股比例接近举牌线。2012年2月,重庆啤酒迎来一波反弹,徐翔快速卖出。这一次“战役”,徐翔获利颇丰。这是徐翔成立泽熙投资后的封神之作。\n事后,徐翔说:“重庆啤酒不是股票,是彩票。第一次刮出来是‘谢谢你’,第二次刮出来还是‘谢谢你’,这时候大家都把它当废纸扔了,但彩票还没刮完,或者说,有人相信它还没刮完,万一后面是一个特等奖呢?这就是反弹的逻辑。”\n徐翔刮中了彩票,可重庆啤酒却被耽误在了最好的年纪。\n从重庆啤酒上市到疫苗梦碎的这些年,是中国啤酒行业最疯狂的时期,到处都充斥着资本的味道——并购整合,跑马圈地。华润跨界变成了啤酒巨头,青岛啤酒、燕京啤酒,以及国际巨头百威英博、嘉士伯都没闲着。而重庆啤酒,却将心思花在了疫苗项目上。\n到2012年,重庆啤酒的营业收入才达到31.49亿元,依然蜷缩在西南地区。而燕京啤酒已经成了营收超130亿的巨头,青岛啤酒的收入规模更是达到了258亿元,差距悬殊。\n直到嘉士伯的入主,疫苗项目被以100万元转让,重庆啤酒才重归主业。\n资产重组,营收超过燕京\n在大鱼吃小鱼频频上演的时期,重庆啤酒没有主动出击,到头来,自己却被更大的鱼给吃了。\n嘉士伯在2013年彻底“饮下”了重庆啤酒——通过受让和要约收购,对重庆啤酒的持股比例上升到了60%,重庆啤酒完全进入到了“嘉士伯时代”。\n\n嘉士伯是全球第三大啤酒商,早在1978年就进入中国。不过,在巨头混战的惨烈竞争中,只拼得了5%左右的市场份额,位列行业第五,身居华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒之后,市场更多的是在云南、西藏、新疆、甘肃、宁夏、青海等地。\n实现对重庆啤酒的绝对控股时,嘉士伯承诺在4-7年内将其与重庆啤酒存在潜在竞争的国内啤酒业务注入到上市公司,以解决同业竞争问题。\n在成为嘉士伯集团成员后,嘉士伯将乐堡、嘉士伯、凯旋1664白啤酒等品牌的生产和销售权给了重庆啤酒。但是,啤酒行业已经变了天。到2019年,重庆啤酒营收也还不到36亿元。\n在承诺期的最后一年,重庆啤酒终于等来了控股股东嘉士伯的好消息。\n2020年,嘉士伯履行解决同业竞争承诺,历经9个多月的推进,在当年12月中旬完成了重大资产重组,将嘉士伯在中国控制的优质啤酒资产注入重庆啤酒。重组完成后,重庆啤酒成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台。\n随着重组的完成,重庆啤酒从一家区域性啤酒企业,变成了全国性的啤酒巨头,核心市场从重庆、四川和湖南,进一步扩展到了新疆、宁夏、云南、广东,以及华东、华北地区,基本实现了全国化布局。\n在品牌上,形成了“本地强势品牌+国际高端品牌”的组合。国际高端品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林等,本地强势品牌有重庆、山城、乌苏、 西夏、大理、风花雪月、天目湖等,满足消费者在不同消费场景和价格区间的消费需求。\n基于此,2020年,重庆啤酒一步跨进了“百亿俱乐部”。\n2020年,重庆啤酒实现营业收入109.42亿元,实现归母净利润10.77亿元,分别为2019年的3倍、1.6倍。对2019年度报表数据进行重述后,2020年,重庆啤酒营收和净利润同比分别增长了7.14%、3.26%,是同期为数不多实现正增长的啤酒企业。\n因为燕京啤酒的掉队——2020年,营业收入为109.28亿元,同比下降4.71%;归母净利润为1.97亿元,同比下降14.32%——重庆啤酒一跃成为中国啤酒市场的老四。\n\n在资本市场,重庆啤酒同样风光。曾经使股民“关灯吃面”,如今令投资者刮目相看。\n从2020年3月公告重大资产重组,到2021年6月25日,重庆啤酒股价涨幅达324%,总市值冲上了910亿元。同期,燕京啤酒涨幅不过22%,青岛啤酒为151%。\n不过,重庆啤酒的估值也很高。6月25日,其滚动市盈率为74倍,让不少投资者直呼“啤酒中有泡沫”。相较之下,青岛啤酒为56倍。\n存量市场,竞争加剧\n完成资产重组、跨进“百亿俱乐部”,并不等于重庆啤酒可以高枕无忧。\n重庆啤酒正式进入“嘉士伯时代”那年,即2013年,粗放式高歌猛进的中国啤酒业,总产量到达了历史最高点,从2014年开始,就一路下滑。2020年,更是下降超过7%。\n经过多年的鏖战,中国啤酒市场已经告别了量的增长,诸侯割据的形势趋于稳定,五大啤酒巨头——华润啤酒、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯,都已经有了自己的强势市场。按销量统计,2020年,五巨头已经占领了约92%的市场份额。\n\n很显然,中国啤酒行业已开始在存量市场竞争,产品结构升级成了行业发展的趋势。\n以前,在低价策略下,拉格啤酒(工业啤酒)是我国啤酒市场主要的销售类型。如今,消费者追求高品质、个性化的产品,“喝好酒,少喝酒”进一步驱动啤酒行业走向高端化。\n重庆啤酒的产品档次按消费价格进行划分,消费价格10元以上被划分为高档,6元至9元被划分为主流,6元以下为经济。高档主要代表品牌有乌苏、嘉士伯、1664,主流主要代表品牌有乐堡、重庆、大理,经济主要代表品牌有山城、天目湖。\n2020年,高档产品实现收入32.63亿元,营收占比为29.86%;主流产品收入59.12亿元,营收占比为54.1%;经济产品收入14.50亿元,营收占比为13.27%。\n同期,只有高档产品实现了较大的增幅,为26.28%。