无人期待苹果新手机

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无人期待苹果新手机

道总有理2021-09-14

明天苹果秋季发布会就要召开了。如果是在数年之前，此时此刻，社交平台上隐藏着的科技迷们应该已经开始激动地搓手跺脚了。从去年iPhone 12发布被人无比嫌弃之后，果粉圈里有关“十三香”的段子就从来没有消停过。就像是开一个等了很久的盲盒，伴随着网络上各种各样的猜想与曝光，终于距离真正狂欢没剩几天了。不管消费者什么态度，反正苹果是准备一雪前耻了。据悉，因为苹果对“十三阿哥”寄予厚望，就连国内众多电子...

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Miaomeimei
·2021-09-14
那2018年出來說，要不要臉啊，看看上兩季度的apple季報，亮瞎你的眼
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Win2彰恒
·2021-09-14
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小虎小虎小小虎
·2021-09-14
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you？”估计这是果粉最想对苹果说的一句话。到底还有没有人期待苹果手机，这是一个谁也没有资格妄加揣测的问题，但是从现实情况来讲，这几年苹果的确有些卖不动了。\n早在2016年，苹果就发布了十三年以来最难看的一份财报，尤其是库克苦心孤诣周旋的大中华区，当年苹果在大中华区第二财季营业收入为124.8亿美元，同比下滑26%，环比下滑32%；总营收为505.57亿美元，比去年同期下滑13%。随后几年，再无巅峰。\n最可叹英雄迟暮，这个劲爆的消息一度让苹果霸占了各大科技新闻的头条，因为彼时苹果手机的销量就略显惫态，财报数据显示，2016年苹果第二财季，共售出5119万部iPhone，比年同期的6117万部下滑32%；iPhone的营收为328.57亿美元，比去年同期的40.282亿美元下滑18%。\n这不是偶然现象，至少接下来的几年里，苹果的表现也没有很争气。2018年第三季度，苹果在中国的智能手机市场的份额从2017年10%下降到9%，整体出货量更是下降了17%。2019年前4个月里，iPhone在中国市场的销量同比平均大幅下滑了66％。\n然而，值得一提的是，不止中国市场，这几年苹果就像是中了一个魔咒，曾经的神话正在全球范围内褪色。根据Canalys发布的最新市场调研数据显示：2019年第一季度iPhone在北美市场的销量为1460万台，相较去年同期的1790万台跌幅高达19%。\n过了这么多年，苹果新机几乎从未缺席，但能打的却依旧是以前的老款，多少次，苹果想要凭借新机挽回一些巨头的尊严，现实都比想象中更加残酷。以2018年被苹果视为“救命稻草”的iPhone XR为例。\n苹果有多重视iPhone XR？在iPhone XR上市的时候以旧换新的活动相比去年同期增长了将近50%，旧手机最多可以抵2000多元。可就在价格力度这么大的前提下，iPhone XR还是很惨淡，整个11月份在国内的销量不到60万台，远远低于去年的iPhone 8系列，甚至影响掉了苹果的股价。\n新手机卖不动，但老款的人气持续居高不下。根据闲鱼平台发布的数据显示，保值率最高的10款手机中，前三名都是iPhone，其中，2017年发布的iPhoneX保值率73%；iPhone 8 Plus是61%；iPhone 8 62%。\n\n尤其是iPhone 8，即便是已经过了好几年，iPhone 8的热度丝毫不输任何一款新机。此前苏宁宣布iPhone降价，单天iPhone8 系列销售增长460%。在过半人口用着 iPhone 的美国，41% 还是 iPhone 6s 或者更老的机型。事实上，苹果的新机比不过经典老款是有目共睹的。\n一个很明显的现象是，苹果手机用户的换机频率远低于安卓手机。另一方面，回忆自乔布斯逝世后的历年iPhone发布会，不难发现一个魔咒似的舆论规律：发布会后的产品总会被许多人吐槽苹果没有了创新。\n诸如万年不变的5V1A；经年不变的小容量电池；逐渐“落后”的手机拍照；与乔布斯美学相悖的手机设计都引起了大量忠实果粉的不满。即将发布的iPhone13也被诟病为“科技以换壳为主”，“用颜色来区分上一代”。\n但苹果真的失去创新能力了吗？其实也不尽然。根据苹果公司此前公开的招聘数据来看，7000多个公开招聘表中，硬件工程招聘岗位占比 34%，软件工程招聘岗位占比 28%，两者的招聘占比超过整体岗位数量的6成。\n只是不管怎么说，外部激流变化的科技环境已经将消费者养得越来越挑剔，越来越刁钻，苹果头顶的科技光环正在慢慢变淡。\n果粉的情怀不值钱了？\n在以往的科技圈，任何一个质疑苹果的问题在果粉的眼里就是无理取闹的存在，MobData研究院发布的2018年第三季度数据报告看，果粉忠诚度高居首位。他们打心眼里崇拜乔布斯，这也不是没有理由，谁都无法否然苹果在科技领域的地位。\n但如今，曾经矢志不渝的果粉似乎有些动摇了。从2018年苹果发布iPhone XS时，尴尬的刘海屏就成了一众果粉脱粉的最佳理由。有数据显示，早在2018年，就不断有苹果的拥趸者“流失”，尤其是国产手机大幅度崛起。\n调查统计，有5.2%的男性苹果爱好者与10.4%的女性苹果爱好者由苹果转向了华为，而也有4.8%的男性苹果爱好者与8%的女性苹果爱好者被OPPO吸引。果粉的忠诚度在日渐下降。据QuestMobile数据，截至2019年6份，在中国市场，华米OV的市场份额已经扩大到了65.7%。\n具体来看会更加直观，2019年，由iOS换至iOS的用户占比为54%，2018年同期是6.8%。反观安卓，iOS换至安卓的用户占比为46%，2018年同期是43.2%，其中有27.8%的iOS用户转向了华为。\n另一方面，安卓换至iOS的用户占比为18.9%，2018年同期是21.2%；安卓换至安卓的用户占比为81.1%，去年同期为78.8%，此消彼长的背后，苹果尴尬的处境一览无余。有意思的是，虽说很多忠实果粉渐渐对苹果变得失望，但也不乏对苹果开始感兴趣的“新果粉”。\n比如消费话语权不可小觑的Z时代年轻人。2019年的iPhone11可以说是被吐槽的最严重的一款新机，除了不支持5G之外，老果粉简直把11骂了一个狗血淋头。可骂归骂，魔幻的是，iPhone11系列在京东的预售期间，预售总量相比去年增长了惊人的480%。\n销量与评价的极大反差一度令人费解，然而细究下来，这其中是果粉群体在悄然发生变化。据悉，iPhone11成交用户里超过9成都是年轻人，30-39岁用户占比为32.44%，而16-19岁用户占比高达59.17%。\n《中国00后互联网学习行为报告》，报告显示，对比苹果与安卓手机的出货量后发现，我国00后苹果手机占有普及率是成人的2倍。\n00后俨然成了新一代苹果的追捧者，百度搜索数据显示，近年来00后对iPhone手机的关注度已经超过了90后。尽管在老一代果粉的心里，苹果对新机的创新微不足道，但花里胡哨的颜色创新倒是深受00后喜爱。百度发布的一份关于00后智能手机及APP使用习惯研究报告显示，00后选购智能机时最为关注的因素是外观。\n今年的iPhone13继续将“颜色游戏”进行到底，赤橙黄绿青蓝紫……年轻人对颜色价值的要求堪比葫芦娃。可惜这届果粉的热情未必会让苹果高枕无忧，我们一贯的意识里会觉得苹果用户是高消费人群，但2018年MobData发布一项调查结果，相比华为与小米等国产手机，苹果用户的经济情况反而没有想象中那么好。\n\n特别是没有什么固定收入来源的00后，他们基本还未完全走出校园，还有调查显示，爱好苹果的Z时代其实有47%是分期付款购买的苹果手机。罗振宇就曾在2018年跨年演讲中提到过，现在00后的人均存款是2570元，人均零花钱为500元/月。换句话说，00后的消费能力实际上没有外界宣扬得那么高。\n老一代果粉开始嫌弃苹果了，但新生代的果粉却还没有成为苹果真正的目标客户群。\n另一方面，这届果粉似乎不像上一届前辈那样无限崇拜乔布斯，崇拜苹果文化，是个不折不扣的科技发烧友。00后喜欢苹果手机无非就是冲着品牌带来的消费优越感，有的甚至不知道苹果是哪个国家的品牌。\n00后不懂乔布斯，果粉的情怀延续到如今，肉眼可见的越来越“廉价”。但随着年轻人制霸消费市场，无论他们消费观怎么样，能掏钱的就是上 帝。时至今日，几乎没有不屈服于年轻人的品牌，苹果也不例外。\nZ时代不研究科技，苹果就把自己玩成了“奇迹果果”，各种色号都来一套。00后还没赚钱，京东、苏宁、天猫等各大电商平台就在苹果官方的通知和授权下，纷纷开启了手机降价大潮。果粉变了，苹果也卑微了。\n苹果失去竞争力了吗？\n库克是典型的“中国迷”，自从上任以来，库克几乎每年都会来一趟中国之旅。三年前，库克站在黄浦江对岸，拍了一张上海外滩的夜景，并上传到了自己的社交账号，配文是用中文拼音打出了一句“海纳百川”，这一年，库克总共来了中国三趟。\n可惜“海纳百川”在商业世界里就是一个童话，华为、小米、OPPO、VIVO每一家都不给自家市场海纳百川的机会。根据市场调研机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，中国智能机整体市场出货量在近几年都出现不同程度的下滑，其中国产供应商华为与OV三家都实现了增长，苹果的出货量却在不断下滑。\n《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》显示，华为和苹果在受调查人群中的占比为4成，其中华为占据22%，苹果为20%，其次是OV、小米及荣耀。国产手机的强势无疑给海外品牌造成了不可估量的压力。\n不止苹果，据信通院的数据显示，2019年7月份，中国市场销售手机2867.6万部，国产手机品牌销售了2588.7万部、占有市场的份额为90.3%，这意味着苹果和三星合计占有的市场份额只有9.7%。\n2018年四个季度，苹果的出货量同比下降了20%，国内市场前五大手机厂商，苹果排名倒数第一。抛开国货滤镜不谈，消费者对苹果的态度是一年比一年消极，押不中的刘海屏、被其他品牌不停追赶的拍照摄像技术、没有赶上的5G……每一项都能成为压死果粉的最后一根“稻草”。\n在京东电商平台，苹果iPhone 11的好评度仅94%，主要问题集中在信号差，发烫严重等，而国产手机的好评度，通常在98%左右。值得一提的是，走出中国以外的市场，全球出货量排名第三到第五的手机供应商均为中国企业。\n华为一度以6050万的出货量直逼苹果，同比上涨43.9%，市场占比达16.1%，从市场份额角度来看，华为位居第二；OPPO和小米分列第四第五；小米横扫印度市场。这对苹果而言无疑都是致命的，毕竟手机市场是苹果的命根子，过去四年，苹果有超过 60% 收入来自 iPhone、超过 65% 的毛利来自 iPhone、超过 80% 数字服务收入来自 iPhone。\n\n一旦真的从手机市场的神坛上走下来，苹果注定要“吐血”，但冷静下来看，苹果真的失去竞争力了？答案未必那么肯定。至少在硬件时代还没有过去之前，苹果该有的地位依旧难以撼动。另外，尽管在公开的销量数据上，苹果的确有所趋弱。\n可最关键的销售额或利润方面，苹果的表现还是亮眼的。2020年iPhone一季度的销售额为289.62亿美元，Counterpoint公布过2019年第三季度的数据，苹果的利润高达80亿美元，占行业66%，几乎是国产手机四大品牌的总和，就连销量长期第一的三星也只有20亿美元。\n\n总而言之，属于国产手机的时代确实已经来了，但属于苹果的时代还没有过去。只是，曾经狂热的果粉熬夜派对的盛况，已经越来越少了。