快手游戏：版图成形，对标字节

Tech星球2021-03-03

快手造游戏，也要大力出奇迹？自2月5日，快手科技成为“短视频第一股”，到3月2日的市值虽然相较最高点下跌了23%，但依然超过1.38万亿港元，位列腾讯、阿里巴巴、美团和拼多多之后，坐上国内第五大互联网企业的交椅。根据其招股书介绍，快手是全球最大的直播平台、第二大直播电商平台，也是中国第二大短视频平台，头部视频平台中内容社区活跃度第一。种种称誉加持的快手，深知撑起万亿的市值，光靠短视频这一...

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爱是一道光绿到你发慌
·2021-03-03
Hehehehehe
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求金
·2021-03-03
一切都要謹慎。
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（上海）有限公司，这两家公司负责快手游戏的发行。\n而另外的3家工作室：快游工作室、纪元工作室和方舟工作室，则负责快手游戏的实际开发，其中休闲游戏的开发由快游工作室负责。其投资的3家公司，都为游戏研发公司。另外，快手游戏的主要研发人员来自“完美世界”等多个老牌游戏厂商。\n\n图为Tech星球整理的快手游戏业务框架\n另外，随着A站整体划入到快手游戏后，快手游戏的宣发渠道和IP打造能力也随之增强。\n可以说，如今快手游戏已经形成唐宇煜掌舵，收购和投资的3地3大工作室加2大发行公司，几十款代理和自研游戏在手的游戏小巨头。\n组建后的快手游戏，在2020年进行了全方位的探索。幕远科技筹备了多款中重度手游的测试，如《一起来飞车2》、《巨像文明》等，评分都处在高分水平。\n除此外，自研游戏也实现了开花结果。其中，《爱游斗地主》也在去年实现下载量破千万的成绩，在快手游戏专区的火爆游戏榜单中排名前列。另外一款新游《三国志威力无双》也有着300多万下载量的不俗战绩。而2020年4月，由快手与A站联合发行的二次元手游《命运神界：梦境链接》还一度拿下畅销榜TOP10、首月流水过亿的成绩。\n\n随即，快手的游戏官网也上线，其Slogan为：快手游戏，快乐在手，并透露了十几款联运的游戏。\n\n图片源自快手游戏官网\n虽然，快手游戏的布局已经初步成形，但对于唐宇煜来说，快手游戏还有更大的挑战和机遇。\n快手游戏也要「大力出奇迹」\n2021年初，抖音搜索月活用户已突破5.5亿，Tech星球从知情人处独家获悉，建立在抖音海量流量基础上，字节刚起步的休闲游戏平台Ohayoo，在2020年营收达13亿，而其另一游戏平台朝夕光年，早已拥有多款月流水过亿的游戏产品。字节整个的游戏板块业务去年的收入为40亿-50亿元，已经排进中国十大游戏公司之列。\n同为短视频平台的快手，其最新公布的月活账户数是4.81亿，直逼抖音。如果简单换算的话，快手的游戏收入应该达到多少？这或许是快手CEO宿华不会不去思考的问题。\n现如今，即使快手的游戏收入体量仍然还不大，但快手也在对标字节跳动「大力出奇迹」的打法，通过旗下流量转化平台“磁力引擎”推广游戏。\n而快手旗下的磁力引擎，也吸引了众多的游戏厂商在其产品生态中买量。游戏买量，成为当下游戏产业的扼喉环节。\n据快手商业化策划涂刚介绍，在快手上，游戏付费用户占比近8成，高出游戏行业用户平均值的14.6%。且快手用户对游戏广告接受度很高，有69%的快手用户愿意通过游戏广告链接了解和下载游戏，56.6%的快手游戏用户有过点击广告链接下载游戏的经历。\n很多新游戏的推广都需要依靠买量发行，毕竟，如今游戏的创新和口碑，并不能在短时间内聚集玩家。去年一年，游戏买量成为了众多新游的首选，其中以2020年9月，莉莉丝的《万国觉醒》为众多游戏之最。据AppGrowing统计，《万国觉醒》上线一个月内，其素材单日曝光量接近2000万，也就是说，用户可以在所有主流传播渠道上能看到《万国觉醒》的广告，加速了用户向玩家转变的进程。\n游戏买量的兴起，让各大流量平台尝到了甜头，快手也不例外。\n快手没有错过游戏买量兴起的时机，为自家休闲游戏也是同样进行这买量推广的打法。\n2018年2月，快手在其App内上线了游戏分区，并推出第一款小游戏《跳跳球》，还同时上线《快手斗地主3D》和《快手跑跑乐》等两款小游戏。凭借着快手内部的流量推荐，这三款游戏都有过高光时刻。\n据七麦数据显示，其中《快手斗地主3D》自上线之初，在iOS中国免费榜排名一度上涨超过500名。\n不仅如此，2021年春节假期，由快手自研或独代发行的游戏产品，仍然通过自家平台的买量，如《战机：代号666》、《亿万战场》、《超级班主任》等都先后杀入App Store休闲游戏榜前100。\n此外，社区化是快手游戏非常在意的方向，快手在2017年5月，重新打造一款小游戏社区平台“快手电丸”。QuestMobile在11月发布报告指出，快手电丸MAU已经曾达到2000万。\n据悉，今年开始，快手还要发布多款中重度手游，包含有MMO、RPG、SLG等游戏类型，未来的整个游戏市场，也将会感受到快手的推广威力。\n快手游戏的挑战与机遇\n虽然具备平台和短视频流量等先天优势，但快手自研游戏也并非一帆风顺。