华为的地盘，被谁瓜分了？

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华为的地盘，被谁瓜分了？

深燃2021-05-30

当前的手机市场正在经历新一轮的格局演变，每次统计机构的数据一出，总有人欢笑有人忧。 5月26日，小米发布的一季度财报显示，其手机业务营收已达515亿，首次单季度突破500亿元。小米董事长雷军曾在5月21日高调对外宣布，小米11高端系列全球销量突破300万台，并拿下国内4000-6000元价位段安卓系列销量第一名。财报中，小米还提到，其在国内这一档位的份额由去年同期5.5%快速提升至16.1%。而...

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Chia99
·2021-05-30
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Paulyang
·2021-05-30
華爲加油！經歷了這麼多此起彼伏，你一定會成功的
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- MyKhoo:
  Good
  2021-05-30
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千金大女子
·2021-05-30
面紗一掀開，就失去神祕感，加油華為
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zh2021
·2021-05-30
[疑問]
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赞我的今年账户翻十倍
·2021-05-30
沒辦法了
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- 赞我的今年账户翻十倍:
  [微笑]
  2021-05-30
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- 第N次大变革大分流:
  熬什么？有什么可熬的，什么转机
  2021-05-30
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- 云里梦里飞:
  熬一熬说不定有转机
  2021-05-30
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应何文
·2021-05-30
華爲HM上市後，你覺得會怎麼樣？
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- 第N次大变革大分流:
  没戏
  2021-05-30
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Pro的8G+256G版本已经好几个月都没有新货到了。”北京一家华为手机店店员说道。即使是在一线城市的华为手机店，华为的最新旗舰机都面临着缺货的状态。\n湖南一位四线城市的手机经销商告诉深燃，“华为有时会按比例或按地区控货，据我了解，一二线城市控货会更加严格。”\n5月20日晚间，余承东还曾在朋友圈向用户致歉，“因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，实在是对不住消费者的厚爱与期盼。”\n事实上，各种数据表明，在一轮又一轮的管制下，华为的手机市场正在萎缩。\n据IDC发布的2021年Q1全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为“Others”一类。Canalys报告带来的消息更坏：华为一季度以1860万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。\n\nIDC：2021年Q1全球手机市场份额\n根据调研机构Counterpoint Research的数据，2021年Q1华为手机出货量暴跌18%，全球市场占有率仅剩4%（不含荣耀），荣耀全球份额为2%。而在去年，华为手机全球出货市场份额14%（含荣耀），排名第三。以此数据推算，进入2021年，华为和荣耀加在一起，在全球市场丢掉了8%左右的市场份额。\n而在国内市场，根据Canalys数据，小米OV这三家的手机出货量都是同比65%以上的增速，只有华为增速为负的50%，市场份额也从2020Q1的41%（含荣耀），下降至16%（不含荣耀）。\n\nCanalys：2021年Q1中国大陆手机出货量和年度增长率\n自去年9月份以来，华为只能依靠芯片库存维持手机业务。此前曾有行业人士分析，2021年市场上出现了4000万台旗舰空档，国内主流手机厂商势必要抓住格局重组的红利周期。华为市场份额下降的同时，其它几大手机厂商的市场份额都在增长。\nCanalys报告显示，苹果手机在国内市场的份额，从去年同期的9%增长到13%。苹果2021财年Q2财报也印证了这一点：iPhone业务营收为479.4亿美元，同比增长65.5%，其中大中华区营收为177.28亿美元，去年同期为94.55亿美元，同比增长87.5%。\n华为的确释放出了一部分市场份额不假，但各大厂商都是瓜分了哪部分市场，还要通过它们在各零售档位的份额来分析。\n尽管由于统计口径等因素的原因，在市占率上各大机构数据有一定出入，但从长期发布中国手机市场零售数据的知乎知名博主@安乎都护府长史公布的数据来看，2021年Q1中国手机市场零售档位，华为主要是在5000元以上的高端市场份额同比增长，但其余档位则全线下滑。\n知乎@安乎都护府长史：累计中国手机市场TOP厂商分价格段零售占有率及同比增长率\n具体分析来看，在8000元以上的市场，只有苹果和华为两家，其中苹果2021年Q1在此档位的市场份额突破90%，同比增长260.3%，华为的市场占有率降至5.1%，而同比增速仅75.7%。而在2020年Q4期间，8000元以上档位，华为的市场占有率为6.7%，而苹果的市场占有率为87.23%。这意味着，在超高端市场，华为的部分用户，或流向了苹果。\n5000元-8000元区间的高端市场同样如此。苹果的市场份额从去年Q4的50.43%增长到2021年Q1的59%，华为则从41.99%降到了36.7%。近两个季度，这两家在这一区间的差距越拉越大。\n整体而言，5000元以上的高端市场，依然是被苹果和华为占领，双寡头格局明显。OPPO、vivo和小米在2021年Q1也已经进入5000-8000元的档位，但三家加起来的市占率不足2%。\n不过在1000-5000元的不同档位，可以看到OPPO、vivo和小米，都有不同程度的增长。一位手机行业从业者在脉脉通信电子圈发言称：“为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把高端处理器及具有性价比的屏幕、65W甚至120W的快充，都补充到了这个价位段的产品上，红米K40首销‘水桶机’，iQOO Neo5等有竞争力的产品，占据了诸多华为荣耀让出的中低端市场。”\n也就是说，至少在国内市场，余承东的朋友圈发言不无道理。\n集体拼高端\n5G换机窗口期的出现，加之华为因为芯片业务受阻、市场份额不断下滑，手机市场正在经历一轮重新洗牌，而利润率高的高端手机市场正在成为最核心的战场。正如Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng所言：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500美元及以上）领域。”\n种种因素都促使着国产手机厂商在高端市场上大刀阔斧往前冲，2021年以来尤其如此。\n一季度，手机市场经历了一波新机发售和宣传热潮。3月11日，OPPO发布Find X3，十几天后，一加发布9系列，又过了5天，小米第一次春季发布会带来了小米11和11UItra以及折叠机。整个3月，手机相关消息几乎就没有离开过微博热搜。\n为了冲击高端，国产手机厂商们最基本的操作便是提升产品力进而抬高产品价格，毕竟产品力是核心。尽管对于小米OV等厂商，5000元档位是一道坎儿，但为了价格定位，各大手机品牌都在针对性地提高配置、注重营销推广。\n在硬件上，各大厂商在相机、屏幕、电池等层面不断提高。其中，2021年，手机拍照的竞争进到一个新的维度。OPPO系统相机中加入了一个“显微镜功能”，能放大细节60倍。在去年底继vivo宣布牵手德国光学企业蔡司之后，今年3月，一加和哈苏达成合作。\n某手机厂商测评经理徐言此前曾对深燃表示，2021年各大手机厂商会在屏幕显示效果上下更多功夫，除了色准、饱和度、亮度等基本参数继续进化，高刷新率是近两年手机厂商博弈的焦点。\n2020年以来，各大手机厂商也都在讲“手机+AI+IoT”、万物互联的故事，以此争高端市场。\n\n来源 / Pexels\n其中，华为生态链提出“1+8+N”战略，力图为用户打造全场景智慧生活。而小米生态链以“投资+孵化”为主，在每个生态链的产品中加入loT模组，围绕开发的米家APP为核心，让用户通过这款APP对旗下产品进行一键操控。OPPO更是不甘落后，近日新成立了“IoT事业群”。\n在产品和生态之外，各大手机厂商在营销推广层面也在向高端冲击，比如代言人从流量小生到实力大咖拓展。先是OPPO找到了成熟魅力大叔姜文代言，以诠释OPPO“十年理想之作”的气质。紧接着，一加也邀请到了周迅、胡歌两位实力派演员为一加OnePlus9 Pro代言。\n除此之外，线下渠道的布局能否更广更深，也将影响着各家未来的座次排名。“虽然都在抢夺线下渠道，但线下的日子并不好过。经历疫情之后，线上渠道占零售的比重在增加，而线下渠道拥有用户能够现场体验等优势，会更利于高端手机的售卖。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为。\n线下市场的白刃战早已经开始。线下渠道是OPPO和vivo的核心竞争力之一，现如今二者都拥有超过20万家线下店。但其他厂商想要建立高端品牌，并扩大市场份额，也必然离不开线下渠道。\n“目前，线上渠道占中国智能手机总出货量的30%左右，也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场中，小米目前的份额可能只有 7%左右。”小米集团总裁王翔在2021Q1财报电话会议上表示，做好线下渠道的部署，提升线下渠道的效率，是小米坚持要做的三件事之一。\n据悉，截至2021年4月30日，小米在中国大陆的零售店总数突破5500家，预计年底将完成“每一个县城都有一个小米之家”的目标，下一步还将向乡镇进发。\n一加CEO刘作虎在2020年12月发布的内部信中就曾指出要大举发力线下，并透露，一加在中国已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。3月的发布会上，他再次强调，线下渠道的开拓是今年的重点之一，而且线下渠道的团队也已经扩充至超千人。\n毫无疑问，高端市场的竞争正逐步白热化，但厂商打造高端产品一定不是参数或配置的堆砌，打造高端品牌更是一个系统性工程。新一轮高端手机市场的竞争，才刚刚开始。\n手机厂商，未来要争什么？\n一直有着“余大嘴”外号的余承东，4月底在朋友圈直截了当地解释当前手机市场的变化，或许有一定赌气的成分。可见，经过多年的发展，手机市场的竞争依旧残酷。\n在充分竞争的手机市场里，各大国产厂商要讲好高端故事还需要时间。小米高级工程师林默在脉脉上发表观点称，打造手机高端品牌，最主要的是有自己的特色。无论产品力还是营销推广，都只是打造高端的基础，而打造特色需要巨大的时间和金钱成本增加门槛，高端品牌并非一天就能做成，而是靠一代一代的产品建立起来的。\n在硬件比拼越来越同质化的情况下，手机厂商的竞争越来越在于拼软件，从硬件发展到软硬并行。孙燕飚认为，当前手机行业的竞争在于，要有独立操作系统，在万物互联的时代能够连接起更多的终端。\n\n来源 / 视觉中国\n虽然各大手机厂商都在加码线下渠道，但受疫情、线上渠道发展等因素的影响，线下渠道商的日子也很艰难，渠道商们也在寻求手机外能够获利的产品，能够给渠道商带来高利润的IoT产品也是手机厂商们发展的关键。\n一位手机行业观察者认为，未来三年内，手机行业全球市场份额的排序或将是，三星、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀，华为虽然能够阶段性推出旗舰新品，但芯片的影响短期内依然难以得到解决。而荣耀当前在独立之后，还处于重整阶段。\n虽然多位行业人士对于未来市场格局的演变都各有看法，但大都比较看好小米。“小米依然具有一定的生态优势。”孙燕飚表示。\n此外，近半年来，手机厂商纷纷传出要进军“车圈”的消息。先是小米官宣计划在未来10年投资100亿美元到智能电动车业务中，首期投资为100亿元；不久后，华为宣布主攻智能汽车技术解决方案；近日，OPPO被曝出已经在筹备造车事项，OPPO创始人陈明永带队，密集调研了智能汽车产业链。\n孙燕飚认为，当前在汽车领域，车架的技术已经十分成熟了，汽车智能舱的设计成为未来汽车发展和创新的关键因素之一。而汽车智能舱的设计是生态融合的一种，手机厂商在这方面拥有一定的优势。长远来看，在手机业务之外，造车也将为手机厂商提供新的增长动力。\n同时，他还指出，造车的含金量比手机高，手机厂商造车的消息传出，本身对于手机高端品牌的打造也有一定的拉动作用。\n创新是行业发展的根本，随着突破难度的提升，手机行业创新越来越难。而在华为因为芯片导致业务受阻，以及5G换机潮的红利依然存在的当下，各大手机厂商只有把握住这个机遇才能迈上新的台阶。","kind":null,"is_publish_news":false,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":137240447,"gmtCreate":1622354589689,"gmtModify":1704183406392,"author":{"id":"3574926801023075","authorId":"3574926801023075","name":"Chia99","avatar":"https://static.tigerbbs.com/a8b0318ff6726f49ce00eee5ca120a26","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3574926801023075","authorIdStr":"3574926801023075"},"htmlText":"?","listText":"?","text":"?","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/137240447","repostId":1176636246,"repostType":4,"repost":{"id":"1176636246","pubTimestamp":1622334966,"share":"https://ttm.financial/m/news/1176636246?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2021-05-30 08:36","market":"hk","language":"zh","title":"华为的地盘，被谁瓜分了？","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1176636246","media":"深燃","summary":"当前的手机市场正在经历新一轮的格局演变，每次统计机构的数据一出，总有人欢笑有人忧。\n5月26日，小米发布的一季度财报显示，其手机业务营收已达515亿，首次单季度突破500亿元。小米董事长雷军曾在5月2","content":"当前的手机市场正在经历新一轮的格局演变，每次统计机构的数据一出，总有人欢笑有人忧。\n5月26日，小米发布的一季度财报显示，其手机业务营收已达515亿，首次单季度突破500亿元。小米董事长雷军曾在5月21日高调对外宣布，小米11高端系列全球销量突破300万台，并拿下国内4000-6000元价位段安卓系列销量第一名。财报中，小米还提到，其在国内这一档位的份额由去年同期5.5%快速提升至16.1%。\n而就在4月30日，华为消费者业务CEO余承东在朋友圈表示，“华为手机高端让给了<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>，中低端让给了OV小米。”\n后来余承东还评论道：“华为手机平板的国内市场高端让给了苹果，中档及低端让给了OPPO、vivo和小米等，海外让给了苹果、<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">三星</a>及国内同行。”言下之意是，OPPO、vivo和小米仍然在中低档打转，还没真正冲入高端。\n华为因美国四轮制裁举步维艰的同时，手机市场新一轮的洗牌如火如荼。外界都在关心，华为手机市场，到底被谁瓜分了？\n其中，高端市场是绝对的竞争重点，“国产手机厂商中谁才是高端玩家”更是一直被讨论的话题。为了争夺高端手机市场，无论是产品力、营销推广还是线下渠道的拓展，国内各大手机厂商都加足了马力，至于谁能够在高端市场真正成为华为、苹果的对手，每一家都希望是自己。\n华为释放出了多少市场？\n“华为Mate 40和Mate 40 Pro的8G+256G版本已经好几个月都没有新货到了。”北京一家华为手机店店员说道。即使是在一线城市的华为手机店，华为的最新旗舰机都面临着缺货的状态。\n湖南一位四线城市的手机经销商告诉深燃，“华为有时会按比例或按地区控货，据我了解，一二线城市控货会更加严格。”\n5月20日晚间，余承东还曾在朋友圈向用户致歉，“因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，实在是对不住消费者的厚爱与期盼。”\n事实上，各种数据表明，在一轮又一轮的管制下，华为的手机市场正在萎缩。\n据IDC发布的2021年Q1全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为“Others”一类。Canalys报告带来的消息更坏：华为一季度以1860万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e2a854aa5fe16dad46b4376ad7ae8fcd\" tg-width=\"630\" tg-height=\"377\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\nIDC：2021年Q1全球手机市场份额\n根据调研机构Counterpoint Research的数据，2021年Q1华为手机出货量暴跌18%，全球市场占有率仅剩4%（不含荣耀），荣耀全球份额为2%。而在去年，华为手机全球出货市场份额14%（含荣耀），排名第三。以此数据推算，进入2021年，华为和荣耀加在一起，在全球市场丢掉了8%左右的市场份额。\n而在国内市场，根据Canalys数据，小米OV这三家的手机出货量都是同比65%以上的增速，只有华为增速为负的50%，市场份额也从2020Q1的41%（含荣耀），下降至16%（不含荣耀）。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/947ffd6e7d37b5941b6c901a61159feb\" tg-width=\"640\" tg-height=\"444\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\nCanalys：2021年Q1中国大陆手机出货量和年度增长率\n自去年9月份以来，华为只能依靠芯片库存维持手机业务。此前曾有行业人士分析，2021年市场上出现了4000万台旗舰空档，国内主流手机厂商势必要抓住格局重组的红利周期。华为市场份额下降的同时，其它几大手机厂商的市场份额都在增长。\nCanalys报告显示，苹果手机在国内市场的份额，从去年同期的9%增长到13%。苹果2021财年Q2财报也印证了这一点：iPhone业务营收为479.4亿美元，同比增长65.5%，其中大中华区营收为177.28亿美元，去年同期为94.55亿美元，同比增长87.5%。\n华为的确释放出了一部分市场份额不假，但各大厂商都是瓜分了哪部分市场，还要通过它们在各零售档位的份额来分析。