即使如此,重庆啤酒的产品重心依然在主流及以下市场。\n在国内高端及超高端啤酒市场,按消费量统计,2018年的时候,百威英博一家独大,占领了46.6%的市场份额。身后依次为青岛啤酒14.4%,华润雪花11.0%,嘉士伯4.6%,喜力1.7%。\n2019年4月,华润啤酒完成了对喜力中国的收购,拿到了高端化进程中的一张王牌。华润啤酒CEO侯孝海喊出了“决战高端”的口号。从此,华润啤酒的高端份额进一步扩大。\n相比之下,重庆啤酒原本在高端市场的份额微乎其微,被划归在“其他”里面。2020年,嘉士伯与重庆啤酒资产重组完成后,对其高端市场的份额影响并不大。\n因此,在巨头之中,重庆啤酒(嘉士伯)的市场份额依然处于末尾。\n\n重庆啤酒在年报中表示,公司持续推动产品高端化经营策略,从产品结构上,大力推动高档产品增长,提高高档产品的销量和销售占比,从而实现产品高端化实施。\n在业绩说明会上,重庆啤酒总裁Lee Chee Kong(李志刚,马来西亚国籍)称,无论从销量还是收入上来讲,乌苏已经成为公司第一大品牌。\n乌苏来自新疆,初期在烧烤店等即饮渠道积累了口碑,之后经过互联网传播变成了“网红”。如今,乌苏已经成了重庆啤酒高端市场的大单品。\n2021年,重庆啤酒将新增20个乌苏“大城市计划”,继续深耕新疆以外的市场。\n不过,中金研报分析称,若其他龙头加大渠道垄断力度,乌苏放量可能会不达预期。此外,高端竞争正在加剧,小众的精酿品牌通过融资也在想方设法分一块蛋糕。\n2021年是个体育“大年”。在这个盛夏,“迟到一年”的欧洲杯、美洲杯正在火热进行,东京奥运会也将于7月23日开幕。当然,这期间,也是各大啤酒品牌竞争最激烈的时候。\nLee Chee Kong的设想很美好:“消费者唱K的时候可以喝乐堡,在酒吧里点1664享受的是法式风情的浪漫,吃烧烤撸串的时候配乌苏啤酒,和朋友吃火锅的时候喝重啤。”\n不过,现实还是很残酷的。在“内卷化”的啤酒行业,巨头们都在想尽办法寻求新的增长。因此,竞争只会更加激烈。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":275,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":167463523,"gmtCreate":1624282588162,"gmtModify":1703832353286,"author":{"id":"3584574180952528","authorId":"3584574180952528","name":"Buddy_tree","avatar":"https://static.tigerbbs.com/4b2cac557b94430440b886d913a92836","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3584574180952528","authorIdStr":"3584574180952528"},"themes":[],"htmlText":"??????","listText":"??????","text":"??????","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/2c38d21c00524d9fd0eda5014b94e821","width":"1242","height":"2151"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/167463523","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":232,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":1,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":168802327,"gmtCreate":1623969775869,"gmtModify":1703824782991,"author":{"id":"3584574180952528","authorId":"3584574180952528","name":"Buddy_tree","avatar":"https://static.tigerbbs.com/4b2cac557b94430440b886d913a92836","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3584574180952528","authorIdStr":"3584574180952528"},"themes":[],"htmlText":"oooooo","listText":"oooooo","text":"oooooo","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/168802327","repostId":"1105666914","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":309,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0}],"hots":[{"id":125536