\n去年8月，脉脉上的一位快手员工透露，快手砍了一个研发三年多的重度游戏。据说是高层特别看好的一个项目，挖了原来游戏老牌公司“完美世界”的团队，投资有大几千万元，同年6月份付费删档测试，但数据并不好，全组研发人员被裁。\n据《竞核》报道，该游戏实为《空岛创世纪》，是一款开发大世界的RPG手游。玩家可在云海世界中自由探索，并通过团队协作，与其他玩家争夺空岛控制权。可以说，这款游戏的世界观非常宏大，有点类似于《原神》，但是玩家付费数据严重低于预期。\n快手在这款游戏上吃了瘪。从侧面反映出快手想打造一款大世界观的游戏，其难度仍然很大，一方面是技术，另外一方面是人才。\n“快手在游戏的开发上，最缺的是人才。人才的缺失，让快手游戏的研发速度比字节慢了一拍。”一位行业人士告诉Tech星球。\n据快手的招聘官网显示，目前，快手在游戏方面招聘的岗位达100多个。从研发、直播、运营、广告，再到市场，全方位招人。据游戏行业知情人士告诉Tech星球，快手从去年下半年开始，经常会在他们的游戏媒体圈内，代发快手游戏招聘的信息。\n如果说，人才的缺失在短时间内通过招聘可以很快得到解决，但如何统筹和管理这些游戏业务的员工，将成为快手的一大挑战。\n另外，快手的游戏社区“快手电丸”在社区化上并不是特别顺利。在去年底，其iOS版本已下线，而安卓版本也已多月未更新。“社交分发游戏”的闭环无法形成，会导致旗下的游戏热度不会很稳固。\n这方面，网易就是前车之鉴。\n2017年10月，网易较先推出手游版吃鸡游戏《荒野行动》，瞬间登上了多家游戏榜单的首位。而此时的腾讯版吃鸡手游《刺激战场》、《全军反击》还在内部赛马，但后发制人的腾讯依托微信和QQ两大流量渠道，实现了对《荒野行动》的超车，其中《刺激战场》（现在的《和平精英》）已经媲美《王者荣耀》。而《荒野行动》只能屈于人后，最后只能着力在日本等海外市场推广。\n随着云游戏的迅速起步，各互联网大厂都加入到这一新兴的地盘争夺战中，快手也将云游戏作为新机遇。\n快手游戏战略中心负责人陈曲，在去年的BIGC2020北京国际游戏创新大会上表示，在创新方面，云游戏作为行业不可回避的大趋势，事实上快手已经提前在做布局，未来快手将以拥抱新技术为基础，结合快手自身平台优势，在游戏新赛道上贡献出自己的行业力量。\n除了在开发和代理新的游戏外，Tech星球了解到，快手还热衷于游戏电竞，并打造自己的IP。2019年，快手开始重点引进顶级电竞赛事版权。之后，收购了YTG电竞俱乐部，并成为《王者荣耀》职业赛事官方合作伙伴，获得了KPL赛事直播版权。\n此外，A站还打造了渣猴电竞，此举是为了进一步打造自家的电竞品牌，并成为电竞游戏赛事平台，在以此为基础，打造电竞IP，并延伸到周边产业。\n快手在游戏直播的数据也非常亮眼。截至2020年5月，快手游戏直播用户月活已经达到2.2亿，游戏短视频月活突破3亿。\n从看游戏短视频，到打赏游戏主播，再到看植入的游戏广告、成为游戏玩家，以此形成游戏生态闭环。游戏业务，有望除了电商之外，为快手打造出一条第二增长曲线。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":365687149,"gmtCreate":1614735586781,"gmtModify":1704774585345,"author":{"id":"3572513689403855","authorId":"3572513689403855","authorIdStr":"3572513689403855","name":"爱是一道光绿到你发慌","avatar":"https://community-static.tradeup.com/news/c0773359bbc854692873bdc991126d8a","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/b0a2963eb37c60c5d6d4a8dbcd266952","crmLevel":6,"crmLevelSwitch":1,"idStr":"3572513689403855"},"htmlText":"Hehehehehe","listText":"Hehehehehe","text":"Hehehehehe","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/365687149","repostId":1146129264,"repostType":4,"repost":{"id":"1146129264","pubTimestamp":1614734201,"share":"https://ttm.financial/m/news/1146129264?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2021-03-03 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referrerpolicy=\"no-referrer\">\n而在3年前，快手游戏团队正在探索创新产品。当时，图片投票社交类产品“虾头App”上线后，并没有掀起水花。