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":886281936,"gmtCreate":1631594744125,"gmtModify":1676530585311,"author":{"id":"3581659251442249","authorId":"3581659251442249","name":"Miaomeimei","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"那2018年出來說，要不要臉啊，看看上兩季度的apple季報，亮瞎你的眼","listText":"那2018年出來說，要不要臉啊，看看上兩季度的apple季報，亮瞎你的眼","text":"那2018年出來說，要不要臉啊，看看上兩季度的apple季報，亮瞎你的眼","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/886281936","repostId":2167536095,"repostType":4,"repost":{"id":"2167536095","pubTimestamp":1631589556,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2167536095?lang=&edition=full","pubTime":"2021-09-14 11:19","market":"us","language":"zh","title":"无人期待苹果新手机","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2167536095","media":"道总有理","summary":"明天苹果秋季发布会就要召开了。\n如果是在数年之前，此时此刻，社交平台上隐藏着的科技迷们应该已经开始激动地搓手跺脚了。从去年iPhone 12发布被人无比嫌弃之后，果粉圈里有关“十三香”的段子就从来没有","content":"<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/63699741fcb66cba960dc652be1322c8\" tg-width=\"800\" tg-height=\"450\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>明天<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>秋季发布会就要召开了。</p>\n<p>如果是在数年之前，此时此刻，社交平台上隐藏着的科技迷们应该已经开始激动地搓手跺脚了。从去年iPhone 12发布被人无比嫌弃之后，果粉圈里有关“十三香”的段子就从来没有消停过。</p>\n<p>就像是开一个等了很久的盲盒，伴随着网络上各种各样的猜想与曝光，终于距离真正狂欢没剩几天了。不管消费者什么态度，反正苹果是准备一雪前耻了。据悉，因为苹果对“十三阿哥”寄予厚望，就连国内众多电子制造大厂也跟着兴奋起来。</p>\n<p>有媒体报道，从6月中旬开始，富士康每天新入职的员工超过一万人，流水线工人的基本工资一度从6000涨至12000元；鸿海与蓝思也在今年几次提高员工奖金，流水线工人的工资也高达10000元。</p>\n<p>兴奋似乎是应该的，纵观整个科技圈，果粉的疯狂有目共睹。曾经iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等几代机型推出之际，大量用户都在苹果线下的Apple Store里疯狂排队的景象还历历在目，北京的三里屯、上海的南<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>路无一辛免。</p>\n<p>可是现在，苹果的盛况已成过往。眼看发布时间近在咫尺，社交网络上却是一场吐槽大会，诸如“没什么新鲜的东西了”、“苹果现在就处理器值得购买，其它还不如现在的安卓机。”、“年年猜刘海年年猜不对”此类的评论随处可见。</p>\n<p>十三到底香不香尚未不得而知，但消费者明显冷静得让苹果“瑟瑟发抖”。</p>\n<h2>一面无人期待一面恩宠不减</h2>\n<p>“What happened to you？”估计这是果粉最想对苹果说的一句话。到底还有没有人期待苹果手机，这是一个谁也没有资格妄加揣测的问题，但是从现实情况来讲，这几年苹果的确有些卖不动了。</p>\n<p>早在2016年，苹果就发布了十三年以来最难看的一份财报，尤其是库克苦心孤诣周旋的大中华区，当年苹果在大中华区第二财季营业收入为124.8亿美元，同比下滑26%，环比下滑32%；总营收为505.57亿美元，比去年同期下滑13%。随后几年，再无巅峰。</p>\n<p>最可叹英雄迟暮，这个劲爆的消息一度让苹果霸占了各大科技新闻的头条，因为彼时苹果手机的销量就略显惫态，财报数据显示，2016年苹果第二财季，共售出5119万部iPhone，比年同期的6117万部下滑32%；iPhone的营收为328.57亿美元，比去年同期的40.282亿美元下滑18%。</p>\n<p>这不是偶然现象，至少接下来的几年里，苹果的表现也没有很争气。2018年第三季度，苹果在中国的智能手机市场的份额从2017年10%下降到9%，整体出货量更是下降了17%。2019年前4个月里，iPhone在中国市场的销量同比平均大幅下滑了66％。</p>\n<p>然而，值得一提的是，不止中国市场，这几年苹果就像是中了一个魔咒，曾经的神话正在全球范围内褪色。根据Canalys发布的最新市场调研数据显示：2019年第一季度iPhone在北美市场的销量为1460万台，相较去年同期的1790万台跌幅高达19%。</p>\n<p>过了这么多年，苹果新机几乎从未缺席，但能打的却依旧是以前的老款，多少次，苹果想要凭借新机挽回一些巨头的尊严，现实都比想象中更加残酷。以2018年被苹果视为“救命稻草”的iPhone XR为例。</p>\n<p>苹果有多重视iPhone XR？在iPhone XR上市的时候以旧换新的活动相比去年同期增长了将近50%，旧手机最多可以抵2000多元。可就在价格力度这么大的前提下，iPhone XR还是很惨淡，整个11月份在国内的销量不到60万台，远远低于去年的iPhone 8系列，甚至影响掉了苹果的股价。</p>\n<p>新手机卖不动，但老款的人气持续居高不下。根据闲鱼平台发布的数据显示，保值率最高的10款手机中，前三名都是iPhone，其中，2017年发布的iPhoneX保值率73%；iPhone 8 Plus是61%；iPhone 8 62%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5596a17e651f5d64a550c8c6f45ce424\" tg-width=\"865\" tg-height=\"477\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>尤其是iPhone 8，即便是已经过了好几年，iPhone 8的热度丝毫不输任何一款新机。此前苏宁宣布iPhone降价，单天iPhone8 系列销售增长460%。在过半人口用着 iPhone 的美国，41% 还是 iPhone 6s 或者更老的机型。事实上，苹果的新机比不过经典老款是有目共睹的。</p>\n<p>一个很明显的现象是，苹果手机用户的换机频率远低于安卓手机。另一方面，回忆自乔布斯逝世后的历年iPhone发布会，不难发现一个魔咒似的舆论规律：发布会后的产品总会被许多人吐槽苹果没有了创新。</p>\n<p>诸如万年不变的5V1A；经年不变的小容量电池；逐渐“落后”的手机拍照；与乔布斯美学相悖的手机设计都引起了大量忠实果粉的不满。即将发布的iPhone13也被诟病为“科技以换壳为主”，“用颜色来区分上一代”。</p>\n<p>但苹果真的失去创新能力了吗？其实也不尽然。根据苹果公司此前公开的招聘数据来看，7000多个公开招聘表中，硬件工程招聘岗位占比 34%，软件工程招聘岗位占比 28%，两者的招聘占比超过整体岗位数量的6成。</p>\n<p>只是不管怎么说，外部激流变化的科技环境已经将消费者养得越来越挑剔，越来越刁钻，苹果头顶的科技光环正在慢慢变淡。</p>\n<h2>果粉的情怀不值钱了？</h2>\n<p>在以往的科技圈，任何一个质疑苹果的问题在果粉的眼里就是无理取闹的存在，MobData研究院发布的2018年第三季度数据报告看，果粉忠诚度高居首位。他们打心眼里崇拜乔布斯，这也不是没有理由，谁都无法否然苹果在科技领域的地位。</p>\n<p>但如今，曾经矢志不渝的果粉似乎有些动摇了。从2018年苹果发布iPhone XS时，尴尬的刘海屏就成了一众果粉脱粉的最佳理由。有数据显示，早在2018年，就不断有苹果的拥趸者“流失”，尤其是国产手机大幅度崛起。</p>\n<p>调查统计，有5.2%的男性苹果爱好者与10.4%的女性苹果爱好者由苹果转向了华为，而也有4.8%的男性苹果爱好者与8%的女性苹果爱好者被OPPO吸引。果粉的忠诚度在日渐下降。据QuestMobile数据，截至2019年6份，在中国市场，华米OV的市场份额已经扩大到了65.7%。</p>\n<p>具体来看会更加直观，2019年，由iOS换至iOS的用户占比为54%，2018年同期是6.8%。反观安卓，iOS换至安卓的用户占比为46%，2018年同期是43.2%，其中有27.8%的iOS用户转向了华为。</p>\n<p>另一方面，安卓换至iOS的用户占比为18.9%，2018年同期是21.2%；安卓换至安卓的用户占比为81.1%，去年同期为78.8%，此消彼长的背后，苹果尴尬的处境一览无余。有意思的是，虽说很多忠实果粉渐渐对苹果变得失望，但也不乏对苹果开始感兴趣的“新果粉”。</p>\n<p>比如消费话语权不可小觑的Z时代年轻人。2019年的iPhone11可以说是被吐槽的最严重的一款新机，除了不支持5G之外，老果粉简直把11骂了一个狗血淋头。可骂归骂，魔幻的是，iPhone11系列在京东的预售期间，预售总量相比去年增长了惊人的480%。</p>\n<p>销量与评价的极大反差一度令人费解，然而细究下来，这其中是果粉群体在悄然发生变化。据悉，iPhone11成交用户里超过9成都是年轻人，30-39岁用户占比为32.44%，而16-19岁用户占比高达59.17%。</p>\n<p>《中国00后互联网学习行为报告》，报告显示，对比苹果与安卓手机的出货量后发现，我国00后苹果手机占有普及率是成人的2倍。</p>\n<p>00后俨然成了新一代苹果的追捧者，<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>搜索数据显示，近年来00后对iPhone手机的关注度已经超过了90后。尽管在老一代果粉的心里，苹果对新机的创新微不足道，但花里胡哨的颜色创新倒是深受00后喜爱。百度发布的一份关于00后智能手机及APP使用习惯研究报告显示，00后选购智能机时最为关注的因素是外观。</p>\n<p>今年的iPhone13继续将“颜色游戏”进行到底，赤橙黄绿青蓝紫……年轻人对颜色价值的要求堪比<a href=\"https://laohu8.com/S/605199\">葫芦娃</a>。可惜这届果粉的热情未必会让苹果高枕无忧，我们一贯的意识里会觉得苹果用户是高消费人群，但2018年MobData发布一项调查结果，相比华为与小米等国产手机，苹果用户的经济情况反而没有想象中那么好。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4c309861b3bb7289ae95d69e8c423dc8\" tg-width=\"1280\" tg-height=\"640\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>特别是没有什么固定收入来源的00后，他们基本还未完全走出校园，还有调查显示，爱好苹果的Z时代其实有47%是分期付款购买的苹果手机。