367,"gmtCreate":1624679493459,"gmtModify":1703843487494,"author":{"id":"3584574180952528","authorId":"3584574180952528","name":"Buddy_tree","avatar":"https://static.tigerbbs.com/4b2cac557b94430440b886d913a92836","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3584574180952528","authorIdStr":"3584574180952528"},"themes":[],"htmlText":"?","listText":"?","text":"?","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/125536367","repostId":"1161096348","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":275,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":167463523,"gmtCreate":1624282588162,"gmtModify":1703832353286,"author":{"id":"3584574180952528","authorId":"3584574180952528","name":"Buddy_tree","avatar":"https://static.tigerbbs.com/4b2cac557b94430440b886d913a92836","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3584574180952528","authorIdStr":"3584574180952528"},"themes":[],"htmlText":"??????","listText":"??????","text":"??????","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/2c38d21c00524d9fd0eda5014b94e821","width":"1242","height":"2151"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/167463523","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":232,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":1,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":168802327,"gmtCreate":1623969775869,"gmtModify":1703824782991,"author":{"id":"3584574180952528","authorId":"3584574180952528","name":"Buddy_tree","avatar":"https://static.tigerbbs.com/4b2cac557b94430440b886d913a92836","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3584574180952528","authorIdStr":"3584574180952528"},"themes":[],"htmlText":"oooooo","listText":"oooooo","text":"oooooo","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/168802327","repostId":"1105666914","repostType":4,"repost":{"id":"1105666914","kind":"news","weMediaInfo":{"introduction":"华商人物与企业新媒体第一殿堂。","home_visible":1,"media_name":"华商韬略","id":"27","head_image":"https://static.tigerbbs.com/08f34cc62ee54134a6a68fe6538c26f8"},"pubTimestamp":1623942632,"share":"https://ttm.financial/m/news/1105666914?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2021-06-17 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referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>七年前,电商晚会的历史还是一张白纸,没有人知道怎么去做,也没有能复制的模板。