但值得注意的是，这款App的开发公司是北京慕远科技有限公司（下称：幕远科技），由快手联合创始人程一笑掌管，该公司实际上是快手体外孵化的一个项目。\n由于没有资源的推广，虾头App最终在2017年11月草草下线，但幕远科技并未停止研发的进程，而是悄然组建了快手的首批游戏团队。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/31cc6ac030759004b3fa76e2852b78cf\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1080\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n图为Tech星球整理的快手游戏布局（由于休闲游戏众多，故收录了部分有代表性的休闲游戏）\n以上的游戏，绝大部为幕远科技所自研或代运营，覆盖卡牌、SLG、RPG等多个类型。\n现今，快手的游戏团队分布多地，研发团队主要集中在北京，其中SLG游戏团队在成都，而发行和运营则多在上海。\n其中，幕远科技实际上是快手游戏的核心，集休闲游戏和中重度游戏为一体。仔细来看，幕远科技这几年一直在招兵买马。据公开信息显示，幕远科技全资控股北京上古开天科技有限公司和星臻科技 （上海）有限公司，这两家公司负责快手游戏的发行。\n而另外的3家工作室：快游工作室、纪元工作室和方舟工作室，则负责快手游戏的实际开发，其中休闲游戏的开发由快游工作室负责。其投资的3家公司，都为游戏研发公司。另外，快手游戏的主要研发人员来自“<a href=\"https://laohu8.com/S/002624\">完美世界</a>”等多个老牌游戏厂商。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/573f51181a03a2b3cf760557bc5a52b0\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"472\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n图为Tech星球整理的快手游戏业务框架\n另外，随着A站整体划入到快手游戏后，快手游戏的宣发渠道和IP打造能力也随之增强。\n可以说，如今快手游戏已经形成唐宇煜掌舵，收购和投资的3地3大工作室加2大发行公司，几十款代理和自研游戏在手的游戏小巨头。\n组建后的快手游戏，在2020年进行了全方位的探索。幕远科技筹备了多款中重度手游的测试，如《一起来飞车2》、《巨像文明》等，评分都处在高分水平。\n除此外，自研游戏也实现了开花结果。其中，《爱游斗地主》也在去年实现下载量破千万的成绩，在快手游戏专区的火爆游戏榜单中排名前列。另外一款新游《三国志威力无双》也有着300多万下载量的不俗战绩。而2020年4月，由快手与A站联合发行的二次元手游《命运神界：梦境链接》还一度拿下畅销榜TOP10、首月流水过亿的成绩。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b5d6fcd093c87387ab40f37f4539bc8c\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1915\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n随即，快手的游戏官网也上线，其Slogan为：快手游戏，快乐在手，并透露了十几款联运的游戏。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ab8aa7e2510bd8debb05cdc52890a7c9\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"722\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n图片源自快手游戏官网\n虽然，快手游戏的布局已经初步成形，但对于唐宇煜来说，快手游戏还有更大的挑战和机遇。\n快手游戏也要「大力出奇迹」\n2021年初，抖音搜索月活用户已突破5.5亿，Tech星球从知情人处独家获悉，建立在抖音海量流量基础上，字节刚起步的休闲游戏平台Ohayoo，在2020年营收达13亿，而其另一游戏平台朝夕光年，早已拥有多款月流水过亿的游戏产品。字节整个的游戏板块业务去年的收入为40亿-50亿元，已经排进中国十大游戏公司之列。\n同为短视频平台的快手，其最新公布的月活账户数是4.81亿，直逼抖音。如果简单换算的话，快手的游戏收入应该达到多少？这或许是快手CEO宿华不会不去思考的问题。\n现如今，即使快手的游戏收入体量仍然还不大，但快手也在对标字节跳动「大力出奇迹」的打法，通过旗下流量转化平台“磁力引擎”推广游戏。\n而快手旗下的磁力引擎，也吸引了众多的游戏厂商在其产品生态中买量。游戏买量，成为当下游戏产业的扼喉环节。\n据快手商业化策划涂刚介绍，在快手上，游戏付费用户占比近8成，高出游戏行业用户平均值的14.6%。且快手用户对游戏广告接受度很高，有69%的快手用户愿意通过游戏广告链接了解和下载游戏，56.6%的快手游戏用户有过点击广告链接下载游戏的经历。