快要2022年了，拼多多还在做这件事

1
1
Favorite

快要2022年了，拼多多还在做这件事

和讯网2021-12-29

跨越知识鸿沟，拼多多知识普惠价值几何？作者| 松果财经编辑 | 何缘2021年要结束了，你读了几本书？古有匡衡“凿壁借光”抄书，近有作家林海音书馆“窃读”，因为书籍昂贵而阻碍阅读脚步的故事，从古至今并不少见。城市社会发展至今，很难再见到陆游所言的“家为买书贫”的现象。但是对于很多乡村儿童来说，能够随心所欲地阅读喜爱的书籍，仍旧是一件较为奢侈的事情。因此，越来越多的企业和个人关注到乡村儿童的阅读现状...

Source Link

Disclaimer: Investing carries risk. This is not financial advice. The above content should not be regarded as an offer, recommendation, or solicitation on acquiring or disposing of any financial products, any associated discussions, comments, or posts by author or other users should not be considered as such either. It is solely for general information purpose only, which does not consider your own investment objectives, financial situations or needs. TTM assumes no responsibility or warranty for the accuracy and completeness of the information, investors should do their own research and may seek professional advice before investing.

Report

Comment（1）

無花
·2021-12-30
👍
Reply
Like
Report

Most Discussed

7x24

All

Terms and Conditions·Privacy Policy

Company: TTMF Limited. Tech supported by Xiangshang Yixin.