随着2015年天猫打造第一届双11狂欢夜,“娱乐晚会+电商业务”融合创新的模式,才开始兴起。</p>\n<p>近些年,电商晚会参与者变得越来越多,虽然大家在时间选择上并不完全相同,但从形式内容上看,却越来越呈现出同质化现象,整体看下来和跨年晚会、节日晚会等形式重合度较高,难让人感知到电商晚会的独特价值所在。</p>\n<p>在同质化愈发明显的背景下,电商晚会如何通过形式编排、舞台互动、内容设计实现破局,成为了各家电商平台所面临的共同难题。</p>\n<p>在这个问题上,天猫给出的回答应该能够给我们一点新思考。2018年天猫双11晚会设立终极大奖,观众们积极参与希望成为“欧气锦鲤”,这种高黏性、高情感投入、高参与度的设计,后来被同行电商晚会争相模仿;去年,天猫首创穿屏直播,将淘宝直播搬上了舞台中央,刷新晚会新模式,让娱乐与电商业务之间的融合与联系更紧密,进一步加速了电商生态的进化。</p>\n<p><b>今年天猫开心夜在内容设计上所体现出的“新”,</b>除了全明星阵容的歌舞演绎,还邀请创业新农人代表参与到晚会节目当中,让最有活力的一群创业人得到更大展示舞台,丰富了晚会背后所体现的社会价值;晚会主题上更是高度扣题“开心”内核,在节目编排、口播植入、舞台设计等因素的综合作用下,让“看得开心,买得开心”这一理念得以深入人心。</p>\n<p><b>从业务互动看天猫开心夜所体现的“新”,</b>晚会设立6大子舞台对应惊喜送礼空间和5大生活场景空间,把新商品、新生活方式巧妙搬上舞台,增加现场互动的沉浸感体验;其中穿插了“1万场开心夜”的创新形式,旨在让天猫618期间同步“上演”1万场淘宝直播秀,让每一场直播都成为一场小型晚会秀。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dec52f9b0782850de082a90d1714a4c4\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>总的来看,今年天猫开心夜之所以能够再创新高、焕发新惊喜,最核心的原因在于其更加丰富了电商晚会的内涵,真正做到了将“消费者—品牌商家—行业”三方紧密链接,并让各方都有所乐、有所获。</p>\n<p><b>对于消费者来说,在享受视听盛宴的同时,也能获知更多新商品、新潮流的信息;对于品牌方来说,它们有了更大的平台展示,能带来新客群、新增量;而对于行业来说,是最新行业趋势露出的绝佳平台,可以有效降低渗入大众心智的中间成本。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c1232bf2cd81d6505917521c8317fe0f\" tg-width=\"800\" tg-height=\"214\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>今年天猫开心夜以“开心”为主题,是从情感侧加强了与受众的联系;而如何做好业务侧承接,天猫618“生活总有新惊喜”的主题则提供了最好解答。为生活创造新惊喜,离不开天猫618业务侧的全“新”出击,通过业务承接,更好赋能消费者和品牌商家。</p>\n<p><b>首先是新品牌持续爆发,迎来商业新增量。</b>25万新品牌参与天猫618,是去年同期的2.5倍;1300万款商品上架,其中140万款是首次面世的新品;8200家新品牌亮相,包括第一次与天猫合作的经典国货、国际大牌,以及原生于天猫和淘宝的新品牌;在6月1日-6月15日期间,天猫618共计459个新品牌拿下细分行业TOP1。可以发现,不论是从数量上还是质量上,天猫618对新品牌的扶持成绩都是十分亮眼的。</p>\n<p>过去,在鞋服、美妆以及食品等日用消费品领域,新品牌想要实现规模化销售,是一件困难且短期内难以完成的事情。在天猫新品战略下,商业潮流开始转向,在天猫新品创新中心、天猫小<a href=\"https://laohu8.com/S/BBOX\">黑盒</a>等助力下,品牌的新品研发速度提升了2-5倍,新品上线即成爆品,新品成功率达到了60%。</p>\n<p>比如服饰品牌Bosie,这个由北大、清华一群学生2018年才创立的新品牌,入驻天猫不到两年销售额破亿。“天猫相当于我们的平台级合伙人”,Bosie的创始人之一刘光耀说道,通过天猫平台的品牌背书、精准流量、数据赋能,让Bosie这类创业品牌得以迅速成长。</p>\n<p><b>其次从行业新趋势角度,也能发现在天猫618期间得到展现。</b>在天猫开心夜的晚会现场,六大细分行业(美食、美妆、家装、消电、汽车、服饰)以子舞台的场景空间形式出现,展示了行业最新潮流风向。</p>\n<p>以消费电子行业为例,随着疫后居家需求爆发和消费升级大趋势,消费者普遍注重<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>、享受、健康以及颜值。而在这样的大趋势中,一大批新品牌开始冒头,比如云鲸、小熊家电、Shark等。</p>\n<p>同时,智能产品正加速走近消费者的生活当中,过去3年,天猫线上消费电子品类的智能<a href=\"https://laohu8.com/S/300024\">机器人</a>增长229%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/76069ca425e9939de42dc394101df967\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>最后是打造业务新玩法,让消费者和品牌共享购物节福利。