To The Moon

美團財報公佈在即，將於本週四發佈2023年Q1最新業績，2022 年Q4財報顯示，儘管受到宏觀環境帶來的負面影響，美團核心本地商業分部仍實現 17.6% 的收入增長。經營溢利同比增長56.8% 至人民幣295 億元，經營利潤率由 2021 年的13.8% 提高至18.4%。

而據彭博分析師綜合預期，美團2023年Q1營收為574.82億人民幣同比增長16.1%；調整後淨利潤為19.34億人民幣，調整後EPS為0.28元人民幣。

在2023年Q1財報即將公佈之時，旗下全新外賣品牌 KeeTa 正式於香港推出，本週美團在香港正式上線後股價連升兩日，雖為全新品牌，業內多方人士皆認為KeeTa比Deliveroo及Foodpanda更具價格競爭力。

經過比較了Deliveroo和KeeTa的最低訂單費、送貨費和平臺費後，發現差別主要來自於Deliveroo的最低訂購費和Foodpanda的配送費。而由於目前香港的訂單密度可能較低，因此每個訂單的配送成本將高於內地用戶補貼。但由於香港市場細，不擔心虧損問題，相信香港是美團在向東南亞等海外市場擴張之前的第一個試點城市。

根據統計數據，2023年1-4月餐飲收入同比增長19.8%，遠高於社零總額同比增速，餐飲修復領先。受惠國內線下消費復甦，預計公司23Q1外賣+閃購收入可達321.5 億，同比增長21.5%，其中外賣收入290 億，同比增長20.1%。

閃購業務方面，美團閃購Q1與北京500家連鎖便利店合作，提供24小時即時到家服務，在配送效率及高質量服務的基礎上通過提升時長進一步提升用戶體驗，並持續擴張多品類的品牌入住，如健康科技品牌SKG等，萬物到家戰略持續落地。預計2023Q1閃購將維持高增長，收入同比增長43%，達33億，維持高增速。

美團-W將於週四港股盤後刊發2023年一季報，業內多看好Q1業績符合預期，主要原因是受惠國內線下復甦，外賣+閃購增速料逐月提升。

目前先以人口密集的旺角及大角咀為首階段試點，其後會再逐步將服務拓展至新區域，預計至年底覆蓋整個香港。目前旺角、大角咀區市民用戶可通過KeeTa App在該兩區使用外賣服務，並領取300港元迎新優惠。

KeeTa App於5月22日早上8時正式啟動送餐服務。該App主打餐品最低消費金額僅50至60港元，顯著低於其他平臺。美團預計，至年底KeeTa將覆蓋整個全港。

為了招攬新用戶，KeeTa一登陸香港隨即就向市民送出大力度的優惠,推出「十億激賞」計劃吸引新客及餐廳,當中包括餐飲優惠、免運費等。每位註冊新用戶將獲得價值300港元優惠券,折扣獎賞包括超值專區優惠券、驚喜「額滿」優惠券、免運費券等。同時,KeeTa 亦將為合作餐廳帶來流量及營銷資源支援。

KeeTa 首批合作餐廳包括麥當勞、美心、KFC、吉野家、Pacific Coffee 等,同時涵蓋華御結、鴻福堂、南記粉麵、心粥館、堅信號、吃茶三千等本地熱門餐廳。KeeTa 目前正與亞洲國際餐飲集團旗下的意樂餐廳、百分百餐廳、牛奶冰室等商談合作,更多餐廳即將進駐。

且目前,KeeTa App 中,不少餐品最低消費金額僅為50-60港元,顯著低於其他平臺。

為了佈局香港市場，美團此前還在多個香港媒體渠道投放招聘廣告，正式開啟外賣員招募，港媒稱，單車騎手外賣員月收入最高可達3.5萬港元。

招聘文件顯示，美團正在招募電單車車手、單車騎手及步兵三種外賣員。外賣員收入由配送服務費、活動獎勵及組別額外服務費組成，其中活動獎勵部分設有新人獎賞、特別節日獎賞和活躍獎等多個項目。

美團創始人王興此前在業績電話會議上表示，明白中港餐飲服務及市場推廣區別，團隊亦需要時間學習營運模式，以建立公司全球營運模式，有助美團拓展至全球市場。

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