Email：uservice@ttm.financial

{"i18n":{"language":"en_US"},"data":{"share":"https://ttm.financial/m/news/2195459204?lang=en_US&edition=fundamental","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/0e6afda5f1695aed75ca66ec77a9b4b0","is_english":false,"pubTime":"2021-12-29 17:32","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2195459204","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"快要2022年了，拼多多还在做这件事","media":"和讯网","content":"<div>\n<p>跨越知识鸿沟，拼多多知识普惠价值几何？作者| 松果财经编辑 | 何缘2021年要结束了，你读了几本书？古有匡衡“凿壁借光”抄书，近有作家林海音书馆“窃读”，因为书籍昂贵而阻碍阅读脚步的故事，从古至今并不少见。城市社会发展至今，很难再见到陆游所言的“家为买书贫”的现象。但是对于很多乡村儿童来说，能够随心所欲地阅读喜爱的书籍，仍旧是一件较为奢侈的事情。因此，越来越多的企业和个人关注到乡村儿童的阅读现状...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202112291735517c64f970&s=b\">Source Link</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>快要2022年了，拼多多还在做这件事</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n快要2022年了，拼多多还在做这件事\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-12-29 17:32 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202112291735517c64f970&s=b><strong>和讯网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>跨越知识鸿沟，拼多多知识普惠价值几何？作者| 松果财经编辑 | 何缘2021年要结束了，你读了几本书？古有匡衡“凿壁借光”抄书，近有作家林海音书馆“窃读”，因为书籍昂贵而阻碍阅读脚步的故事，从古至今并不少见。城市社会发展至今，很难再见到陆游所言的“家为买书贫”的现象。但是对于很多乡村儿童来说，能够随心所欲地阅读喜爱的书籍，仍旧是一件较为奢侈的事情。因此，越来越多的企业和个人关注到乡村儿童的阅读现状...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202112291735517c64f970&s=b\">Source Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4548","symbol_name":"巴美列捷福持仓","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202112291735517c64f970&s=b","article_id":"2195459204","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/0e6afda5f1695aed75ca66ec77a9b4b0"],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202112291735517c64f970&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2195459204","pubTimestamp":1640770376,"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"从其活动战略组成来看，拼多多做知识普惠，不止于卖书。拼多多相关负责人表示。公开资料显示，自2021年4月起，拼多多“为你读书”公益捐赠计划首站从四川省凉山彝族自治州开始，已在湖北、新疆巴州、塔城，青海德令哈、甘肃永登、贵州、云南等地，向偏远山区的中小学生累计捐赠图书超过12万册。《2020多多阅读报告》显示，2020年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK4548":"巴美列捷福持仓","BK4553":"喜马拉雅资本持仓","BK4122":"互联网与直销零售","BK4531":"中概回港概念","BK4535":"淡马锡持仓","BK4501":"段永平概念","BK4505":"高瓴资本持仓","PDD":"拼多多","BK4526":"热门中概股","BK4504":"桥水持仓","BK4503":"景林资产持仓","BK4558":"双十一","BK4509":"腾讯概念"},"translate_title":"It's almost 2022, and Pinduoduo is still doing it","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"PDD":1},"content_text":"跨越知识鸿沟，拼多多知识普惠价值几何？作者| 松果财经编辑 | 何缘2021年要结束了，你读了几本书？古有匡衡“凿壁借光”抄书，近有作家林海音书馆“窃读”，因为书籍昂贵而阻碍阅读脚步的故事，从古至今并不少见。城市社会发展至今，很难再见到陆游所言的“家为买书贫”的现象。但是对于很多乡村儿童来说，能够随心所欲地阅读喜爱的书籍，仍旧是一件较为奢侈的事情。因此，越来越多的企业和个人关注到乡村儿童的阅读现状，践行知识普惠，助力全民阅读，在偏远贫困地区开展阅读公益行动，拼多多便是其中一员。“年末阅读周”收官“多多读书月”“立体化”活动成效如何？作为“上海书展·阅读的力量2021”活动的组成部分之一，拼多多“多多读书月”在12月22日至12月28日举行 “年末阅读周”，阅读周从多维度视角展开，用立体化的活动方式为参与者提供多方位的阅读价值。该活动于12月22日正式启动，线上在拼多多设置年末阅读周页面，并且展开云上微书展，为读者提供“多多读书月年末好书排行榜”也即是2021年读书单；线下，举行第5期“众声创作者计划”沙龙，并且继续展开“为你读书”公益捐赠计划。“众声创作者计划”年末沙龙现场，走走、王小鹰、孙甘露、路内、赵松等知名作家（从左至右）分享创作体验及推荐年度好书拆解来看，这样一个“立体化”的活动，既覆盖了线上、线下的宣传、参与方式，又覆盖了从读者到创作者的不同圈层，同时包含城市和乡村两个地域范畴的参与维度，一边持续扩大“多多读书月”的影响力，一边持续进行着公益捐赠活动。其实，这次“年末阅读周”是拼多多对今年以来的“多多读书月”活动的收官总结。自今年“世界读书日”以来，拼多多已经连续开展两季“多多读书月”，并且明年第三季将如期展开。4月份，第一季“多多读书月”期间，拼多多通过投入5000万元读书基金助力平价正版公益行动。8月24日，拼多多启动第二季“多多读书月”，继续扩大选书视野，增大对优质书目的补贴力度。