\n尽管由于统计口径等因素的原因，在市占率上各大机构数据有一定出入，但从长期发布中国手机市场零售数据的<a href=\"https://laohu8.com/S/ZH\">知乎</a>知名博主@安乎都护府长史公布的数据来看，2021年Q1中国手机市场零售档位，华为主要是在5000元以上的高端市场份额同比增长，但其余档位则全线下滑。\n知乎@安乎都护府长史：累计中国手机市场TOP厂商分价格段零售占有率及同比增长率\n具体分析来看，在8000元以上的市场，只有苹果和华为两家，其中苹果2021年Q1在此档位的市场份额突破90%，同比增长260.3%，华为的市场占有率降至5.1%，而同比增速仅75.7%。而在2020年Q4期间，8000元以上档位，华为的市场占有率为6.7%，而苹果的市场占有率为87.23%。这意味着，在超高端市场，华为的部分用户，或流向了苹果。\n5000元-8000元区间的高端市场同样如此。苹果的市场份额从去年Q4的50.43%增长到2021年Q1的59%，华为则从41.99%降到了36.7%。近两个季度，这两家在这一区间的差距越拉越大。\n整体而言，5000元以上的高端市场，依然是被苹果和华为占领，双寡头格局明显。OPPO、vivo和小米在2021年Q1也已经进入5000-8000元的档位，但三家加起来的市占率不足2%。\n不过在1000-5000元的不同档位，可以看到OPPO、vivo和小米，都有不同程度的增长。一位手机行业从业者在脉脉通信电子圈发言称：“为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把高端处理器及具有性价比的屏幕、65W甚至120W的快充，都补充到了这个价位段的产品上，红米K40首销‘水桶机’，iQOO Neo5等有竞争力的产品，占据了诸多华为荣耀让出的中低端市场。”\n也就是说，至少在国内市场，余承东的朋友圈发言不无道理。\n集体拼高端\n5G换机窗口期的出现，加之华为因为芯片业务受阻、市场份额不断下滑，手机市场正在经历一轮重新洗牌，而利润率高的高端手机市场正在成为最核心的战场。正如Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng所言：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500美元及以上）领域。”\n种种因素都促使着国产手机厂商在高端市场上大刀阔斧往前冲，2021年以来尤其如此。\n一季度，手机市场经历了一波新机发售和宣传热潮。3月11日，OPPO发布Find X3，十几天后，一加发布9系列，又过了5天，小米第一次春季发布会带来了小米11和11UItra以及折叠机。整个3月，手机相关消息几乎就没有离开过微博热搜。\n为了冲击高端，国产手机厂商们最基本的操作便是提升产品力进而抬高产品价格，毕竟产品力是核心。尽管对于小米OV等厂商，5000元档位是一道坎儿，但为了价格定位，各大手机品牌都在针对性地提高配置、注重营销推广。\n在硬件上，各大厂商在相机、屏幕、电池等层面不断提高。其中，2021年，手机拍照的竞争进到一个新的维度。OPPO系统相机中加入了一个“显微镜功能”，能放大细节60倍。在去年底继vivo宣布牵手德国光学企业蔡司之后，今年3月，一加和哈苏达成合作。\n某手机厂商测评经理徐言此前曾对深燃表示，2021年各大手机厂商会在屏幕显示效果上下更多功夫，除了色准、饱和度、亮度等基本参数继续进化，高刷新率是近两年手机厂商博弈的焦点。\n2020年以来，各大手机厂商也都在讲“手机+AI+IoT”、万物互联的故事，以此争高端市场。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/bfb1097d34a801e226b7ba7520604384\" tg-width=\"739\" tg-height=\"426\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n来源 /&nbsp;Pexels\n其中，华为生态链提出“1+8+N”战略，力图为用户打造全场景智慧生活。而小米生态链以“投资+孵化”为主，在每个生态链的产品中加入loT模组，围绕开发的米家APP为核心，让用户通过这款APP对旗下产品进行一键操控。OPPO更是不甘落后，近日新成立了“IoT事业群”。\n在产品和生态之外，各大手机厂商在营销推广层面也在向高端冲击，比如代言人从流量小生到实力大咖拓展。先是OPPO找到了成熟魅力大叔姜文代言，以诠释OPPO“十年理想之作”的气质。紧接着，一加也邀请到了周迅、胡歌两位实力派演员为一加OnePlus9 Pro代言。\n除此之外，线下渠道的布局能否更广更深，也将影响着各家未来的座次排名。“虽然都在抢夺线下渠道，但线下的日子并不好过。经历疫情之后，线上渠道占零售的比重在增加，而线下渠道拥有用户能够现场体验等优势，会更利于高端手机的售卖。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为。\n线下市场的白刃战早已经开始。线下渠道是OPPO和vivo的核心竞争力之一，现如今二者都拥有超过20万家线下店。但其他厂商想要建立高端品牌，并扩大市场份额，也必然离不开线下渠道。\n“目前，线上渠道占中国<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>手机总出货量的30%左右，也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场中，小米目前的份额可能只有 7%左右。”小米集团总裁王翔在2021Q1财报电话会议上表示，做好线下渠道的部署，提升线下渠道的效率，是小米坚持要做的三件事之一。\n据悉，截至2021年4月30日，小米在中国大陆的零售店总数突破5500家，预计年底将完成“每一个县城都有一个小米之家”的目标，下一步还将向乡镇进发。\n一加CEO刘作虎在2020年12月发布的内部信中就曾指出要大举发力线下，并透露，一加在中国已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。3月的发布会上，他再次强调，线下渠道的开拓是今年的重点之一，而且线下渠道的团队也已经扩充至超千人。\n毫无疑问，高端市场的竞争正逐步白热化，但厂商打造高端产品一定不是参数或配置的堆砌，打造高端品牌更是一个系统性工程。新一轮高端手机市场的竞争，才刚刚开始。\n手机厂商，未来要争什么？\n一直有着“余大嘴”外号的余承东，4月底在朋友圈直截了当地解释当前手机市场的变化，或许有一定赌气的成分。可见，经过多年的发展，手机市场的竞争依旧残酷。\n在充分竞争的手机市场里，各大国产厂商要讲好高端故事还需要时间。小米高级工程师林默在脉脉上发表观点称，打造手机高端品牌，最主要的是有自己的特色。无论产品力还是营销推广，都只是打造高端的基础，而打造特色需要巨大的时间和金钱成本增加门槛，高端品牌并非一天就能做成，而是靠一代一代的产品建立起来的。\n在硬件比拼越来越同质化的情况下，手机厂商的竞争越来越在于拼软件，从硬件发展到软硬并行。孙燕飚认为，当前手机行业的竞争在于，要有独立操作系统，在万物互联的时代能够连接起更多的终端。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/71b2a6e88967e6cab1f066e69575c73d\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n来源 /&nbsp;<a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a>\n虽然各大手机厂商都在加码线下渠道，但受疫情、线上渠道发展等因素的影响，线下渠道商的日子也很艰难，渠道商们也在寻求手机外能够获利的产品，能够给渠道商带来高利润的IoT产品也是手机厂商们发展的关键。\n一位手机行业观察者认为，未来三年内，手机行业全球市场份额的排序或将是，三星、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀，华为虽然能够阶段性推出旗舰新品，但芯片的影响短期内依然难以得到解决。而荣耀当前在独立之后，还处于重整阶段。\n虽然多位行业人士对于未来市场格局的演变都各有看法，但大都比较看好小米。“小米依然具有一定的生态优势。”孙燕飚表示。\n此外，近半年来，手机厂商纷纷传出要进军“车圈”的消息。先是小米官宣计划在未来10年投资100亿美元到智能电动车业务中，首期投资为100亿元；不久后，华为宣布主攻智能汽车技术解决方案；近日，OPPO被曝出已经在筹备造车事项，OPPO创始人陈明永带队，密集调研了智能汽车产业链。\n孙燕飚认为，当前在汽车领域，车架的技术已经十分成熟了，汽车智能舱的设计成为未来汽车发展和创新的关键因素之一。而汽车智能舱的设计是生态融合的一种，手机厂商在这方面拥有一定的优势。长远来看，在手机业务之外，造车也将为手机厂商提供新的增长动力。\n同时，他还指出，造车的含金量比手机高，手机厂商造车的消息传出，本身对于手机高端品牌的打造也有一定的拉动作用。\n创新是行业发展的根本，随着突破难度的提升，手机行业创新越来越难。而在华为因为芯片导致业务受阻，以及5G换机潮的红利依然存在的当下，各大手机厂商只有把握住这个机遇才能迈上新的台阶。","source":"lsy1598506047654","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>华为的地盘，被谁瓜分了？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ 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Pro的8G+256G版本已经好几个月都没有新货到了。”北京一家华为手机店店员说道。即使是在一线城市的华为手机店，华为的最新旗舰机都面临着缺货的状态。\n湖南一位四线城市的手机经销商告诉深燃，“华为有时会按比例或按地区控货，据我了解，一二线城市控货会更加严格。”\n5月20日晚间，余承东还曾在朋友圈向用户致歉，“因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，实在是对不住消费者的厚爱与期盼。”\n事实上，各种数据表明，在一轮又一轮的管制下，华为的手机市场正在萎缩。\n据IDC发布的2021年Q1全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为“Others”一类。Canalys报告带来的消息更坏：华为一季度以1860万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。\n\nIDC：2021年Q1全球手机市场份额\n根据调研机构Counterpoint Research的数据，2021年Q1华为手机出货量暴跌18%，全球市场占有率仅剩4%（不含荣耀），荣耀全球份额为2%。而在去年，华为手机全球出货市场份额14%（含荣耀），排名第三。以此数据推算，进入2021年，华为和荣耀加在一起，在全球市场丢掉了8%左右的市场份额。\n而在国内市场，根据Canalys数据，小米OV这三家的手机出货量都是同比65%以上的增速，只有华为增速为负的50%，市场份额也从2020Q1的41%（含荣耀），下降至16%（不含荣耀）。\n\nCanalys：2021年Q1中国大陆手机出货量和年度增长率\n自去年9月份以来，华为只能依靠芯片库存维持手机业务。此前曾有行业人士分析，2021年市场上出现了4000万台旗舰空档，国内主流手机厂商势必要抓住格局重组的红利周期。华为市场份额下降的同时，其它几大手机厂商的市场份额都在增长。\nCanalys报告显示，苹果手机在国内市场的份额，从去年同期的9%增长到13%。苹果2021财年Q2财报也印证了这一点：iPhone业务营收为479.4亿美元，同比增长65.5%，其中大中华区营收为177.28亿美元，去年同期为94.55亿美元，同比增长87.5%。\n华为的确释放出了一部分市场份额不假，但各大厂商都是瓜分了哪部分市场，还要通过它们在各零售档位的份额来分析。\n尽管由于统计口径等因素的原因，在市占率上各大机构数据有一定出入，但从长期发布中国手机市场零售数据的知乎知名博主@安乎都护府长史公布的数据来看，2021年Q1中国手机市场零售档位，华为主要是在5000元以上的高端市场份额同比增长，但其余档位则全线下滑。\n知乎@安乎都护府长史：累计中国手机市场TOP厂商分价格段零售占有率及同比增长率\n具体分析来看，在8000元以上的市场，只有苹果和华为两家，其中苹果2021年Q1在此档位的市场份额突破90%，同比增长260.3%，华为的市场占有率降至5.1%，而同比增速仅75.7%。而在2020年Q4期间，8000元以上档位，华为的市场占有率为6.7%，而苹果的市场占有率为87.23%。这意味着，在超高端市场，华为的部分用户，或流向了苹果。\n5000元-8000元区间的高端市场同样如此。苹果的市场份额从去年Q4的50.43%增长到2021年Q1的59%，华为则从41.99%降到了36.7%。近两个季度，这两家在这一区间的差距越拉越大。\n整体而言，5000元以上的高端市场，依然是被苹果和华为占领，双寡头格局明显。OPPO、vivo和小米在2021年Q1也已经进入5000-8000元的档位，但三家加起来的市占率不足2%。\n不过在1000-5000元的不同档位，可以看到OPPO、vivo和小米，都有不同程度的增长。一位手机行业从业者在脉脉通信电子圈发言称：“为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把高端处理器及具有性价比的屏幕、65W甚至120W的快充，都补充到了这个价位段的产品上，红米K40首销‘水桶机’，iQOO Neo5等有竞争力的产品，占据了诸多华为荣耀让出的中低端市场。”\n也就是说，至少在国内市场，余承东的朋友圈发言不无道理。\n集体拼高端\n5G换机窗口期的出现，加之华为因为芯片业务受阻、市场份额不断下滑，手机市场正在经历一轮重新洗牌，而利润率高的高端手机市场正在成为最核心的战场。正如Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng所言：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500美元及以上）领域。”\n种种因素都促使着国产手机厂商在高端市场上大刀阔斧往前冲，2021年以来尤其如此。\n一季度，手机市场经历了一波新机发售和宣传热潮。3月11日，OPPO发布Find X3，十几天后，一加发布9系列，又过了5天，小米第一次春季发布会带来了小米11和11UItra以及折叠机。整个3月，手机相关消息几乎就没有离开过微博热搜。\n为了冲击高端，国产手机厂商们最基本的操作便是提升产品力进而抬高产品价格，毕竟产品力是核心。尽管对于小米OV等厂商，5000元档位是一道坎儿，但为了价格定位，各大手机品牌都在针对性地提高配置、注重营销推广。\n在硬件上，各大厂商在相机、屏幕、电池等层面不断提高。其中，2021年，手机拍照的竞争进到一个新的维度。OPPO系统相机中加入了一个“显微镜功能”，能放大细节60倍。在去年底继vivo宣布牵手德国光学企业蔡司之后，今年3月，一加和哈苏达成合作。\n某手机厂商测评经理徐言此前曾对深燃表示，2021年各大手机厂商会在屏幕显示效果上下更多功夫，除了色准、饱和度、亮度等基本参数继续进化，高刷新率是近两年手机厂商博弈的焦点。\n2020年以来，各大手机厂商也都在讲“手机+AI+IoT”、万物互联的故事，以此争高端市场。\n\n来源 / Pexels\n其中，华为生态链提出“1+8+N”战略，力图为用户打造全场景智慧生活。而小米生态链以“投资+孵化”为主，在每个生态链的产品中加入loT模组，围绕开发的米家APP为核心，让用户通过这款APP对旗下产品进行一键操控。OPPO更是不甘落后，近日新成立了“IoT事业群”。\n在产品和生态之外，各大手机厂商在营销推广层面也在向高端冲击，比如代言人从流量小生到实力大咖拓展。先是OPPO找到了成熟魅力大叔姜文代言，以诠释OPPO“十年理想之作”的气质。紧接着，一加也邀请到了周迅、胡歌两位实力派演员为一加OnePlus9 Pro代言。\n除此之外，线下渠道的布局能否更广更深，也将影响着各家未来的座次排名。“虽然都在抢夺线下渠道，但线下的日子并不好过。经历疫情之后，线上渠道占零售的比重在增加，而线下渠道拥有用户能够现场体验等优势，会更利于高端手机的售卖。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为。\n线下市场的白刃战早已经开始。线下渠道是OPPO和vivo的核心竞争力之一，现如今二者都拥有超过20万家线下店。但其他厂商想要建立高端品牌，并扩大市场份额，也必然离不开线下渠道。\n“目前，线上渠道占中国智能手机总出货量的30%左右，也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场中，小米目前的份额可能只有 7%左右。”小米集团总裁王翔在2021Q1财报电话会议上表示，做好线下渠道的部署，提升线下渠道的效率，是小米坚持要做的三件事之一。\n据悉，截至2021年4月30日，小米在中国大陆的零售店总数突破5500家，预计年底将完成“每一个县城都有一个小米之家”的目标，下一步还将向乡镇进发。\n一加CEO刘作虎在2020年12月发布的内部信中就曾指出要大举发力线下，并透露，一加在中国已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。3月的发布会上，他再次强调，线下渠道的开拓是今年的重点之一，而且线下渠道的团队也已经扩充至超千人。\n毫无疑问，高端市场的竞争正逐步白热化，但厂商打造高端产品一定不是参数或配置的堆砌，打造高端品牌更是一个系统性工程。新一轮高端手机市场的竞争，才刚刚开始。\n手机厂商，未来要争什么？\n一直有着“余大嘴”外号的余承东，4月底在朋友圈直截了当地解释当前手机市场的变化，或许有一定赌气的成分。可见，经过多年的发展，手机市场的竞争依旧残酷。\n在充分竞争的手机市场里，各大国产厂商要讲好高端故事还需要时间。小米高级工程师林默在脉脉上发表观点称，打造手机高端品牌，最主要的是有自己的特色。无论产品力还是营销推广，都只是打造高端的基础，而打造特色需要巨大的时间和金钱成本增加门槛，高端品牌并非一天就能做成，而是靠一代一代的产品建立起来的。\n在硬件比拼越来越同质化的情况下，手机厂商的竞争越来越在于拼软件，从硬件发展到软硬并行。孙燕飚认为，当前手机行业的竞争在于，要有独立操作系统，在万物互联的时代能够连接起更多的终端。\n\n来源 / 视觉中国\n虽然各大手机厂商都在加码线下渠道，但受疫情、线上渠道发展等因素的影响，线下渠道商的日子也很艰难，渠道商们也在寻求手机外能够获利的产品，能够给渠道商带来高利润的IoT产品也是手机厂商们发展的关键。\n一位手机行业观察者认为，未来三年内，手机行业全球市场份额的排序或将是，三星、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀，华为虽然能够阶段性推出旗舰新品，但芯片的影响短期内依然难以得到解决。而荣耀当前在独立之后，还处于重整阶段。\n虽然多位行业人士对于未来市场格局的演变都各有看法，但大都比较看好小米。“小米依然具有一定的生态优势。”孙燕飚表示。\n此外，近半年来，手机厂商纷纷传出要进军“车圈”的消息。先是小米官宣计划在未来10年投资100亿美元到智能电动车业务中，首期投资为100亿元；不久后，华为宣布主攻智能汽车技术解决方案；近日，OPPO被曝出已经在筹备造车事项，OPPO创始人陈明永带队，密集调研了智能汽车产业链。\n孙燕飚认为，当前在汽车领域，车架的技术已经十分成熟了，汽车智能舱的设计成为未来汽车发展和创新的关键因素之一。而汽车智能舱的设计是生态融合的一种，手机厂商在这方面拥有一定的优势。长远来看，在手机业务之外，造车也将为手机厂商提供新的增长动力。\n同时，他还指出，造车的含金量比手机高，手机厂商造车的消息传出，本身对于手机高端品牌的打造也有一定的拉动作用。\n创新是行业发展的根本，随着突破难度的提升，手机行业创新越来越难。而在华为因为芯片导致业务受阻，以及5G换机潮的红利依然存在的当下，各大手机厂商只有把握住这个机遇才能迈上新的台阶。