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唯品会面临的竞争和困境:特卖的管道化
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英伟达股价上破700美元,续刷历史新高
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href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>的数据,都在80%以上。如果深度复盘唯品会过去几年的路程,我们会发现今天的问题,暴露的完全合理和自然。</p>\n<p><b>低速增长的背后:唯品会面临的问题</b></p>\n<p>如果我们复盘唯品会过去三年的股价涨幅,算是电商行业表现非常耀眼的。2018年,唯品会一度只跌到30亿美金。今年春节时候唯品会一度涨到了260亿美元。三年涨幅接近十倍。</p>\n<p>但是我们看唯品会的股价涨幅,驱动因素主要来自于哪里?估值修复+利润增长。2018年初,彼时唯品会的自建快递品牌品骏,还没有卖给顺丰,导致整体履约费用特别高,2017年超过9%,最终体现到净利润率上,只有3%左右。所以,尽管唯品会的收入在涨,但是2018年之前,唯品会的利润并没有大幅度上涨,主要被自家的品骏所拖累。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f198fda8406ff0423662a2bb409ce4e6\" tg-width=\"550\" tg-height=\"282\" referrerpolicy=\"no-referrer\">(唯品会的履约费用率,从最高9.5%下降到现在的6.2%)</p>\n<p>直到唯品会2019年把品骏快递打包卖给顺丰后,唯品会的商品,全部用顺丰发货,履约费用率,从9%下降到6%左右,这省下来的3个点,就成了提高的净利润率。所以,我们看唯品会的利润,从2018年的3亿美金增长到2020年的10亿美金。</p>\n<p>如果只看利润,唯品会是一家非常优秀的公司。放在A股,3000多家上市公司,年利润超过60亿人民币的,也非常稀少。但如果我们从互联网公司的视角,来审视唯品会,会发现其完全不合格:</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3981cbbe2fa18f97229938936ea9187f\" tg-width=\"550\" tg-height=\"272\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>首先是用户增长的Bug。唯品会的季度活跃用户,从2015年的2000万,到最新一季度的4580万,只增长了一倍多点。如果对比拼多多的增长,有点偏颇。我们拿京东作为对比,唯品会的用户增长,会显得极其缓慢。而唯品会的新客增长问题,我认为主要有几方面的原因:</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/35cb51ab6cc2b0230b57433002ee8c16\" tg-width=\"550\" tg-height=\"337\" referrerpolicy=\"no-referrer\">(京东的活跃买家数量)</p>\n<p>定位较窄。唯品会从成立时,就清晰地定义自己是“一家做特卖的公司”。2012年上市后,唯品会也投放了许多品牌广告,都是围绕“特卖”来营销。但是这个定位,在广大的受众里,仍然比较“垂直”。打折是大众的“通用需求”,但是唯品会的广告,并没有传导到大众人群。或者说:唯品会过往的广告策略,并没有获到很好的用户增长回报。</p>\n<p>商品策略,对新用户吸引力严重不足。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cb93475c24644f346f50ddd234e7ef33\" tg-width=\"550\" tg-height=\"602\" referrerpolicy=\"no-referrer\">(唯品会的用户复购率:官网)</p>\n<p>如果我们以复购率这个标准,来衡量唯品会,无疑是一家非常成功的零售公司。2021年一季度的4580万活跃用户中,有4050万是重复购买的老用户,占比高达88.5%。从2015年至今,这一指标,持续呈现上涨趋势。但是,如果只靠老用户以及复购,很容易面临增长的瓶颈。而新用户留存行的原因,我觉得和商品也有很大关系:</p>\n<p>先引用一个雪球朋友的评论:“对买家而言,服饰要选择多,款式潮,上新快,耐逛;对卖家而言,平台要能保证其对买家需求敏感,对设计的指导,对库存管理的指导。而唯品会满足不了女装用户最主流的需求,卖家端也只能满足库存的管理。反映结果就是用户粘性高,但量不大。”</p>\n<p>对应到唯品会的商品端,供给端只能做到有限款式、有限上新、有限需求。如果对应到需求端:对款式、潮流要求特别高的用户,可能无法得到很好的满足。而对应到年龄上,越年轻的女孩子,越追逐潮流。