\n很多新游戏的推广都需要依靠买量发行，毕竟，如今游戏的创新和口碑，并不能在短时间内聚集玩家。去年一年，游戏买量成为了众多新游的首选，其中以2020年9月，莉莉丝的《万国觉醒》为众多游戏之最。据AppGrowing统计，《万国觉醒》上线一个月内，其素材单日曝光量接近2000万，也就是说，用户可以在所有主流传播渠道上能看到《万国觉醒》的广告，加速了用户向玩家转变的进程。\n游戏买量的兴起，让各大流量平台尝到了甜头，快手也不例外。\n快手没有错过游戏买量兴起的时机，为自家休闲游戏也是同样进行这买量推广的打法。\n2018年2月，快手在其App内上线了游戏分区，并推出第一款小游戏《跳跳球》，还同时上线《快手斗地主3D》和《快手跑跑乐》等两款小游戏。凭借着快手内部的流量推荐，这三款游戏都有过高光时刻。\n据七麦数据显示，其中《快手斗地主3D》自上线之初，在iOS中国免费榜排名一度上涨超过500名。\n不仅如此，2021年春节假期，由快手自研或独代发行的游戏产品，仍然通过自家平台的买量，如《战机：代号666》、《亿万战场》、《超级班主任》等都先后杀入App Store休闲游戏榜前100。\n此外，社区化是快手游戏非常在意的方向，快手在2017年5月，重新打造一款小游戏社区平台“快手电丸”。QuestMobile在11月发布报告指出，快手电丸MAU已经曾达到2000万。\n据悉，今年开始，快手还要发布多款中重度手游，包含有MMO、RPG、SLG等游戏类型，未来的整个游戏市场，也将会感受到快手的推广威力。\n快手游戏的挑战与机遇\n虽然具备平台和短视频流量等先天优势，但快手自研游戏也并非一帆风顺。\n去年8月，脉脉上的一位快手员工透露，快手砍了一个研发三年多的重度游戏。据说是高层特别看好的一个项目，挖了原来游戏老牌公司“<a href=\"https://laohu8.com/S/002624\">完美世界</a>”的团队，投资有大几千万元，同年6月份付费删档测试，但数据并不好，全组研发人员被裁。\n据《竞核》报道，该游戏实为《空岛<a href=\"https://laohu8.com/S/300083\">创世纪</a>》，是一款开发大世界的RPG手游。玩家可在云海世界中自由探索，并通过团队协作，与其他玩家争夺空岛控制权。可以说，这款游戏的世界观非常宏大，有点类似于《原神》，但是玩家付费数据严重低于预期。\n快手在这款游戏上吃了瘪。从侧面反映出快手想打造一款大世界观的游戏，其难度仍然很大，一方面是技术，另外一方面是人才。\n“快手在游戏的开发上，最缺的是人才。人才的缺失，让快手游戏的研发速度比字节慢了一拍。”一位行业人士告诉Tech星球。\n据快手的招聘官网显示，目前，快手在游戏方面招聘的岗位达100多个。从研发、直播、运营、广告，再到市场，全方位招人。据游戏行业知情人士告诉Tech星球，快手从去年下半年开始，经常会在他们的游戏媒体圈内，代发快手游戏招聘的信息。\n如果说，人才的缺失在短时间内通过招聘可以很快得到解决，但如何统筹和管理这些游戏业务的员工，将成为快手的一大挑战。\n另外，快手的游戏社区“快手电丸”在社区化上并不是特别顺利。在去年底，其iOS版本已下线，而安卓版本也已多月未更新。“社交分发游戏”的闭环无法形成，会导致旗下的游戏热度不会很稳固。\n这方面，<a href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">网易</a>就是前车之鉴。\n2017年10月，<a href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">网易</a>较先推出手游版吃鸡游戏《荒野行动》，瞬间登上了多家游戏榜单的首位。而此时的<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>版吃鸡手游《刺激战场》、《全军反击》还在内部赛马，但后发制人的<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>依托微信和QQ两大流量渠道，实现了对《荒野行动》的超车，其中《刺激战场》（现在的《和平精英》）已经媲美《王者荣耀》。而《荒野行动》只能屈于人后，最后只能着力在日本等海外市场推广。\n随着云游戏的迅速起步，各互联网大厂都加入到这一新兴的地盘争夺战中，快手也将云游戏作为新机遇。\n快手游戏战略中心负责人陈曲，在去年的BIGC2020北京国际游戏创新大会上表示，在创新方面，云游戏作为行业不可回避的大趋势，事实上快手已经提前在做布局，未来快手将以拥抱新技术为基础，结合快手自身平台优势，在游戏新赛道上贡献出自己的行业力量。\n除了在开发和代理新的游戏外，Tech星球了解到，快手还热衷于游戏电竞，并打造自己的IP。2019年，快手开始重点引进顶级电竞赛事版权。之后，收购了YTG电竞俱乐部，并成为《王者荣耀》职业赛事官方合作伙伴，获得了KPL赛事直播版权。\n此外，A站还打造了渣猴电竞，此举是为了进一步打造自家的电竞品牌，并成为电竞游戏赛事平台，在以此为基础，打造电竞IP，并延伸到周边产业。\n快手在游戏直播的数据也非常亮眼。截至2020年5月，快手游戏直播用户月活已经达到2.2亿，游戏短视频月活突破3亿。