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":137659235,"gmtCreate":1622344860027,"gmtModify":1704183263151,"author":{"id":"3573356109011085","authorId":"3573356109011085","name":"Paulyang","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3573356109011085","authorIdStr":"3573356109011085"},"htmlText":"華爲加油！經歷了這麼多此起彼伏，你一定會成功的","listText":"華爲加油！經歷了這麼多此起彼伏，你一定會成功的","text":"華爲加油！經歷了這麼多此起彼伏，你一定會成功的","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/137659235","repostId":1176636246,"repostType":4,"repost":{"id":"1176636246","pubTimestamp":1622334966,"share":"https://ttm.financial/m/news/1176636246?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2021-05-30 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Pro的8G+256G版本已经好几个月都没有新货到了。”北京一家华为手机店店员说道。即使是在一线城市的华为手机店，华为的最新旗舰机都面临着缺货的状态。\n湖南一位四线城市的手机经销商告诉深燃，“华为有时会按比例或按地区控货，据我了解，一二线城市控货会更加严格。”\n5月20日晚间，余承东还曾在朋友圈向用户致歉，“因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，实在是对不住消费者的厚爱与期盼。”\n事实上，各种数据表明，在一轮又一轮的管制下，华为的手机市场正在萎缩。\n据IDC发布的2021年Q1全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为“Others”一类。Canalys报告带来的消息更坏：华为一季度以1860万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e2a854aa5fe16dad46b4376ad7ae8fcd\" tg-width=\"630\" tg-height=\"377\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\nIDC：2021年Q1全球手机市场份额\n根据调研机构Counterpoint Research的数据，2021年Q1华为手机出货量暴跌18%，全球市场占有率仅剩4%（不含荣耀），荣耀全球份额为2%。而在去年，华为手机全球出货市场份额14%（含荣耀），排名第三。以此数据推算，进入2021年，华为和荣耀加在一起，在全球市场丢掉了8%左右的市场份额。\n而在国内市场，根据Canalys数据，小米OV这三家的手机出货量都是同比65%以上的增速，只有华为增速为负的50%，市场份额也从2020Q1的41%（含荣耀），下降至16%（不含荣耀）。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/947ffd6e7d37b5941b6c901a61159feb\" tg-width=\"640\" tg-height=\"444\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\nCanalys：2021年Q1中国大陆手机出货量和年度增长率\n自去年9月份以来，华为只能依靠芯片库存维持手机业务。此前曾有行业人士分析，2021年市场上出现了4000万台旗舰空档，国内主流手机厂商势必要抓住格局重组的红利周期。华为市场份额下降的同时，其它几大手机厂商的市场份额都在增长。\nCanalys报告显示，苹果手机在国内市场的份额，从去年同期的9%增长到13%。苹果2021财年Q2财报也印证了这一点：iPhone业务营收为479.4亿美元，同比增长65.5%，其中大中华区营收为177.28亿美元，去年同期为94.55亿美元，同比增长87.5%。\n华为的确释放出了一部分市场份额不假，但各大厂商都是瓜分了哪部分市场，还要通过它们在各零售档位的份额来分析。\n尽管由于统计口径等因素的原因，在市占率上各大机构数据有一定出入，但从长期发布中国手机市场零售数据的<a href=\"https://laohu8.com/S/ZH\">知乎</a>知名博主@安乎都护府长史公布的数据来看，2021年Q1中国手机市场零售档位，华为主要是在5000元以上的高端市场份额同比增长，但其余档位则全线下滑。\n知乎@安乎都护府长史：累计中国手机市场TOP厂商分价格段零售占有率及同比增长率\n具体分析来看，在8000元以上的市场，只有苹果和华为两家，其中苹果2021年Q1在此档位的市场份额突破90%，同比增长260.3%，华为的市场占有率降至5.1%，而同比增速仅75.7%。而在2020年Q4期间，8000元以上档位，华为的市场占有率为6.7%，而苹果的市场占有率为87.23%。这意味着，在超高端市场，华为的部分用户，或流向了苹果。\n5000元-8000元区间的高端市场同样如此。苹果的市场份额从去年Q4的50.43%增长到2021年Q1的59%，华为则从41.99%降到了36.7%。近两个季度，这两家在这一区间的差距越拉越大。\n整体而言，5000元以上的高端市场，依然是被苹果和华为占领，双寡头格局明显。OPPO、vivo和小米在2021年Q1也已经进入5000-8000元的档位，但三家加起来的市占率不足2%。\n不过在1000-5000元的不同档位，可以看到OPPO、vivo和小米，都有不同程度的增长。一位手机行业从业者在脉脉通信电子圈发言称：“为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把高端处理器及具有性价比的屏幕、65W甚至120W的快充，都补充到了这个价位段的产品上，红米K40首销‘水桶机’，iQOO Neo5等有竞争力的产品，占据了诸多华为荣耀让出的中低端市场。”\n也就是说，至少在国内市场，余承东的朋友圈发言不无道理。\n集体拼高端\n5G换机窗口期的出现，加之华为因为芯片业务受阻、市场份额不断下滑，手机市场正在经历一轮重新洗牌，而利润率高的高端手机市场正在成为最核心的战场。正如Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng所言：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500美元及以上）领域。”\n种种因素都促使着国产手机厂商在高端市场上大刀阔斧往前冲，2021年以来尤其如此。\n一季度，手机市场经历了一波新机发售和宣传热潮。3月11日，OPPO发布Find X3，十几天后，一加发布9系列，又过了5天，小米第一次春季发布会带来了小米11和11UItra以及折叠机。整个3月，手机相关消息几乎就没有离开过微博热搜。\n为了冲击高端，国产手机厂商们最基本的操作便是提升产品力进而抬高产品价格，毕竟产品力是核心。尽管对于小米OV等厂商，5000元档位是一道坎儿，但为了价格定位，各大手机品牌都在针对性地提高配置、注重营销推广。\n在硬件上，各大厂商在相机、屏幕、电池等层面不断提高。其中，2021年，手机拍照的竞争进到一个新的维度。OPPO系统相机中加入了一个“显微镜功能”，能放大细节60倍。在去年底继vivo宣布牵手德国光学企业蔡司之后，今年3月，一加和哈苏达成合作。\n某手机厂商测评经理徐言此前曾对深燃表示，2021年各大手机厂商会在屏幕显示效果上下更多功夫，除了色准、饱和度、亮度等基本参数继续进化，高刷新率是近两年手机厂商博弈的焦点。\n2020年以来，各大手机厂商也都在讲“手机+AI+IoT”、万物互联的故事，以此争高端市场。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/bfb1097d34a801e226b7ba7520604384\" tg-width=\"739\" tg-height=\"426\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n来源 /&nbsp;Pexels\n其中，华为生态链提出“1+8+N”战略，力图为用户打造全场景智慧生活。而小米生态链以“投资+孵化”为主，在每个生态链的产品中加入loT模组，围绕开发的米家APP为核心，让用户通过这款APP对旗下产品进行一键操控。OPPO更是不甘落后，近日新成立了“IoT事业群”。\n在产品和生态之外，各大手机厂商在营销推广层面也在向高端冲击，比如代言人从流量小生到实力大咖拓展。先是OPPO找到了成熟魅力大叔姜文代言，以诠释OPPO“十年理想之作”的气质。紧接着，一加也邀请到了周迅、胡歌两位实力派演员为一加OnePlus9 Pro代言。\n除此之外，线下渠道的布局能否更广更深，也将影响着各家未来的座次排名。“虽然都在抢夺线下渠道，但线下的日子并不好过。经历疫情之后，线上渠道占零售的比重在增加，而线下渠道拥有用户能够现场体验等优势，会更利于高端手机的售卖。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为。\n线下市场的白刃战早已经开始。线下渠道是OPPO和vivo的核心竞争力之一，现如今二者都拥有超过20万家线下店。但其他厂商想要建立高端品牌，并扩大市场份额，也必然离不开线下渠道。\n“目前，线上渠道占中国<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>手机总出货量的30%左右，也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场中，小米目前的份额可能只有 7%左右。”小米集团总裁王翔在2021Q1财报电话会议上表示，做好线下渠道的部署，提升线下渠道的效率，是小米坚持要做的三件事之一。\n据悉，截至2021年4月30日，小米在中国大陆的零售店总数突破5500家，预计年底将完成“每一个县城都有一个小米之家”的目标，下一步还将向乡镇进发。\n一加CEO刘作虎在2020年12月发布的内部信中就曾指出要大举发力线下，并透露，一加在中国已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。3月的发布会上，他再次强调，线下渠道的开拓是今年的重点之一，而且线下渠道的团队也已经扩充至超千人。\n毫无疑问，高端市场的竞争正逐步白热化，但厂商打造高端产品一定不是参数或配置的堆砌，打造高端品牌更是一个系统性工程。新一轮高端手机市场的竞争，才刚刚开始。\n手机厂商，未来要争什么？\n一直有着“余大嘴”外号的余承东，4月底在朋友圈直截了当地解释当前手机市场的变化，或许有一定赌气的成分。可见，经过多年的发展，手机市场的竞争依旧残酷。\n在充分竞争的手机市场里，各大国产厂商要讲好高端故事还需要时间。小米高级工程师林默在脉脉上发表观点称，打造手机高端品牌，最主要的是有自己的特色。无论产品力还是营销推广，都只是打造高端的基础，而打造特色需要巨大的时间和金钱成本增加门槛，高端品牌并非一天就能做成，而是靠一代一代的产品建立起来的。\n在硬件比拼越来越同质化的情况下，手机厂商的竞争越来越在于拼软件，从硬件发展到软硬并行。孙燕飚认为，当前手机行业的竞争在于，要有独立操作系统，在万物互联的时代能够连接起更多的终端。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/71b2a6e88967e6cab1f066e69575c73d\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n来源 /&nbsp;<a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a>\n虽然各大手机厂商都在加码线下渠道，但受疫情、线上渠道发展等因素的影响，线下渠道商的日子也很艰难，渠道商们也在寻求手机外能够获利的产品，能够给渠道商带来高利润的IoT产品也是手机厂商们发展的关键。\n一位手机行业观察者认为，未来三年内，手机行业全球市场份额的排序或将是，三星、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀，华为虽然能够阶段性推出旗舰新品，但芯片的影响短期内依然难以得到解决。而荣耀当前在独立之后，还处于重整阶段。\n虽然多位行业人士对于未来市场格局的演变都各有看法，但大都比较看好小米。“小米依然具有一定的生态优势。”孙燕飚表示。\n此外，近半年来，手机厂商纷纷传出要进军“车圈”的消息。先是小米官宣计划在未来10年投资100亿美元到智能电动车业务中，首期投资为100亿元；不久后，华为宣布主攻智能汽车技术解决方案；近日，OPPO被曝出已经在筹备造车事项，OPPO创始人陈明永带队，密集调研了智能汽车产业链。\n孙燕飚认为，当前在汽车领域，车架的技术已经十分成熟了，汽车智能舱的设计成为未来汽车发展和创新的关键因素之一。而汽车智能舱的设计是生态融合的一种，手机厂商在这方面拥有一定的优势。长远来看，在手机业务之外，造车也将为手机厂商提供新的增长动力。\n同时，他还指出，造车的含金量比手机高，手机厂商造车的消息传出，本身对于手机高端品牌的打造也有一定的拉动作用。\n创新是行业发展的根本，随着突破难度的提升，手机行业创新越来越难。而在华为因为芯片导致业务受阻，以及5G换机潮的红利依然存在的当下，各大手机厂商只有把握住这个机遇才能迈上新的台阶。","source":"lsy1598506047654","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/FJFJrjNf06j4wAgxCgQ_aw>深燃</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n当前的手机市场正在经历新一轮的格局演变，每次统计机构的数据一出，总有人欢笑有人忧。\n5月26日，小米发布的一季度财报显示，其手机业务营收已达515亿，首次单季度突破500亿元。小米董事长雷军曾在5月21日高调对外宣布，小米11高端系列全球销量突破300万台，并拿下国内4000-6000元价位段安卓系列销量第一名。财报中，小米还提到，其在国内这一档位的份额由去年同期5.5%快速提升至16.1%。\n而...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/FJFJrjNf06j4wAgxCgQ_aw\">Web 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Pro的8G+256G版本已经好几个月都没有新货到了。”北京一家华为手机店店员说道。即使是在一线城市的华为手机店，华为的最新旗舰机都面临着缺货的状态。\n湖南一位四线城市的手机经销商告诉深燃，“华为有时会按比例或按地区控货，据我了解，一二线城市控货会更加严格。”\n5月20日晚间，余承东还曾在朋友圈向用户致歉，“因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，实在是对不住消费者的厚爱与期盼。”\n事实上，各种数据表明，在一轮又一轮的管制下，华为的手机市场正在萎缩。\n据IDC发布的2021年Q1全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为“Others”一类。Canalys报告带来的消息更坏：华为一季度以1860万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。\n\nIDC：2021年Q1全球手机市场份额\n根据调研机构Counterpoint Research的数据，2021年Q1华为手机出货量暴跌18%，全球市场占有率仅剩4%（不含荣耀），荣耀全球份额为2%。而在去年，华为手机全球出货市场份额14%（含荣耀），排名第三。以此数据推算，进入2021年，华为和荣耀加在一起，在全球市场丢掉了8%左右的市场份额。\n而在国内市场，根据Canalys数据，小米OV这三家的手机出货量都是同比65%以上的增速，只有华为增速为负的50%，市场份额也从2020Q1的41%（含荣耀），下降至16%（不含荣耀）。\n\nCanalys：2021年Q1中国大陆手机出货量和年度增长率\n自去年9月份以来，华为只能依靠芯片库存维持手机业务。此前曾有行业人士分析，2021年市场上出现了4000万台旗舰空档，国内主流手机厂商势必要抓住格局重组的红利周期。华为市场份额下降的同时，其它几大手机厂商的市场份额都在增长。\nCanalys报告显示，苹果手机在国内市场的份额，从去年同期的9%增长到13%。苹果2021财年Q2财报也印证了这一点：iPhone业务营收为479.4亿美元，同比增长65.5%，其中大中华区营收为177.28亿美元，去年同期为94.55亿美元，同比增长87.5%。\n华为的确释放出了一部分市场份额不假，但各大厂商都是瓜分了哪部分市场，还要通过它们在各零售档位的份额来分析。\n尽管由于统计口径等因素的原因，在市占率上各大机构数据有一定出入，但从长期发布中国手机市场零售数据的知乎知名博主@安乎都护府长史公布的数据来看，2021年Q1中国手机市场零售档位，华为主要是在5000元以上的高端市场份额同比增长，但其余档位则全线下滑。\n知乎@安乎都护府长史：累计中国手机市场TOP厂商分价格段零售占有率及同比增长率\n具体分析来看，在8000元以上的市场，只有苹果和华为两家，其中苹果2021年Q1在此档位的市场份额突破90%，同比增长260.3%，华为的市场占有率降至5.1%，而同比增速仅75.7%。而在2020年Q4期间，8000元以上档位，华为的市场占有率为6.7%，而苹果的市场占有率为87.23%。这意味着，在超高端市场，华为的部分用户，或流向了苹果。\n5000元-8000元区间的高端市场同样如此。苹果的市场份额从去年Q4的50.43%增长到2021年Q1的59%，华为则从41.99%降到了36.7%。近两个季度，这两家在这一区间的差距越拉越大。\n整体而言，5000元以上的高端市场，依然是被苹果和华为占领，双寡头格局明显。OPPO、vivo和小米在2021年Q1也已经进入5000-8000元的档位，但三家加起来的市占率不足2%。\n不过在1000-5000元的不同档位，可以看到OPPO、vivo和小米，都有不同程度的增长。一位手机行业从业者在脉脉通信电子圈发言称：“为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把高端处理器及具有性价比的屏幕、65W甚至120W的快充，都补充到了这个价位段的产品上，红米K40首销‘水桶机’，iQOO Neo5等有竞争力的产品，占据了诸多华为荣耀让出的中低端市场。”\n也就是说，至少在国内市场，余承东的朋友圈发言不无道理。\n集体拼高端\n5G换机窗口期的出现，加之华为因为芯片业务受阻、市场份额不断下滑，手机市场正在经历一轮重新洗牌，而利润率高的高端手机市场正在成为最核心的战场。正如Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng所言：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500美元及以上）领域。”\n种种因素都促使着国产手机厂商在高端市场上大刀阔斧往前冲，2021年以来尤其如此。\n一季度，手机市场经历了一波新机发售和宣传热潮。3月11日，OPPO发布Find X3，十几天后，一加发布9系列，又过了5天，小米第一次春季发布会带来了小米11和11UItra以及折叠机。整个3月，手机相关消息几乎就没有离开过微博热搜。\n为了冲击高端，国产手机厂商们最基本的操作便是提升产品力进而抬高产品价格，毕竟产品力是核心。尽管对于小米OV等厂商，5000元档位是一道坎儿，但为了价格定位，各大手机品牌都在针对性地提高配置、注重营销推广。\n在硬件上，各大厂商在相机、屏幕、电池等层面不断提高。其中，2021年，手机拍照的竞争进到一个新的维度。OPPO系统相机中加入了一个“显微镜功能”，能放大细节60倍。在去年底继vivo宣布牵手德国光学企业蔡司之后，今年3月，一加和哈苏达成合作。