所以,对应到唯品会的客群,新客主要是90、95后,这部分留存率不到30%的原因,很大程度,是在唯品会上,款式无法给她们海量的呈现。所以,最终这些人第一次买完后,又跑去了淘宝、天猫。</p>\n<p>垂直电商的拉新留存窘境。虽然唯品会去年的收入超过了1000亿元,但是从定位上,公司还不能称为一家平台型电商。仍然算一个小而美的垂直电商:唯品会的服装鞋帽占总收入为45%左右。作为垂直电商,用户需求,必然只集中在很窄的范围。比如品类心智上,用户来唯品会,首先想到的肯定是衣服、鞋子,而不是电器、手机、食品。这就导致了一个用户,很多其他的购物需求,只能转移到另一个电商上。</p>\n<p>一句话:心智过于垂直,是优势,也是巨大的劣势。用户只会在这个平台上买这一类商品,其他长尾的商品,则全部被淘宝和拼多多吃掉了。</p>\n<p>没上市的垂直电商,所面临的困境,和唯品会是相似的:我知道的一家母婴垂直电商,2016年顶峰时期,GMV就超过了100亿元,去年还不到40亿。萎缩了60%。对应到公司估值上,对比五年前,缩水了50%。</p>\n<p>母婴类的电商,在LTV上,更加吃亏。一个妈妈,孩子长大后,就永远不会再回来了。唯品会和母婴类电商比,服装鞋帽是用户的终身需求。所以老用户的粘性特别高。</p>\n<p><b>面临的竞争和困境:特卖的管道化</b></p>\n<p>唯品会面临的对手,并不是另一个唯品会,而是其他的电商。比如拼多多的断码清仓频道。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2645bdfac50010ce610f48332896390c\" tg-width=\"550\" tg-height=\"1054\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>拼多多的断码频道刚出来时,我有一阵非常担心,因为拼多多的定位,天然适合清库存和尾货。但是当时又对比了唯品会所谓的“买手优势”,发现拼多多在女装类目,对唯品会冲击不大。因为女装对款式的挑选,极为苛刻。但是这些对比,到今天,需要重新思考了,为什么?</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5962971ad162b4e3290fd2e6685c0887\" tg-width=\"550\" tg-height=\"1161\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>用户规模已经完全一个量级。拼多多的年度活跃用户8亿,月活7亿,虽然我们无法得出断码清仓频道的具体数据,但是从渗透率算,即使5%的用户量,这个频道的月购买用户也有3500万。而唯品会季度的月活用户也就4500万。拼多多在尾货特别领域,毛估估算,已经完全和唯品会一个量级了。</p>\n<p>拼多多的尾货,和唯品会有什么区别?上面我们谈到的是用户量,在商品供给上,首先得承认拼多多的供给端,不如唯品会。但是如果回到尾货本身,对买手的要求远远被高估了。为什么?</p>\n<p>唯品会本身以寄卖为主。和美国TJX的买断制不同,唯品会的特卖模式,绝大部分仍然是寄卖模式为主。什么意思呢?就是品牌商有什么库存,唯品会卖什么货。唯品会自己并不吃品牌方的库存。品牌商的尾货先入到唯品会的仓,然后由唯品会来统一拍照、打包、发货,卖不完的,唯品会再退回给品牌方。</p>\n<p>对于唯品会来说,自己更多的角色是一个“下水管道”。买手在其中的作用,会参与判断一些款式,但并不占主导位置。理由也很简单:如果买手能判断出哪些款式畅销,唯品会为什么不学TJX“买断制”呢?毕竟,买断的成本更低。</p>\n<p>既然不买断,仍然以走量销售的清库存,那核心比拼的,还是谁清的多、清的快。把唯品会比喻为一个“下水管道”更合适。在拼多多、抖快电商没诞生之前,全国这个管理是最粗的、水流也是最快的。但是今天不一样了。今天拼多多的尾货特卖,虽然管道没有唯品会粗,但是这个管道增长特别快。另外,还有直播电商这样的新管道。</p>\n<p>这些新的管道,不一定颠覆唯品会,但是很大程度分流了唯品会管道里的水。所以,我们看唯品会过去三年的营业收入,分别为:845亿元、929亿元、1018亿元,年复合增长率仅为10%。而电商的大盘增速在20%左右。</p>\n<p>今天,唯品会这个尾货管道,遭遇了拼多多、<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>快手的巨大挑战,而电商大盘的增速,也要低于三年前。对于唯品会自己,目前看,最大的优势仍是老用户复购,但是这部分并不能给其未来的估值。唯品会的股价,从30美元跌到20美元,除了一季报的平庸,市场更多担心是竞争优势遭受到挑战。</p>\n<p>尾货管道化,是今天唯品会面临的真实写照。这个管道能否做出差异化,目前极为考验管理层的能力。比如能否为SVIP定制特别款、独家款。和其他渠道比,唯品会未来在商品端,能否独家买断一些货品。这些都是当前的挑战。</p>\n<p>而最大的挑战,就是在同质化的竞争下,唯品会的新用户增长和留存率,远低于通用电商。