\n从看游戏短视频，到打赏游戏主播，再到看植入的游戏广告、成为游戏玩家，以此形成游戏生态闭环。游戏业务，有望除了电商之外，为快手打造出一条第二增长曲线。","source":"techxq","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/MLp4uRuTNwG15_BywLAd2A>Tech星球</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n快手造游戏，也要大力出奇迹？\n\n自2月5日，快手科技成为“短视频第一股”，到3月2日的市值虽然相较最高点下跌了23%，但依然超过1.38万亿港元，位列腾讯、阿里巴巴、美团和拼多多之后，坐上国内第五大互联网企业的交椅。\n根据其招股书介绍，快手是全球最大的直播平台、第二大直播电商平台，也是中国第二大短视频平台，头部视频平台中内容社区活跃度第一。\n种种称誉加持的快手，深知撑起万亿的市值，光靠短视频这一...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/MLp4uRuTNwG15_BywLAd2A\">Web 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（上海）有限公司，这两家公司负责快手游戏的发行。\n而另外的3家工作室：快游工作室、纪元工作室和方舟工作室，则负责快手游戏的实际开发，其中休闲游戏的开发由快游工作室负责。其投资的3家公司，都为游戏研发公司。另外，快手游戏的主要研发人员来自“完美世界”等多个老牌游戏厂商。\n\n图为Tech星球整理的快手游戏业务框架\n另外，随着A站整体划入到快手游戏后，快手游戏的宣发渠道和IP打造能力也随之增强。\n可以说，如今快手游戏已经形成唐宇煜掌舵，收购和投资的3地3大工作室加2大发行公司，几十款代理和自研游戏在手的游戏小巨头。\n组建后的快手游戏，在2020年进行了全方位的探索。幕远科技筹备了多款中重度手游的测试，如《一起来飞车2》、《巨像文明》等，评分都处在高分水平。\n除此外，自研游戏也实现了开花结果。其中，《爱游斗地主》也在去年实现下载量破千万的成绩，在快手游戏专区的火爆游戏榜单中排名前列。另外一款新游《三国志威力无双》也有着300多万下载量的不俗战绩。而2020年4月，由快手与A站联合发行的二次元手游《命运神界：梦境链接》还一度拿下畅销榜TOP10、首月流水过亿的成绩。\n\n随即，快手的游戏官网也上线，其Slogan为：快手游戏，快乐在手，并透露了十几款联运的游戏。\n\n图片源自快手游戏官网\n虽然，快手游戏的布局已经初步成形，但对于唐宇煜来说，快手游戏还有更大的挑战和机遇。\n快手游戏也要「大力出奇迹」\n2021年初，抖音搜索月活用户已突破5.5亿，Tech星球从知情人处独家获悉，建立在抖音海量流量基础上，字节刚起步的休闲游戏平台Ohayoo，在2020年营收达13亿，而其另一游戏平台朝夕光年，早已拥有多款月流水过亿的游戏产品。字节整个的游戏板块业务去年的收入为40亿-50亿元，已经排进中国十大游戏公司之列。\n同为短视频平台的快手，其最新公布的月活账户数是4.81亿，直逼抖音。如果简单换算的话，快手的游戏收入应该达到多少？这或许是快手CEO宿华不会不去思考的问题。\n现如今，即使快手的游戏收入体量仍然还不大，但快手也在对标字节跳动「大力出奇迹」的打法，通过旗下流量转化平台“磁力引擎”推广游戏。\n而快手旗下的磁力引擎，也吸引了众多的游戏厂商在其产品生态中买量。游戏买量，成为当下游戏产业的扼喉环节。\n据快手商业化策划涂刚介绍，在快手上，游戏付费用户占比近8成，高出游戏行业用户平均值的14.6%。且快手用户对游戏广告接受度很高，有69%的快手用户愿意通过游戏广告链接了解和下载游戏，56.6%的快手游戏用户有过点击广告链接下载游戏的经历。\n很多新游戏的推广都需要依靠买量发行，毕竟，如今游戏的创新和口碑，并不能在短时间内聚集玩家。去年一年，游戏买量成为了众多新游的首选，其中以2020年9月，莉莉丝的《万国觉醒》为众多游戏之最。据AppGrowing统计，《万国觉醒》上线一个月内，其素材单日曝光量接近2000万，也就是说，用户可以在所有主流传播渠道上能看到《万国觉醒》的广告，加速了用户向玩家转变的进程。\n游戏买量的兴起，让各大流量平台尝到了甜头，快手也不例外。\n快手没有错过游戏买量兴起的时机，为自家休闲游戏也是同样进行这买量推广的打法。\n2018年2月，快手在其App内上线了游戏分区，并推出第一款小游戏《跳跳球》，还同时上线《快手斗地主3D》和《快手跑跑乐》等两款小游戏。凭借着快手内部的流量推荐，这三款游戏都有过高光时刻。\n据七麦数据显示，其中《快手斗地主3D》自上线之初，在iOS中国免费榜排名一度上涨超过500名。\n不仅如此，2021年春节假期，由快手自研或独代发行的游戏产品，仍然通过自家平台的买量，如《战机：代号666》、《亿万战场》、《超级班主任》等都先后杀入App Store休闲游戏榜前100。\n此外，社区化是快手游戏非常在意的方向，快手在2017年5月，重新打造一款小游戏社区平台“快手电丸”。