\n某手机厂商测评经理徐言此前曾对深燃表示，2021年各大手机厂商会在屏幕显示效果上下更多功夫，除了色准、饱和度、亮度等基本参数继续进化，高刷新率是近两年手机厂商博弈的焦点。\n2020年以来，各大手机厂商也都在讲“手机+AI+IoT”、万物互联的故事，以此争高端市场。\n\n来源 / Pexels\n其中，华为生态链提出“1+8+N”战略，力图为用户打造全场景智慧生活。而小米生态链以“投资+孵化”为主，在每个生态链的产品中加入loT模组，围绕开发的米家APP为核心，让用户通过这款APP对旗下产品进行一键操控。OPPO更是不甘落后，近日新成立了“IoT事业群”。\n在产品和生态之外，各大手机厂商在营销推广层面也在向高端冲击，比如代言人从流量小生到实力大咖拓展。先是OPPO找到了成熟魅力大叔姜文代言，以诠释OPPO“十年理想之作”的气质。紧接着，一加也邀请到了周迅、胡歌两位实力派演员为一加OnePlus9 Pro代言。\n除此之外，线下渠道的布局能否更广更深，也将影响着各家未来的座次排名。“虽然都在抢夺线下渠道，但线下的日子并不好过。经历疫情之后，线上渠道占零售的比重在增加，而线下渠道拥有用户能够现场体验等优势，会更利于高端手机的售卖。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为。\n线下市场的白刃战早已经开始。线下渠道是OPPO和vivo的核心竞争力之一，现如今二者都拥有超过20万家线下店。但其他厂商想要建立高端品牌，并扩大市场份额，也必然离不开线下渠道。\n“目前，线上渠道占中国智能手机总出货量的30%左右，也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场中，小米目前的份额可能只有 7%左右。”小米集团总裁王翔在2021Q1财报电话会议上表示，做好线下渠道的部署，提升线下渠道的效率，是小米坚持要做的三件事之一。\n据悉，截至2021年4月30日，小米在中国大陆的零售店总数突破5500家，预计年底将完成“每一个县城都有一个小米之家”的目标，下一步还将向乡镇进发。\n一加CEO刘作虎在2020年12月发布的内部信中就曾指出要大举发力线下，并透露，一加在中国已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。3月的发布会上，他再次强调，线下渠道的开拓是今年的重点之一，而且线下渠道的团队也已经扩充至超千人。\n毫无疑问，高端市场的竞争正逐步白热化，但厂商打造高端产品一定不是参数或配置的堆砌，打造高端品牌更是一个系统性工程。新一轮高端手机市场的竞争，才刚刚开始。\n手机厂商，未来要争什么？\n一直有着“余大嘴”外号的余承东，4月底在朋友圈直截了当地解释当前手机市场的变化，或许有一定赌气的成分。可见，经过多年的发展，手机市场的竞争依旧残酷。\n在充分竞争的手机市场里，各大国产厂商要讲好高端故事还需要时间。小米高级工程师林默在脉脉上发表观点称，打造手机高端品牌，最主要的是有自己的特色。无论产品力还是营销推广，都只是打造高端的基础，而打造特色需要巨大的时间和金钱成本增加门槛，高端品牌并非一天就能做成，而是靠一代一代的产品建立起来的。\n在硬件比拼越来越同质化的情况下，手机厂商的竞争越来越在于拼软件，从硬件发展到软硬并行。孙燕飚认为，当前手机行业的竞争在于，要有独立操作系统，在万物互联的时代能够连接起更多的终端。\n\n来源 / 视觉中国\n虽然各大手机厂商都在加码线下渠道，但受疫情、线上渠道发展等因素的影响，线下渠道商的日子也很艰难，渠道商们也在寻求手机外能够获利的产品，能够给渠道商带来高利润的IoT产品也是手机厂商们发展的关键。\n一位手机行业观察者认为，未来三年内，手机行业全球市场份额的排序或将是，三星、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀，华为虽然能够阶段性推出旗舰新品，但芯片的影响短期内依然难以得到解决。而荣耀当前在独立之后，还处于重整阶段。\n虽然多位行业人士对于未来市场格局的演变都各有看法，但大都比较看好小米。“小米依然具有一定的生态优势。”孙燕飚表示。\n此外，近半年来，手机厂商纷纷传出要进军“车圈”的消息。先是小米官宣计划在未来10年投资100亿美元到智能电动车业务中，首期投资为100亿元；不久后，华为宣布主攻智能汽车技术解决方案；近日，OPPO被曝出已经在筹备造车事项，OPPO创始人陈明永带队，密集调研了智能汽车产业链。\n孙燕飚认为，当前在汽车领域，车架的技术已经十分成熟了，汽车智能舱的设计成为未来汽车发展和创新的关键因素之一。而汽车智能舱的设计是生态融合的一种，手机厂商在这方面拥有一定的优势。长远来看，在手机业务之外，造车也将为手机厂商提供新的增长动力。\n同时，他还指出，造车的含金量比手机高，手机厂商造车的消息传出，本身对于手机高端品牌的打造也有一定的拉动作用。\n创新是行业发展的根本，随着突破难度的提升，手机行业创新越来越难。而在华为因为芯片导致业务受阻，以及5G换机潮的红利依然存在的当下，各大手机厂商只有把握住这个机遇才能迈上新的台阶。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":4503497,"gmtCreate":1622345050841,"gmtModify":1680791923155,"authorId":3567334721242358,"author":{"id":3567334721242358,"idStr":"3567334721242358","authorId":3567334721242358,"name":"MyKhoo","avatar":"https://static.tigerbbs.com/71f130b587a20deffeafc3a3dd2f3d5b","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":137659235,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"Good","text":"Good","html":"Good"}],"langContent":"CN"},{"id":137611393,"gmtCreate":1622342466512,"gmtModify":1704183211297,"author":{"id":"3575012843618607","authorId":"3575012843618607","name":"千金大女子","avatar":"https://static.tigerbbs.com/e2f495e97b14ed5c1f4008c5bd8de292","vip":1,"crmLevel":7,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3575012843618607","authorIdStr":"3575012843618607"},"htmlText":"面紗一掀開，就失去神祕感，加油華為","listText":"面紗一掀開，就失去神祕感，加油華為","text":"面紗一掀開，就失去神祕感，加油華為","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/137611393","repostId":1176636246,"repostType":4,"repost":{"id":"1176636246","pubTimestamp":1622334966,"share":"https://ttm.financial/m/news/1176636246?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2021-05-30 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Pro的8G+256G版本已经好几个月都没有新货到了。”北京一家华为手机店店员说道。即使是在一线城市的华为手机店，华为的最新旗舰机都面临着缺货的状态。\n湖南一位四线城市的手机经销商告诉深燃，“华为有时会按比例或按地区控货，据我了解，一二线城市控货会更加严格。”\n5月20日晚间，余承东还曾在朋友圈向用户致歉，“因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，实在是对不住消费者的厚爱与期盼。”\n事实上，各种数据表明，在一轮又一轮的管制下，华为的手机市场正在萎缩。\n据IDC发布的2021年Q1全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为“Others”一类。Canalys报告带来的消息更坏：华为一季度以1860万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e2a854aa5fe16dad46b4376ad7ae8fcd\" tg-width=\"630\" tg-height=\"377\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\nIDC：2021年Q1全球手机市场份额\n根据调研机构Counterpoint Research的数据，2021年Q1华为手机出货量暴跌18%，全球市场占有率仅剩4%（不含荣耀），荣耀全球份额为2%。而在去年，华为手机全球出货市场份额14%（含荣耀），排名第三。以此数据推算，进入2021年，华为和荣耀加在一起，在全球市场丢掉了8%左右的市场份额。\n而在国内市场，根据Canalys数据，小米OV这三家的手机出货量都是同比65%以上的增速，只有华为增速为负的50%，市场份额也从2020Q1的41%（含荣耀），下降至16%（不含荣耀）。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/947ffd6e7d37b5941b6c901a61159feb\" tg-width=\"640\" tg-height=\"444\" 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Pro代言。\n除此之外，线下渠道的布局能否更广更深，也将影响着各家未来的座次排名。“虽然都在抢夺线下渠道，但线下的日子并不好过。经历疫情之后，线上渠道占零售的比重在增加，而线下渠道拥有用户能够现场体验等优势，会更利于高端手机的售卖。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为。\n线下市场的白刃战早已经开始。线下渠道是OPPO和vivo的核心竞争力之一，现如今二者都拥有超过20万家线下店。但其他厂商想要建立高端品牌，并扩大市场份额，也必然离不开线下渠道。\n“目前，线上渠道占中国<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>手机总出货量的30%左右，也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场中，小米目前的份额可能只有 7%左右。”小米集团总裁王翔在2021Q1财报电话会议上表示，做好线下渠道的部署，提升线下渠道的效率，是小米坚持要做的三件事之一。\n据悉，截至2021年4月30日，小米在中国大陆的零售店总数突破5500家，预计年底将完成“每一个县城都有一个小米之家”的目标，下一步还将向乡镇进发。\n一加CEO刘作虎在2020年12月发布的内部信中就曾指出要大举发力线下，并透露，一加在中国已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。3月的发布会上，他再次强调，线下渠道的开拓是今年的重点之一，而且线下渠道的团队也已经扩充至超千人。\n毫无疑问，高端市场的竞争正逐步白热化，但厂商打造高端产品一定不是参数或配置的堆砌，打造高端品牌更是一个系统性工程。新一轮高端手机市场的竞争，才刚刚开始。\n手机厂商，未来要争什么？\n一直有着“余大嘴”外号的余承东，4月底在朋友圈直截了当地解释当前手机市场的变化，或许有一定赌气的成分。可见，经过多年的发展，手机市场的竞争依旧残酷。\n在充分竞争的手机市场里，各大国产厂商要讲好高端故事还需要时间。小米高级工程师林默在脉脉上发表观点称，打造手机高端品牌，最主要的是有自己的特色。无论产品力还是营销推广，都只是打造高端的基础，而打造特色需要巨大的时间和金钱成本增加门槛，高端品牌并非一天就能做成，而是靠一代一代的产品建立起来的。\n在硬件比拼越来越同质化的情况下，手机厂商的竞争越来越在于拼软件，从硬件发展到软硬并行。孙燕飚认为，当前手机行业的竞争在于，要有独立操作系统，在万物互联的时代能够连接起更多的终端。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/71b2a6e88967e6cab1f066e69575c73d\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n来源 /&nbsp;<a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a>\n虽然各大手机厂商都在加码线下渠道，但受疫情、线上渠道发展等因素的影响，线下渠道商的日子也很艰难，渠道商们也在寻求手机外能够获利的产品，能够给渠道商带来高利润的IoT产品也是手机厂商们发展的关键。\n一位手机行业观察者认为，未来三年内，手机行业全球市场份额的排序或将是，三星、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀，华为虽然能够阶段性推出旗舰新品，但芯片的影响短期内依然难以得到解决。而荣耀当前在独立之后，还处于重整阶段。\n虽然多位行业人士对于未来市场格局的演变都各有看法，但大都比较看好小米。“小米依然具有一定的生态优势。”孙燕飚表示。\n此外，近半年来，手机厂商纷纷传出要进军“车圈”的消息。先是小米官宣计划在未来10年投资100亿美元到智能电动车业务中，首期投资为100亿元；不久后，华为宣布主攻智能汽车技术解决方案；近日，OPPO被曝出已经在筹备造车事项，OPPO创始人陈明永带队，密集调研了智能汽车产业链。\n孙燕飚认为，当前在汽车领域，车架的技术已经十分成熟了，汽车智能舱的设计成为未来汽车发展和创新的关键因素之一。而汽车智能舱的设计是生态融合的一种，手机厂商在这方面拥有一定的优势。长远来看，在手机业务之外，造车也将为手机厂商提供新的增长动力。\n同时，他还指出，造车的含金量比手机高，手机厂商造车的消息传出，本身对于手机高端品牌的打造也有一定的拉动作用。\n创新是行业发展的根本，随着突破难度的提升，手机行业创新越来越难。而在华为因为芯片导致业务受阻，以及5G换机潮的红利依然存在的当下，各大手机厂商只有把握住这个机遇才能迈上新的台阶。","source":"lsy1598506047654","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/FJFJrjNf06j4wAgxCgQ_aw>深燃</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n当前的手机市场正在经历新一轮的格局演变，每次统计机构的数据一出，总有人欢笑有人忧。\n5月26日，小米发布的一季度财报显示，其手机业务营收已达515亿，首次单季度突破500亿元。小米董事长雷军曾在5月21日高调对外宣布，小米11高端系列全球销量突破300万台，并拿下国内4000-6000元价位段安卓系列销量第一名。财报中，小米还提到，其在国内这一档位的份额由去年同期5.5%快速提升至16.1%。\n而...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/FJFJrjNf06j4wAgxCgQ_aw\">Web 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Pro的8G+256G版本已经好几个月都没有新货到了。”北京一家华为手机店店员说道。即使是在一线城市的华为手机店，华为的最新旗舰机都面临着缺货的状态。\n湖南一位四线城市的手机经销商告诉深燃，“华为有时会按比例或按地区控货，据我了解，一二线城市控货会更加严格。”\n5月20日晚间，余承东还曾在朋友圈向用户致歉，“因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，实在是对不住消费者的厚爱与期盼。”\n事实上，各种数据表明，在一轮又一轮的管制下，华为的手机市场正在萎缩。\n据IDC发布的2021年Q1全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为“Others”一类。Canalys报告带来的消息更坏：华为一季度以1860万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。\n\nIDC：2021年Q1全球手机市场份额\n根据调研机构Counterpoint Research的数据，2021年Q1华为手机出货量暴跌18%，全球市场占有率仅剩4%（不含荣耀），荣耀全球份额为2%。而在去年，华为手机全球出货市场份额14%（含荣耀），排名第三。以此数据推算，进入2021年，华为和荣耀加在一起，在全球市场丢掉了8%左右的市场份额。\n而在国内市场，根据Canalys数据，小米OV这三家的手机出货量都是同比65%以上的增速，只有华为增速为负的50%，市场份额也从2020Q1的41%（含荣耀），下降至16%（不含荣耀）。\n\nCanalys：2021年Q1中国大陆手机出货量和年度增长率\n自去年9月份以来，华为只能依靠芯片库存维持手机业务。此前曾有行业人士分析，2021年市场上出现了4000万台旗舰空档，国内主流手机厂商势必要抓住格局重组的红利周期。华为市场份额下降的同时，其它几大手机厂商的市场份额都在增长。\nCanalys报告显示，苹果手机在国内市场的份额，从去年同期的9%增长到13%。苹果2021财年Q2财报也印证了这一点：iPhone业务营收为479.4亿美元，同比增长65.5%，其中大中华区营收为177.28亿美元，去年同期为94.55亿美元，同比增长87.5%。\n华为的确释放出了一部分市场份额不假，但各大厂商都是瓜分了哪部分市场，还要通过它们在各零售档位的份额来分析。\n尽管由于统计口径等因素的原因，在市占率上各大机构数据有一定出入，但从长期发布中国手机市场零售数据的知乎知名博主@安乎都护府长史公布的数据来看，2021年Q1中国手机市场零售档位，华为主要是在5000元以上的高端市场份额同比增长，但其余档位则全线下滑。\n知乎@安乎都护府长史：累计中国手机市场TOP厂商分价格段零售占有率及同比增长率\n具体分析来看，在8000元以上的市场，只有苹果和华为两家，其中苹果2021年Q1在此档位的市场份额突破90%，同比增长260.3%，华为的市场占有率降至5.1%，而同比增速仅75.7%。而在2020年Q4期间，8000元以上档位，华为的市场占有率为6.7%，而苹果的市场占有率为87.23%。这意味着，在超高端市场，华为的部分用户，或流向了苹果。\n5000元-8000元区间的高端市场同样如此。苹果的市场份额从去年Q4的50.43%增长到2021年Q1的59%，华为则从41.99%降到了36.7%。近两个季度，这两家在这一区间的差距越拉越大。\n整体而言，5000元以上的高端市场，依然是被苹果和华为占领，双寡头格局明显。OPPO、vivo和小米在2021年Q1也已经进入5000-8000元的档位，但三家加起来的市占率不足2%。\n不过在1000-5000元的不同档位，可以看到OPPO、vivo和小米，都有不同程度的增长。一位手机行业从业者在脉脉通信电子圈发言称：“为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把高端处理器及具有性价比的屏幕、65W甚至120W的快充，都补充到了这个价位段的产品上，红米K40首销‘水桶机’，iQOO Neo5等有竞争力的产品，占据了诸多华为荣耀让出的中低端市场。”\n也就是说，至少在国内市场，余承东的朋友圈发言不无道理。\n集体拼高端\n5G换机窗口期的出现，加之华为因为芯片业务受阻、市场份额不断下滑，手机市场正在经历一轮重新洗牌，而利润率高的高端手机市场正在成为最核心的战场。正如Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng所言：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500美元及以上）领域。”