罗振宇就曾在2018年跨年演讲中提到过，现在00后的人均存款是2570元，人均零花钱为500元/月。换句话说，00后的消费能力实际上没有外界宣扬得那么高。</p>\n<p>老一代果粉开始嫌弃苹果了，但新生代的果粉却还没有成为苹果真正的目标客户群。</p>\n<p>另一方面，这届果粉似乎不像上一届前辈那样无限崇拜乔布斯，崇拜苹果文化，是个不折不扣的科技发烧友。00后喜欢苹果手机无非就是冲着品牌带来的消费优越感，有的甚至不知道苹果是哪个国家的品牌。</p>\n<p>00后不懂乔布斯，果粉的情怀延续到如今，肉眼可见的越来越“廉价”。但随着年轻人制霸消费市场，无论他们消费观怎么样，能掏钱的就是上 帝。时至今日，几乎没有不屈服于年轻人的品牌，苹果也不例外。</p>\n<p>Z时代不研究科技，苹果就把自己玩成了“奇迹果果”，各种色号都来一套。00后还没赚钱，京东、苏宁、天猫等各大电商平台就在苹果官方的通知和授权下，纷纷开启了手机降价大潮。果粉变了，苹果也卑微了。</p>\n<h2>苹果失去竞争力了吗？</h2>\n<p>库克是典型的“中国迷”，自从上任以来，库克几乎每年都会来一趟中国之旅。三年前，库克站在黄浦江对岸，拍了一张上海外滩的夜景，并上传到了自己的社交账号，配文是用中文拼音打出了一句“海纳百川”，这一年，库克总共来了中国三趟。</p>\n<p>可惜“海纳百川”在商业世界里就是一个童话，华为、小米、OPPO、VIVO每一家都不给自家市场海纳百川的机会。根据市场调研机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，中国智能机整体市场出货量在近几年都出现不同程度的下滑，其中国产供应商华为与OV三家都实现了增长，苹果的出货量却在不断下滑。</p>\n<p>《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》显示，华为和苹果在受调查人群中的占比为4成，其中华为占据22%，苹果为20%，其次是OV、小米及荣耀。国产手机的强势无疑给海外品牌造成了不可估量的压力。</p>\n<p>不止苹果，据信通院的数据显示，2019年7月份，中国市场销售手机2867.6万部，国产手机品牌销售了2588.7万部、占有市场的份额为90.3%，这意味着苹果和<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">三星</a>合计占有的市场份额只有9.7%。</p>\n<p>2018年四个季度，苹果的出货量同比下降了20%，国内市场前五大手机厂商，苹果排名倒数第一。抛开国货滤镜不谈，消费者对苹果的态度是一年比一年消极，押不中的刘海屏、被其他品牌不停追赶的拍照摄像技术、没有赶上的5G……每一项都能成为压死果粉的最后一根“稻草”。</p>\n<p>在京东电商平台，苹果iPhone 11的好评度仅94%，主要问题集中在信号差，发烫严重等，而国产手机的好评度，通常在98%左右。值得一提的是，走出中国以外的市场，全球出货量排名第三到第五的手机供应商均为中国企业。</p>\n<p>华为一度以6050万的出货量直逼苹果，同比上涨43.9%，市场占比达16.1%，从市场份额角度来看，华为位居第二；OPPO和小米分列第四第五；小米横扫印度市场。这对苹果而言无疑都是致命的，毕竟手机市场是苹果的命根子，过去四年，苹果有超过 60% 收入来自 iPhone、超过 65% 的毛利来自 iPhone、超过 80% 数字服务收入来自 iPhone。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a3d5f3ef1779fe74ee7ae78cd50bce62\" tg-width=\"690\" tg-height=\"319\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>一旦真的从手机市场的神坛上走下来，苹果注定要“吐血”，但冷静下来看，苹果真的失去竞争力了？答案未必那么肯定。至少在硬件时代还没有过去之前，苹果该有的地位依旧难以撼动。另外，尽管在公开的销量数据上，苹果的确有所趋弱。</p>\n<p>可最关键的销售额或利润方面，苹果的表现还是亮眼的。2020年iPhone一季度的销售额为289.62亿美元，Counterpoint公布过2019年第三季度的数据，苹果的利润高达80亿美元，占行业66%，几乎是国产手机四大品牌的总和，就连销量长期第一的三星也只有20亿美元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4debebb00cdc2e17d23a0bcc2ac3769a\" tg-width=\"500\" tg-height=\"270\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>总而言之，属于国产手机的时代确实已经来了，但属于苹果的时代还没有过去。只是，曾经狂热的果粉熬夜派对的盛况，已经越来越少了。</p>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>无人期待苹果新手机</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ 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class=\"title\">\n无人期待苹果新手机\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-09-14 11:19 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://36kr.com/p/1397711516681347><strong>道总有理</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>明天苹果秋季发布会就要召开了。\n如果是在数年之前，此时此刻，社交平台上隐藏着的科技迷们应该已经开始激动地搓手跺脚了。从去年iPhone 12发布被人无比嫌弃之后，果粉圈里有关“十三香”的段子就从来没有消停过。\n就像是开一个等了很久的盲盒，伴随着网络上各种各样的猜想与曝光，终于距离真正狂欢没剩几天了。不管消费者什么态度，反正苹果是准备一雪前耻了。据悉，因为苹果对“十三阿哥”寄予厚望，就连国内众多电子...</p>\n\n<a href=\"https://36kr.com/p/1397711516681347\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/4c309861b3bb7289ae95d69e8c423dc8","relate_stocks":{"AAPL":"苹果"},"source_url":"https://36kr.com/p/1397711516681347","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2167536095","content_text":"明天苹果秋季发布会就要召开了。\n如果是在数年之前，此时此刻，社交平台上隐藏着的科技迷们应该已经开始激动地搓手跺脚了。从去年iPhone 12发布被人无比嫌弃之后，果粉圈里有关“十三香”的段子就从来没有消停过。\n就像是开一个等了很久的盲盒，伴随着网络上各种各样的猜想与曝光，终于距离真正狂欢没剩几天了。不管消费者什么态度，反正苹果是准备一雪前耻了。据悉，因为苹果对“十三阿哥”寄予厚望，就连国内众多电子制造大厂也跟着兴奋起来。\n有媒体报道，从6月中旬开始，富士康每天新入职的员工超过一万人，流水线工人的基本工资一度从6000涨至12000元；鸿海与蓝思也在今年几次提高员工奖金，流水线工人的工资也高达10000元。\n兴奋似乎是应该的，纵观整个科技圈，果粉的疯狂有目共睹。曾经iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等几代机型推出之际，大量用户都在苹果线下的Apple Store里疯狂排队的景象还历历在目，北京的三里屯、上海的南京东路无一辛免。\n可是现在，苹果的盛况已成过往。眼看发布时间近在咫尺，社交网络上却是一场吐槽大会，诸如“没什么新鲜的东西了”、“苹果现在就处理器值得购买，其它还不如现在的安卓机。”、“年年猜刘海年年猜不对”此类的评论随处可见。\n十三到底香不香尚未不得而知，但消费者明显冷静得让苹果“瑟瑟发抖”。\n一面无人期待一面恩宠不减\n“What happened to you？”估计这是果粉最想对苹果说的一句话。到底还有没有人期待苹果手机，这是一个谁也没有资格妄加揣测的问题，但是从现实情况来讲，这几年苹果的确有些卖不动了。\n早在2016年，苹果就发布了十三年以来最难看的一份财报，尤其是库克苦心孤诣周旋的大中华区，当年苹果在大中华区第二财季营业收入为124.8亿美元，同比下滑26%，环比下滑32%；总营收为505.57亿美元，比去年同期下滑13%。随后几年，再无巅峰。\n最可叹英雄迟暮，这个劲爆的消息一度让苹果霸占了各大科技新闻的头条，因为彼时苹果手机的销量就略显惫态，财报数据显示，2016年苹果第二财季，共售出5119万部iPhone，比年同期的6117万部下滑32%；iPhone的营收为328.57亿美元，比去年同期的40.282亿美元下滑18%。\n这不是偶然现象，至少接下来的几年里，苹果的表现也没有很争气。2018年第三季度，苹果在中国的智能手机市场的份额从2017年10%下降到9%，整体出货量更是下降了17%。2019年前4个月里，iPhone在中国市场的销量同比平均大幅下滑了66％。\n然而，值得一提的是，不止中国市场，这几年苹果就像是中了一个魔咒，曾经的神话正在全球范围内褪色。根据Canalys发布的最新市场调研数据显示：2019年第一季度iPhone在北美市场的销量为1460万台，相较去年同期的1790万台跌幅高达19%。\n过了这么多年，苹果新机几乎从未缺席，但能打的却依旧是以前的老款，多少次，苹果想要凭借新机挽回一些巨头的尊严，现实都比想象中更加残酷。以2018年被苹果视为“救命稻草”的iPhone XR为例。\n苹果有多重视iPhone XR？在iPhone XR上市的时候以旧换新的活动相比去年同期增长了将近50%，旧手机最多可以抵2000多元。可就在价格力度这么大的前提下，iPhone XR还是很惨淡，整个11月份在国内的销量不到60万台，远远低于去年的iPhone 8系列，甚至影响掉了苹果的股价。\n新手机卖不动，但老款的人气持续居高不下。根据闲鱼平台发布的数据显示，保值率最高的10款手机中，前三名都是iPhone，其中，2017年发布的iPhoneX保值率73%；iPhone 8 Plus是61%；iPhone 8 62%。\n\n尤其是iPhone 8，即便是已经过了好几年，iPhone 8的热度丝毫不输任何一款新机。此前苏宁宣布iPhone降价，单天iPhone8 系列销售增长460%。在过半人口用着 iPhone 的美国，41% 还是 iPhone 6s 或者更老的机型。事实上，苹果的新机比不过经典老款是有目共睹的。\n一个很明显的现象是，苹果手机用户的换机频率远低于安卓手机。另一方面，回忆自乔布斯逝世后的历年iPhone发布会，不难发现一个魔咒似的舆论规律：发布会后的产品总会被许多人吐槽苹果没有了创新。\n诸如万年不变的5V1A；经年不变的小容量电池；逐渐“落后”的手机拍照；与乔布斯美学相悖的手机设计都引起了大量忠实果粉的不满。