QuestMobile在11月发布报告指出，快手电丸MAU已经曾达到2000万。\n据悉，今年开始，快手还要发布多款中重度手游，包含有MMO、RPG、SLG等游戏类型，未来的整个游戏市场，也将会感受到快手的推广威力。\n快手游戏的挑战与机遇\n虽然具备平台和短视频流量等先天优势，但快手自研游戏也并非一帆风顺。\n去年8月，脉脉上的一位快手员工透露，快手砍了一个研发三年多的重度游戏。据说是高层特别看好的一个项目，挖了原来游戏老牌公司“完美世界”的团队，投资有大几千万元，同年6月份付费删档测试，但数据并不好，全组研发人员被裁。\n据《竞核》报道，该游戏实为《空岛创世纪》，是一款开发大世界的RPG手游。玩家可在云海世界中自由探索，并通过团队协作，与其他玩家争夺空岛控制权。可以说，这款游戏的世界观非常宏大，有点类似于《原神》，但是玩家付费数据严重低于预期。\n快手在这款游戏上吃了瘪。从侧面反映出快手想打造一款大世界观的游戏，其难度仍然很大，一方面是技术，另外一方面是人才。\n“快手在游戏的开发上，最缺的是人才。人才的缺失，让快手游戏的研发速度比字节慢了一拍。”一位行业人士告诉Tech星球。\n据快手的招聘官网显示，目前，快手在游戏方面招聘的岗位达100多个。从研发、直播、运营、广告，再到市场，全方位招人。据游戏行业知情人士告诉Tech星球，快手从去年下半年开始，经常会在他们的游戏媒体圈内，代发快手游戏招聘的信息。\n如果说，人才的缺失在短时间内通过招聘可以很快得到解决，但如何统筹和管理这些游戏业务的员工，将成为快手的一大挑战。\n另外，快手的游戏社区“快手电丸”在社区化上并不是特别顺利。在去年底，其iOS版本已下线，而安卓版本也已多月未更新。“社交分发游戏”的闭环无法形成，会导致旗下的游戏热度不会很稳固。\n这方面，网易就是前车之鉴。\n2017年10月，网易较先推出手游版吃鸡游戏《荒野行动》，瞬间登上了多家游戏榜单的首位。而此时的腾讯版吃鸡手游《刺激战场》、《全军反击》还在内部赛马，但后发制人的腾讯依托微信和QQ两大流量渠道，实现了对《荒野行动》的超车，其中《刺激战场》（现在的《和平精英》）已经媲美《王者荣耀》。而《荒野行动》只能屈于人后，最后只能着力在日本等海外市场推广。\n随着云游戏的迅速起步，各互联网大厂都加入到这一新兴的地盘争夺战中，快手也将云游戏作为新机遇。\n快手游戏战略中心负责人陈曲，在去年的BIGC2020北京国际游戏创新大会上表示，在创新方面，云游戏作为行业不可回避的大趋势，事实上快手已经提前在做布局，未来快手将以拥抱新技术为基础，结合快手自身平台优势，在游戏新赛道上贡献出自己的行业力量。\n除了在开发和代理新的游戏外，Tech星球了解到，快手还热衷于游戏电竞，并打造自己的IP。2019年，快手开始重点引进顶级电竞赛事版权。之后，收购了YTG电竞俱乐部，并成为《王者荣耀》职业赛事官方合作伙伴，获得了KPL赛事直播版权。\n此外，A站还打造了渣猴电竞，此举是为了进一步打造自家的电竞品牌，并成为电竞游戏赛事平台，在以此为基础，打造电竞IP，并延伸到周边产业。\n快手在游戏直播的数据也非常亮眼。截至2020年5月，快手游戏直播用户月活已经达到2.2亿，游戏短视频月活突破3亿。\n从看游戏短视频，到打赏游戏主播，再到看植入的游戏广告、成为游戏玩家，以此形成游戏生态闭环。游戏业务，有望除了电商之外，为快手打造出一条第二增长曲线。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":365618599,"gmtCreate":1614734387311,"gmtModify":1704774564881,"author":{"id":"3573168884997306","authorId":"3573168884997306","authorIdStr":"3573168884997306","name":"求金","avatar":"https://static.tigerbbs.com/869d585d3a198da2a97a46b697e6c522","vip":1,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3573168884997306"},"htmlText":"一切都要謹慎。","listText":"一切都要謹慎。","text":"一切都要謹慎。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/365618599","repostId":1146129264,"repostType":4,"repost":{"id":"1146129264","pubTimestamp":1614734201,"share":"https://ttm.financial/m/news/1146129264?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2021-03-03 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href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">网易</a>较先推出手游版吃鸡游戏《荒野行动》，瞬间登上了多家游戏榜单的首位。