\n种种因素都促使着国产手机厂商在高端市场上大刀阔斧往前冲，2021年以来尤其如此。\n一季度，手机市场经历了一波新机发售和宣传热潮。3月11日，OPPO发布Find X3，十几天后，一加发布9系列，又过了5天，小米第一次春季发布会带来了小米11和11UItra以及折叠机。整个3月，手机相关消息几乎就没有离开过微博热搜。\n为了冲击高端，国产手机厂商们最基本的操作便是提升产品力进而抬高产品价格，毕竟产品力是核心。尽管对于小米OV等厂商，5000元档位是一道坎儿，但为了价格定位，各大手机品牌都在针对性地提高配置、注重营销推广。\n在硬件上，各大厂商在相机、屏幕、电池等层面不断提高。其中，2021年，手机拍照的竞争进到一个新的维度。OPPO系统相机中加入了一个“显微镜功能”，能放大细节60倍。在去年底继vivo宣布牵手德国光学企业蔡司之后，今年3月，一加和哈苏达成合作。\n某手机厂商测评经理徐言此前曾对深燃表示，2021年各大手机厂商会在屏幕显示效果上下更多功夫，除了色准、饱和度、亮度等基本参数继续进化，高刷新率是近两年手机厂商博弈的焦点。\n2020年以来，各大手机厂商也都在讲“手机+AI+IoT”、万物互联的故事，以此争高端市场。\n\n来源 / Pexels\n其中，华为生态链提出“1+8+N”战略，力图为用户打造全场景智慧生活。而小米生态链以“投资+孵化”为主，在每个生态链的产品中加入loT模组，围绕开发的米家APP为核心，让用户通过这款APP对旗下产品进行一键操控。OPPO更是不甘落后，近日新成立了“IoT事业群”。\n在产品和生态之外，各大手机厂商在营销推广层面也在向高端冲击，比如代言人从流量小生到实力大咖拓展。先是OPPO找到了成熟魅力大叔姜文代言，以诠释OPPO“十年理想之作”的气质。紧接着，一加也邀请到了周迅、胡歌两位实力派演员为一加OnePlus9 Pro代言。\n除此之外，线下渠道的布局能否更广更深，也将影响着各家未来的座次排名。“虽然都在抢夺线下渠道，但线下的日子并不好过。经历疫情之后，线上渠道占零售的比重在增加，而线下渠道拥有用户能够现场体验等优势，会更利于高端手机的售卖。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为。\n线下市场的白刃战早已经开始。线下渠道是OPPO和vivo的核心竞争力之一，现如今二者都拥有超过20万家线下店。但其他厂商想要建立高端品牌，并扩大市场份额，也必然离不开线下渠道。\n“目前，线上渠道占中国智能手机总出货量的30%左右，也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场中，小米目前的份额可能只有 7%左右。”小米集团总裁王翔在2021Q1财报电话会议上表示，做好线下渠道的部署，提升线下渠道的效率，是小米坚持要做的三件事之一。\n据悉，截至2021年4月30日，小米在中国大陆的零售店总数突破5500家，预计年底将完成“每一个县城都有一个小米之家”的目标，下一步还将向乡镇进发。\n一加CEO刘作虎在2020年12月发布的内部信中就曾指出要大举发力线下，并透露，一加在中国已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。3月的发布会上，他再次强调，线下渠道的开拓是今年的重点之一，而且线下渠道的团队也已经扩充至超千人。\n毫无疑问，高端市场的竞争正逐步白热化，但厂商打造高端产品一定不是参数或配置的堆砌，打造高端品牌更是一个系统性工程。新一轮高端手机市场的竞争，才刚刚开始。\n手机厂商，未来要争什么？\n一直有着“余大嘴”外号的余承东，4月底在朋友圈直截了当地解释当前手机市场的变化，或许有一定赌气的成分。可见，经过多年的发展，手机市场的竞争依旧残酷。\n在充分竞争的手机市场里，各大国产厂商要讲好高端故事还需要时间。小米高级工程师林默在脉脉上发表观点称，打造手机高端品牌，最主要的是有自己的特色。无论产品力还是营销推广，都只是打造高端的基础，而打造特色需要巨大的时间和金钱成本增加门槛，高端品牌并非一天就能做成，而是靠一代一代的产品建立起来的。\n在硬件比拼越来越同质化的情况下，手机厂商的竞争越来越在于拼软件，从硬件发展到软硬并行。孙燕飚认为，当前手机行业的竞争在于，要有独立操作系统，在万物互联的时代能够连接起更多的终端。\n\n来源 / 视觉中国\n虽然各大手机厂商都在加码线下渠道，但受疫情、线上渠道发展等因素的影响，线下渠道商的日子也很艰难，渠道商们也在寻求手机外能够获利的产品，能够给渠道商带来高利润的IoT产品也是手机厂商们发展的关键。\n一位手机行业观察者认为，未来三年内，手机行业全球市场份额的排序或将是，三星、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀，华为虽然能够阶段性推出旗舰新品，但芯片的影响短期内依然难以得到解决。而荣耀当前在独立之后，还处于重整阶段。\n虽然多位行业人士对于未来市场格局的演变都各有看法，但大都比较看好小米。“小米依然具有一定的生态优势。”孙燕飚表示。\n此外，近半年来，手机厂商纷纷传出要进军“车圈”的消息。先是小米官宣计划在未来10年投资100亿美元到智能电动车业务中，首期投资为100亿元；不久后，华为宣布主攻智能汽车技术解决方案；近日，OPPO被曝出已经在筹备造车事项，OPPO创始人陈明永带队，密集调研了智能汽车产业链。\n孙燕飚认为，当前在汽车领域，车架的技术已经十分成熟了，汽车智能舱的设计成为未来汽车发展和创新的关键因素之一。而汽车智能舱的设计是生态融合的一种，手机厂商在这方面拥有一定的优势。长远来看，在手机业务之外，造车也将为手机厂商提供新的增长动力。\n同时，他还指出，造车的含金量比手机高，手机厂商造车的消息传出，本身对于手机高端品牌的打造也有一定的拉动作用。\n创新是行业发展的根本，随着突破难度的提升，手机行业创新越来越难。而在华为因为芯片导致业务受阻，以及5G换机潮的红利依然存在的当下，各大手机厂商只有把握住这个机遇才能迈上新的台阶。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":137880603,"gmtCreate":1622336691502,"gmtModify":1704183091495,"author":{"id":"3574387078391491","authorId":"3574387078391491","name":"zh2021","avatar":"https://static.tigerbbs.com/c227b611b9691752cedc6b263256bae1","vip":1,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3574387078391491","authorIdStr":"3574387078391491"},"htmlText":"[疑問]&nbsp;","listText":"[疑問]&nbsp;","text":"[疑問]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/137880603","repostId":1176636246,"repostType":4,"repost":{"id":"1176636246","pubTimestamp":1622334966,"share":"https://ttm.financial/m/news/1176636246?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2021-05-30 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Pro的8G+256G版本已经好几个月都没有新货到了。”北京一家华为手机店店员说道。即使是在一线城市的华为手机店，华为的最新旗舰机都面临着缺货的状态。\n湖南一位四线城市的手机经销商告诉深燃，“华为有时会按比例或按地区控货，据我了解，一二线城市控货会更加严格。”\n5月20日晚间，余承东还曾在朋友圈向用户致歉，“因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，实在是对不住消费者的厚爱与期盼。”\n事实上，各种数据表明，在一轮又一轮的管制下，华为的手机市场正在萎缩。\n据IDC发布的2021年Q1全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为“Others”一类。Canalys报告带来的消息更坏：华为一季度以1860万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e2a854aa5fe16dad46b4376ad7ae8fcd\" tg-width=\"630\" tg-height=\"377\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\nIDC：2021年Q1全球手机市场份额\n根据调研机构Counterpoint Research的数据，2021年Q1华为手机出货量暴跌18%，全球市场占有率仅剩4%（不含荣耀），荣耀全球份额为2%。而在去年，华为手机全球出货市场份额14%（含荣耀），排名第三。以此数据推算，进入2021年，华为和荣耀加在一起，在全球市场丢掉了8%左右的市场份额。\n而在国内市场，根据Canalys数据，小米OV这三家的手机出货量都是同比65%以上的增速，只有华为增速为负的50%，市场份额也从2020Q1的41%（含荣耀），下降至16%（不含荣耀）。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/947ffd6e7d37b5941b6c901a61159feb\" tg-width=\"640\" tg-height=\"444\" 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href=\"https://laohu8.com/S/ZH\">知乎</a>知名博主@安乎都护府长史公布的数据来看，2021年Q1中国手机市场零售档位，华为主要是在5000元以上的高端市场份额同比增长，但其余档位则全线下滑。\n知乎@安乎都护府长史：累计中国手机市场TOP厂商分价格段零售占有率及同比增长率\n具体分析来看，在8000元以上的市场，只有苹果和华为两家，其中苹果2021年Q1在此档位的市场份额突破90%，同比增长260.3%，华为的市场占有率降至5.1%，而同比增速仅75.7%。而在2020年Q4期间，8000元以上档位，华为的市场占有率为6.7%，而苹果的市场占有率为87.23%。这意味着，在超高端市场，华为的部分用户，或流向了苹果。\n5000元-8000元区间的高端市场同样如此。苹果的市场份额从去年Q4的50.43%增长到2021年Q1的59%，华为则从41.99%降到了36.7%。近两个季度，这两家在这一区间的差距越拉越大。\n整体而言，5000元以上的高端市场，依然是被苹果和华为占领，双寡头格局明显。OPPO、vivo和小米在2021年Q1也已经进入5000-8000元的档位，但三家加起来的市占率不足2%。\n不过在1000-5000元的不同档位，可以看到OPPO、vivo和小米，都有不同程度的增长。一位手机行业从业者在脉脉通信电子圈发言称：“为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把高端处理器及具有性价比的屏幕、65W甚至120W的快充，都补充到了这个价位段的产品上，红米K40首销‘水桶机’，iQOO Neo5等有竞争力的产品，占据了诸多华为荣耀让出的中低端市场。”\n也就是说，至少在国内市场，余承东的朋友圈发言不无道理。\n集体拼高端\n5G换机窗口期的出现，加之华为因为芯片业务受阻、市场份额不断下滑，手机市场正在经历一轮重新洗牌，而利润率高的高端手机市场正在成为最核心的战场。正如Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng所言：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500美元及以上）领域。”\n种种因素都促使着国产手机厂商在高端市场上大刀阔斧往前冲，2021年以来尤其如此。\n一季度，手机市场经历了一波新机发售和宣传热潮。3月11日，OPPO发布Find X3，十几天后，一加发布9系列，又过了5天，小米第一次春季发布会带来了小米11和11UItra以及折叠机。整个3月，手机相关消息几乎就没有离开过微博热搜。\n为了冲击高端，国产手机厂商们最基本的操作便是提升产品力进而抬高产品价格，毕竟产品力是核心。尽管对于小米OV等厂商，5000元档位是一道坎儿，但为了价格定位，各大手机品牌都在针对性地提高配置、注重营销推广。\n在硬件上，各大厂商在相机、屏幕、电池等层面不断提高。其中，2021年，手机拍照的竞争进到一个新的维度。OPPO系统相机中加入了一个“显微镜功能”，能放大细节60倍。在去年底继vivo宣布牵手德国光学企业蔡司之后，今年3月，一加和哈苏达成合作。\n某手机厂商测评经理徐言此前曾对深燃表示，2021年各大手机厂商会在屏幕显示效果上下更多功夫，除了色准、饱和度、亮度等基本参数继续进化，高刷新率是近两年手机厂商博弈的焦点。\n2020年以来，各大手机厂商也都在讲“手机+AI+IoT”、万物互联的故事，以此争高端市场。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/bfb1097d34a801e226b7ba7520604384\" tg-width=\"739\" tg-height=\"426\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n来源 /&nbsp;Pexels\n其中，华为生态链提出“1+8+N”战略，力图为用户打造全场景智慧生活。而小米生态链以“投资+孵化”为主，在每个生态链的产品中加入loT模组，围绕开发的米家APP为核心，让用户通过这款APP对旗下产品进行一键操控。OPPO更是不甘落后，近日新成立了“IoT事业群”。\n在产品和生态之外，各大手机厂商在营销推广层面也在向高端冲击，比如代言人从流量小生到实力大咖拓展。先是OPPO找到了成熟魅力大叔姜文代言，以诠释OPPO“十年理想之作”的气质。紧接着，一加也邀请到了周迅、胡歌两位实力派演员为一加OnePlus9 Pro代言。\n除此之外，线下渠道的布局能否更广更深，也将影响着各家未来的座次排名。“虽然都在抢夺线下渠道，但线下的日子并不好过。经历疫情之后，线上渠道占零售的比重在增加，而线下渠道拥有用户能够现场体验等优势，会更利于高端手机的售卖。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为。\n线下市场的白刃战早已经开始。线下渠道是OPPO和vivo的核心竞争力之一，现如今二者都拥有超过20万家线下店。但其他厂商想要建立高端品牌，并扩大市场份额，也必然离不开线下渠道。\n“目前，线上渠道占中国<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>手机总出货量的30%左右，也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场中，小米目前的份额可能只有 7%左右。”小米集团总裁王翔在2021Q1财报电话会议上表示，做好线下渠道的部署，提升线下渠道的效率，是小米坚持要做的三件事之一。\n据悉，截至2021年4月30日，小米在中国大陆的零售店总数突破5500家，预计年底将完成“每一个县城都有一个小米之家”的目标，下一步还将向乡镇进发。\n一加CEO刘作虎在2020年12月发布的内部信中就曾指出要大举发力线下，并透露，一加在中国已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。3月的发布会上，他再次强调，线下渠道的开拓是今年的重点之一，而且线下渠道的团队也已经扩充至超千人。\n毫无疑问，高端市场的竞争正逐步白热化，但厂商打造高端产品一定不是参数或配置的堆砌，打造高端品牌更是一个系统性工程。新一轮高端手机市场的竞争，才刚刚开始。\n手机厂商，未来要争什么？\n一直有着“余大嘴”外号的余承东，4月底在朋友圈直截了当地解释当前手机市场的变化，或许有一定赌气的成分。可见，经过多年的发展，手机市场的竞争依旧残酷。\n在充分竞争的手机市场里，各大国产厂商要讲好高端故事还需要时间。小米高级工程师林默在脉脉上发表观点称，打造手机高端品牌，最主要的是有自己的特色。无论产品力还是营销推广，都只是打造高端的基础，而打造特色需要巨大的时间和金钱成本增加门槛，高端品牌并非一天就能做成，而是靠一代一代的产品建立起来的。\n在硬件比拼越来越同质化的情况下，手机厂商的竞争越来越在于拼软件，从硬件发展到软硬并行。孙燕飚认为，当前手机行业的竞争在于，要有独立操作系统，在万物互联的时代能够连接起更多的终端。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/71b2a6e88967e6cab1f066e69575c73d\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n来源 /&nbsp;<a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a>\n虽然各大手机厂商都在加码线下渠道，但受疫情、线上渠道发展等因素的影响，线下渠道商的日子也很艰难，渠道商们也在寻求手机外能够获利的产品，能够给渠道商带来高利润的IoT产品也是手机厂商们发展的关键。\n一位手机行业观察者认为，未来三年内，手机行业全球市场份额的排序或将是，三星、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀，华为虽然能够阶段性推出旗舰新品，但芯片的影响短期内依然难以得到解决。而荣耀当前在独立之后，还处于重整阶段。\n虽然多位行业人士对于未来市场格局的演变都各有看法，但大都比较看好小米。“小米依然具有一定的生态优势。”孙燕飚表示。\n此外，近半年来，手机厂商纷纷传出要进军“车圈”的消息。先是小米官宣计划在未来10年投资100亿美元到智能电动车业务中，首期投资为100亿元；不久后，华为宣布主攻智能汽车技术解决方案；近日，OPPO被曝出已经在筹备造车事项，OPPO创始人陈明永带队，密集调研了智能汽车产业链。\n孙燕飚认为，当前在汽车领域，车架的技术已经十分成熟了，汽车智能舱的设计成为未来汽车发展和创新的关键因素之一。而汽车智能舱的设计是生态融合的一种，手机厂商在这方面拥有一定的优势。长远来看，在手机业务之外，造车也将为手机厂商提供新的增长动力。\n同时，他还指出，造车的含金量比手机高，手机厂商造车的消息传出，本身对于手机高端品牌的打造也有一定的拉动作用。\n创新是行业发展的根本，随着突破难度的提升，手机行业创新越来越难。而在华为因为芯片导致业务受阻，以及5G换机潮的红利依然存在的当下，各大手机厂商只有把握住这个机遇才能迈上新的台阶。","source":"lsy1598506047654","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/FJFJrjNf06j4wAgxCgQ_aw>深燃</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n当前的手机市场正在经历新一轮的格局演变，每次统计机构的数据一出，总有人欢笑有人忧。\n5月26日，小米发布的一季度财报显示，其手机业务营收已达515亿，首次单季度突破500亿元。小米董事长雷军曾在5月21日高调对外宣布，小米11高端系列全球销量突破300万台，并拿下国内4000-6000元价位段安卓系列销量第一名。财报中，小米还提到，其在国内这一档位的份额由去年同期5.5%快速提升至16.1%。\n而...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/FJFJrjNf06j4wAgxCgQ_aw\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/e8776326a073f38b9df528ccba693d04","relate_stocks":{},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/FJFJrjNf06j4wAgxCgQ_aw","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1176636246","content_text":"当前的手机市场正在经历新一轮的格局演变，每次统计机构的数据一出，总有人欢笑有人忧。