即将发布的iPhone13也被诟病为“科技以换壳为主”，“用颜色来区分上一代”。\n但苹果真的失去创新能力了吗？其实也不尽然。根据苹果公司此前公开的招聘数据来看，7000多个公开招聘表中，硬件工程招聘岗位占比 34%，软件工程招聘岗位占比 28%，两者的招聘占比超过整体岗位数量的6成。\n只是不管怎么说，外部激流变化的科技环境已经将消费者养得越来越挑剔，越来越刁钻，苹果头顶的科技光环正在慢慢变淡。\n果粉的情怀不值钱了？\n在以往的科技圈，任何一个质疑苹果的问题在果粉的眼里就是无理取闹的存在，MobData研究院发布的2018年第三季度数据报告看，果粉忠诚度高居首位。他们打心眼里崇拜乔布斯，这也不是没有理由，谁都无法否然苹果在科技领域的地位。\n但如今，曾经矢志不渝的果粉似乎有些动摇了。从2018年苹果发布iPhone XS时，尴尬的刘海屏就成了一众果粉脱粉的最佳理由。有数据显示，早在2018年，就不断有苹果的拥趸者“流失”，尤其是国产手机大幅度崛起。\n调查统计，有5.2%的男性苹果爱好者与10.4%的女性苹果爱好者由苹果转向了华为，而也有4.8%的男性苹果爱好者与8%的女性苹果爱好者被OPPO吸引。果粉的忠诚度在日渐下降。据QuestMobile数据，截至2019年6份，在中国市场，华米OV的市场份额已经扩大到了65.7%。\n具体来看会更加直观，2019年，由iOS换至iOS的用户占比为54%，2018年同期是6.8%。反观安卓，iOS换至安卓的用户占比为46%，2018年同期是43.2%，其中有27.8%的iOS用户转向了华为。\n另一方面，安卓换至iOS的用户占比为18.9%，2018年同期是21.2%；安卓换至安卓的用户占比为81.1%，去年同期为78.8%，此消彼长的背后，苹果尴尬的处境一览无余。有意思的是，虽说很多忠实果粉渐渐对苹果变得失望，但也不乏对苹果开始感兴趣的“新果粉”。\n比如消费话语权不可小觑的Z时代年轻人。2019年的iPhone11可以说是被吐槽的最严重的一款新机，除了不支持5G之外，老果粉简直把11骂了一个狗血淋头。可骂归骂，魔幻的是，iPhone11系列在京东的预售期间，预售总量相比去年增长了惊人的480%。\n销量与评价的极大反差一度令人费解，然而细究下来，这其中是果粉群体在悄然发生变化。据悉，iPhone11成交用户里超过9成都是年轻人，30-39岁用户占比为32.44%，而16-19岁用户占比高达59.17%。\n《中国00后互联网学习行为报告》，报告显示，对比苹果与安卓手机的出货量后发现，我国00后苹果手机占有普及率是成人的2倍。\n00后俨然成了新一代苹果的追捧者，百度搜索数据显示，近年来00后对iPhone手机的关注度已经超过了90后。尽管在老一代果粉的心里，苹果对新机的创新微不足道，但花里胡哨的颜色创新倒是深受00后喜爱。百度发布的一份关于00后智能手机及APP使用习惯研究报告显示，00后选购智能机时最为关注的因素是外观。\n今年的iPhone13继续将“颜色游戏”进行到底，赤橙黄绿青蓝紫……年轻人对颜色价值的要求堪比葫芦娃。可惜这届果粉的热情未必会让苹果高枕无忧，我们一贯的意识里会觉得苹果用户是高消费人群，但2018年MobData发布一项调查结果，相比华为与小米等国产手机，苹果用户的经济情况反而没有想象中那么好。\n\n特别是没有什么固定收入来源的00后，他们基本还未完全走出校园，还有调查显示，爱好苹果的Z时代其实有47%是分期付款购买的苹果手机。罗振宇就曾在2018年跨年演讲中提到过，现在00后的人均存款是2570元，人均零花钱为500元/月。换句话说，00后的消费能力实际上没有外界宣扬得那么高。\n老一代果粉开始嫌弃苹果了，但新生代的果粉却还没有成为苹果真正的目标客户群。\n另一方面，这届果粉似乎不像上一届前辈那样无限崇拜乔布斯，崇拜苹果文化，是个不折不扣的科技发烧友。00后喜欢苹果手机无非就是冲着品牌带来的消费优越感，有的甚至不知道苹果是哪个国家的品牌。\n00后不懂乔布斯，果粉的情怀延续到如今，肉眼可见的越来越“廉价”。但随着年轻人制霸消费市场，无论他们消费观怎么样，能掏钱的就是上 帝。时至今日，几乎没有不屈服于年轻人的品牌，苹果也不例外。\nZ时代不研究科技，苹果就把自己玩成了“奇迹果果”，各种色号都来一套。00后还没赚钱，京东、苏宁、天猫等各大电商平台就在苹果官方的通知和授权下，纷纷开启了手机降价大潮。果粉变了，苹果也卑微了。\n苹果失去竞争力了吗？\n库克是典型的“中国迷”，自从上任以来，库克几乎每年都会来一趟中国之旅。三年前，库克站在黄浦江对岸，拍了一张上海外滩的夜景，并上传到了自己的社交账号，配文是用中文拼音打出了一句“海纳百川”，这一年，库克总共来了中国三趟。\n可惜“海纳百川”在商业世界里就是一个童话，华为、小米、OPPO、VIVO每一家都不给自家市场海纳百川的机会。根据市场调研机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，中国智能机整体市场出货量在近几年都出现不同程度的下滑，其中国产供应商华为与OV三家都实现了增长，苹果的出货量却在不断下滑。\n《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》显示，华为和苹果在受调查人群中的占比为4成，其中华为占据22%，苹果为20%，其次是OV、小米及荣耀。国产手机的强势无疑给海外品牌造成了不可估量的压力。\n不止苹果，据信通院的数据显示，2019年7月份，中国市场销售手机2867.6万部，国产手机品牌销售了2588.7万部、占有市场的份额为90.3%，这意味着苹果和三星合计占有的市场份额只有9.7%。\n2018年四个季度，苹果的出货量同比下降了20%，国内市场前五大手机厂商，苹果排名倒数第一。抛开国货滤镜不谈，消费者对苹果的态度是一年比一年消极，押不中的刘海屏、被其他品牌不停追赶的拍照摄像技术、没有赶上的5G……每一项都能成为压死果粉的最后一根“稻草”。\n在京东电商平台，苹果iPhone 11的好评度仅94%，主要问题集中在信号差，发烫严重等，而国产手机的好评度，通常在98%左右。值得一提的是，走出中国以外的市场，全球出货量排名第三到第五的手机供应商均为中国企业。\n华为一度以6050万的出货量直逼苹果，同比上涨43.9%，市场占比达16.1%，从市场份额角度来看，华为位居第二；OPPO和小米分列第四第五；小米横扫印度市场。这对苹果而言无疑都是致命的，毕竟手机市场是苹果的命根子，过去四年，苹果有超过 60% 收入来自 iPhone、超过 65% 的毛利来自 iPhone、超过 80% 数字服务收入来自 iPhone。\n\n一旦真的从手机市场的神坛上走下来，苹果注定要“吐血”，但冷静下来看，苹果真的失去竞争力了？答案未必那么肯定。至少在硬件时代还没有过去之前，苹果该有的地位依旧难以撼动。另外，尽管在公开的销量数据上，苹果的确有所趋弱。\n可最关键的销售额或利润方面，苹果的表现还是亮眼的。2020年iPhone一季度的销售额为289.62亿美元，Counterpoint公布过2019年第三季度的数据，苹果的利润高达80亿美元，占行业66%，几乎是国产手机四大品牌的总和，就连销量长期第一的三星也只有20亿美元。\n\n总而言之，属于国产手机的时代确实已经来了，但属于苹果的时代还没有过去。只是，曾经狂热的果粉熬夜派对的盛况，已经越来越少了。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":886672547,"gmtCreate":1631590128089,"gmtModify":1676530584096,"author":{"id":"3577331412124275","authorId":"3577331412124275","name":"Win2彰恒","avatar":"https://static.tigerbbs.com/c420275e9371b4b4e52c2ddff8cbbf1f","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/b0a2963eb37c60c5d6d4a8dbcd266952","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":1},"htmlText":"I'm expecting&nbsp;","listText":"I'm expecting&nbsp;","text":"I'm 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12发布被人无比嫌弃之后，果粉圈里有关“十三香”的段子就从来没有消停过。</p>\n<p>就像是开一个等了很久的盲盒，伴随着网络上各种各样的猜想与曝光，终于距离真正狂欢没剩几天了。不管消费者什么态度，反正苹果是准备一雪前耻了。据悉，因为苹果对“十三阿哥”寄予厚望，就连国内众多电子制造大厂也跟着兴奋起来。</p>\n<p>有媒体报道，从6月中旬开始，富士康每天新入职的员工超过一万人，流水线工人的基本工资一度从6000涨至12000元；鸿海与蓝思也在今年几次提高员工奖金，流水线工人的工资也高达10000元。</p>\n<p>兴奋似乎是应该的，纵观整个科技圈，果粉的疯狂有目共睹。曾经iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等几代机型推出之际，大量用户都在苹果线下的Apple Store里疯狂排队的景象还历历在目，北京的三里屯、上海的南<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>路无一辛免。</p>\n<p>可是现在，苹果的盛况已成过往。眼看发布时间近在咫尺，社交网络上却是一场吐槽大会，诸如“没什么新鲜的东西了”、“苹果现在就处理器值得购买，其它还不如现在的安卓机。”、“年年猜刘海年年猜不对”此类的评论随处可见。</p>\n<p>十三到底香不香尚未不得而知，但消费者明显冷静得让苹果“瑟瑟发抖”。</p>\n<h2>一面无人期待一面恩宠不减</h2>\n<p>“What happened to you？”估计这是果粉最想对苹果说的一句话。到底还有没有人期待苹果手机，这是一个谁也没有资格妄加揣测的问题，但是从现实情况来讲，这几年苹果的确有些卖不动了。</p>\n<p>早在2016年，苹果就发布了十三年以来最难看的一份财报，尤其是库克苦心孤诣周旋的大中华区，当年苹果在大中华区第二财季营业收入为124.8亿美元，同比下滑26%，环比下滑32%；总营收为505.57亿美元，比去年同期下滑13%。随后几年，再无巅峰。</p>\n<p>最可叹英雄迟暮，这个劲爆的消息一度让苹果霸占了各大科技新闻的头条，因为彼时苹果手机的销量就略显惫态，财报数据显示，2016年苹果第二财季，共售出5119万部iPhone，比年同期的6117万部下滑32%；iPhone的营收为328.57亿美元，比去年同期的40.282亿美元下滑18%。</p>\n<p>这不是偶然现象，至少接下来的几年里，苹果的表现也没有很争气。2018年第三季度，苹果在中国的智能手机市场的份额从2017年10%下降到9%，整体出货量更是下降了17%。2019年前4个月里，iPhone在中国市场的销量同比平均大幅下滑了66％。</p>\n<p>然而，值得一提的是，不止中国市场，这几年苹果就像是中了一个魔咒，曾经的神话正在全球范围内褪色。根据Canalys发布的最新市场调研数据显示：2019年第一季度iPhone在北美市场的销量为1460万台，相较去年同期的1790万台跌幅高达19%。</p>\n<p>过了这么多年，苹果新机几乎从未缺席，但能打的却依旧是以前的老款，多少次，苹果想要凭借新机挽回一些巨头的尊严，现实都比想象中更加残酷。