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市场消息：美国认真考虑禁止俄罗斯使用SWIFT

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src=\"https://static.tigerbbs.com/bd0e4748419303cafd1f4a92d3e509bc\" tg-width=\"550\" tg-height=\"412\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/>北京一家舌尖工坊直营店/豹变</p><p>加盟的拓店速度比起直营自然快了许多，这大概也是吸取了此前瑞幸、趣小面等项目的经验和教训。</p><p>瑞幸前期直营门店的拓展速度已让业内惊叹，发展到3000家店，耗时21个月。但直营门店背后意味着租金、装修成本、设备、人工、营销等诸多成本，需要品牌商承担巨大的资金压力。</p><p>瑞幸上市时披露的招股书显示，2018年营业成本中，销售和市场营销费用、门店租金及人工是开支中最大的两项，分别达到人民币7.5亿元和5.8亿元，这两项叠加占总成本的比重为53.6%，而当年的总收入也仅为8.4亿元人民币。高昂的成本导致现金流紧张，瑞幸只能不停融资找钱。</p><p>而加盟这种模式，将各类风险、成本更多分散给了加盟商，降低了舌尖工坊自身的风险，对于品牌来说属于轻资产模式。过去从神州系到瑞幸咖啡，甚至是趣小面，陆正耀都侧重重资产推进的路径，如今也不得不搞起了加盟店。</p><p>一位北京舌尖工坊加盟招商的负责人告诉《豹变》，目前北京有3家直营店，北京各区已经签约了360-370家加盟店，只有东城、西城、顺义、房山等地是可以签加盟合约，其他地区都已经被加盟商拿下了。</p><p>舌尖工坊提供的加盟店型有5种，最小的面积为8平方米，投资金额为3万元起。加盟一家舌尖工坊，需要“3万品牌使用费，3万保证金，每年2万运营费用，1800设计费用”，“1.31前交完意向金，3万的品牌使用费直接减免”。</p><p>如果按照目前加盟缴纳1万元意向金来简单计算，3000家加盟商已让陆正耀在短短时间内沉淀了3000多万元资金。比起之前直营打法下现金流捉襟见肘的压力，加盟模式来钱快多了，签约的门店越多财富雪球越大。</p><p>除了单店加盟，包区域加盟更是舌尖工坊跑马圈地的新方式。</p><p>所谓区域加盟，就是双方谈妥规定在这个区域一年内开多少家门店，相当于打包出去一个区域的加盟。“朝阳区加盟已经包出了80家门店”，上述负责人透露，包区域的门店店型没有限制，80家门店也可以是档口店。</p><p>舌尖工坊的招商材料上称，项目毛利率50%。为了保证加盟商的毛利率，品牌方的供货价格是按照商品标价的50%来提供，最终加盟商可以根据自己的需要定价。</p><p>不过，这种做法很容易让加盟商家陷入价格战，虽然有最低价格的设置，但是调价成为加盟商之间敏感的竞争，占有大量门店的包区域加盟商更有优势。而舌尖工坊的招商人员承诺为防止恶意竞争，门店半径500米将会设置为保护距离。</p><p>以加盟模式开路的舌尖工坊也一定程度上复制了此前陆正耀擅长的高补贴打法，不收加盟商利润分成，还给加盟商拉人头奖励。一方面试图刺激门店裂变，比如一个超一线城市加盟商如果介绍新的合伙作伴，或者自己再开店，可以获得2.5万元/店的奖金。另一方面，前期拉到新的合格消费者，也会给予7到15元不等的奖励。</p><p>听起来加盟门槛不高，补贴多多，背后也是延续陆正耀过去的思路，迅速规模化，然后找到盈利点。但对于价格敏感的消费者群体来说，低价才是永远的奶酪，补贴退潮后如何留住用户一直是个难题。</p><p>当然按照过往的经验，陆正耀也可以在规模做大后，选择上市，去资本市场上拿时间换空间。</p><p>这几年餐饮、奶茶、教育等项目上加盟疯狂应用，与之相伴随的是“割韭菜”的质疑，甚至出现套路加盟、合同诈骗。大量品牌前期借助加盟模式迅速扩大影响力，但是后续在供应链管控、品质保证、价格竞争、人员管理上无法跟进，造成加盟商经营困境，闭店潮下加盟商与品牌之间的矛盾激化。</p><p>对于没有加盟管理经验的陆正耀来说，真正的考验还没开始。</p><p><b>预制菜是一条好赛道吗？