\n5月26日，小米发布的一季度财报显示，其手机业务营收已达515亿，首次单季度突破500亿元。小米董事长雷军曾在5月21日高调对外宣布，小米11高端系列全球销量突破300万台，并拿下国内4000-6000元价位段安卓系列销量第一名。财报中，小米还提到，其在国内这一档位的份额由去年同期5.5%快速提升至16.1%。\n而就在4月30日，华为消费者业务CEO余承东在朋友圈表示，“华为手机高端让给了苹果，中低端让给了OV小米。”\n后来余承东还评论道：“华为手机平板的国内市场高端让给了苹果，中档及低端让给了OPPO、vivo和小米等，海外让给了苹果、三星及国内同行。”言下之意是，OPPO、vivo和小米仍然在中低档打转，还没真正冲入高端。\n华为因美国四轮制裁举步维艰的同时，手机市场新一轮的洗牌如火如荼。外界都在关心，华为手机市场，到底被谁瓜分了？\n其中，高端市场是绝对的竞争重点，“国产手机厂商中谁才是高端玩家”更是一直被讨论的话题。为了争夺高端手机市场，无论是产品力、营销推广还是线下渠道的拓展，国内各大手机厂商都加足了马力，至于谁能够在高端市场真正成为华为、苹果的对手，每一家都希望是自己。\n华为释放出了多少市场？\n“华为Mate 40和Mate 40 Pro的8G+256G版本已经好几个月都没有新货到了。”北京一家华为手机店店员说道。即使是在一线城市的华为手机店，华为的最新旗舰机都面临着缺货的状态。\n湖南一位四线城市的手机经销商告诉深燃，“华为有时会按比例或按地区控货，据我了解，一二线城市控货会更加严格。”\n5月20日晚间，余承东还曾在朋友圈向用户致歉，“因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，实在是对不住消费者的厚爱与期盼。”\n事实上，各种数据表明，在一轮又一轮的管制下，华为的手机市场正在萎缩。\n据IDC发布的2021年Q1全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为“Others”一类。Canalys报告带来的消息更坏：华为一季度以1860万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。\n\nIDC：2021年Q1全球手机市场份额\n根据调研机构Counterpoint Research的数据，2021年Q1华为手机出货量暴跌18%，全球市场占有率仅剩4%（不含荣耀），荣耀全球份额为2%。而在去年，华为手机全球出货市场份额14%（含荣耀），排名第三。以此数据推算，进入2021年，华为和荣耀加在一起，在全球市场丢掉了8%左右的市场份额。\n而在国内市场，根据Canalys数据，小米OV这三家的手机出货量都是同比65%以上的增速，只有华为增速为负的50%，市场份额也从2020Q1的41%（含荣耀），下降至16%（不含荣耀）。\n\nCanalys：2021年Q1中国大陆手机出货量和年度增长率\n自去年9月份以来，华为只能依靠芯片库存维持手机业务。此前曾有行业人士分析，2021年市场上出现了4000万台旗舰空档，国内主流手机厂商势必要抓住格局重组的红利周期。华为市场份额下降的同时，其它几大手机厂商的市场份额都在增长。\nCanalys报告显示，苹果手机在国内市场的份额，从去年同期的9%增长到13%。苹果2021财年Q2财报也印证了这一点：iPhone业务营收为479.4亿美元，同比增长65.5%，其中大中华区营收为177.28亿美元，去年同期为94.55亿美元，同比增长87.5%。\n华为的确释放出了一部分市场份额不假，但各大厂商都是瓜分了哪部分市场，还要通过它们在各零售档位的份额来分析。\n尽管由于统计口径等因素的原因，在市占率上各大机构数据有一定出入，但从长期发布中国手机市场零售数据的知乎知名博主@安乎都护府长史公布的数据来看，2021年Q1中国手机市场零售档位，华为主要是在5000元以上的高端市场份额同比增长，但其余档位则全线下滑。\n知乎@安乎都护府长史：累计中国手机市场TOP厂商分价格段零售占有率及同比增长率\n具体分析来看，在8000元以上的市场，只有苹果和华为两家，其中苹果2021年Q1在此档位的市场份额突破90%，同比增长260.3%，华为的市场占有率降至5.1%，而同比增速仅75.7%。而在2020年Q4期间，8000元以上档位，华为的市场占有率为6.7%，而苹果的市场占有率为87.23%。这意味着，在超高端市场，华为的部分用户，或流向了苹果。\n5000元-8000元区间的高端市场同样如此。苹果的市场份额从去年Q4的50.43%增长到2021年Q1的59%，华为则从41.99%降到了36.7%。近两个季度，这两家在这一区间的差距越拉越大。\n整体而言，5000元以上的高端市场，依然是被苹果和华为占领，双寡头格局明显。OPPO、vivo和小米在2021年Q1也已经进入5000-8000元的档位，但三家加起来的市占率不足2%。\n不过在1000-5000元的不同档位，可以看到OPPO、vivo和小米，都有不同程度的增长。一位手机行业从业者在脉脉通信电子圈发言称：“为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把高端处理器及具有性价比的屏幕、65W甚至120W的快充，都补充到了这个价位段的产品上，红米K40首销‘水桶机’，iQOO Neo5等有竞争力的产品，占据了诸多华为荣耀让出的中低端市场。”\n也就是说，至少在国内市场，余承东的朋友圈发言不无道理。\n集体拼高端\n5G换机窗口期的出现，加之华为因为芯片业务受阻、市场份额不断下滑，手机市场正在经历一轮重新洗牌，而利润率高的高端手机市场正在成为最核心的战场。正如Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng所言：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500美元及以上）领域。”\n种种因素都促使着国产手机厂商在高端市场上大刀阔斧往前冲，2021年以来尤其如此。\n一季度，手机市场经历了一波新机发售和宣传热潮。3月11日，OPPO发布Find X3，十几天后，一加发布9系列，又过了5天，小米第一次春季发布会带来了小米11和11UItra以及折叠机。整个3月，手机相关消息几乎就没有离开过微博热搜。\n为了冲击高端，国产手机厂商们最基本的操作便是提升产品力进而抬高产品价格，毕竟产品力是核心。尽管对于小米OV等厂商，5000元档位是一道坎儿，但为了价格定位，各大手机品牌都在针对性地提高配置、注重营销推广。\n在硬件上，各大厂商在相机、屏幕、电池等层面不断提高。其中，2021年，手机拍照的竞争进到一个新的维度。OPPO系统相机中加入了一个“显微镜功能”，能放大细节60倍。在去年底继vivo宣布牵手德国光学企业蔡司之后，今年3月，一加和哈苏达成合作。\n某手机厂商测评经理徐言此前曾对深燃表示，2021年各大手机厂商会在屏幕显示效果上下更多功夫，除了色准、饱和度、亮度等基本参数继续进化，高刷新率是近两年手机厂商博弈的焦点。\n2020年以来，各大手机厂商也都在讲“手机+AI+IoT”、万物互联的故事，以此争高端市场。\n\n来源 / Pexels\n其中，华为生态链提出“1+8+N”战略，力图为用户打造全场景智慧生活。而小米生态链以“投资+孵化”为主，在每个生态链的产品中加入loT模组，围绕开发的米家APP为核心，让用户通过这款APP对旗下产品进行一键操控。OPPO更是不甘落后，近日新成立了“IoT事业群”。\n在产品和生态之外，各大手机厂商在营销推广层面也在向高端冲击，比如代言人从流量小生到实力大咖拓展。先是OPPO找到了成熟魅力大叔姜文代言，以诠释OPPO“十年理想之作”的气质。紧接着，一加也邀请到了周迅、胡歌两位实力派演员为一加OnePlus9 Pro代言。\n除此之外，线下渠道的布局能否更广更深，也将影响着各家未来的座次排名。“虽然都在抢夺线下渠道，但线下的日子并不好过。经历疫情之后，线上渠道占零售的比重在增加，而线下渠道拥有用户能够现场体验等优势，会更利于高端手机的售卖。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为。\n线下市场的白刃战早已经开始。线下渠道是OPPO和vivo的核心竞争力之一，现如今二者都拥有超过20万家线下店。但其他厂商想要建立高端品牌，并扩大市场份额，也必然离不开线下渠道。\n“目前，线上渠道占中国智能手机总出货量的30%左右，也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场中，小米目前的份额可能只有 7%左右。”小米集团总裁王翔在2021Q1财报电话会议上表示，做好线下渠道的部署，提升线下渠道的效率，是小米坚持要做的三件事之一。\n据悉，截至2021年4月30日，小米在中国大陆的零售店总数突破5500家，预计年底将完成“每一个县城都有一个小米之家”的目标，下一步还将向乡镇进发。\n一加CEO刘作虎在2020年12月发布的内部信中就曾指出要大举发力线下，并透露，一加在中国已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。3月的发布会上，他再次强调，线下渠道的开拓是今年的重点之一，而且线下渠道的团队也已经扩充至超千人。\n毫无疑问，高端市场的竞争正逐步白热化，但厂商打造高端产品一定不是参数或配置的堆砌，打造高端品牌更是一个系统性工程。新一轮高端手机市场的竞争，才刚刚开始。\n手机厂商，未来要争什么？\n一直有着“余大嘴”外号的余承东，4月底在朋友圈直截了当地解释当前手机市场的变化，或许有一定赌气的成分。可见，经过多年的发展，手机市场的竞争依旧残酷。\n在充分竞争的手机市场里，各大国产厂商要讲好高端故事还需要时间。小米高级工程师林默在脉脉上发表观点称，打造手机高端品牌，最主要的是有自己的特色。无论产品力还是营销推广，都只是打造高端的基础，而打造特色需要巨大的时间和金钱成本增加门槛，高端品牌并非一天就能做成，而是靠一代一代的产品建立起来的。\n在硬件比拼越来越同质化的情况下，手机厂商的竞争越来越在于拼软件，从硬件发展到软硬并行。孙燕飚认为，当前手机行业的竞争在于，要有独立操作系统，在万物互联的时代能够连接起更多的终端。\n\n来源 / 视觉中国\n虽然各大手机厂商都在加码线下渠道，但受疫情、线上渠道发展等因素的影响，线下渠道商的日子也很艰难，渠道商们也在寻求手机外能够获利的产品，能够给渠道商带来高利润的IoT产品也是手机厂商们发展的关键。\n一位手机行业观察者认为，未来三年内，手机行业全球市场份额的排序或将是，三星、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀，华为虽然能够阶段性推出旗舰新品，但芯片的影响短期内依然难以得到解决。而荣耀当前在独立之后，还处于重整阶段。\n虽然多位行业人士对于未来市场格局的演变都各有看法，但大都比较看好小米。“小米依然具有一定的生态优势。”孙燕飚表示。\n此外，近半年来，手机厂商纷纷传出要进军“车圈”的消息。先是小米官宣计划在未来10年投资100亿美元到智能电动车业务中，首期投资为100亿元；不久后，华为宣布主攻智能汽车技术解决方案；近日，OPPO被曝出已经在筹备造车事项，OPPO创始人陈明永带队，密集调研了智能汽车产业链。\n孙燕飚认为，当前在汽车领域，车架的技术已经十分成熟了，汽车智能舱的设计成为未来汽车发展和创新的关键因素之一。而汽车智能舱的设计是生态融合的一种，手机厂商在这方面拥有一定的优势。长远来看，在手机业务之外，造车也将为手机厂商提供新的增长动力。\n同时，他还指出，造车的含金量比手机高，手机厂商造车的消息传出，本身对于手机高端品牌的打造也有一定的拉动作用。\n创新是行业发展的根本，随着突破难度的提升，手机行业创新越来越难。而在华为因为芯片导致业务受阻，以及5G换机潮的红利依然存在的当下，各大手机厂商只有把握住这个机遇才能迈上新的台阶。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":137818157,"gmtCreate":1622336214479,"gmtModify":1704183084205,"author":{"id":"3569581951650623","authorId":"3569581951650623","name":"赞我的今年账户翻十倍","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d1d63378f07d4231f465c7cd27356410","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3569581951650623","authorIdStr":"3569581951650623"},"htmlText":"沒辦法了","listText":"沒辦法了","text":"沒辦法了","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":4,"commentSize":3,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/137818157","repostId":1176636246,"repostType":4,"repost":{"id":"1176636246","pubTimestamp":1622334966,"share":"https://ttm.financial/m/news/1176636246?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2021-05-30 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Pro的8G+256G版本已经好几个月都没有新货到了。”北京一家华为手机店店员说道。即使是在一线城市的华为手机店，华为的最新旗舰机都面临着缺货的状态。\n湖南一位四线城市的手机经销商告诉深燃，“华为有时会按比例或按地区控货，据我了解，一二线城市控货会更加严格。”\n5月20日晚间，余承东还曾在朋友圈向用户致歉，“因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，实在是对不住消费者的厚爱与期盼。”\n事实上，各种数据表明，在一轮又一轮的管制下，华为的手机市场正在萎缩。\n据IDC发布的2021年Q1全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为“Others”一类。Canalys报告带来的消息更坏：华为一季度以1860万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e2a854aa5fe16dad46b4376ad7ae8fcd\" tg-width=\"630\" tg-height=\"377\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\nIDC：2021年Q1全球手机市场份额\n根据调研机构Counterpoint Research的数据，2021年Q1华为手机出货量暴跌18%，全球市场占有率仅剩4%（不含荣耀），荣耀全球份额为2%。而在去年，华为手机全球出货市场份额14%（含荣耀），排名第三。以此数据推算，进入2021年，华为和荣耀加在一起，在全球市场丢掉了8%左右的市场份额。\n而在国内市场，根据Canalys数据，小米OV这三家的手机出货量都是同比65%以上的增速，只有华为增速为负的50%，市场份额也从2020Q1的41%（含荣耀），下降至16%（不含荣耀）。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/947ffd6e7d37b5941b6c901a61159feb\" tg-width=\"640\" tg-height=\"444\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\nCanalys：2021年Q1中国大陆手机出货量和年度增长率\n自去年9月份以来，华为只能依靠芯片库存维持手机业务。此前曾有行业人士分析，2021年市场上出现了4000万台旗舰空档，国内主流手机厂商势必要抓住格局重组的红利周期。华为市场份额下降的同时，其它几大手机厂商的市场份额都在增长。\nCanalys报告显示，苹果手机在国内市场的份额，从去年同期的9%增长到13%。苹果2021财年Q2财报也印证了这一点：iPhone业务营收为479.4亿美元，同比增长65.5%，其中大中华区营收为177.28亿美元，去年同期为94.55亿美元，同比增长87.5%。\n华为的确释放出了一部分市场份额不假，但各大厂商都是瓜分了哪部分市场，还要通过它们在各零售档位的份额来分析。\n尽管由于统计口径等因素的原因，在市占率上各大机构数据有一定出入，但从长期发布中国手机市场零售数据的<a href=\"https://laohu8.com/S/ZH\">知乎</a>知名博主@安乎都护府长史公布的数据来看，2021年Q1中国手机市场零售档位，华为主要是在5000元以上的高端市场份额同比增长，但其余档位则全线下滑。\n知乎@安乎都护府长史：累计中国手机市场TOP厂商分价格段零售占有率及同比增长率\n具体分析来看，在8000元以上的市场，只有苹果和华为两家，其中苹果2021年Q1在此档位的市场份额突破90%，同比增长260.3%，华为的市场占有率降至5.1%，而同比增速仅75.7%。而在2020年Q4期间，8000元以上档位，华为的市场占有率为6.7%，而苹果的市场占有率为87.23%。这意味着，在超高端市场，华为的部分用户，或流向了苹果。\n5000元-8000元区间的高端市场同样如此。苹果的市场份额从去年Q4的50.43%增长到2021年Q1的59%，华为则从41.99%降到了36.7%。近两个季度，这两家在这一区间的差距越拉越大。\n整体而言，5000元以上的高端市场，依然是被苹果和华为占领，双寡头格局明显。OPPO、vivo和小米在2021年Q1也已经进入5000-8000元的档位，但三家加起来的市占率不足2%。\n不过在1000-5000元的不同档位，可以看到OPPO、vivo和小米，都有不同程度的增长。一位手机行业从业者在脉脉通信电子圈发言称：“为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把高端处理器及具有性价比的屏幕、65W甚至120W的快充，都补充到了这个价位段的产品上，红米K40首销‘水桶机’，iQOO Neo5等有竞争力的产品，占据了诸多华为荣耀让出的中低端市场。”\n也就是说，至少在国内市场，余承东的朋友圈发言不无道理。\n集体拼高端\n5G换机窗口期的出现，加之华为因为芯片业务受阻、市场份额不断下滑，手机市场正在经历一轮重新洗牌，而利润率高的高端手机市场正在成为最核心的战场。正如Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng所言：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500美元及以上）领域。”\n种种因素都促使着国产手机厂商在高端市场上大刀阔斧往前冲，2021年以来尤其如此。\n一季度，手机市场经历了一波新机发售和宣传热潮。3月11日，OPPO发布Find X3，十几天后，一加发布9系列，又过了5天，小米第一次春季发布会带来了小米11和11UItra以及折叠机。整个3月，手机相关消息几乎就没有离开过微博热搜。\n为了冲击高端，国产手机厂商们最基本的操作便是提升产品力进而抬高产品价格，毕竟产品力是核心。尽管对于小米OV等厂商，5000元档位是一道坎儿，但为了价格定位，各大手机品牌都在针对性地提高配置、注重营销推广。\n在硬件上，各大厂商在相机、屏幕、电池等层面不断提高。其中，2021年，手机拍照的竞争进到一个新的维度。OPPO系统相机中加入了一个“显微镜功能”，能放大细节60倍。在去年底继vivo宣布牵手德国光学企业蔡司之后，今年3月，一加和哈苏达成合作。