</b>如天猫榜单“权威”上线,消费者跟着科学大数据“抄作业”,省去了挑花眼的繁琐;预售时间的调整,避开零点,也让消费者和品牌商家都大赞方便;加上多时段派发满减优惠、88vip额外领取补贴福利的直接优惠,让消费者以最简单的方式享受到折扣福利。</p>\n<p>在新品牌、新趋势以及新玩法的叠加之下,天猫成为助力消费者拥有新生活的主场舞台。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c69be423e5953e7ab01633291adb638f\" tg-width=\"800\" tg-height=\"214\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>天猫开心夜除了商业价值的体现,今年也更加突显了平台的社会价值思考。</p>\n<p>晚会当晚,有一个“新农人”的环节设置亮点十足。在这环节中,主持人分别与4位来自不同地方的新农人进行了互动,他们分别带着山东寿光的时令蔬菜、云南元阳的红米+咸鸭蛋、四川的甘孜松茸等,来自原产地的优质农副产品在舞台上进行了亮相,让人大饱眼福的同时,激发了想“大饱口福”的冲动。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/51c556242d52fe4cce0a8d97fbc6675a\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>在这些新农人的身后,其实代表着五湖四海的种植户,以及各类产业带。乡村经济的发展是近年来关注的热点,天猫在这一方面无疑走在了前列。</p>\n<p>今年618,天猫上线了产业带会场“源头直供”,小二们在天猫618期间直接面向原产地,开启的第1个小时,就卖出了150万颗<a href=\"https://laohu8.com/S/LIZI\">荔枝</a>、10万箱樱桃、80万颗柠檬;开启的第3个小时,云南多肉种植户黄培合的直播间就收到了5000多个订单,满载猕猴桃的卡车从陕西武功县密集发车。</p>\n<p>从消费者层面来说,他们“吃得好、快、早”的需求得到了满足;而在供给侧,阿里助力乡村物流新基建完善的基础上,保障了<a href=\"https://laohu8.com/S/000061\">农产品</a>“能上行、跑得远”,解决了农产品进城的“最先一公里”问题。</p>\n<p>如同阿里研究院高级专家左臣明所说,乡村振兴是一支“协奏曲”,在西部电商加速追赶的过程中,政策、产业、基建、人才与平台均是不可或缺的因素。这其中,又以培育核心产业为重中之重。</p>\n<p>天猫将自身清晰定位在提振乡村经济之路上的服务者,通过成熟的平台号召力和更完善的技术能力,为行业发展激发更大潜能。</p>\n<p>天猫开心夜的圆满落幕,代表的不仅是一场成功的娱乐视听晚会,更是平台通过形式、内容上的创新,将消费者—品牌—行业三者之间的关系紧密连接,达成了一次有效的沟通。</p>\n<p>此外,它让新老品牌得到更好成长、让消费者选择更加丰富、引领行业破局寻找新增长点、助力乡村经济等业务侧承接的创新,也赋予了这场晚会“新”的心智和内涵。</p>\n<p>作为全球最大的新品牌孵化平台、电商行业的头部玩家,天猫在618最后一波大促节点以天猫开心夜为引爆点,交出了一份既有心意也有新意的优秀答卷。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>从天猫618,看后电商时代如何从“新”出发</title>\n<style 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让购物回归最简单纯粹的开心。\n</blockquote>\n<p>昨晚,天猫开心夜圆满落幕,给我们呈现的不止是片刻绚烂、华丽的舞台,还有许多深刻的商业思考。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/73b05fbcdd3bf4e092f794953fcde5bf\" tg-width=\"800\" tg-height=\"214\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>“我们一直在思考,商业晚会还有没有创新的玩法?我们还能从哪些方面去探索一些新的路径?在保留演唱元素的基础上,我们还能否寻找到一些更有新鲜感的内容?”今年天猫开心夜的制片人王琴在接受媒体采访时说道。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4200d36a11d1618fcff8e15a40c66891\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>七年前,电商晚会的历史还是一张白纸,没有人知道怎么去做,也没有能复制的模板。随着2015年天猫打造第一届双11狂欢夜,“娱乐晚会+电商业务”融合创新的模式,才开始兴起。</p>\n<p>近些年,电商晚会参与者变得越来越多,虽然大家在时间选择上并不完全相同,但从形式内容上看,却越来越呈现出同质化现象,整体看下来和跨年晚会、节日晚会等形式重合度较高,难让人感知到电商晚会的独特价值所在。