而当前的估值,即使按照年利润10亿美金算,仍然还有15倍PE。而<a href=\"https://laohu8.com/S/MOMO\">陌陌</a>这种不增长的互联网公司,只有8-9倍PE。作为曾经唯品会的股东,希望唯品会不要堕落成10倍PE以下的公司。</p>\n<p>未来的一段时间,唯品会还是一家赚钱的公司,但是在二级市场上,唯品会可能不是一家值钱的公司。因为增长越来越慢、挑战越来越大、只剩那点利润。</p>","source":"lsy1622099900134","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>唯品会面临的竞争和困境:特卖的管道化</title>\n<style 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href=https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2021-06-09/doc-ikqciyzi8699752.shtml><strong>美港商业评论</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>多年以后,当沈亚回忆往事的时候,犯下的最大错误,不是重金砸向了物流,而是没有在拼多多崛起之前,把唯品会打造成一个用户数过亿的电商。\n\n发布2021年一季报前,外界都觉得唯品会的业绩不会有问题。我认识一个持有唯品会的美元基金,财报前,甚至推测出单个SVIP的年度购买金额,和唯品会公布的16000元左右,误差不到500元。财报前,很多美元基金,基本都一致看好唯品会的Q1财报。\n但是财报发布后,大家才...</p>\n\n<a href=\"https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2021-06-09/doc-ikqciyzi8699752.shtml\">Web 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还提供软件和应用程式,在一定程度上解释了公司利润增加的原因。</p><p>英伟达正在构建软件和硬体相结合的平台,基本上使企业更容易使用AI。这有点像<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">微软</a>在20世纪80年代,从MS-DOS过渡到Windows,迎来了一波想要使用个人电脑的新消费者。从某种意义上说,英伟达正在将其定位为人工智能革命的<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">微软</a>。</p><p><b>以下是英伟达提供的一些示例:</b></p><p>英伟达最近推出了英伟达 AI Enterprise,此平台使企业能够更轻松、更快地在其应用程式中运行AI。英伟达 与VMware合作开发了AI Enterprise。VMware是一家领先的云基础设施服务提供者,全球70%的公司都使用该提供商。</p><p>英伟达 Jarvis 是一个软件套件,为企业提供对话AI、语音辨识和文字转语音功能的工具。</p><p>英伟达 Omniverse是一个互动式平台,允许图像艺术家与其他团队成员虚拟地协作以创建3D对象。</p><p>英伟达 正在通过这些平台扩大其竞争护城河,在硬件之上添加软件工具,比仅仅向客户销售晶片能建立更紧密的关系。毕竟,竞争对手总是有可能制造出更好的晶片,正如Advanced Micro Devices可在从<a href=\"https://laohu8.com/S/INTC\">英特尔</a>(Intel),获取的市场份额。</p><p><b>晶片作为服务时代来临</b></p><p>随着英伟达AI和英伟达Omniverse,我们的晶片和系统市场机会将更加大。首席执行官黄仁勋在英伟达的2021投资者日说。看看英伟达为AI企业向客户收取的费用,便会明白为什么管理层认为其人工智能软件平台是一个数十亿美元的机会。</p><p>在英伟达 AI Enterprise ,英伟达收取每个CPU插座3,595美元的许可费,VMware 拥有超过30万家企业客户。这个潜在的市场每年有800万CPU。此外,英伟达提供每份许可证每年899美元的订阅服务。</p><p>另一个大机会是英伟达 DRIVE,这是英伟达在自动驾驶汽车市场推动的核心。戴姆勒(Daimler)的Mercedes-Benz于去年与英伟达达成协议,从2024年开始使用英伟达 DRIVE AGX Orin晶片在Mercedes的车队,以提供自动驾驶能力。</p><p>与英伟达 AI Enterprise 一样,英伟达 DRIVE可为英伟达 带来大量经常性收入。Mercedes将制造下一代汽车,像电脑般在系统软件上运行。汽车将网上下载更新,就像下载手机更新一样。</p><p>这笔交易的重要部分是,英伟达与Mercedes-Benz签订收入分享协定,每销售一次软件,英伟达都将获得收入。车主将能够购买新的软件功能,提高驾驶体验,同时保持汽车更新与最新的自动驾驶功能。