\n某手机厂商测评经理徐言此前曾对深燃表示，2021年各大手机厂商会在屏幕显示效果上下更多功夫，除了色准、饱和度、亮度等基本参数继续进化，高刷新率是近两年手机厂商博弈的焦点。\n2020年以来，各大手机厂商也都在讲“手机+AI+IoT”、万物互联的故事，以此争高端市场。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/bfb1097d34a801e226b7ba7520604384\" tg-width=\"739\" tg-height=\"426\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n来源 /&nbsp;Pexels\n其中，华为生态链提出“1+8+N”战略，力图为用户打造全场景智慧生活。而小米生态链以“投资+孵化”为主，在每个生态链的产品中加入loT模组，围绕开发的米家APP为核心，让用户通过这款APP对旗下产品进行一键操控。OPPO更是不甘落后，近日新成立了“IoT事业群”。\n在产品和生态之外，各大手机厂商在营销推广层面也在向高端冲击，比如代言人从流量小生到实力大咖拓展。先是OPPO找到了成熟魅力大叔姜文代言，以诠释OPPO“十年理想之作”的气质。紧接着，一加也邀请到了周迅、胡歌两位实力派演员为一加OnePlus9 Pro代言。\n除此之外，线下渠道的布局能否更广更深，也将影响着各家未来的座次排名。“虽然都在抢夺线下渠道，但线下的日子并不好过。经历疫情之后，线上渠道占零售的比重在增加，而线下渠道拥有用户能够现场体验等优势，会更利于高端手机的售卖。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为。\n线下市场的白刃战早已经开始。线下渠道是OPPO和vivo的核心竞争力之一，现如今二者都拥有超过20万家线下店。但其他厂商想要建立高端品牌，并扩大市场份额，也必然离不开线下渠道。\n“目前，线上渠道占中国<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>手机总出货量的30%左右，也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场中，小米目前的份额可能只有 7%左右。”小米集团总裁王翔在2021Q1财报电话会议上表示，做好线下渠道的部署，提升线下渠道的效率，是小米坚持要做的三件事之一。\n据悉，截至2021年4月30日，小米在中国大陆的零售店总数突破5500家，预计年底将完成“每一个县城都有一个小米之家”的目标，下一步还将向乡镇进发。\n一加CEO刘作虎在2020年12月发布的内部信中就曾指出要大举发力线下，并透露，一加在中国已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。3月的发布会上，他再次强调，线下渠道的开拓是今年的重点之一，而且线下渠道的团队也已经扩充至超千人。\n毫无疑问，高端市场的竞争正逐步白热化，但厂商打造高端产品一定不是参数或配置的堆砌，打造高端品牌更是一个系统性工程。新一轮高端手机市场的竞争，才刚刚开始。\n手机厂商，未来要争什么？\n一直有着“余大嘴”外号的余承东，4月底在朋友圈直截了当地解释当前手机市场的变化，或许有一定赌气的成分。可见，经过多年的发展，手机市场的竞争依旧残酷。\n在充分竞争的手机市场里，各大国产厂商要讲好高端故事还需要时间。小米高级工程师林默在脉脉上发表观点称，打造手机高端品牌，最主要的是有自己的特色。无论产品力还是营销推广，都只是打造高端的基础，而打造特色需要巨大的时间和金钱成本增加门槛，高端品牌并非一天就能做成，而是靠一代一代的产品建立起来的。\n在硬件比拼越来越同质化的情况下，手机厂商的竞争越来越在于拼软件，从硬件发展到软硬并行。孙燕飚认为，当前手机行业的竞争在于，要有独立操作系统，在万物互联的时代能够连接起更多的终端。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/71b2a6e88967e6cab1f066e69575c73d\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n来源 /&nbsp;<a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a>\n虽然各大手机厂商都在加码线下渠道，但受疫情、线上渠道发展等因素的影响，线下渠道商的日子也很艰难，渠道商们也在寻求手机外能够获利的产品，能够给渠道商带来高利润的IoT产品也是手机厂商们发展的关键。\n一位手机行业观察者认为，未来三年内，手机行业全球市场份额的排序或将是，三星、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀，华为虽然能够阶段性推出旗舰新品，但芯片的影响短期内依然难以得到解决。而荣耀当前在独立之后，还处于重整阶段。\n虽然多位行业人士对于未来市场格局的演变都各有看法，但大都比较看好小米。“小米依然具有一定的生态优势。”孙燕飚表示。\n此外，近半年来，手机厂商纷纷传出要进军“车圈”的消息。先是小米官宣计划在未来10年投资100亿美元到智能电动车业务中，首期投资为100亿元；不久后，华为宣布主攻智能汽车技术解决方案；近日，OPPO被曝出已经在筹备造车事项，OPPO创始人陈明永带队，密集调研了智能汽车产业链。\n孙燕飚认为，当前在汽车领域，车架的技术已经十分成熟了，汽车智能舱的设计成为未来汽车发展和创新的关键因素之一。而汽车智能舱的设计是生态融合的一种，手机厂商在这方面拥有一定的优势。长远来看，在手机业务之外，造车也将为手机厂商提供新的增长动力。\n同时，他还指出，造车的含金量比手机高，手机厂商造车的消息传出，本身对于手机高端品牌的打造也有一定的拉动作用。\n创新是行业发展的根本，随着突破难度的提升，手机行业创新越来越难。而在华为因为芯片导致业务受阻，以及5G换机潮的红利依然存在的当下，各大手机厂商只有把握住这个机遇才能迈上新的台阶。","source":"lsy1598506047654","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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Pro的8G+256G版本已经好几个月都没有新货到了。”北京一家华为手机店店员说道。即使是在一线城市的华为手机店，华为的最新旗舰机都面临着缺货的状态。\n湖南一位四线城市的手机经销商告诉深燃，“华为有时会按比例或按地区控货，据我了解，一二线城市控货会更加严格。”\n5月20日晚间，余承东还曾在朋友圈向用户致歉，“因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，实在是对不住消费者的厚爱与期盼。”\n事实上，各种数据表明，在一轮又一轮的管制下，华为的手机市场正在萎缩。\n据IDC发布的2021年Q1全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为“Others”一类。Canalys报告带来的消息更坏：华为一季度以1860万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。\n\nIDC：2021年Q1全球手机市场份额\n根据调研机构Counterpoint Research的数据，2021年Q1华为手机出货量暴跌18%，全球市场占有率仅剩4%（不含荣耀），荣耀全球份额为2%。而在去年，华为手机全球出货市场份额14%（含荣耀），排名第三。以此数据推算，进入2021年，华为和荣耀加在一起，在全球市场丢掉了8%左右的市场份额。\n而在国内市场，根据Canalys数据，小米OV这三家的手机出货量都是同比65%以上的增速，只有华为增速为负的50%，市场份额也从2020Q1的41%（含荣耀），下降至16%（不含荣耀）。\n\nCanalys：2021年Q1中国大陆手机出货量和年度增长率\n自去年9月份以来，华为只能依靠芯片库存维持手机业务。此前曾有行业人士分析，2021年市场上出现了4000万台旗舰空档，国内主流手机厂商势必要抓住格局重组的红利周期。华为市场份额下降的同时，其它几大手机厂商的市场份额都在增长。\nCanalys报告显示，苹果手机在国内市场的份额，从去年同期的9%增长到13%。苹果2021财年Q2财报也印证了这一点：iPhone业务营收为479.4亿美元，同比增长65.5%，其中大中华区营收为177.28亿美元，去年同期为94.55亿美元，同比增长87.5%。\n华为的确释放出了一部分市场份额不假，但各大厂商都是瓜分了哪部分市场，还要通过它们在各零售档位的份额来分析。\n尽管由于统计口径等因素的原因，在市占率上各大机构数据有一定出入，但从长期发布中国手机市场零售数据的知乎知名博主@安乎都护府长史公布的数据来看，2021年Q1中国手机市场零售档位，华为主要是在5000元以上的高端市场份额同比增长，但其余档位则全线下滑。\n知乎@安乎都护府长史：累计中国手机市场TOP厂商分价格段零售占有率及同比增长率\n具体分析来看，在8000元以上的市场，只有苹果和华为两家，其中苹果2021年Q1在此档位的市场份额突破90%，同比增长260.3%，华为的市场占有率降至5.1%，而同比增速仅75.7%。而在2020年Q4期间，8000元以上档位，华为的市场占有率为6.7%，而苹果的市场占有率为87.23%。这意味着，在超高端市场，华为的部分用户，或流向了苹果。\n5000元-8000元区间的高端市场同样如此。苹果的市场份额从去年Q4的50.43%增长到2021年Q1的59%，华为则从41.99%降到了36.7%。近两个季度，这两家在这一区间的差距越拉越大。\n整体而言，5000元以上的高端市场，依然是被苹果和华为占领，双寡头格局明显。OPPO、vivo和小米在2021年Q1也已经进入5000-8000元的档位，但三家加起来的市占率不足2%。\n不过在1000-5000元的不同档位，可以看到OPPO、vivo和小米，都有不同程度的增长。一位手机行业从业者在脉脉通信电子圈发言称：“为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把高端处理器及具有性价比的屏幕、65W甚至120W的快充，都补充到了这个价位段的产品上，红米K40首销‘水桶机’，iQOO Neo5等有竞争力的产品，占据了诸多华为荣耀让出的中低端市场。”\n也就是说，至少在国内市场，余承东的朋友圈发言不无道理。\n集体拼高端\n5G换机窗口期的出现，加之华为因为芯片业务受阻、市场份额不断下滑，手机市场正在经历一轮重新洗牌，而利润率高的高端手机市场正在成为最核心的战场。正如Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng所言：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500美元及以上）领域。”\n种种因素都促使着国产手机厂商在高端市场上大刀阔斧往前冲，2021年以来尤其如此。\n一季度，手机市场经历了一波新机发售和宣传热潮。3月11日，OPPO发布Find X3，十几天后，一加发布9系列，又过了5天，小米第一次春季发布会带来了小米11和11UItra以及折叠机。整个3月，手机相关消息几乎就没有离开过微博热搜。\n为了冲击高端，国产手机厂商们最基本的操作便是提升产品力进而抬高产品价格，毕竟产品力是核心。尽管对于小米OV等厂商，5000元档位是一道坎儿，但为了价格定位，各大手机品牌都在针对性地提高配置、注重营销推广。\n在硬件上，各大厂商在相机、屏幕、电池等层面不断提高。其中，2021年，手机拍照的竞争进到一个新的维度。OPPO系统相机中加入了一个“显微镜功能”，能放大细节60倍。在去年底继vivo宣布牵手德国光学企业蔡司之后，今年3月，一加和哈苏达成合作。\n某手机厂商测评经理徐言此前曾对深燃表示，2021年各大手机厂商会在屏幕显示效果上下更多功夫，除了色准、饱和度、亮度等基本参数继续进化，高刷新率是近两年手机厂商博弈的焦点。\n2020年以来，各大手机厂商也都在讲“手机+AI+IoT”、万物互联的故事，以此争高端市场。\n\n来源 / Pexels\n其中，华为生态链提出“1+8+N”战略，力图为用户打造全场景智慧生活。而小米生态链以“投资+孵化”为主，在每个生态链的产品中加入loT模组，围绕开发的米家APP为核心，让用户通过这款APP对旗下产品进行一键操控。OPPO更是不甘落后，近日新成立了“IoT事业群”。\n在产品和生态之外，各大手机厂商在营销推广层面也在向高端冲击，比如代言人从流量小生到实力大咖拓展。先是OPPO找到了成熟魅力大叔姜文代言，以诠释OPPO“十年理想之作”的气质。紧接着，一加也邀请到了周迅、胡歌两位实力派演员为一加OnePlus9 Pro代言。\n除此之外，线下渠道的布局能否更广更深，也将影响着各家未来的座次排名。“虽然都在抢夺线下渠道，但线下的日子并不好过。经历疫情之后，线上渠道占零售的比重在增加，而线下渠道拥有用户能够现场体验等优势，会更利于高端手机的售卖。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为。\n线下市场的白刃战早已经开始。线下渠道是OPPO和vivo的核心竞争力之一，现如今二者都拥有超过20万家线下店。但其他厂商想要建立高端品牌，并扩大市场份额，也必然离不开线下渠道。\n“目前，线上渠道占中国智能手机总出货量的30%左右，也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场中，小米目前的份额可能只有 7%左右。”小米集团总裁王翔在2021Q1财报电话会议上表示，做好线下渠道的部署，提升线下渠道的效率，是小米坚持要做的三件事之一。\n据悉，截至2021年4月30日，小米在中国大陆的零售店总数突破5500家，预计年底将完成“每一个县城都有一个小米之家”的目标，下一步还将向乡镇进发。\n一加CEO刘作虎在2020年12月发布的内部信中就曾指出要大举发力线下，并透露，一加在中国已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。3月的发布会上，他再次强调，线下渠道的开拓是今年的重点之一，而且线下渠道的团队也已经扩充至超千人。\n毫无疑问，高端市场的竞争正逐步白热化，但厂商打造高端产品一定不是参数或配置的堆砌，打造高端品牌更是一个系统性工程。新一轮高端手机市场的竞争，才刚刚开始。\n手机厂商，未来要争什么？\n一直有着“余大嘴”外号的余承东，4月底在朋友圈直截了当地解释当前手机市场的变化，或许有一定赌气的成分。可见，经过多年的发展，手机市场的竞争依旧残酷。\n在充分竞争的手机市场里，各大国产厂商要讲好高端故事还需要时间。小米高级工程师林默在脉脉上发表观点称，打造手机高端品牌，最主要的是有自己的特色。无论产品力还是营销推广，都只是打造高端的基础，而打造特色需要巨大的时间和金钱成本增加门槛，高端品牌并非一天就能做成，而是靠一代一代的产品建立起来的。\n在硬件比拼越来越同质化的情况下，手机厂商的竞争越来越在于拼软件，从硬件发展到软硬并行。孙燕飚认为，当前手机行业的竞争在于，要有独立操作系统，在万物互联的时代能够连接起更多的终端。\n\n来源 / 视觉中国\n虽然各大手机厂商都在加码线下渠道，但受疫情、线上渠道发展等因素的影响，线下渠道商的日子也很艰难，渠道商们也在寻求手机外能够获利的产品，能够给渠道商带来高利润的IoT产品也是手机厂商们发展的关键。\n一位手机行业观察者认为，未来三年内，手机行业全球市场份额的排序或将是，三星、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀，华为虽然能够阶段性推出旗舰新品，但芯片的影响短期内依然难以得到解决。而荣耀当前在独立之后，还处于重整阶段。\n虽然多位行业人士对于未来市场格局的演变都各有看法，但大都比较看好小米。“小米依然具有一定的生态优势。”孙燕飚表示。\n此外，近半年来，手机厂商纷纷传出要进军“车圈”的消息。先是小米官宣计划在未来10年投资100亿美元到智能电动车业务中，首期投资为100亿元；不久后，华为宣布主攻智能汽车技术解决方案；近日，OPPO被曝出已经在筹备造车事项，OPPO创始人陈明永带队，密集调研了智能汽车产业链。\n孙燕飚认为，当前在汽车领域，车架的技术已经十分成熟了，汽车智能舱的设计成为未来汽车发展和创新的关键因素之一。而汽车智能舱的设计是生态融合的一种，手机厂商在这方面拥有一定的优势。长远来看，在手机业务之外，造车也将为手机厂商提供新的增长动力。\n同时，他还指出，造车的含金量比手机高，手机厂商造车的消息传出，本身对于手机高端品牌的打造也有一定的拉动作用。\n创新是行业发展的根本，随着突破难度的提升，手机行业创新越来越难。而在华为因为芯片导致业务受阻，以及5G换机潮的红利依然存在的当下，各大手机厂商只有把握住这个机遇才能迈上新的台阶。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":4506070,"gmtCreate":1622361940304,"gmtModify":1680791969379,"authorId":3569581951650623,"author":{"id":3569581951650623,"idStr":"3569581951650623","authorId":3569581951650623,"name":"赞我的今年账户翻十倍","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d1d63378f07d4231f465c7cd27356410","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":137818157,"type":1,"supId":4502083,"prevId":0,"content":"[微笑]","text":"[微笑]","html":"[微笑]"},{"id":4502525,"gmtCreate":1622340826006,"gmtModify":1680791907309,"authorId":3564479083780631,"author":{"id":3564479083780631,"idStr":"3564479083780631","authorId":3564479083780631,"name":"第N次大变革大分流","avatar":"https://community-static.tradeup.com/news/7ac78897b78c47a3afab38088cf5216c","vip":1,"currentWearingBadge":{"badgeId":"1f541396f99840fb977d0ab0ce343c94-1","templateUuid":"1f541396f99840fb977d0ab0ce343c94","name":"Weekly 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href=\"https://laohu8.com/S/ZH\">知乎</a>知名博主@安乎都护府长史公布的数据来看，2021年Q1中国手机市场零售档位，华为主要是在5000元以上的高端市场份额同比增长，但其余档位则全线下滑。\n知乎@安乎都护府长史：累计中国手机市场TOP厂商分价格段零售占有率及同比增长率\n具体分析来看，在8000元以上的市场，只有苹果和华为两家，其中苹果2021年Q1在此档位的市场份额突破90%，同比增长260.3%，华为的市场占有率降至5.1%，而同比增速仅75.7%。而在2020年Q4期间，8000元以上档位，华为的市场占有率为6.7%，而苹果的市场占有率为87.23%。这意味着，在超高端市场，华为的部分用户，或流向了苹果。\n5000元-8000元区间的高端市场同样如此。苹果的市场份额从去年Q4的50.43%增长到2021年Q1的59%，华为则从41.99%降到了36.7%。近两个季度，这两家在这一区间的差距越拉越大。\n整体而言，5000元以上的高端市场，依然是被苹果和华为占领，双寡头格局明显。OPPO、vivo和小米在2021年Q1也已经进入5000-8000元的档位，但三家加起来的市占率不足2%。\n不过在1000-5000元的不同档位，可以看到OPPO、vivo和小米，都有不同程度的增长。