</b></p><p>伴随“懒宅经济”的发展，预制菜逐渐从B端走向C端，成为风口。就地过年更是催生了一波预制菜行情。</p><p>陆正耀团队为什么也看中了预制菜？</p><p>李颖波接受媒体采访时曾表示，烹饪相比咖啡的受众圈层更广泛，需求更刚性，疫情常态化正在改变大众用餐习惯，加上冷链保鲜技术的进步，使得预制菜进入更成熟的阶段。</p><p>而春节前期舌尖工坊几家直营店的开业，正是对产品和模式的测试。</p><p>舌尖工坊的依托线下门店销售，用户也可以在线上下单后选择门店自提或配送到家。《豹变》1月中旬在北京舌尖工坊（金隅丽景园店）线下直营店观察到，现场布置了5个冷柜，工作人员称，目前舌尖工坊的配送距离为三公里，其他的订单支持消费者线下自提。</p><p>作为瑞幸的老用户，对舌尖工坊这个模式也不陌生，在APP上选品下单，以外卖的形式配送，瑞幸靠着低价、配送打破了星巴克对消费者的心智占领。瑞幸咖啡在经历造假风波、团队洗牌后，依然能在咖啡连锁领域站住脚，与其产品力相关，2021年的新品“生椰拿铁”走红甚至再度引发瑞幸的消费热潮。</p><p>对于舌尖工坊来说，除了低价，一款爆品的出现是打出品牌影响力的关键。舌尖工坊SKU目前有100个，门店的工作人员称目前宫爆鸡丁的销售情况较好。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f1e9f8592191954b25180cd8883d5fd2\" tg-width=\"550\" tg-height=\"412\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/>舌尖工坊内部的预制菜/豹变</p><p>而培育出在消费者群体中认知度较高的爆品，关系到后续舌尖工坊如何在一众预制菜玩家中突围。</p><p>早在舌尖工坊创立前，预制菜赛道的竞争已经非常激烈，上游肉类、水产品公司，中游速冻食品、速食品，下游生鲜电商平台、品牌餐饮等公司都开始有所布局，不少玩家也是瞄准了C端用户。2021年4月，预制菜第一股“味知香”上市，推动了二级市场的乐观情绪，更加激发了一级市场对预制菜的热情。</p><p>相比于其他品牌，舌尖工坊设立较晚，这些对手已有较强的消费者认知和固定的消费群体，主打预制菜的珍味小梅园、麦子妈等客单价在20元-40元之间，获得了资本加持。餐饮玩家如西贝开设了“贾国龙功夫菜”预制菜品牌。盒马、叮咚买菜、每日优鲜、永辉等纷纷在自己的领域延伸预制菜消费可能性。</p><p>尤其是这些生鲜零售电商玩家，本身有强大的供应链体系，SKU丰富，也有完善的配送能力，会与舌尖工坊形成直接竞争。2021年，每日优鲜平台预制菜SKU超过800多个；叮咚买菜也表示，2021年平台上预制菜全线产品销量同比2020年增长300%。</p><p>舌尖工坊的竞争优势在哪，能在诸多玩家的格局中撕开多大市场，目前并不清晰。</p><p>急速聚拢加盟商的背后，舌尖工坊也是试图破这个局，只有加盟店规模足够大，才能和供应商进行谈判，丰富SKU，获得更多议价权，赚取供应链差价，同时降低配送等各方面成本。</p><p>除了用补贴和扶持争取加盟商，舌尖工坊在用户端试图通过更年轻的渠道占领目标客群的视野，李颖波曾称，将在抖音、小红书、B站做大量投放，把公域流量导到舌尖工坊的App，再分发给线下加盟店。</p><p>强营销的打法跟瑞幸咖啡当年一致，但是直营和加盟的模式有差别，撒钱营销最后的效果可能并不一致，毕竟直营店品牌方更容易做品控和管理，保证后续的消费和复购，加盟店的管理不确定性更多，一旦出现服务瑕疵、品质问题，就会导致品牌受到反噬。</p><p><b>一波三折，新故事不好讲</b></p><p>陆正耀此番重出江湖，创业项目一波三折，四个月中两次换方向。从过去团队擅长的重资产打法走向加盟这种轻资产模式，既有主动为之，也是被动和无奈之举。</p><p>2021年8月初，作为陆正耀退休前最后一战——“趣小面”正式开业，外界看来这个项目带着“瑞幸基因”。按照当时的规划，趣小面第二批店面要达到500家。