</p>\n<p>在同质化愈发明显的背景下,电商晚会如何通过形式编排、舞台互动、内容设计实现破局,成为了各家电商平台所面临的共同难题。</p>\n<p>在这个问题上,天猫给出的回答应该能够给我们一点新思考。2018年天猫双11晚会设立终极大奖,观众们积极参与希望成为“欧气锦鲤”,这种高黏性、高情感投入、高参与度的设计,后来被同行电商晚会争相模仿;去年,天猫首创穿屏直播,将淘宝直播搬上了舞台中央,刷新晚会新模式,让娱乐与电商业务之间的融合与联系更紧密,进一步加速了电商生态的进化。</p>\n<p><b>今年天猫开心夜在内容设计上所体现出的“新”,</b>除了全明星阵容的歌舞演绎,还邀请创业新农人代表参与到晚会节目当中,让最有活力的一群创业人得到更大展示舞台,丰富了晚会背后所体现的社会价值;晚会主题上更是高度扣题“开心”内核,在节目编排、口播植入、舞台设计等因素的综合作用下,让“看得开心,买得开心”这一理念得以深入人心。</p>\n<p><b>从业务互动看天猫开心夜所体现的“新”,</b>晚会设立6大子舞台对应惊喜送礼空间和5大生活场景空间,把新商品、新生活方式巧妙搬上舞台,增加现场互动的沉浸感体验;其中穿插了“1万场开心夜”的创新形式,旨在让天猫618期间同步“上演”1万场淘宝直播秀,让每一场直播都成为一场小型晚会秀。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dec52f9b0782850de082a90d1714a4c4\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>总的来看,今年天猫开心夜之所以能够再创新高、焕发新惊喜,最核心的原因在于其更加丰富了电商晚会的内涵,真正做到了将“消费者—品牌商家—行业”三方紧密链接,并让各方都有所乐、有所获。</p>\n<p><b>对于消费者来说,在享受视听盛宴的同时,也能获知更多新商品、新潮流的信息;对于品牌方来说,它们有了更大的平台展示,能带来新客群、新增量;而对于行业来说,是最新行业趋势露出的绝佳平台,可以有效降低渗入大众心智的中间成本。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c1232bf2cd81d6505917521c8317fe0f\" tg-width=\"800\" tg-height=\"214\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>今年天猫开心夜以“开心”为主题,是从情感侧加强了与受众的联系;而如何做好业务侧承接,天猫618“生活总有新惊喜”的主题则提供了最好解答。为生活创造新惊喜,离不开天猫618业务侧的全“新”出击,通过业务承接,更好赋能消费者和品牌商家。</p>\n<p><b>首先是新品牌持续爆发,迎来商业新增量。</b>25万新品牌参与天猫618,是去年同期的2.5倍;1300万款商品上架,其中140万款是首次面世的新品;8200家新品牌亮相,包括第一次与天猫合作的经典国货、国际大牌,以及原生于天猫和淘宝的新品牌;在6月1日-6月15日期间,天猫618共计459个新品牌拿下细分行业TOP1。可以发现,不论是从数量上还是质量上,天猫618对新品牌的扶持成绩都是十分亮眼的。</p>\n<p>过去,在鞋服、美妆以及食品等日用消费品领域,新品牌想要实现规模化销售,是一件困难且短期内难以完成的事情。在天猫新品战略下,商业潮流开始转向,在天猫新品创新中心、天猫小<a href=\"https://laohu8.com/S/BBOX\">黑盒</a>等助力下,品牌的新品研发速度提升了2-5倍,新品上线即成爆品,新品成功率达到了60%。</p>\n<p>比如服饰品牌Bosie,这个由北大、清华一群学生2018年才创立的新品牌,入驻天猫不到两年销售额破亿。“天猫相当于我们的平台级合伙人”,Bosie的创始人之一刘光耀说道,通过天猫平台的品牌背书、精准流量、数据赋能,让Bosie这类创业品牌得以迅速成长。</p>\n<p><b>其次从行业新趋势角度,也能发现在天猫618期间得到展现。</b>在天猫开心夜的晚会现场,六大细分行业(美食、美妆、家装、消电、汽车、服饰)以子舞台的场景空间形式出现,展示了行业最新潮流风向。</p>\n<p>以消费电子行业为例,随着疫后居家需求爆发和消费升级大趋势,消费者普遍注重<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>、享受、健康以及颜值。而在这样的大趋势中,一大批新品牌开始冒头,比如云鲸、小熊家电、Shark等。</p>\n<p>同时,智能产品正加速走近消费者的生活当中,过去3年,天猫线上消费电子品类的智能<a href=\"https://laohu8.com/S/300024\">机器人</a>增长229%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/76069ca425e9939de42dc394101df967\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>最后是打造业务新玩法,让消费者和品牌共享购物节福利。