随着数百万辆汽车在路上,这个机会可能会随着时间的推移而增加更大的东西。</p><p><b>图:英伟达 股价、每股摊薄纯利变动、收入的变动</b></p><p></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4601fddd3dab51ca0a26aaa4cd44ca45\" tg-width=\"940\" tg-height=\"465\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p><p></p><p>来源: YCHARTS</p><p><b>人工智能软件的机会巨大</b></p><p>汽车服务市场目前估计为50亿美元,但可能增长很多倍,这取决于目前在路上的1亿辆汽车中,有多少最终在英伟达 DRIVE上运行。从另一角度看,英伟达 2021 年度收入总计167亿美元。当然,这只是交通方面的机会。根据英伟达的资料,仅数据中心就提供1,000亿美元的机会。</p><p>正是由于这些原因,我不会低估英伟达,即使以目前股价昂贵。英伟达 AI在每一个云端中都存在,它定位为全球经济每个板块的技术支柱。所有这些都表明,从长期来看,股价将进一步走高。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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拥有超过30万家企业客户。这个潜在的市场每年有800万CPU。此外,英伟达提供每份许可证每年899美元的订阅服务。</p><p>另一个大机会是英伟达 DRIVE,这是英伟达在自动驾驶汽车市场推动的核心。戴姆勒(Daimler)的Mercedes-Benz于去年与英伟达达成协议,从2024年开始使用英伟达 DRIVE AGX Orin晶片在Mercedes的车队,以提供自动驾驶能力。</p><p>与英伟达 AI Enterprise 一样,英伟达 DRIVE可为英伟达 带来大量经常性收入。Mercedes将制造下一代汽车,像电脑般在系统软件上运行。汽车将网上下载更新,就像下载手机更新一样。</p><p>这笔交易的重要部分是,英伟达与Mercedes-Benz签订收入分享协定,每销售一次软件,英伟达都将获得收入。车主将能够购买新的软件功能,提高驾驶体验,同时保持汽车更新与最新的自动驾驶功能。随着数百万辆汽车在路上,这个机会可能会随着时间的推移而增加更大的东西。</p><p><b>图:英伟达 股价、每股摊薄纯利变动、收入的变动</b></p><p></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4601fddd3dab51ca0a26aaa4cd44ca45\" tg-width=\"940\" tg-height=\"465\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p><p></p><p>来源: YCHARTS</p><p><b>人工智能软件的机会巨大</b></p><p>汽车服务市场目前估计为50亿美元,但可能增长很多倍,这取决于目前在路上的1亿辆汽车中,有多少最终在英伟达 DRIVE上运行。从另一角度看,英伟达 2021 年度收入总计167亿美元。当然,这只是交通方面的机会。根据英伟达的资料,仅数据中心就提供1,000亿美元的机会。</p><p>正是由于这些原因,我不会低估英伟达,即使以目前股价昂贵。英伟达 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CPU,是该公司首款专为数据中心设计的中央处理器。</p><p>但有些投资者可能不了解英伟达的业务,不只是高功率晶片去推动其增长。除了晶片之外,英伟达 还提供软件和应用程式,在一定程度上解释了公司利润增加的原因。</p><p>英伟达正在构建软件和硬体相结合的平台,基本上使企业更容易使用AI。这有点像<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">微软</a>在20世纪80年代,从MS-DOS过渡到Windows,迎来了一波想要使用个人电脑的新消费者。从某种意义上说,英伟达正在将其定位为人工智能革命的<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">微软</a>。</p><p><b>以下是英伟达提供的一些示例:</b></p><p>英伟达最近推出了英伟达 AI Enterprise,此平台使企业能够更轻松、更快地在其应用程式中运行AI。英伟达 与VMware合作开发了AI Enterprise。VMware是一家领先的云基础设施服务提供者,全球70%的公司都使用该提供商。</p><p>英伟达 Jarvis 是一个软件套件,为企业提供对话AI、语音辨识和文字转语音功能的工具。</p><p>英伟达 Omniverse是一个互动式平台,允许图像艺术家与其他团队成员虚拟地协作以创建3D对象。