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0599d3d0eeb00e674090d985206cf263\" tg-width=\"550\" tg-height=\"331\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>然而，开业一个月后，Tech星球援引一位舌尖科技公司员工的采访称，当时基本处于全线亏损的状态。9月初，第二批城市的拓展计划已经暂停。</p><p>在趣小面此前的店铺留言中可以看出，不少消费者觉得一份面价位在20-30元，套餐需要四五十，价格上并不划算，如果不是做活动打折扣，趣小面在一众粉面品牌的竞争中吸引力并不强。</p><p>10月末，趣小面开始新增了菜品巴渝火锅堡，暗示了路线调整。11月店铺名称也改为趣巴渝，菜品对之前主打的面食进行了扩充。大众点评显示，目前北京地区有3家趣巴渝店营业，评分均在4分以下。位于凤凰汇购物中心的趣小面北京首店，也在2022年1月初被爆关店。</p><p>招聘情况反映，从2021年11月，陆正耀团队已经开始招聘预制菜相关人员。彼时切入预制菜赛道的规划应该已经实施，通过直营店感受预制菜市场，春节是个关键时点。</p><p>在陆正耀的商业拓展中，烧钱换规模一直是关键。从神州租车、神州优车到瑞幸咖啡，前期重资产投入，烧钱补贴获取用户，然后以期通过规模化获益。</p><p>神州租车在疯狂营销，通过“首日0租金”吸引新用户激进扩张时，陆正耀曾表示，规模效应通常会有一个临界点，只要达到这个点，就一定会盈利。在趣小面项目上，陆正耀计划的策略是“在全国开500家门店”，“做成一个美食城，最终形成一个线上化的App”。</p><p>但这次故事刚刚开始，就迅速按下了暂停键。背后有疫情影响线下生意，也有融资问题难解等困境。</p><p>重资产投入、烧钱补贴意味着前期需要大量资本支援，经历过造假风波后，陆正耀在资本市场的声誉大不如前。2020年4月，瑞幸被爆出财务造假高达22亿元，引发中概股信任危机，国内投资圈也延伸出陆正耀信任危机。</p><p>公开信息披露，舌尖科技于2021年8月完成5.5亿元人民币A轮融资，由盈科资本领投。趣小面项目推出后一个月，被爆出融资消息。2021年上半年粉面生意备受资本青睐，从拉面新品牌马记永、张拉拉、陈香贵，到遇见小面、醉面、和府捞面，各大面馆纷纷融资。然而趣小面以10亿元估值，寻求1亿元融资，最终没有了下文。</p><p>投身到预制菜风口，选择以加盟的形式打造舌尖工坊品牌，前期资金量门槛并不高，只要能聚拢一波加盟商，就相当于为品牌方召集了一波“投资人”。</p><p>只是这些“投资人”也是各个加盟店的运营人，目前看起来舌尖工坊通过加盟商模式能迅速开局，但后续深耕的难度呈指数升级。对于陆正耀来说，真正的考验还在后面。</p></body></html>","source":"lsy1596797737369","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>“造风大师”陆正耀押注预制菜，这次要割加盟商韭菜？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/_bxVfSDoSQY7wc7bGVv3-Q><strong>豹变</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>一改此前擅长的重资产投入、烧钱换规模的打法，陆正耀的舌尖工坊走起了加盟模式，以预制菜为矛，让加盟商成为“投资人”，能再造个瑞幸吗，陆正耀这次想割哪一波韭菜？作者 |潘捷如果按照陆正耀的规划，虎年春节过后不久，北京、上海等城市的街道里，将会密集出现一个全新的品牌面孔——舌尖工坊，主打预制菜，开店的速度和营销冲击力，就像当年瑞幸咖啡崛起时一般。2017年10月，在国内开出第一家店铺的瑞幸咖啡，到...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/_bxVfSDoSQY7wc7bGVv3-Q\">Web 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II Zeal，及Laurion Capital Master Fund。