以2018年被苹果视为“救命稻草”的iPhone XR为例。</p>\n<p>苹果有多重视iPhone XR？在iPhone XR上市的时候以旧换新的活动相比去年同期增长了将近50%，旧手机最多可以抵2000多元。可就在价格力度这么大的前提下，iPhone XR还是很惨淡，整个11月份在国内的销量不到60万台，远远低于去年的iPhone 8系列，甚至影响掉了苹果的股价。</p>\n<p>新手机卖不动，但老款的人气持续居高不下。根据闲鱼平台发布的数据显示，保值率最高的10款手机中，前三名都是iPhone，其中，2017年发布的iPhoneX保值率73%；iPhone 8 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XS时，尴尬的刘海屏就成了一众果粉脱粉的最佳理由。有数据显示，早在2018年，就不断有苹果的拥趸者“流失”，尤其是国产手机大幅度崛起。</p>\n<p>调查统计，有5.2%的男性苹果爱好者与10.4%的女性苹果爱好者由苹果转向了华为，而也有4.8%的男性苹果爱好者与8%的女性苹果爱好者被OPPO吸引。果粉的忠诚度在日渐下降。据QuestMobile数据，截至2019年6份，在中国市场，华米OV的市场份额已经扩大到了65.7%。</p>\n<p>具体来看会更加直观，2019年，由iOS换至iOS的用户占比为54%，2018年同期是6.8%。反观安卓，iOS换至安卓的用户占比为46%，2018年同期是43.2%，其中有27.8%的iOS用户转向了华为。</p>\n<p>另一方面，安卓换至iOS的用户占比为18.9%，2018年同期是21.2%；安卓换至安卓的用户占比为81.1%，去年同期为78.8%，此消彼长的背后，苹果尴尬的处境一览无余。有意思的是，虽说很多忠实果粉渐渐对苹果变得失望，但也不乏对苹果开始感兴趣的“新果粉”。</p>\n<p>比如消费话语权不可小觑的Z时代年轻人。2019年的iPhone11可以说是被吐槽的最严重的一款新机，除了不支持5G之外，老果粉简直把11骂了一个狗血淋头。可骂归骂，魔幻的是，iPhone11系列在京东的预售期间，预售总量相比去年增长了惊人的480%。</p>\n<p>销量与评价的极大反差一度令人费解，然而细究下来，这其中是果粉群体在悄然发生变化。据悉，iPhone11成交用户里超过9成都是年轻人，30-39岁用户占比为32.44%，而16-19岁用户占比高达59.17%。</p>\n<p>《中国00后互联网学习行为报告》，报告显示，对比苹果与安卓手机的出货量后发现，我国00后苹果手机占有普及率是成人的2倍。</p>\n<p>00后俨然成了新一代苹果的追捧者，<a 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帝。时至今日，几乎没有不屈服于年轻人的品牌，苹果也不例外。</p>\n<p>Z时代不研究科技，苹果就把自己玩成了“奇迹果果”，各种色号都来一套。00后还没赚钱，京东、苏宁、天猫等各大电商平台就在苹果官方的通知和授权下，纷纷开启了手机降价大潮。果粉变了，苹果也卑微了。</p>\n<h2>苹果失去竞争力了吗？</h2>\n<p>库克是典型的“中国迷”，自从上任以来，库克几乎每年都会来一趟中国之旅。三年前，库克站在黄浦江对岸，拍了一张上海外滩的夜景，并上传到了自己的社交账号，配文是用中文拼音打出了一句“海纳百川”，这一年，库克总共来了中国三趟。</p>\n<p>可惜“海纳百川”在商业世界里就是一个童话，华为、小米、OPPO、VIVO每一家都不给自家市场海纳百川的机会。根据市场调研机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，中国智能机整体市场出货量在近几年都出现不同程度的下滑，其中国产供应商华为与OV三家都实现了增长，苹果的出货量却在不断下滑。</p>\n<p>《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》显示，华为和苹果在受调查人群中的占比为4成，其中华为占据22%，苹果为20%，其次是OV、小米及荣耀。国产手机的强势无疑给海外品牌造成了不可估量的压力。</p>\n<p>不止苹果，据信通院的数据显示，2019年7月份，中国市场销售手机2867.6万部，国产手机品牌销售了2588.7万部、占有市场的份额为90.3%，这意味着苹果和<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">三星</a>合计占有的市场份额只有9.7%。</p>\n<p>2018年四个季度，苹果的出货量同比下降了20%，国内市场前五大手机厂商，苹果排名倒数第一。抛开国货滤镜不谈，消费者对苹果的态度是一年比一年消极，押不中的刘海屏、被其他品牌不停追赶的拍照摄像技术、没有赶上的5G……每一项都能成为压死果粉的最后一根“稻草”。</p>\n<p>在京东电商平台，苹果iPhone 11的好评度仅94%，主要问题集中在信号差，发烫严重等，而国产手机的好评度，通常在98%左右。值得一提的是，走出中国以外的市场，全球出货量排名第三到第五的手机供应商均为中国企业。</p>\n<p>华为一度以6050万的出货量直逼苹果，同比上涨43.9%，市场占比达16.1%，从市场份额角度来看，华为位居第二；OPPO和小米分列第四第五；小米横扫印度市场。这对苹果而言无疑都是致命的，毕竟手机市场是苹果的命根子，过去四年，苹果有超过 60% 收入来自 iPhone、超过 65% 的毛利来自 iPhone、超过 80% 数字服务收入来自 iPhone。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a3d5f3ef1779fe74ee7ae78cd50bce62\" tg-width=\"690\" tg-height=\"319\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>一旦真的从手机市场的神坛上走下来，苹果注定要“吐血”，但冷静下来看，苹果真的失去竞争力了？答案未必那么肯定。至少在硬件时代还没有过去之前，苹果该有的地位依旧难以撼动。另外，尽管在公开的销量数据上，苹果的确有所趋弱。</p>\n<p>可最关键的销售额或利润方面，苹果的表现还是亮眼的。2020年iPhone一季度的销售额为289.62亿美元，Counterpoint公布过2019年第三季度的数据，苹果的利润高达80亿美元，占行业66%，几乎是国产手机四大品牌的总和，就连销量长期第一的三星也只有20亿美元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4debebb00cdc2e17d23a0bcc2ac3769a\" tg-width=\"500\" tg-height=\"270\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" 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you？”估计这是果粉最想对苹果说的一句话。到底还有没有人期待苹果手机，这是一个谁也没有资格妄加揣测的问题，但是从现实情况来讲，这几年苹果的确有些卖不动了。\n早在2016年，苹果就发布了十三年以来最难看的一份财报，尤其是库克苦心孤诣周旋的大中华区，当年苹果在大中华区第二财季营业收入为124.8亿美元，同比下滑26%，环比下滑32%；总营收为505.57亿美元，比去年同期下滑13%。随后几年，再无巅峰。\n最可叹英雄迟暮，这个劲爆的消息一度让苹果霸占了各大科技新闻的头条，因为彼时苹果手机的销量就略显惫态，财报数据显示，2016年苹果第二财季，共售出5119万部iPhone，比年同期的6117万部下滑32%；iPhone的营收为328.57亿美元，比去年同期的40.282亿美元下滑18%。\n这不是偶然现象，至少接下来的几年里，苹果的表现也没有很争气。2018年第三季度，苹果在中国的智能手机市场的份额从2017年10%下降到9%，整体出货量更是下降了17%。2019年前4个月里，iPhone在中国市场的销量同比平均大幅下滑了66％。\n然而，值得一提的是，不止中国市场，这几年苹果就像是中了一个魔咒，曾经的神话正在全球范围内褪色。根据Canalys发布的最新市场调研数据显示：2019年第一季度iPhone在北美市场的销量为1460万台，相较去年同期的1790万台跌幅高达19%。\n过了这么多年，苹果新机几乎从未缺席，但能打的却依旧是以前的老款，多少次，苹果想要凭借新机挽回一些巨头的尊严，现实都比想象中更加残酷。以2018年被苹果视为“救命稻草”的iPhone XR为例。\n苹果有多重视iPhone XR？在iPhone XR上市的时候以旧换新的活动相比去年同期增长了将近50%，旧手机最多可以抵2000多元。可就在价格力度这么大的前提下，iPhone XR还是很惨淡，整个11月份在国内的销量不到60万台，远远低于去年的iPhone 8系列，甚至影响掉了苹果的股价。\n新手机卖不动，但老款的人气持续居高不下。根据闲鱼平台发布的数据显示，保值率最高的10款手机中，前三名都是iPhone，其中，2017年发布的iPhoneX保值率73%；iPhone 8 Plus是61%；iPhone 8 62%。\n\n尤其是iPhone 8，即便是已经过了好几年，iPhone 8的热度丝毫不输任何一款新机。此前苏宁宣布iPhone降价，单天iPhone8 系列销售增长460%。在过半人口用着 iPhone 的美国，41% 还是 iPhone 6s 或者更老的机型。事实上，苹果的新机比不过经典老款是有目共睹的。\n一个很明显的现象是，苹果手机用户的换机频率远低于安卓手机。另一方面，回忆自乔布斯逝世后的历年iPhone发布会，不难发现一个魔咒似的舆论规律：发布会后的产品总会被许多人吐槽苹果没有了创新。\n诸如万年不变的5V1A；经年不变的小容量电池；逐渐“落后”的手机拍照；与乔布斯美学相悖的手机设计都引起了大量忠实果粉的不满。即将发布的iPhone13也被诟病为“科技以换壳为主”，“用颜色来区分上一代”。\n但苹果真的失去创新能力了吗？其实也不尽然。根据苹果公司此前公开的招聘数据来看，7000多个公开招聘表中，硬件工程招聘岗位占比 34%，软件工程招聘岗位占比 28%，两者的招聘占比超过整体岗位数量的6成。\n只是不管怎么说，外部激流变化的科技环境已经将消费者养得越来越挑剔，越来越刁钻，苹果头顶的科技光环正在慢慢变淡。\n果粉的情怀不值钱了？\n在以往的科技圈，任何一个质疑苹果的问题在果粉的眼里就是无理取闹的存在，MobData研究院发布的2018年第三季度数据报告看，果粉忠诚度高居首位。他们打心眼里崇拜乔布斯，这也不是没有理由，谁都无法否然苹果在科技领域的地位。\n但如今，曾经矢志不渝的果粉似乎有些动摇了。从2018年苹果发布iPhone XS时，尴尬的刘海屏就成了一众果粉脱粉的最佳理由。有数据显示，早在2018年，就不断有苹果的拥趸者“流失”，尤其是国产手机大幅度崛起。\n调查统计，有5.2%的男性苹果爱好者与10.4%的女性苹果爱好者由苹果转向了华为，而也有4.8%的男性苹果爱好者与8%的女性苹果爱好者被OPPO吸引。果粉的忠诚度在日渐下降。据QuestMobile数据，截至2019年6份，在中国市场，华米OV的市场份额已经扩大到了65.7%。\n具体来看会更加直观，2019年，由iOS换至iOS的用户占比为54%，2018年同期是6.8%。反观安卓，iOS换至安卓的用户占比为46%，2018年同期是43.2%，其中有27.8%的iOS用户转向了华为。\n另一方面，安卓换至iOS的用户占比为18.9%，2018年同期是21.2%；安卓换至安卓的用户占比为81.1%，去年同期为78.8%，此消彼长的背后，苹果尴尬的处境一览无余。