而此时的<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>版吃鸡手游《刺激战场》、《全军反击》还在内部赛马，但后发制人的<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>依托微信和QQ两大流量渠道，实现了对《荒野行动》的超车，其中《刺激战场》（现在的《和平精英》）已经媲美《王者荣耀》。而《荒野行动》只能屈于人后，最后只能着力在日本等海外市场推广。\n随着云游戏的迅速起步，各互联网大厂都加入到这一新兴的地盘争夺战中，快手也将云游戏作为新机遇。\n快手游戏战略中心负责人陈曲，在去年的BIGC2020北京国际游戏创新大会上表示，在创新方面，云游戏作为行业不可回避的大趋势，事实上快手已经提前在做布局，未来快手将以拥抱新技术为基础，结合快手自身平台优势，在游戏新赛道上贡献出自己的行业力量。\n除了在开发和代理新的游戏外，Tech星球了解到，快手还热衷于游戏电竞，并打造自己的IP。2019年，快手开始重点引进顶级电竞赛事版权。之后，收购了YTG电竞俱乐部，并成为《王者荣耀》职业赛事官方合作伙伴，获得了KPL赛事直播版权。\n此外，A站还打造了渣猴电竞，此举是为了进一步打造自家的电竞品牌，并成为电竞游戏赛事平台，在以此为基础，打造电竞IP，并延伸到周边产业。\n快手在游戏直播的数据也非常亮眼。截至2020年5月，快手游戏直播用户月活已经达到2.2亿，游戏短视频月活突破3亿。\n从看游戏短视频，到打赏游戏主播，再到看植入的游戏广告、成为游戏玩家，以此形成游戏生态闭环。游戏业务，有望除了电商之外，为快手打造出一条第二增长曲线。","source":"techxq","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/MLp4uRuTNwG15_BywLAd2A>Tech星球</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n快手造游戏，也要大力出奇迹？\n\n自2月5日，快手科技成为“短视频第一股”，到3月2日的市值虽然相较最高点下跌了23%，但依然超过1.38万亿港元，位列腾讯、阿里巴巴、美团和拼多多之后，坐上国内第五大互联网企业的交椅。\n根据其招股书介绍，快手是全球最大的直播平台、第二大直播电商平台，也是中国第二大短视频平台，头部视频平台中内容社区活跃度第一。\n种种称誉加持的快手，深知撑起万亿的市值，光靠短视频这一...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/MLp4uRuTNwG15_BywLAd2A\">Web 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（上海）有限公司，这两家公司负责快手游戏的发行。\n而另外的3家工作室：快游工作室、纪元工作室和方舟工作室，则负责快手游戏的实际开发，其中休闲游戏的开发由快游工作室负责。其投资的3家公司，都为游戏研发公司。另外，快手游戏的主要研发人员来自“完美世界”等多个老牌游戏厂商。\n\n图为Tech星球整理的快手游戏业务框架\n另外，随着A站整体划入到快手游戏后，快手游戏的宣发渠道和IP打造能力也随之增强。\n可以说，如今快手游戏已经形成唐宇煜掌舵，收购和投资的3地3大工作室加2大发行公司，几十款代理和自研游戏在手的游戏小巨头。\n组建后的快手游戏，在2020年进行了全方位的探索。幕远科技筹备了多款中重度手游的测试，如《一起来飞车2》、《巨像文明》等，评分都处在高分水平。\n除此外，自研游戏也实现了开花结果。其中，《爱游斗地主》也在去年实现下载量破千万的成绩，在快手游戏专区的火爆游戏榜单中排名前列。另外一款新游《三国志威力无双》也有着300多万下载量的不俗战绩。而2020年4月，由快手与A站联合发行的二次元手游《命运神界：梦境链接》还一度拿下畅销榜TOP10、首月流水过亿的成绩。\n\n随即，快手的游戏官网也上线，其Slogan为：快手游戏，快乐在手，并透露了十几款联运的游戏。\n\n图片源自快手游戏官网\n虽然，快手游戏的布局已经初步成形，但对于唐宇煜来说，快手游戏还有更大的挑战和机遇。\n快手游戏也要「大力出奇迹」\n2021年初，抖音搜索月活用户已突破5.5亿，Tech星球从知情人处独家获悉，建立在抖音海量流量基础上，字节刚起步的休闲游戏平台Ohayoo，在2020年营收达13亿，而其另一游戏平台朝夕光年，早已拥有多款月流水过亿的游戏产品。字节整个的游戏板块业务去年的收入为40亿-50亿元，已经排进中国十大游戏公司之列。\n同为短视频平台的快手，其最新公布的月活账户数是4.81亿，直逼抖音。如果简单换算的话，快手的游戏收入应该达到多少？这或许是快手CEO宿华不会不去思考的问题。\n现如今，即使快手的游戏收入体量仍然还不大，但快手也在对标字节跳动「大力出奇迹」的打法，通过旗下流量转化平台“磁力引擎”推广游戏。\n而快手旗下的磁力引擎，也吸引了众多的游戏厂商在其产品生态中买量。游戏买量，成为当下游戏产业的扼喉环节。