作为有限合伙企业于泽西成立的Vision Fund为一家专注于全球科技行业投资的投资基金，其普通合伙人为SVF II GP (Jersey) Limited(一家于泽西注册成立的公司及软银集团的全资附属公司)。SVF II Zeal为一家由Vision 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旗下的科技指数，母指数是MSCI中国指数。信息披露材料显示，TCHI跟踪的科技指数从MSCI中国指数中27个科技相关子行业中挑选成分股，涉及通讯服务、可选消费、金融、医疗健康，工业，信息技术等领域。TCHI1月25日上市，截至2月3日，ETF净值上涨3.08%。TCHI买了哪些股票呢？截至2月3日，TCHI的前十大重仓股为百度、腾讯、舜宇光学科技、网易、京东、宁德时代、小米、美团、阿里巴巴、拼多多。对于不少美国和中国香港市场同时上市的股票，指数优先选择了中国香港上市股份。前十大重仓股中，港股占据7席。从行业分布来看，这只指数前五大重仓行业为信息技术、通讯、可选消费、工业、金融等。投资者抄底中国科技股目前美国上市的规模超过10亿美元的中国股票ETF包括景顺旗下的CQQQ，道富环球旗下的SPDR 标普中国ETF GXC 德意志银行旗下的ASHR， 安硕中国大盘ETF-FXI，安硕MSCI中国ETF(MCHI)，金瑞中证中国互联网ETF(KWEB)。其中KWEB，最新规模72.6亿美元为美国最大的中国股票ETF。尽管6只规模以上中国ETF中，贝莱德旗下的指数品牌安硕占据了两席，但是世界头号ETF大厂贝莱德可能未必满意这样战果。要知道，过去很长一段时间以来，它旗下的两只中国ETF一直为美国中国股票ETF规模排行榜的第一和第二名。谁能料到，2021年，中概互联网跌跌不休，然而美国投资者对中国互联网的兴致盎然，MCHI从宝座跌落。中金公司旗下的金瑞基金发行的KWEB成为美国最大中国股票ETF。捕捉到了投资者对中国科技、互联网行业兴致的贝莱德指数品牌安硕，迅速行动上线了TCHI。进入2022年，数据显示，美国投资者对中国科技互联网的热情并未退潮。2022年以来，KWEB继续吸金。2022年1月1日至2月5日，KWEB已经吸引了超过9亿美元资金净流入。2022年以来，KWEB的资金流入情况来源：ETF.com重仓港股无论是KWEB还是贝莱德刚刚上市的TCHI，持仓中港股占比都很高。经历了两年的熊市之后，如今机构对港股的呼声很高。而虎年首个交易日，港股也确实给了一个漂亮开门红。大年初四，春节后首个交易日，港股各大指数集体高开，恒生指数高开2.48%，科技、消费涨幅居前，恒生科技指数涨2.56%，截至午间收盘，恒生指数涨2.71%，报24447.31点；国企指数涨2.22%，红筹指数涨2.01%。港股大金融板块走强，银行股中，汇丰、渣打涨超4%，招商银行涨超3%；保险股中，中国平安涨超4%，友邦保险涨超3%，中国太保、中国人寿等纷纷上涨。另外，港股科技股集体大涨，阿里巴巴、百度集团涨超5%，哔哩哔哩涨超4%，美团、网易涨超2%。美国的纯被动ETF不追求超额收益，只追求尽可能地贴合指数表现。但是，由于指数中港股占比高，港股市场的表现无疑影响ETF表现。贝莱德基金：港股投资窗口已打开全球头号资管巨头贝莱德多次表达对中国市场重视。例如，贝莱德集团CEO拉里。芬克曾在“致股东的信”中写道：中国市场拥有重要机遇，有助于帮助中国以及国际投资者长期投资目标。同时，它也给了贝莱德帮助中国数百万的居民应对养老挑战的机遇。贝莱德国内独资公募贝莱德基金投资总监陆文杰近期表示，港股的投资窗口已经打开。据本报此前报道，陆文杰认为，2022年港股机会可能优于A股。“经过去年的大幅度下跌，港股股票估值已经比较低，大部分行业的估值在历史中位数以下。而且，投资者预期也较低。从PE看，港股是全球主要市场中最低的，港股主板估值比A股低15%~20%。恒生科技的估值只是A股创业板的1/3”。在同一篇报道中， 陆文杰强调，估值低、基本面改善不意味着可以炒港股的反弹。配置港股，是资产配置的需要。“港股相对A股有折价，但并不是说A股行情会在港股重新演绎一遍，两个市场逻辑不同。港股的机会是多元宽泛的，各个行业、各个主题都有机会，而A股往往会聚焦在一些特别热门的赛道。”在板块和行业方面，陆文杰看好多个方向，包括消费、互联网、生物医药等。