有意思的是，虽说很多忠实果粉渐渐对苹果变得失望，但也不乏对苹果开始感兴趣的“新果粉”。\n比如消费话语权不可小觑的Z时代年轻人。2019年的iPhone11可以说是被吐槽的最严重的一款新机，除了不支持5G之外，老果粉简直把11骂了一个狗血淋头。可骂归骂，魔幻的是，iPhone11系列在京东的预售期间，预售总量相比去年增长了惊人的480%。\n销量与评价的极大反差一度令人费解，然而细究下来，这其中是果粉群体在悄然发生变化。据悉，iPhone11成交用户里超过9成都是年轻人，30-39岁用户占比为32.44%，而16-19岁用户占比高达59.17%。\n《中国00后互联网学习行为报告》，报告显示，对比苹果与安卓手机的出货量后发现，我国00后苹果手机占有普及率是成人的2倍。\n00后俨然成了新一代苹果的追捧者，百度搜索数据显示，近年来00后对iPhone手机的关注度已经超过了90后。尽管在老一代果粉的心里，苹果对新机的创新微不足道，但花里胡哨的颜色创新倒是深受00后喜爱。百度发布的一份关于00后智能手机及APP使用习惯研究报告显示，00后选购智能机时最为关注的因素是外观。\n今年的iPhone13继续将“颜色游戏”进行到底，赤橙黄绿青蓝紫……年轻人对颜色价值的要求堪比葫芦娃。可惜这届果粉的热情未必会让苹果高枕无忧，我们一贯的意识里会觉得苹果用户是高消费人群，但2018年MobData发布一项调查结果，相比华为与小米等国产手机，苹果用户的经济情况反而没有想象中那么好。\n\n特别是没有什么固定收入来源的00后，他们基本还未完全走出校园，还有调查显示，爱好苹果的Z时代其实有47%是分期付款购买的苹果手机。罗振宇就曾在2018年跨年演讲中提到过，现在00后的人均存款是2570元，人均零花钱为500元/月。换句话说，00后的消费能力实际上没有外界宣扬得那么高。\n老一代果粉开始嫌弃苹果了，但新生代的果粉却还没有成为苹果真正的目标客户群。\n另一方面，这届果粉似乎不像上一届前辈那样无限崇拜乔布斯，崇拜苹果文化，是个不折不扣的科技发烧友。00后喜欢苹果手机无非就是冲着品牌带来的消费优越感，有的甚至不知道苹果是哪个国家的品牌。\n00后不懂乔布斯，果粉的情怀延续到如今，肉眼可见的越来越“廉价”。但随着年轻人制霸消费市场，无论他们消费观怎么样，能掏钱的就是上 帝。时至今日，几乎没有不屈服于年轻人的品牌，苹果也不例外。\nZ时代不研究科技，苹果就把自己玩成了“奇迹果果”，各种色号都来一套。00后还没赚钱，京东、苏宁、天猫等各大电商平台就在苹果官方的通知和授权下，纷纷开启了手机降价大潮。果粉变了，苹果也卑微了。\n苹果失去竞争力了吗？\n库克是典型的“中国迷”，自从上任以来，库克几乎每年都会来一趟中国之旅。三年前，库克站在黄浦江对岸，拍了一张上海外滩的夜景，并上传到了自己的社交账号，配文是用中文拼音打出了一句“海纳百川”，这一年，库克总共来了中国三趟。\n可惜“海纳百川”在商业世界里就是一个童话，华为、小米、OPPO、VIVO每一家都不给自家市场海纳百川的机会。根据市场调研机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，中国智能机整体市场出货量在近几年都出现不同程度的下滑，其中国产供应商华为与OV三家都实现了增长，苹果的出货量却在不断下滑。\n《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》显示，华为和苹果在受调查人群中的占比为4成，其中华为占据22%，苹果为20%，其次是OV、小米及荣耀。国产手机的强势无疑给海外品牌造成了不可估量的压力。\n不止苹果，据信通院的数据显示，2019年7月份，中国市场销售手机2867.6万部，国产手机品牌销售了2588.7万部、占有市场的份额为90.3%，这意味着苹果和三星合计占有的市场份额只有9.7%。\n2018年四个季度，苹果的出货量同比下降了20%，国内市场前五大手机厂商，苹果排名倒数第一。抛开国货滤镜不谈，消费者对苹果的态度是一年比一年消极，押不中的刘海屏、被其他品牌不停追赶的拍照摄像技术、没有赶上的5G……每一项都能成为压死果粉的最后一根“稻草”。\n在京东电商平台，苹果iPhone 11的好评度仅94%，主要问题集中在信号差，发烫严重等，而国产手机的好评度，通常在98%左右。值得一提的是，走出中国以外的市场，全球出货量排名第三到第五的手机供应商均为中国企业。\n华为一度以6050万的出货量直逼苹果，同比上涨43.9%，市场占比达16.1%，从市场份额角度来看，华为位居第二；OPPO和小米分列第四第五；小米横扫印度市场。这对苹果而言无疑都是致命的，毕竟手机市场是苹果的命根子，过去四年，苹果有超过 60% 收入来自 iPhone、超过 65% 的毛利来自 iPhone、超过 80% 数字服务收入来自 iPhone。\n\n一旦真的从手机市场的神坛上走下来，苹果注定要“吐血”，但冷静下来看，苹果真的失去竞争力了？答案未必那么肯定。至少在硬件时代还没有过去之前，苹果该有的地位依旧难以撼动。另外，尽管在公开的销量数据上，苹果的确有所趋弱。\n可最关键的销售额或利润方面，苹果的表现还是亮眼的。2020年iPhone一季度的销售额为289.62亿美元，Counterpoint公布过2019年第三季度的数据，苹果的利润高达80亿美元，占行业66%，几乎是国产手机四大品牌的总和，就连销量长期第一的三星也只有20亿美元。\n\n总而言之，属于国产手机的时代确实已经来了，但属于苹果的时代还没有过去。只是，曾经狂热的果粉熬夜派对的盛况，已经越来越少了。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":5977837,"gmtCreate":1632446403842,"gmtModify":1663234361140,"authorId":3581737028877212,"author":{"id":3581737028877212,"authorId":3581737028877212,"name":"Winwin8","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2560fc5b1bcedf6269f67fe776ac4af5","vip":1,"currentWearingBadge":{"badgeId":"1026c425416b44e0aac28c11a0848493-2","templateUuid":"1026c425416b44e0aac28c11a0848493","name":"Senior Tiger","description":"Join the tiger community for 1000 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href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>路无一辛免。</p>\n<p>可是现在，苹果的盛况已成过往。眼看发布时间近在咫尺，社交网络上却是一场吐槽大会，诸如“没什么新鲜的东西了”、“苹果现在就处理器值得购买，其它还不如现在的安卓机。”、“年年猜刘海年年猜不对”此类的评论随处可见。</p>\n<p>十三到底香不香尚未不得而知，但消费者明显冷静得让苹果“瑟瑟发抖”。</p>\n<h2>一面无人期待一面恩宠不减</h2>\n<p>“What happened to you？”估计这是果粉最想对苹果说的一句话。到底还有没有人期待苹果手机，这是一个谁也没有资格妄加揣测的问题，但是从现实情况来讲，这几年苹果的确有些卖不动了。</p>\n<p>早在2016年，苹果就发布了十三年以来最难看的一份财报，尤其是库克苦心孤诣周旋的大中华区，当年苹果在大中华区第二财季营业收入为124.8亿美元，同比下滑26%，环比下滑32%；总营收为505.57亿美元，比去年同期下滑13%。随后几年，再无巅峰。</p>\n<p>最可叹英雄迟暮，这个劲爆的消息一度让苹果霸占了各大科技新闻的头条，因为彼时苹果手机的销量就略显惫态，财报数据显示，2016年苹果第二财季，共售出5119万部iPhone，比年同期的6117万部下滑32%；iPhone的营收为328.57亿美元，比去年同期的40.282亿美元下滑18%。</p>\n<p>这不是偶然现象，至少接下来的几年里，苹果的表现也没有很争气。2018年第三季度，苹果在中国的智能手机市场的份额从2017年10%下降到9%，整体出货量更是下降了17%。2019年前4个月里，iPhone在中国市场的销量同比平均大幅下滑了66％。</p>\n<p>然而，值得一提的是，不止中国市场，这几年苹果就像是中了一个魔咒，曾经的神话正在全球范围内褪色。根据Canalys发布的最新市场调研数据显示：2019年第一季度iPhone在北美市场的销量为1460万台，相较去年同期的1790万台跌幅高达19%。</p>\n<p>过了这么多年，苹果新机几乎从未缺席，但能打的却依旧是以前的老款，多少次，苹果想要凭借新机挽回一些巨头的尊严，现实都比想象中更加残酷。以2018年被苹果视为“救命稻草”的iPhone XR为例。</p>\n<p>苹果有多重视iPhone XR？在iPhone XR上市的时候以旧换新的活动相比去年同期增长了将近50%，旧手机最多可以抵2000多元。可就在价格力度这么大的前提下，iPhone XR还是很惨淡，整个11月份在国内的销量不到60万台，远远低于去年的iPhone 8系列，甚至影响掉了苹果的股价。</p>\n<p>新手机卖不动，但老款的人气持续居高不下。根据闲鱼平台发布的数据显示，保值率最高的10款手机中，前三名都是iPhone，其中，2017年发布的iPhoneX保值率73%；iPhone 8 Plus是61%；iPhone 8 62%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5596a17e651f5d64a550c8c6f45ce424\" tg-width=\"865\" tg-height=\"477\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>尤其是iPhone 8，即便是已经过了好几年，iPhone 8的热度丝毫不输任何一款新机。此前苏宁宣布iPhone降价，单天iPhone8 系列销售增长460%。在过半人口用着 iPhone 的美国，41% 还是 iPhone 6s 或者更老的机型。事实上，苹果的新机比不过经典老款是有目共睹的。</p>\n<p>一个很明显的现象是，苹果手机用户的换机频率远低于安卓手机。另一方面，回忆自乔布斯逝世后的历年iPhone发布会，不难发现一个魔咒似的舆论规律：发布会后的产品总会被许多人吐槽苹果没有了创新。</p>\n<p>诸如万年不变的5V1A；经年不变的小容量电池；逐渐“落后”的手机拍照；与乔布斯美学相悖的手机设计都引起了大量忠实果粉的不满。即将发布的iPhone13也被诟病为“科技以换壳为主”，“用颜色来区分上一代”。</p>\n<p>但苹果真的失去创新能力了吗？其实也不尽然。根据苹果公司此前公开的招聘数据来看，7000多个公开招聘表中，硬件工程招聘岗位占比 34%，软件工程招聘岗位占比 28%，两者的招聘占比超过整体岗位数量的6成。</p>\n<p>只是不管怎么说，外部激流变化的科技环境已经将消费者养得越来越挑剔，越来越刁钻，苹果头顶的科技光环正在慢慢变淡。</p>\n<h2>果粉的情怀不值钱了？</h2>\n<p>在以往的科技圈，任何一个质疑苹果的问题在果粉的眼里就是无理取闹的存在，MobData研究院发布的2018年第三季度数据报告看，果粉忠诚度高居首位。他们打心眼里崇拜乔布斯，这也不是没有理由，谁都无法否然苹果在科技领域的地位。