</b>如天猫榜单“权威”上线,消费者跟着科学大数据“抄作业”,省去了挑花眼的繁琐;预售时间的调整,避开零点,也让消费者和品牌商家都大赞方便;加上多时段派发满减优惠、88vip额外领取补贴福利的直接优惠,让消费者以最简单的方式享受到折扣福利。</p>\n<p>在新品牌、新趋势以及新玩法的叠加之下,天猫成为助力消费者拥有新生活的主场舞台。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c69be423e5953e7ab01633291adb638f\" tg-width=\"800\" tg-height=\"214\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>天猫开心夜除了商业价值的体现,今年也更加突显了平台的社会价值思考。</p>\n<p>晚会当晚,有一个“新农人”的环节设置亮点十足。在这环节中,主持人分别与4位来自不同地方的新农人进行了互动,他们分别带着山东寿光的时令蔬菜、云南元阳的红米+咸鸭蛋、四川的甘孜松茸等,来自原产地的优质农副产品在舞台上进行了亮相,让人大饱眼福的同时,激发了想“大饱口福”的冲动。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/51c556242d52fe4cce0a8d97fbc6675a\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>在这些新农人的身后,其实代表着五湖四海的种植户,以及各类产业带。乡村经济的发展是近年来关注的热点,天猫在这一方面无疑走在了前列。</p>\n<p>今年618,天猫上线了产业带会场“源头直供”,小二们在天猫618期间直接面向原产地,开启的第1个小时,就卖出了150万颗<a href=\"https://laohu8.com/S/LIZI\">荔枝</a>、10万箱樱桃、80万颗柠檬;开启的第3个小时,云南多肉种植户黄培合的直播间就收到了5000多个订单,满载猕猴桃的卡车从陕西武功县密集发车。</p>\n<p>从消费者层面来说,他们“吃得好、快、早”的需求得到了满足;而在供给侧,阿里助力乡村物流新基建完善的基础上,保障了<a href=\"https://laohu8.com/S/000061\">农产品</a>“能上行、跑得远”,解决了农产品进城的“最先一公里”问题。</p>\n<p>如同阿里研究院高级专家左臣明所说,乡村振兴是一支“协奏曲”,在西部电商加速追赶的过程中,政策、产业、基建、人才与平台均是不可或缺的因素。这其中,又以培育核心产业为重中之重。</p>\n<p>天猫将自身清晰定位在提振乡村经济之路上的服务者,通过成熟的平台号召力和更完善的技术能力,为行业发展激发更大潜能。</p>\n<p>天猫开心夜的圆满落幕,代表的不仅是一场成功的娱乐视听晚会,更是平台通过形式、内容上的创新,将消费者—品牌—行业三者之间的关系紧密连接,达成了一次有效的沟通。</p>\n<p>此外,它让新老品牌得到更好成长、让消费者选择更加丰富、引领行业破局寻找新增长点、助力乡村经济等业务侧承接的创新,也赋予了这场晚会“新”的心智和内涵。</p>\n<p>作为全球最大的新品牌孵化平台、电商行业的头部玩家,天猫在618最后一波大促节点以天猫开心夜为引爆点,交出了一份既有心意也有新意的优秀答卷。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/99cd66607b91f8f8a8c0f892e2e96a20","relate_stocks":{"BABA":"阿里巴巴","09988":"阿里巴巴-W"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1105666914","content_text":"让购物回归最简单纯粹的开心。\n\n昨晚,天猫开心夜圆满落幕,给我们呈现的不止是片刻绚烂、华丽的舞台,还有许多深刻的商业思考。\n\n“我们一直在思考,商业晚会还有没有创新的玩法?我们还能从哪些方面去探索一些新的路径?在保留演唱元素的基础上,我们还能否寻找到一些更有新鲜感的内容?”今年天猫开心夜的制片人王琴在接受媒体采访时说道。\n\n七年前,电商晚会的历史还是一张白纸,没有人知道怎么去做,也没有能复制的模板。随着2015年天猫打造第一届双11狂欢夜,“娱乐晚会+电商业务”融合创新的模式,才开始兴起。\n近些年,电商晚会参与者变得越来越多,虽然大家在时间选择上并不完全相同,但从形式内容上看,却越来越呈现出同质化现象,整体看下来和跨年晚会、节日晚会等形式重合度较高,难让人感知到电商晚会的独特价值所在。\n在同质化愈发明显的背景下,电商晚会如何通过形式编排、舞台互动、内容设计实现破局,成为了各家电商平台所面临的共同难题。\n在这个问题上,天猫给出的回答应该能够给我们一点新思考。2018年天猫双11晚会设立终极大奖,观众们积极参与希望成为“欧气锦鲤”,这种高黏性、高情感投入、高参与度的设计,后来被同行电商晚会争相模仿;去年,天猫首创穿屏直播,将淘宝直播搬上了舞台中央,刷新晚会新模式,让娱乐与电商业务之间的融合与联系更紧密,进一步加速了电商生态的进化。\n今年天猫开心夜在内容设计上所体现出的“新”,除了全明星阵容的歌舞演绎,还邀请创业新农人代表参与到晚会节目当中,让最有活力的一群创业人得到更大展示舞台,丰富了晚会背后所体现的社会价值;晚会主题上更是高度扣题“开心”内核,在节目编排、口播植入、舞台设计等因素的综合作用下,让“看得开心,买得开心”这一理念得以深入人心。