另一资管巨头先锋领航中国基金也将发行2021年11月底，共同基金巨头美国先锋领航集团宣布拟推出中国基金-Vanguard China Select Stock Fund。可能有人会感到奇怪，被动投资巨头为什么要推出一只主动管理的中国股票基金。但实际上，先锋领航旗下主动管理产品的总规模也有1.8万亿美元，它也是一家主动管理巨头。从先锋领航集团向美国证交会提交的申请材料看，基金可能于2022年3月发行。先锋领航集团将与两位中国投资实力雄厚的投资顾问合作，威灵顿管理和柏基。威灵顿管理与先锋领航合作时间很长。柏基对中国科技公司的研究非常深入，也是全球最知名的科技股捕手。先锋领航集团在新闻发布稿中表示，基金致力于超越基准提供阿尔法收益。这只基金选择MSCI中国全指数为基准。同时，也试图在费率上比同类基金更优惠。来源：SEC此外，富达国际也将推出中国ESG基金。外围噪音不断，但是国际巨头布局中国的步伐没有发生大的变化。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":805,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":811884859,"gmtCreate":1630309974371,"gmtModify":1676530263919,"author":{"id":"4089808990709360","authorId":"4089808990709360","name":"alvin88gan","avatar":"https://static.tigerbbs.com/47de138508ab4c7490371131185fa02a","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"4089808990709360","idStr":"4089808990709360"},"themes":[],"htmlText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/EYES\">$Second Sight Medical Products(EYES)$</a>gogogo","listText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/EYES\">$Second 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Tai（戴竫斐）在接受包括澎湃新闻在内的媒体采访时表示，今年亚马逊的封号行为并非是针对中国商家，“全球商家都有涉及。”\n“我们的政策绝对是全球一致的，卖家所在地和我们政策无关。”戴竫斐表示，“不能预测是否某个国家是否会采取滥用评论的行为，不针对卖家在哪里，不针对卖家的大小，仅仅是针对卖家的具体行为。至于在哪个国家，这是我们不可控的。”\n不过，亚马逊并未提供今年同期全球范围内封号的具体数据。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":346,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":816340989,"gmtCreate":1630470899641,"gmtModify":1676530312689,"author":{"id":"4089808990709360","authorId":"4089808990709360","name":"alvin88gan","avatar":"https://static.tigerbbs.com/47de138508ab4c7490371131185fa02a","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"4089808990709360","idStr":"4089808990709360"},"themes":[],"htmlText":"&nbsp; .........","listText":"&nbsp; 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