</p>\n<p>但如今，曾经矢志不渝的果粉似乎有些动摇了。从2018年苹果发布iPhone XS时，尴尬的刘海屏就成了一众果粉脱粉的最佳理由。有数据显示，早在2018年，就不断有苹果的拥趸者“流失”，尤其是国产手机大幅度崛起。</p>\n<p>调查统计，有5.2%的男性苹果爱好者与10.4%的女性苹果爱好者由苹果转向了华为，而也有4.8%的男性苹果爱好者与8%的女性苹果爱好者被OPPO吸引。果粉的忠诚度在日渐下降。据QuestMobile数据，截至2019年6份，在中国市场，华米OV的市场份额已经扩大到了65.7%。</p>\n<p>具体来看会更加直观，2019年，由iOS换至iOS的用户占比为54%，2018年同期是6.8%。反观安卓，iOS换至安卓的用户占比为46%，2018年同期是43.2%，其中有27.8%的iOS用户转向了华为。</p>\n<p>另一方面，安卓换至iOS的用户占比为18.9%，2018年同期是21.2%；安卓换至安卓的用户占比为81.1%，去年同期为78.8%，此消彼长的背后，苹果尴尬的处境一览无余。有意思的是，虽说很多忠实果粉渐渐对苹果变得失望，但也不乏对苹果开始感兴趣的“新果粉”。</p>\n<p>比如消费话语权不可小觑的Z时代年轻人。2019年的iPhone11可以说是被吐槽的最严重的一款新机，除了不支持5G之外，老果粉简直把11骂了一个狗血淋头。可骂归骂，魔幻的是，iPhone11系列在京东的预售期间，预售总量相比去年增长了惊人的480%。</p>\n<p>销量与评价的极大反差一度令人费解，然而细究下来，这其中是果粉群体在悄然发生变化。据悉，iPhone11成交用户里超过9成都是年轻人，30-39岁用户占比为32.44%，而16-19岁用户占比高达59.17%。</p>\n<p>《中国00后互联网学习行为报告》，报告显示，对比苹果与安卓手机的出货量后发现，我国00后苹果手机占有普及率是成人的2倍。</p>\n<p>00后俨然成了新一代苹果的追捧者，<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>搜索数据显示，近年来00后对iPhone手机的关注度已经超过了90后。尽管在老一代果粉的心里，苹果对新机的创新微不足道，但花里胡哨的颜色创新倒是深受00后喜爱。百度发布的一份关于00后智能手机及APP使用习惯研究报告显示，00后选购智能机时最为关注的因素是外观。</p>\n<p>今年的iPhone13继续将“颜色游戏”进行到底，赤橙黄绿青蓝紫……年轻人对颜色价值的要求堪比<a href=\"https://laohu8.com/S/605199\">葫芦娃</a>。可惜这届果粉的热情未必会让苹果高枕无忧，我们一贯的意识里会觉得苹果用户是高消费人群，但2018年MobData发布一项调查结果，相比华为与小米等国产手机，苹果用户的经济情况反而没有想象中那么好。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4c309861b3bb7289ae95d69e8c423dc8\" tg-width=\"1280\" tg-height=\"640\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>特别是没有什么固定收入来源的00后，他们基本还未完全走出校园，还有调查显示，爱好苹果的Z时代其实有47%是分期付款购买的苹果手机。罗振宇就曾在2018年跨年演讲中提到过，现在00后的人均存款是2570元，人均零花钱为500元/月。换句话说，00后的消费能力实际上没有外界宣扬得那么高。</p>\n<p>老一代果粉开始嫌弃苹果了，但新生代的果粉却还没有成为苹果真正的目标客户群。</p>\n<p>另一方面，这届果粉似乎不像上一届前辈那样无限崇拜乔布斯，崇拜苹果文化，是个不折不扣的科技发烧友。00后喜欢苹果手机无非就是冲着品牌带来的消费优越感，有的甚至不知道苹果是哪个国家的品牌。</p>\n<p>00后不懂乔布斯，果粉的情怀延续到如今，肉眼可见的越来越“廉价”。但随着年轻人制霸消费市场，无论他们消费观怎么样，能掏钱的就是上 帝。时至今日，几乎没有不屈服于年轻人的品牌，苹果也不例外。</p>\n<p>Z时代不研究科技，苹果就把自己玩成了“奇迹果果”，各种色号都来一套。00后还没赚钱，京东、苏宁、天猫等各大电商平台就在苹果官方的通知和授权下，纷纷开启了手机降价大潮。果粉变了，苹果也卑微了。</p>\n<h2>苹果失去竞争力了吗？</h2>\n<p>库克是典型的“中国迷”，自从上任以来，库克几乎每年都会来一趟中国之旅。三年前，库克站在黄浦江对岸，拍了一张上海外滩的夜景，并上传到了自己的社交账号，配文是用中文拼音打出了一句“海纳百川”，这一年，库克总共来了中国三趟。</p>\n<p>可惜“海纳百川”在商业世界里就是一个童话，华为、小米、OPPO、VIVO每一家都不给自家市场海纳百川的机会。根据市场调研机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，中国智能机整体市场出货量在近几年都出现不同程度的下滑，其中国产供应商华为与OV三家都实现了增长，苹果的出货量却在不断下滑。</p>\n<p>《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》显示，华为和苹果在受调查人群中的占比为4成，其中华为占据22%，苹果为20%，其次是OV、小米及荣耀。国产手机的强势无疑给海外品牌造成了不可估量的压力。</p>\n<p>不止苹果，据信通院的数据显示，2019年7月份，中国市场销售手机2867.6万部，国产手机品牌销售了2588.7万部、占有市场的份额为90.3%，这意味着苹果和<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">三星</a>合计占有的市场份额只有9.7%。</p>\n<p>2018年四个季度，苹果的出货量同比下降了20%，国内市场前五大手机厂商，苹果排名倒数第一。抛开国货滤镜不谈，消费者对苹果的态度是一年比一年消极，押不中的刘海屏、被其他品牌不停追赶的拍照摄像技术、没有赶上的5G……每一项都能成为压死果粉的最后一根“稻草”。</p>\n<p>在京东电商平台，苹果iPhone 11的好评度仅94%，主要问题集中在信号差，发烫严重等，而国产手机的好评度，通常在98%左右。值得一提的是，走出中国以外的市场，全球出货量排名第三到第五的手机供应商均为中国企业。</p>\n<p>华为一度以6050万的出货量直逼苹果，同比上涨43.9%，市场占比达16.1%，从市场份额角度来看，华为位居第二；OPPO和小米分列第四第五；小米横扫印度市场。这对苹果而言无疑都是致命的，毕竟手机市场是苹果的命根子，过去四年，苹果有超过 60% 收入来自 iPhone、超过 65% 的毛利来自 iPhone、超过 80% 数字服务收入来自 iPhone。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a3d5f3ef1779fe74ee7ae78cd50bce62\" tg-width=\"690\" tg-height=\"319\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>一旦真的从手机市场的神坛上走下来，苹果注定要“吐血”，但冷静下来看，苹果真的失去竞争力了？答案未必那么肯定。至少在硬件时代还没有过去之前，苹果该有的地位依旧难以撼动。另外，尽管在公开的销量数据上，苹果的确有所趋弱。</p>\n<p>可最关键的销售额或利润方面，苹果的表现还是亮眼的。2020年iPhone一季度的销售额为289.62亿美元，Counterpoint公布过2019年第三季度的数据，苹果的利润高达80亿美元，占行业66%，几乎是国产手机四大品牌的总和，就连销量长期第一的三星也只有20亿美元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4debebb00cdc2e17d23a0bcc2ac3769a\" tg-width=\"500\" tg-height=\"270\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>总而言之，属于国产手机的时代确实已经来了，但属于苹果的时代还没有过去。只是，曾经狂热的果粉熬夜派对的盛况，已经越来越少了。</p>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>无人期待苹果新手机</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ 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class=\"title\">\n无人期待苹果新手机\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-09-14 11:19 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://36kr.com/p/1397711516681347><strong>道总有理</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>明天苹果秋季发布会就要召开了。\n如果是在数年之前，此时此刻，社交平台上隐藏着的科技迷们应该已经开始激动地搓手跺脚了。从去年iPhone 12发布被人无比嫌弃之后，果粉圈里有关“十三香”的段子就从来没有消停过。\n就像是开一个等了很久的盲盒，伴随着网络上各种各样的猜想与曝光，终于距离真正狂欢没剩几天了。不管消费者什么态度，反正苹果是准备一雪前耻了。据悉，因为苹果对“十三阿哥”寄予厚望，就连国内众多电子...</p>\n\n<a href=\"https://36kr.com/p/1397711516681347\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/4c309861b3bb7289ae95d69e8c423dc8","relate_stocks":{"AAPL":"苹果"},"source_url":"https://36kr.com/p/1397711516681347","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2167536095","content_text":"明天苹果秋季发布会就要召开了。\n如果是在数年之前，此时此刻，社交平台上隐藏着的科技迷们应该已经开始激动地搓手跺脚了。从去年iPhone 12发布被人无比嫌弃之后，果粉圈里有关“十三香”的段子就从来没有消停过。\n就像是开一个等了很久的盲盒，伴随着网络上各种各样的猜想与曝光，终于距离真正狂欢没剩几天了。不管消费者什么态度，反正苹果是准备一雪前耻了。据悉，因为苹果对“十三阿哥”寄予厚望，就连国内众多电子制造大厂也跟着兴奋起来。\n有媒体报道，从6月中旬开始，富士康每天新入职的员工超过一万人，流水线工人的基本工资一度从6000涨至12000元；鸿海与蓝思也在今年几次提高员工奖金，流水线工人的工资也高达10000元。\n兴奋似乎是应该的，纵观整个科技圈，果粉的疯狂有目共睹。曾经iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等几代机型推出之际，大量用户都在苹果线下的Apple Store里疯狂排队的景象还历历在目，北京的三里屯、上海的南京东路无一辛免。\n可是现在，苹果的盛况已成过往。