一位手机行业从业者在脉脉通信电子圈发言称：“为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把高端处理器及具有性价比的屏幕、65W甚至120W的快充，都补充到了这个价位段的产品上，红米K40首销‘水桶机’，iQOO Neo5等有竞争力的产品，占据了诸多华为荣耀让出的中低端市场。”\n也就是说，至少在国内市场，余承东的朋友圈发言不无道理。\n集体拼高端\n5G换机窗口期的出现，加之华为因为芯片业务受阻、市场份额不断下滑，手机市场正在经历一轮重新洗牌，而利润率高的高端手机市场正在成为最核心的战场。正如Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng所言：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500美元及以上）领域。”\n种种因素都促使着国产手机厂商在高端市场上大刀阔斧往前冲，2021年以来尤其如此。\n一季度，手机市场经历了一波新机发售和宣传热潮。3月11日，OPPO发布Find X3，十几天后，一加发布9系列，又过了5天，小米第一次春季发布会带来了小米11和11UItra以及折叠机。整个3月，手机相关消息几乎就没有离开过微博热搜。\n为了冲击高端，国产手机厂商们最基本的操作便是提升产品力进而抬高产品价格，毕竟产品力是核心。尽管对于小米OV等厂商，5000元档位是一道坎儿，但为了价格定位，各大手机品牌都在针对性地提高配置、注重营销推广。\n在硬件上，各大厂商在相机、屏幕、电池等层面不断提高。其中，2021年，手机拍照的竞争进到一个新的维度。OPPO系统相机中加入了一个“显微镜功能”，能放大细节60倍。在去年底继vivo宣布牵手德国光学企业蔡司之后，今年3月，一加和哈苏达成合作。\n某手机厂商测评经理徐言此前曾对深燃表示，2021年各大手机厂商会在屏幕显示效果上下更多功夫，除了色准、饱和度、亮度等基本参数继续进化，高刷新率是近两年手机厂商博弈的焦点。\n2020年以来，各大手机厂商也都在讲“手机+AI+IoT”、万物互联的故事，以此争高端市场。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/bfb1097d34a801e226b7ba7520604384\" tg-width=\"739\" tg-height=\"426\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n来源 /&nbsp;Pexels\n其中，华为生态链提出“1+8+N”战略，力图为用户打造全场景智慧生活。而小米生态链以“投资+孵化”为主，在每个生态链的产品中加入loT模组，围绕开发的米家APP为核心，让用户通过这款APP对旗下产品进行一键操控。OPPO更是不甘落后，近日新成立了“IoT事业群”。\n在产品和生态之外，各大手机厂商在营销推广层面也在向高端冲击，比如代言人从流量小生到实力大咖拓展。先是OPPO找到了成熟魅力大叔姜文代言，以诠释OPPO“十年理想之作”的气质。紧接着，一加也邀请到了周迅、胡歌两位实力派演员为一加OnePlus9 Pro代言。\n除此之外，线下渠道的布局能否更广更深，也将影响着各家未来的座次排名。“虽然都在抢夺线下渠道，但线下的日子并不好过。经历疫情之后，线上渠道占零售的比重在增加，而线下渠道拥有用户能够现场体验等优势，会更利于高端手机的售卖。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为。\n线下市场的白刃战早已经开始。线下渠道是OPPO和vivo的核心竞争力之一，现如今二者都拥有超过20万家线下店。但其他厂商想要建立高端品牌，并扩大市场份额，也必然离不开线下渠道。\n“目前，线上渠道占中国<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>手机总出货量的30%左右，也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场中，小米目前的份额可能只有 7%左右。”小米集团总裁王翔在2021Q1财报电话会议上表示，做好线下渠道的部署，提升线下渠道的效率，是小米坚持要做的三件事之一。\n据悉，截至2021年4月30日，小米在中国大陆的零售店总数突破5500家，预计年底将完成“每一个县城都有一个小米之家”的目标，下一步还将向乡镇进发。\n一加CEO刘作虎在2020年12月发布的内部信中就曾指出要大举发力线下，并透露，一加在中国已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。3月的发布会上，他再次强调，线下渠道的开拓是今年的重点之一，而且线下渠道的团队也已经扩充至超千人。\n毫无疑问，高端市场的竞争正逐步白热化，但厂商打造高端产品一定不是参数或配置的堆砌，打造高端品牌更是一个系统性工程。新一轮高端手机市场的竞争，才刚刚开始。\n手机厂商，未来要争什么？\n一直有着“余大嘴”外号的余承东，4月底在朋友圈直截了当地解释当前手机市场的变化，或许有一定赌气的成分。可见，经过多年的发展，手机市场的竞争依旧残酷。\n在充分竞争的手机市场里，各大国产厂商要讲好高端故事还需要时间。小米高级工程师林默在脉脉上发表观点称，打造手机高端品牌，最主要的是有自己的特色。无论产品力还是营销推广，都只是打造高端的基础，而打造特色需要巨大的时间和金钱成本增加门槛，高端品牌并非一天就能做成，而是靠一代一代的产品建立起来的。\n在硬件比拼越来越同质化的情况下，手机厂商的竞争越来越在于拼软件，从硬件发展到软硬并行。孙燕飚认为，当前手机行业的竞争在于，要有独立操作系统，在万物互联的时代能够连接起更多的终端。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/71b2a6e88967e6cab1f066e69575c73d\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n来源 /&nbsp;<a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a>\n虽然各大手机厂商都在加码线下渠道，但受疫情、线上渠道发展等因素的影响，线下渠道商的日子也很艰难，渠道商们也在寻求手机外能够获利的产品，能够给渠道商带来高利润的IoT产品也是手机厂商们发展的关键。\n一位手机行业观察者认为，未来三年内，手机行业全球市场份额的排序或将是，三星、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀，华为虽然能够阶段性推出旗舰新品，但芯片的影响短期内依然难以得到解决。而荣耀当前在独立之后，还处于重整阶段。\n虽然多位行业人士对于未来市场格局的演变都各有看法，但大都比较看好小米。“小米依然具有一定的生态优势。”孙燕飚表示。\n此外，近半年来，手机厂商纷纷传出要进军“车圈”的消息。先是小米官宣计划在未来10年投资100亿美元到智能电动车业务中，首期投资为100亿元；不久后，华为宣布主攻智能汽车技术解决方案；近日，OPPO被曝出已经在筹备造车事项，OPPO创始人陈明永带队，密集调研了智能汽车产业链。\n孙燕飚认为，当前在汽车领域，车架的技术已经十分成熟了，汽车智能舱的设计成为未来汽车发展和创新的关键因素之一。而汽车智能舱的设计是生态融合的一种，手机厂商在这方面拥有一定的优势。长远来看，在手机业务之外，造车也将为手机厂商提供新的增长动力。\n同时，他还指出，造车的含金量比手机高，手机厂商造车的消息传出，本身对于手机高端品牌的打造也有一定的拉动作用。\n创新是行业发展的根本，随着突破难度的提升，手机行业创新越来越难。而在华为因为芯片导致业务受阻，以及5G换机潮的红利依然存在的当下，各大手机厂商只有把握住这个机遇才能迈上新的台阶。","source":"lsy1598506047654","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/FJFJrjNf06j4wAgxCgQ_aw>深燃</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n当前的手机市场正在经历新一轮的格局演变，每次统计机构的数据一出，总有人欢笑有人忧。\n5月26日，小米发布的一季度财报显示，其手机业务营收已达515亿，首次单季度突破500亿元。小米董事长雷军曾在5月21日高调对外宣布，小米11高端系列全球销量突破300万台，并拿下国内4000-6000元价位段安卓系列销量第一名。财报中，小米还提到，其在国内这一档位的份额由去年同期5.5%快速提升至16.1%。\n而...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/FJFJrjNf06j4wAgxCgQ_aw\">Web 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Pro的8G+256G版本已经好几个月都没有新货到了。”北京一家华为手机店店员说道。即使是在一线城市的华为手机店，华为的最新旗舰机都面临着缺货的状态。\n湖南一位四线城市的手机经销商告诉深燃，“华为有时会按比例或按地区控货，据我了解，一二线城市控货会更加严格。”\n5月20日晚间，余承东还曾在朋友圈向用户致歉，“因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，实在是对不住消费者的厚爱与期盼。”\n事实上，各种数据表明，在一轮又一轮的管制下，华为的手机市场正在萎缩。\n据IDC发布的2021年Q1全球手机市场份额，华为已经从去年同期的第二名，掉出前五，被归为“Others”一类。Canalys报告带来的消息更坏：华为一季度以1860万台的出货量，位居全球市场第七名，而去年同期的排名为第二。\n\nIDC：2021年Q1全球手机市场份额\n根据调研机构Counterpoint Research的数据，2021年Q1华为手机出货量暴跌18%，全球市场占有率仅剩4%（不含荣耀），荣耀全球份额为2%。而在去年，华为手机全球出货市场份额14%（含荣耀），排名第三。以此数据推算，进入2021年，华为和荣耀加在一起，在全球市场丢掉了8%左右的市场份额。\n而在国内市场，根据Canalys数据，小米OV这三家的手机出货量都是同比65%以上的增速，只有华为增速为负的50%，市场份额也从2020Q1的41%（含荣耀），下降至16%（不含荣耀）。\n\nCanalys：2021年Q1中国大陆手机出货量和年度增长率\n自去年9月份以来，华为只能依靠芯片库存维持手机业务。此前曾有行业人士分析，2021年市场上出现了4000万台旗舰空档，国内主流手机厂商势必要抓住格局重组的红利周期。华为市场份额下降的同时，其它几大手机厂商的市场份额都在增长。\nCanalys报告显示，苹果手机在国内市场的份额，从去年同期的9%增长到13%。苹果2021财年Q2财报也印证了这一点：iPhone业务营收为479.4亿美元，同比增长65.5%，其中大中华区营收为177.28亿美元，去年同期为94.55亿美元，同比增长87.5%。\n华为的确释放出了一部分市场份额不假，但各大厂商都是瓜分了哪部分市场，还要通过它们在各零售档位的份额来分析。\n尽管由于统计口径等因素的原因，在市占率上各大机构数据有一定出入，但从长期发布中国手机市场零售数据的知乎知名博主@安乎都护府长史公布的数据来看，2021年Q1中国手机市场零售档位，华为主要是在5000元以上的高端市场份额同比增长，但其余档位则全线下滑。\n知乎@安乎都护府长史：累计中国手机市场TOP厂商分价格段零售占有率及同比增长率\n具体分析来看，在8000元以上的市场，只有苹果和华为两家，其中苹果2021年Q1在此档位的市场份额突破90%，同比增长260.3%，华为的市场占有率降至5.1%，而同比增速仅75.7%。而在2020年Q4期间，8000元以上档位，华为的市场占有率为6.7%，而苹果的市场占有率为87.23%。这意味着，在超高端市场，华为的部分用户，或流向了苹果。\n5000元-8000元区间的高端市场同样如此。苹果的市场份额从去年Q4的50.43%增长到2021年Q1的59%，华为则从41.99%降到了36.7%。近两个季度，这两家在这一区间的差距越拉越大。\n整体而言，5000元以上的高端市场，依然是被苹果和华为占领，双寡头格局明显。OPPO、vivo和小米在2021年Q1也已经进入5000-8000元的档位，但三家加起来的市占率不足2%。\n不过在1000-5000元的不同档位，可以看到OPPO、vivo和小米，都有不同程度的增长。一位手机行业从业者在脉脉通信电子圈发言称：“为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把高端处理器及具有性价比的屏幕、65W甚至120W的快充，都补充到了这个价位段的产品上，红米K40首销‘水桶机’，iQOO Neo5等有竞争力的产品，占据了诸多华为荣耀让出的中低端市场。”\n也就是说，至少在国内市场，余承东的朋友圈发言不无道理。\n集体拼高端\n5G换机窗口期的出现，加之华为因为芯片业务受阻、市场份额不断下滑，手机市场正在经历一轮重新洗牌，而利润率高的高端手机市场正在成为最核心的战场。正如Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng所言：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500美元及以上）领域。”\n种种因素都促使着国产手机厂商在高端市场上大刀阔斧往前冲，2021年以来尤其如此。\n一季度，手机市场经历了一波新机发售和宣传热潮。3月11日，OPPO发布Find X3，十几天后，一加发布9系列，又过了5天，小米第一次春季发布会带来了小米11和11UItra以及折叠机。整个3月，手机相关消息几乎就没有离开过微博热搜。\n为了冲击高端，国产手机厂商们最基本的操作便是提升产品力进而抬高产品价格，毕竟产品力是核心。尽管对于小米OV等厂商，5000元档位是一道坎儿，但为了价格定位，各大手机品牌都在针对性地提高配置、注重营销推广。\n在硬件上，各大厂商在相机、屏幕、电池等层面不断提高。其中，2021年，手机拍照的竞争进到一个新的维度。OPPO系统相机中加入了一个“显微镜功能”，能放大细节60倍。在去年底继vivo宣布牵手德国光学企业蔡司之后，今年3月，一加和哈苏达成合作。\n某手机厂商测评经理徐言此前曾对深燃表示，2021年各大手机厂商会在屏幕显示效果上下更多功夫，除了色准、饱和度、亮度等基本参数继续进化，高刷新率是近两年手机厂商博弈的焦点。\n2020年以来，各大手机厂商也都在讲“手机+AI+IoT”、万物互联的故事，以此争高端市场。\n\n来源 / Pexels\n其中，华为生态链提出“1+8+N”战略，力图为用户打造全场景智慧生活。而小米生态链以“投资+孵化”为主，在每个生态链的产品中加入loT模组，围绕开发的米家APP为核心，让用户通过这款APP对旗下产品进行一键操控。OPPO更是不甘落后，近日新成立了“IoT事业群”。\n在产品和生态之外，各大手机厂商在营销推广层面也在向高端冲击，比如代言人从流量小生到实力大咖拓展。先是OPPO找到了成熟魅力大叔姜文代言，以诠释OPPO“十年理想之作”的气质。紧接着，一加也邀请到了周迅、胡歌两位实力派演员为一加OnePlus9 Pro代言。\n除此之外，线下渠道的布局能否更广更深，也将影响着各家未来的座次排名。“虽然都在抢夺线下渠道，但线下的日子并不好过。经历疫情之后，线上渠道占零售的比重在增加，而线下渠道拥有用户能够现场体验等优势，会更利于高端手机的售卖。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为。\n线下市场的白刃战早已经开始。线下渠道是OPPO和vivo的核心竞争力之一，现如今二者都拥有超过20万家线下店。但其他厂商想要建立高端品牌，并扩大市场份额，也必然离不开线下渠道。\n“目前，线上渠道占中国智能手机总出货量的30%左右，也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场中，小米目前的份额可能只有 7%左右。”小米集团总裁王翔在2021Q1财报电话会议上表示，做好线下渠道的部署，提升线下渠道的效率，是小米坚持要做的三件事之一。\n据悉，截至2021年4月30日，小米在中国大陆的零售店总数突破5500家，预计年底将完成“每一个县城都有一个小米之家”的目标，下一步还将向乡镇进发。\n一加CEO刘作虎在2020年12月发布的内部信中就曾指出要大举发力线下，并透露，一加在中国已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。3月的发布会上，他再次强调，线下渠道的开拓是今年的重点之一，而且线下渠道的团队也已经扩充至超千人。\n毫无疑问，高端市场的竞争正逐步白热化，但厂商打造高端产品一定不是参数或配置的堆砌，打造高端品牌更是一个系统性工程。新一轮高端手机市场的竞争，才刚刚开始。\n手机厂商，未来要争什么？\n一直有着“余大嘴”外号的余承东，4月底在朋友圈直截了当地解释当前手机市场的变化，或许有一定赌气的成分。可见，经过多年的发展，手机市场的竞争依旧残酷。\n在充分竞争的手机市场里，各大国产厂商要讲好高端故事还需要时间。小米高级工程师林默在脉脉上发表观点称，打造手机高端品牌，最主要的是有自己的特色。无论产品力还是营销推广，都只是打造高端的基础，而打造特色需要巨大的时间和金钱成本增加门槛，高端品牌并非一天就能做成，而是靠一代一代的产品建立起来的。\n在硬件比拼越来越同质化的情况下，手机厂商的竞争越来越在于拼软件，从硬件发展到软硬并行。孙燕飚认为，当前手机行业的竞争在于，要有独立操作系统，在万物互联的时代能够连接起更多的终端。\n\n来源 / 视觉中国\n虽然各大手机厂商都在加码线下渠道，但受疫情、线上渠道发展等因素的影响，线下渠道商的日子也很艰难，渠道商们也在寻求手机外能够获利的产品，能够给渠道商带来高利润的IoT产品也是手机厂商们发展的关键。\n一位手机行业观察者认为，未来三年内，手机行业全球市场份额的排序或将是，三星、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀，华为虽然能够阶段性推出旗舰新品，但芯片的影响短期内依然难以得到解决。而荣耀当前在独立之后，还处于重整阶段。\n虽然多位行业人士对于未来市场格局的演变都各有看法，但大都比较看好小米。“小米依然具有一定的生态优势。”孙燕飚表示。\n此外，近半年来，手机厂商纷纷传出要进军“车圈”的消息。先是小米官宣计划在未来10年投资100亿美元到智能电动车业务中，首期投资为100亿元；不久后，华为宣布主攻智能汽车技术解决方案；近日，OPPO被曝出已经在筹备造车事项，OPPO创始人陈明永带队，密集调研了智能汽车产业链。\n孙燕飚认为，当前在汽车领域，车架的技术已经十分成熟了，汽车智能舱的设计成为未来汽车发展和创新的关键因素之一。而汽车智能舱的设计是生态融合的一种，手机厂商在这方面拥有一定的优势。长远来看，在手机业务之外，造车也将为手机厂商提供新的增长动力。\n同时，他还指出，造车的含金量比手机高，手机厂商造车的消息传出，本身对于手机高端品牌的打造也有一定的拉动作用。\n创新是行业发展的根本，随着突破难度的提升，手机行业创新越来越难。而在华为因为芯片导致业务受阻，以及5G换机潮的红利依然存在的当下，各大手机厂商只有把握住这个机遇才能迈上新的台阶。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":4502541,"gmtCreate":1622340880360,"gmtModify":1680791904087,"authorId":3564479083780631,"author":{"id":3564479083780631,"idStr":"3564479083780631","authorId":3564479083780631,"name":"第N次大变革大分流","avatar":"https://community-static.tradeup.com/news/7ac78897b78c47a3afab38088cf5216c","vip":1,"currentWearingBadge":{"badgeId":"1f541396f99840fb977d0ab0ce343c94-1","templateUuid":"1f541396f99840fb977d0ab0ce343c94","name":"Weekly 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