</p><p>英伟达 正在通过这些平台扩大其竞争护城河,在硬件之上添加软件工具,比仅仅向客户销售晶片能建立更紧密的关系。毕竟,竞争对手总是有可能制造出更好的晶片,正如Advanced Micro Devices可在从<a href=\"https://laohu8.com/S/INTC\">英特尔</a>(Intel),获取的市场份额。</p><p><b>晶片作为服务时代来临</b></p><p>随着英伟达AI和英伟达Omniverse,我们的晶片和系统市场机会将更加大。首席执行官黄仁勋在英伟达的2021投资者日说。看看英伟达为AI企业向客户收取的费用,便会明白为什么管理层认为其人工智能软件平台是一个数十亿美元的机会。</p><p>在英伟达 AI Enterprise ,英伟达收取每个CPU插座3,595美元的许可费,VMware 拥有超过30万家企业客户。这个潜在的市场每年有800万CPU。此外,英伟达提供每份许可证每年899美元的订阅服务。</p><p>另一个大机会是英伟达 DRIVE,这是英伟达在自动驾驶汽车市场推动的核心。戴姆勒(Daimler)的Mercedes-Benz于去年与英伟达达成协议,从2024年开始使用英伟达 DRIVE AGX Orin晶片在Mercedes的车队,以提供自动驾驶能力。</p><p>与英伟达 AI Enterprise 一样,英伟达 DRIVE可为英伟达 带来大量经常性收入。Mercedes将制造下一代汽车,像电脑般在系统软件上运行。汽车将网上下载更新,就像下载手机更新一样。</p><p>这笔交易的重要部分是,英伟达与Mercedes-Benz签订收入分享协定,每销售一次软件,英伟达都将获得收入。车主将能够购买新的软件功能,提高驾驶体验,同时保持汽车更新与最新的自动驾驶功能。随着数百万辆汽车在路上,这个机会可能会随着时间的推移而增加更大的东西。</p><p><b>图:英伟达 股价、每股摊薄纯利变动、收入的变动</b></p><p></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4601fddd3dab51ca0a26aaa4cd44ca45\" tg-width=\"940\" tg-height=\"465\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p><p></p><p>来源: YCHARTS</p><p><b>人工智能软件的机会巨大</b></p><p>汽车服务市场目前估计为50亿美元,但可能增长很多倍,这取决于目前在路上的1亿辆汽车中,有多少最终在英伟达 DRIVE上运行。从另一角度看,英伟达 2021 年度收入总计167亿美元。当然,这只是交通方面的机会。根据英伟达的资料,仅数据中心就提供1,000亿美元的机会。</p><p>正是由于这些原因,我不会低估英伟达,即使以目前股价昂贵。英伟达 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AI在每一个云端中都存在,它定位为全球经济每个板块的技术支柱。所有这些都表明,从长期来看,股价将进一步走高。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":343,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":112427498,"gmtCreate":1622905963314,"gmtModify":1704193180579,"author":{"id":"3583234199071042","authorId":"3583234199071042","name":"juanjuanjuan","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"??????","listText":"??????","text":"??????","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/112427498","repostId":"1177749357","repostType":4,"repost":{"id":"1177749357","weMediaInfo":{"introduction":"为用户提供金融资讯、行情、数据,旨在帮助投资者理解世界,做投资决策。","home_visible":1,"media_name":"老虎资讯综合","id":"102","head_image":"https://static.tigerbbs.com/8274c5b9d4c2852bfb1c4d6ce16c68ba"},"pubTimestamp":1622862513,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1177749357?lang=&edition=full","pubTime":"2021-06-05 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