眼看发布时间近在咫尺，社交网络上却是一场吐槽大会，诸如“没什么新鲜的东西了”、“苹果现在就处理器值得购买，其它还不如现在的安卓机。”、“年年猜刘海年年猜不对”此类的评论随处可见。\n十三到底香不香尚未不得而知，但消费者明显冷静得让苹果“瑟瑟发抖”。\n一面无人期待一面恩宠不减\n“What happened to you？”估计这是果粉最想对苹果说的一句话。到底还有没有人期待苹果手机，这是一个谁也没有资格妄加揣测的问题，但是从现实情况来讲，这几年苹果的确有些卖不动了。\n早在2016年，苹果就发布了十三年以来最难看的一份财报，尤其是库克苦心孤诣周旋的大中华区，当年苹果在大中华区第二财季营业收入为124.8亿美元，同比下滑26%，环比下滑32%；总营收为505.57亿美元，比去年同期下滑13%。随后几年，再无巅峰。\n最可叹英雄迟暮，这个劲爆的消息一度让苹果霸占了各大科技新闻的头条，因为彼时苹果手机的销量就略显惫态，财报数据显示，2016年苹果第二财季，共售出5119万部iPhone，比年同期的6117万部下滑32%；iPhone的营收为328.57亿美元，比去年同期的40.282亿美元下滑18%。\n这不是偶然现象，至少接下来的几年里，苹果的表现也没有很争气。2018年第三季度，苹果在中国的智能手机市场的份额从2017年10%下降到9%，整体出货量更是下降了17%。2019年前4个月里，iPhone在中国市场的销量同比平均大幅下滑了66％。\n然而，值得一提的是，不止中国市场，这几年苹果就像是中了一个魔咒，曾经的神话正在全球范围内褪色。根据Canalys发布的最新市场调研数据显示：2019年第一季度iPhone在北美市场的销量为1460万台，相较去年同期的1790万台跌幅高达19%。\n过了这么多年，苹果新机几乎从未缺席，但能打的却依旧是以前的老款，多少次，苹果想要凭借新机挽回一些巨头的尊严，现实都比想象中更加残酷。以2018年被苹果视为“救命稻草”的iPhone XR为例。\n苹果有多重视iPhone XR？在iPhone XR上市的时候以旧换新的活动相比去年同期增长了将近50%，旧手机最多可以抵2000多元。可就在价格力度这么大的前提下，iPhone XR还是很惨淡，整个11月份在国内的销量不到60万台，远远低于去年的iPhone 8系列，甚至影响掉了苹果的股价。\n新手机卖不动，但老款的人气持续居高不下。根据闲鱼平台发布的数据显示，保值率最高的10款手机中，前三名都是iPhone，其中，2017年发布的iPhoneX保值率73%；iPhone 8 Plus是61%；iPhone 8 62%。\n\n尤其是iPhone 8，即便是已经过了好几年，iPhone 8的热度丝毫不输任何一款新机。此前苏宁宣布iPhone降价，单天iPhone8 系列销售增长460%。在过半人口用着 iPhone 的美国，41% 还是 iPhone 6s 或者更老的机型。事实上，苹果的新机比不过经典老款是有目共睹的。\n一个很明显的现象是，苹果手机用户的换机频率远低于安卓手机。另一方面，回忆自乔布斯逝世后的历年iPhone发布会，不难发现一个魔咒似的舆论规律：发布会后的产品总会被许多人吐槽苹果没有了创新。\n诸如万年不变的5V1A；经年不变的小容量电池；逐渐“落后”的手机拍照；与乔布斯美学相悖的手机设计都引起了大量忠实果粉的不满。即将发布的iPhone13也被诟病为“科技以换壳为主”，“用颜色来区分上一代”。\n但苹果真的失去创新能力了吗？其实也不尽然。根据苹果公司此前公开的招聘数据来看，7000多个公开招聘表中，硬件工程招聘岗位占比 34%，软件工程招聘岗位占比 28%，两者的招聘占比超过整体岗位数量的6成。\n只是不管怎么说，外部激流变化的科技环境已经将消费者养得越来越挑剔，越来越刁钻，苹果头顶的科技光环正在慢慢变淡。\n果粉的情怀不值钱了？\n在以往的科技圈，任何一个质疑苹果的问题在果粉的眼里就是无理取闹的存在，MobData研究院发布的2018年第三季度数据报告看，果粉忠诚度高居首位。他们打心眼里崇拜乔布斯，这也不是没有理由，谁都无法否然苹果在科技领域的地位。\n但如今，曾经矢志不渝的果粉似乎有些动摇了。从2018年苹果发布iPhone XS时，尴尬的刘海屏就成了一众果粉脱粉的最佳理由。有数据显示，早在2018年，就不断有苹果的拥趸者“流失”，尤其是国产手机大幅度崛起。\n调查统计，有5.2%的男性苹果爱好者与10.4%的女性苹果爱好者由苹果转向了华为，而也有4.8%的男性苹果爱好者与8%的女性苹果爱好者被OPPO吸引。果粉的忠诚度在日渐下降。据QuestMobile数据，截至2019年6份，在中国市场，华米OV的市场份额已经扩大到了65.7%。\n具体来看会更加直观，2019年，由iOS换至iOS的用户占比为54%，2018年同期是6.8%。反观安卓，iOS换至安卓的用户占比为46%，2018年同期是43.2%，其中有27.8%的iOS用户转向了华为。\n另一方面，安卓换至iOS的用户占比为18.9%，2018年同期是21.2%；安卓换至安卓的用户占比为81.1%，去年同期为78.8%，此消彼长的背后，苹果尴尬的处境一览无余。有意思的是，虽说很多忠实果粉渐渐对苹果变得失望，但也不乏对苹果开始感兴趣的“新果粉”。\n比如消费话语权不可小觑的Z时代年轻人。2019年的iPhone11可以说是被吐槽的最严重的一款新机，除了不支持5G之外，老果粉简直把11骂了一个狗血淋头。可骂归骂，魔幻的是，iPhone11系列在京东的预售期间，预售总量相比去年增长了惊人的480%。\n销量与评价的极大反差一度令人费解，然而细究下来，这其中是果粉群体在悄然发生变化。据悉，iPhone11成交用户里超过9成都是年轻人，30-39岁用户占比为32.44%，而16-19岁用户占比高达59.17%。\n《中国00后互联网学习行为报告》，报告显示，对比苹果与安卓手机的出货量后发现，我国00后苹果手机占有普及率是成人的2倍。\n00后俨然成了新一代苹果的追捧者，百度搜索数据显示，近年来00后对iPhone手机的关注度已经超过了90后。尽管在老一代果粉的心里，苹果对新机的创新微不足道，但花里胡哨的颜色创新倒是深受00后喜爱。百度发布的一份关于00后智能手机及APP使用习惯研究报告显示，00后选购智能机时最为关注的因素是外观。\n今年的iPhone13继续将“颜色游戏”进行到底，赤橙黄绿青蓝紫……年轻人对颜色价值的要求堪比葫芦娃。可惜这届果粉的热情未必会让苹果高枕无忧，我们一贯的意识里会觉得苹果用户是高消费人群，但2018年MobData发布一项调查结果，相比华为与小米等国产手机，苹果用户的经济情况反而没有想象中那么好。\n\n特别是没有什么固定收入来源的00后，他们基本还未完全走出校园，还有调查显示，爱好苹果的Z时代其实有47%是分期付款购买的苹果手机。罗振宇就曾在2018年跨年演讲中提到过，现在00后的人均存款是2570元，人均零花钱为500元/月。换句话说，00后的消费能力实际上没有外界宣扬得那么高。\n老一代果粉开始嫌弃苹果了，但新生代的果粉却还没有成为苹果真正的目标客户群。\n另一方面，这届果粉似乎不像上一届前辈那样无限崇拜乔布斯，崇拜苹果文化，是个不折不扣的科技发烧友。00后喜欢苹果手机无非就是冲着品牌带来的消费优越感，有的甚至不知道苹果是哪个国家的品牌。\n00后不懂乔布斯，果粉的情怀延续到如今，肉眼可见的越来越“廉价”。但随着年轻人制霸消费市场，无论他们消费观怎么样，能掏钱的就是上 帝。时至今日，几乎没有不屈服于年轻人的品牌，苹果也不例外。\nZ时代不研究科技，苹果就把自己玩成了“奇迹果果”，各种色号都来一套。00后还没赚钱，京东、苏宁、天猫等各大电商平台就在苹果官方的通知和授权下，纷纷开启了手机降价大潮。果粉变了，苹果也卑微了。\n苹果失去竞争力了吗？\n库克是典型的“中国迷”，自从上任以来，库克几乎每年都会来一趟中国之旅。三年前，库克站在黄浦江对岸，拍了一张上海外滩的夜景，并上传到了自己的社交账号，配文是用中文拼音打出了一句“海纳百川”，这一年，库克总共来了中国三趟。\n可惜“海纳百川”在商业世界里就是一个童话，华为、小米、OPPO、VIVO每一家都不给自家市场海纳百川的机会。根据市场调研机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，中国智能机整体市场出货量在近几年都出现不同程度的下滑，其中国产供应商华为与OV三家都实现了增长，苹果的出货量却在不断下滑。\n《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》显示，华为和苹果在受调查人群中的占比为4成，其中华为占据22%，苹果为20%，其次是OV、小米及荣耀。国产手机的强势无疑给海外品牌造成了不可估量的压力。\n不止苹果，据信通院的数据显示，2019年7月份，中国市场销售手机2867.6万部，国产手机品牌销售了2588.7万部、占有市场的份额为90.3%，这意味着苹果和三星合计占有的市场份额只有9.7%。\n2018年四个季度，苹果的出货量同比下降了20%，国内市场前五大手机厂商，苹果排名倒数第一。抛开国货滤镜不谈，消费者对苹果的态度是一年比一年消极，押不中的刘海屏、被其他品牌不停追赶的拍照摄像技术、没有赶上的5G……每一项都能成为压死果粉的最后一根“稻草”。\n在京东电商平台，苹果iPhone 11的好评度仅94%，主要问题集中在信号差，发烫严重等，而国产手机的好评度，通常在98%左右。值得一提的是，走出中国以外的市场，全球出货量排名第三到第五的手机供应商均为中国企业。\n华为一度以6050万的出货量直逼苹果，同比上涨43.9%，市场占比达16.1%，从市场份额角度来看，华为位居第二；OPPO和小米分列第四第五；小米横扫印度市场。这对苹果而言无疑都是致命的，毕竟手机市场是苹果的命根子，过去四年，苹果有超过 60% 收入来自 iPhone、超过 65% 的毛利来自 iPhone、超过 80% 数字服务收入来自 iPhone。\n\n一旦真的从手机市场的神坛上走下来，苹果注定要“吐血”，但冷静下来看，苹果真的失去竞争力了？答案未必那么肯定。至少在硬件时代还没有过去之前，苹果该有的地位依旧难以撼动。另外，尽管在公开的销量数据上，苹果的确有所趋弱。\n可最关键的销售额或利润方面，苹果的表现还是亮眼的。2020年iPhone一季度的销售额为289.62亿美元，Counterpoint公布过2019年第三季度的数据，苹果的利润高达80亿美元，占行业66%，几乎是国产手机四大品牌的总和，就连销量长期第一的三星也只有20亿美元。\n\n总而言之，属于国产手机的时代确实已经来了，但属于苹果的时代还没有过去。只是，曾经狂热的果粉熬夜派对的盛况，已经越来越少了。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":5861847,"gmtCreate":1631590008428,"gmtModify":1663233854152,"authorId":4087263755014960,"author":{"id":4087263755014960,"authorId":4087263755014960,"name":"小虎小虎小小虎","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":886676602,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"666","text":"666","html":"666"}],"langContent":"EN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":6,"commentSize":3,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}