\n据快手商业化策划涂刚介绍，在快手上，游戏付费用户占比近8成，高出游戏行业用户平均值的14.6%。且快手用户对游戏广告接受度很高，有69%的快手用户愿意通过游戏广告链接了解和下载游戏，56.6%的快手游戏用户有过点击广告链接下载游戏的经历。\n很多新游戏的推广都需要依靠买量发行，毕竟，如今游戏的创新和口碑，并不能在短时间内聚集玩家。去年一年，游戏买量成为了众多新游的首选，其中以2020年9月，莉莉丝的《万国觉醒》为众多游戏之最。据AppGrowing统计，《万国觉醒》上线一个月内，其素材单日曝光量接近2000万，也就是说，用户可以在所有主流传播渠道上能看到《万国觉醒》的广告，加速了用户向玩家转变的进程。\n游戏买量的兴起，让各大流量平台尝到了甜头，快手也不例外。\n快手没有错过游戏买量兴起的时机，为自家休闲游戏也是同样进行这买量推广的打法。\n2018年2月，快手在其App内上线了游戏分区，并推出第一款小游戏《跳跳球》，还同时上线《快手斗地主3D》和《快手跑跑乐》等两款小游戏。凭借着快手内部的流量推荐，这三款游戏都有过高光时刻。\n据七麦数据显示，其中《快手斗地主3D》自上线之初，在iOS中国免费榜排名一度上涨超过500名。\n不仅如此，2021年春节假期，由快手自研或独代发行的游戏产品，仍然通过自家平台的买量，如《战机：代号666》、《亿万战场》、《超级班主任》等都先后杀入App Store休闲游戏榜前100。\n此外，社区化是快手游戏非常在意的方向，快手在2017年5月，重新打造一款小游戏社区平台“快手电丸”。QuestMobile在11月发布报告指出，快手电丸MAU已经曾达到2000万。\n据悉，今年开始，快手还要发布多款中重度手游，包含有MMO、RPG、SLG等游戏类型，未来的整个游戏市场，也将会感受到快手的推广威力。\n快手游戏的挑战与机遇\n虽然具备平台和短视频流量等先天优势，但快手自研游戏也并非一帆风顺。\n去年8月，脉脉上的一位快手员工透露，快手砍了一个研发三年多的重度游戏。据说是高层特别看好的一个项目，挖了原来游戏老牌公司“完美世界”的团队，投资有大几千万元，同年6月份付费删档测试，但数据并不好，全组研发人员被裁。\n据《竞核》报道，该游戏实为《空岛创世纪》，是一款开发大世界的RPG手游。玩家可在云海世界中自由探索，并通过团队协作，与其他玩家争夺空岛控制权。可以说，这款游戏的世界观非常宏大，有点类似于《原神》，但是玩家付费数据严重低于预期。\n快手在这款游戏上吃了瘪。从侧面反映出快手想打造一款大世界观的游戏，其难度仍然很大，一方面是技术，另外一方面是人才。\n“快手在游戏的开发上，最缺的是人才。人才的缺失，让快手游戏的研发速度比字节慢了一拍。”一位行业人士告诉Tech星球。\n据快手的招聘官网显示，目前，快手在游戏方面招聘的岗位达100多个。从研发、直播、运营、广告，再到市场，全方位招人。据游戏行业知情人士告诉Tech星球，快手从去年下半年开始，经常会在他们的游戏媒体圈内，代发快手游戏招聘的信息。\n如果说，人才的缺失在短时间内通过招聘可以很快得到解决，但如何统筹和管理这些游戏业务的员工，将成为快手的一大挑战。\n另外，快手的游戏社区“快手电丸”在社区化上并不是特别顺利。在去年底，其iOS版本已下线，而安卓版本也已多月未更新。“社交分发游戏”的闭环无法形成，会导致旗下的游戏热度不会很稳固。\n这方面，网易就是前车之鉴。\n2017年10月，网易较先推出手游版吃鸡游戏《荒野行动》，瞬间登上了多家游戏榜单的首位。而此时的腾讯版吃鸡手游《刺激战场》、《全军反击》还在内部赛马，但后发制人的腾讯依托微信和QQ两大流量渠道，实现了对《荒野行动》的超车，其中《刺激战场》（现在的《和平精英》）已经媲美《王者荣耀》。而《荒野行动》只能屈于人后，最后只能着力在日本等海外市场推广。\n随着云游戏的迅速起步，各互联网大厂都加入到这一新兴的地盘争夺战中，快手也将云游戏作为新机遇。\n快手游戏战略中心负责人陈曲，在去年的BIGC2020北京国际游戏创新大会上表示，在创新方面，云游戏作为行业不可回避的大趋势，事实上快手已经提前在做布局，未来快手将以拥抱新技术为基础，结合快手自身平台优势，在游戏新赛道上贡献出自己的行业力量。\n除了在开发和代理新的游戏外，Tech星球了解到，快手还热衷于游戏电竞，并打造自己的IP。2019年，快手开始重点引进顶级电竞赛事版权。之后，收购了YTG电竞俱乐部，并成为《王者荣耀》职业赛事官方合作伙伴，获得了KPL赛事直播版权。\n此外，A站还打造了渣猴电竞，此举是为了进一步打造自家的电竞品牌，并成为电竞游戏赛事平台，在以此为基础，打造电竞IP，并延伸到周边产业。\n快手在游戏直播的数据也非常亮眼。截至2020年5月，快手游戏直播用户月活已经达到2.2亿，游戏短视频月活突破3亿。\n从看游戏短视频，到打赏游戏主播，再到看植入的游戏广告、成为游戏玩家，以此形成游戏生态闭环。游戏业务，有望除了电商之外，为快手打造出一条第二增长曲线。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":7,"commentSize":2,"repostSize":0,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}