\n从业务互动看天猫开心夜所体现的“新”,晚会设立6大子舞台对应惊喜送礼空间和5大生活场景空间,把新商品、新生活方式巧妙搬上舞台,增加现场互动的沉浸感体验;其中穿插了“1万场开心夜”的创新形式,旨在让天猫618期间同步“上演”1万场淘宝直播秀,让每一场直播都成为一场小型晚会秀。\n\n总的来看,今年天猫开心夜之所以能够再创新高、焕发新惊喜,最核心的原因在于其更加丰富了电商晚会的内涵,真正做到了将“消费者—品牌商家—行业”三方紧密链接,并让各方都有所乐、有所获。\n对于消费者来说,在享受视听盛宴的同时,也能获知更多新商品、新潮流的信息;对于品牌方来说,它们有了更大的平台展示,能带来新客群、新增量;而对于行业来说,是最新行业趋势露出的绝佳平台,可以有效降低渗入大众心智的中间成本。\n\n今年天猫开心夜以“开心”为主题,是从情感侧加强了与受众的联系;而如何做好业务侧承接,天猫618“生活总有新惊喜”的主题则提供了最好解答。为生活创造新惊喜,离不开天猫618业务侧的全“新”出击,通过业务承接,更好赋能消费者和品牌商家。\n首先是新品牌持续爆发,迎来商业新增量。25万新品牌参与天猫618,是去年同期的2.5倍;1300万款商品上架,其中140万款是首次面世的新品;8200家新品牌亮相,包括第一次与天猫合作的经典国货、国际大牌,以及原生于天猫和淘宝的新品牌;在6月1日-6月15日期间,天猫618共计459个新品牌拿下细分行业TOP1。可以发现,不论是从数量上还是质量上,天猫618对新品牌的扶持成绩都是十分亮眼的。\n过去,在鞋服、美妆以及食品等日用消费品领域,新品牌想要实现规模化销售,是一件困难且短期内难以完成的事情。在天猫新品战略下,商业潮流开始转向,在天猫新品创新中心、天猫小黑盒等助力下,品牌的新品研发速度提升了2-5倍,新品上线即成爆品,新品成功率达到了60%。\n比如服饰品牌Bosie,这个由北大、清华一群学生2018年才创立的新品牌,入驻天猫不到两年销售额破亿。“天猫相当于我们的平台级合伙人”,Bosie的创始人之一刘光耀说道,通过天猫平台的品牌背书、精准流量、数据赋能,让Bosie这类创业品牌得以迅速成长。\n其次从行业新趋势角度,也能发现在天猫618期间得到展现。在天猫开心夜的晚会现场,六大细分行业(美食、美妆、家装、消电、汽车、服饰)以子舞台的场景空间形式出现,展示了行业最新潮流风向。\n以消费电子行业为例,随着疫后居家需求爆发和消费升级大趋势,消费者普遍注重智能、享受、健康以及颜值。而在这样的大趋势中,一大批新品牌开始冒头,比如云鲸、小熊家电、Shark等。\n同时,智能产品正加速走近消费者的生活当中,过去3年,天猫线上消费电子品类的智能机器人增长229%。\n\n最后是打造业务新玩法,让消费者和品牌共享购物节福利。如天猫榜单“权威”上线,消费者跟着科学大数据“抄作业”,省去了挑花眼的繁琐;预售时间的调整,避开零点,也让消费者和品牌商家都大赞方便;加上多时段派发满减优惠、88vip额外领取补贴福利的直接优惠,让消费者以最简单的方式享受到折扣福利。\n在新品牌、新趋势以及新玩法的叠加之下,天猫成为助力消费者拥有新生活的主场舞台。\n\n天猫开心夜除了商业价值的体现,今年也更加突显了平台的社会价值思考。\n晚会当晚,有一个“新农人”的环节设置亮点十足。在这环节中,主持人分别与4位来自不同地方的新农人进行了互动,他们分别带着山东寿光的时令蔬菜、云南元阳的红米+咸鸭蛋、四川的甘孜松茸等,来自原产地的优质农副产品在舞台上进行了亮相,让人大饱眼福的同时,激发了想“大饱口福”的冲动。\n\n在这些新农人的身后,其实代表着五湖四海的种植户,以及各类产业带。乡村经济的发展是近年来关注的热点,天猫在这一方面无疑走在了前列。\n今年618,天猫上线了产业带会场“源头直供”,小二们在天猫618期间直接面向原产地,开启的第1个小时,就卖出了150万颗荔枝、10万箱樱桃、80万颗柠檬;开启的第3个小时,云南多肉种植户黄培合的直播间就收到了5000多个订单,满载猕猴桃的卡车从陕西武功县密集发车。\n从消费者层面来说,他们“吃得好、快、早”的需求得到了满足;而在供给侧,阿里助力乡村物流新基建完善的基础上,保障了农产品“能上行、跑得远”,解决了农产品进城的“最先一公里”问题。\n如同阿里研究院高级专家左臣明所说,乡村振兴是一支“协奏曲”,在西部电商加速追赶的过程中,政策、产业、基建、人才与平台均是不可或缺的因素。这其中,又以培育核心产业为重中之重。\n天猫将自身清晰定位在提振乡村经济之路上的服务者,通过成熟的平台号召力和更完善的技术能力,为行业发展激发更大潜能。\n天猫开心夜的圆满落幕,代表的不仅是一场成功的娱乐视听晚会,更是平台通过形式、内容上的创新,将消费者—品牌—行业三者之间的关系紧密连接,达成了一次有效的沟通。\n此外,它让新老品牌得到更好成长、让消费者选择更加丰富、引领行业破局寻找新增长点、助力乡村经济等业务侧承接的创新,也赋予了这场晚会“新”的心智和内涵。\n作为全球最大的新品牌孵化平台、电商行业的头部玩家,天猫在618最后一波大促节点以天猫开心夜为引爆点,交出了一份既有心意也有新意的优秀答卷。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":309,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0}],"lives":[]}