黑马亚朵“奔腾上市”：新住宿经济的故事如何讲？

36氪2021-06-26

“一个时代需要一个时代的品牌和企业” “进门的一杯热茶，一双舒适的棉质拖鞋，一碗深夜的热粥，一份可口的水果”——某世界500强企业的条线业务负责人将这称为“亚朵四件套”。亚朵集团（下称“亚朵”）成立于2013年，与诸多将“豪”“锦”“万”“华”等贵气十足的文字用作品牌名称的酒店相比，这个源自云南亚朵村的名字似一股清流，流淌着自然、生活及人文情怀。业外人士知晓亚朵，或许是因为其出圈的IP跨界...

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永远在亏损的路上
·2021-06-26
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马雅
·2021-06-26
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虎你真好
·2021-06-26
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股海摩西
·2021-06-26
Zan
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- 股海摩西:
  Zan
  2021-06-26
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NGYEOWCHONG
·2021-06-26
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项目管理、资产管理服务商中国建原助理总裁周晓军就曾表示，“我们在调研中高端酒店品牌的市场口碑、运营情况等信息时，亚朵伙伴们给我们留下了很深刻的印象，不仅会细致地沟通酒店的运营现状，也会谈到很多亚朵背后的管理体系，还有很多比如后期运营重点、难点，客户的特点，为什么客户会更喜欢我们亚朵的品牌等等”。\n2019年，中国建原将北京首都机场临空经济核心区汇海南路的售楼处加盟为亚朵酒店，目前该售楼处已转型为该区域最好的酒店。\n亚朵的核心优势\n中高端定位连锁集团以及生活方式品牌是亚朵的核心优势。\n差异化定位中高端市场，亚朵从一开始就选对了方向。\n未来，随着中高端酒店渗透率的提升，亚朵将进一步受益。根据弗若斯特沙利文报告，2015-2019年中高档酒店客房数量复合平均增速为25.7%，同期连锁酒店行业整体为15.2%。预计2021至2025年中高档连锁酒店客房数量复合平均增速为18.9%，仍将高于行业整体8.8%的增速。而中高档酒店客房的渗透率也将从2020年的10.5%提升至16.1%。\n同时，中高端酒店行业的低集中度也让亚朵可以稳坐“一哥”之席。目前，国内前五大酒店集团的中高档客房数量合计为19.7万间，占比 31.8%，中高档酒店行业集中度较低。其中，亚朵拥有5.8万家中高端客房，占比达9.4%，市占率位居行业第一。\n生活方式品牌的核心在于品牌调性和消费者忠诚度。\n在“美好生活分享社区”小红书上，关于亚朵的笔记数量高达1万+。在搜索框中输入“亚朵”，弹出的关联词包括亚朵早餐、亚朵枕头、亚朵床垫、亚朵洗发水等等，处处充满住宿以外的生活气息。顺着关联词点进去，更是好评如潮。其中，在疫情隔离期，亚朵隔离酒店成为了不少网友口中的“惊喜”。\n实际上，不少酒店都在拓展场景零售业务。相比之下，亚朵具备一定的先发优势及技术沉淀。\n据官方介绍，在中高端市场，亚朵是国内第一个正式拓展场景零售业务的酒店集团，目前其在品牌集成，合作供应商方面均已形成一定规模，且建立起较强的消费者心智和口碑。\n截至2021年第一季度，亚朵的场景零售业务已孵化出睡眠、香氛个护和出行三大品类的原创生活品牌，分别是亚朵星球、萨和及Z2GO&CO.。\n同时，针对原创生活品牌的生产和销售，亚朵还引入了DTC模式。DTC即直达消费者（Direct to Consumer），也就是以消费者的需求为重心去反向指导厂商的设计、生产、选品和营销。\n此外，与传统消费品牌相比，酒店天然具备的生活方式场景更为亚朵增加了优势。举例来看，每个房客日均在酒店内逗留的时长大约为6-8小时，可以实现消费的触点场景较多。\n亚朵的二级市场表现会怎样？\n展望未来，亚朵在二级市场会获得资本的看好吗？\n上市前，亚朵获得三轮融资，投资方阵容不逊，包括君联资本、德晖资本、阿里巴巴前CEO陆兆禧、携程等。\n根据最新更新的招股书，IPO后，王海军持股27.1%，为最大股东，掌握公司71.1%的投票权。此外，君联资本持股26.2%，德晖资本持股14%，携程持股12.8%。\n而选择此时在美股上市，一个重要原因或许是当前对亚朵利好的因素较多。\n首先，疫情之后，酒店行业加速出清，连锁酒店由于较强的抗压性更受投资者看好。同时，随着新冠肺炎疫苗的普及，市场看好酒旅行业的复苏。\n而在二级市场投资者看重的业务方面，预计未来亚朵仍将受益于连锁酒店及场景零售业务的增长空间。\n根据弗若斯特沙利文报告，中国连锁酒店业的营业收入从2015年的2454亿元增至2019年的4500亿元，年均复合增长率为16.4%。中国的连锁化率仅为31.5%，与美国的72.9%相比，仍有较大的增长空间。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":125785181,"gmtCreate":1624694374043,"gmtModify":1703843805285,"author":{"id":"3579771189184837","authorId":"3579771189184837","name":"永远在亏损的路上","avatar":"https://static.tigerbbs.com/9338fff5186f1ba7cc97cc788c938167","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3579771189184837","authorIdStr":"3579771189184837"},"htmlText":"好","listText":"好","text":"好","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/125785181","repostId":1173114193,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":125404633,"gmtCreate":1624683484922,"gmtModify":1703843605726,"author":{"id":"3586227595121692","authorId":"3586227595121692","name":"马雅","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3586227595121692","authorIdStr":"3586227595121692"},"htmlText":"贊","listText":"贊","text":"贊","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/125404633","repostId":1173114193,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":125579642,"gmtCreate":1624682627986,"gmtModify":1703843582125,"author":{"id":"3575467233374005","authorId":"3575467233374005","name":"虎你真好","avatar":"https://static.tigerbbs.com/5e94064cf4ff33ad08668c513a334d0a","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/0a8758340a08196056f8bc1e54805193","crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3575467233374005","authorIdStr":"3575467233374005"},"htmlText":"??","listText":"??","text":"??","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":3,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/125579642","repostId":1173114193,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":125586362,"gmtCreate":1624680346956,"gmtModify":1703843516651,"author":{"id":"3580972018907173","authorId":"3580972018907173","name":"股海摩西","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b4b3b2e60ed720da92ef4a446dcdaaf4","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/2b6219675842600ebb42baa43c645832","crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3580972018907173","authorIdStr":"3580972018907173"},"htmlText":"Zan&nbsp;","listText":"Zan&nbsp;","text":"Zan","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/125586362","repostId":1173114193,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":5025624,"gmtCreate":1624680358521,"gmtModify":1663230058736,"authorId":3580972018907173,"author":{"id":3580972018907173,"idStr":"3580972018907173","authorId":3580972018907173,"name":"股海摩西","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b4b3b2e60ed720da92ef4a446dcdaaf4","vip":1,"crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":125586362,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"Zan","text":"Zan","html":"Zan"}],"langContent":"EN"},{"id":125533224,"gmtCreate":1624679361068,"gmtModify":1703843483738,"author":{"id":"3581667278730959","authorId":"3581667278730959","name":"NGYEOWCHONG","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3581667278730959","authorIdStr":"3581667278730959"},"htmlText":"1","listText":"1","text":"1","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/125533224","repostId":1173114193,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":35,"commentSize":5,"repostSize":0,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}