实际上，不论是“多多读书月”还是公益捐赠以及“众声创作者计划”，都是拼多多知识普惠战略的实施规划。根据拼多多官方表示，知识普惠已被确认为拼多多的长期战略之一，未来将持续加码进行。在拼多多下狠心的知识普惠补贴力度之下，是越来越多的消费者感叹“真香”——3.9元一本的《老人与海》，5.5元一本的《骆驼祥子》、6.4元一本的《鲁滨孙漂流记》、8.8元的《普通法的精神》《前往阿姆河之乡》《哥德巴赫猜想》——一杯奶茶的钱就可以买五本经典著作。历时一周的“多多读书月”年末阅读周正式落幕，为“多多读书月”2021年度系列活动画上了圆满句号《松果财经》观察，在知乎“如何评价‘多多读书月’”的话题下面，大部分读者都表示，要给拼多多此举点赞，并且从该活动取名方面，来肯定拼多多对“全民阅读”的呼吁倡导作用；还有用户感慨，终于清空了阅读清单，之前舍不得买的书籍，如今一次性买个够。用户的评价是最好的推广，拼多多知识普惠战略，显然获得呼声一片。但是想要将知识普惠作为一场长期战略，仅仅依靠补贴显然不够可持续。搭建良好业界生态环境拼多多的知识普惠不止于消费端“多多读书月”期间，拼多多平台上相关书籍，最低补贴价格突破2.5元/本，120多本书在9.9元内包邮。用户只需要搜索“读书月”“多多读书月”即可从读书清单里以补贴价格“拼购”书籍。从消费端结果上看，通过补贴优惠，让利读者和用户，“多多读书月”已经取得了不错的成果。但是长期战略需要可持续，只惠及消费端显然不够。从其活动战略组成来看，拼多多做知识普惠，不止于卖书。在图书供给端，拼多多流量倾斜+多元化运营的组合拳，帮助作者及商家更高效的连接消费者，同时也为出版商提供了更丰富的平台。在创作者端，“多多读书月”的“众声创作者计划”，帮助创作者获得更多权益。过去，作家收入难以提升成为一个共识，并且因为缺乏曝光渠道，很多优秀的青年作者创作出作品之后，却难以被读者看见。而拼多多此项计划，无偿投入流量资源和运营小组，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。截至目前，已有茅盾文学奖得主麦家，余秀华、周国平、刘子超等数十名作家加入“众声创作者计划”。根据官方资料显示，在第二季“多多读书月”活动期间，“众声创作者计划”首批入驻青年作家刘子超的新书《午夜降临前抵达》获得了售出4000余册的成绩，并登顶业界新书畅销榜单的榜首《这里是中国2》等10本书目位列“多多读书月”年末阅读周最受读者关注的书目名单在图书出版端、图书商家端，“多多读书月”的“平价正版公益联盟”，助力双方加强正版知识版权保护，维护创作者权益。作为拥有年度活跃用户8.7亿的新经济平台，拼多多的流量优势能够为二者提供更好的发展机会。数据显示，在“多多读书月”补贴期间，商务印书馆官旗店的图书拼单量已超10万件，上海世纪出版官旗店的拼单量超8万件，二者也迅速积累了从一万到两万不等的店铺粉丝。与其说“多多读书月”是一项生意，不如说是一场公益，也是拼多多助力乡村振兴发展理念的延续。图书需求、供给端之外，针对偏远山区的“为你读书”公益捐赠活动也未曾停止。“要真正扎下去。”每一张给到具体中小学的书单都经历了删减，每一步长途跋涉都经历了高铁换大巴甚至机动车的遥远路程。“捐赠行动的每一张书单，都会请教教育界人士、作家及文化界人士的专业意见，每一所偏远地区中小学获得的捐赠书目，都是项目组根据被捐赠学校的具体情况精心挑选的优质正版图书。” 拼多多相关负责人表示。公开资料显示，自2021年4月起，拼多多“为你读书”公益捐赠计划首站从四川省凉山彝族自治州开始，已在湖北、新疆巴州、塔城，青海德令哈、甘肃永登、贵州、云南等地，向偏远山区的中小学生累计捐赠图书超过12万册。11月，“为你读书”公益捐赠行动走进湖北恩施新塘乡双河小学，为三个教学点带去了带来了5000多册新书和文具、体育用品，并建起了新的阅览室对于拼多多这样的新经济平台而言，从读者、创作者、商家和出版商多个视角出发，搭建良好的生态环境，是知识普惠战略的关键前提。跨越知识鸿沟拼多多知识普惠价值几何？《2020多多阅读报告》显示，2020年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%。这一数据，背后显示的，是农村地区用户对于书籍的渴望。对于乡村发展来说，与城市的发展差距，并不只在物质，还有精神。新闻传播学中著名的“知识鸿沟理论”，则更加深刻的阐释了这种城乡之间的发展差距——“由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快的获得信息，因此，大众媒介传播的信息越多，两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。”所以，填补城乡知识沟壑的重要性不言而喻。从国家发展层面，也是一直在强调“全民阅读”的重要性。自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。回到拼多多自自身发展，长期实施知识普惠，一方面，是拼多多用户已经从单纯的物质消费需求升级为精神消费需求，知识普惠战略，可以帮助拼多多更好的满足用户需求，同时优化客群结构，吸引更多年轻用户——数据显示，95后读书用户数量在六线城市的增幅比一线城市增幅高24%，五、六线城市与一、二线城市的95后用户数量占比差距从2018年的18%缩减至2020年的10.6%;另一方面，图书这一品类，是刚需且市场在不断扩大，可以成为拼多多除农产品之外的爆款品类，为拼多多创造业务增量。结语虽然碎片化阅读备受诟病，单在终身学习成为社会共识之后，经典阅读需求在国人生活中占比逐年上升。拼多多的知识普惠战略，通过“多多读书月”的系列活动，能够满足日益上升的文化需求，同时为拼多多自身的发展带去多元业务结构。如果拼多多能够将读书月活动坚持下去，那么对社会、对企业自身而言，都将意义重大。本文首发于微信公众号：松果财经。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":9009752070,"gmtCreate":1640815491646,"gmtModify":1676533543066,"author":{"id":"4099299365768200","authorId":"4099299365768200","name":"無花","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"4099299365768200","idStr":"4099299365768200"},"htmlText":"👍","listText":"👍","text":"👍","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/9009752070","repostId":2195459204,"repostType":2,"repost":{"id":"2195459204","pubTimestamp":1640770376,"share":"https://ttm.financial/m/news/2195459204?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2021-12-29 17:32","market":"us","language":"zh","title":"快要2022年了，拼多多还在做这件事","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2195459204","media":"和讯网","summary":"从其活动战略组成来看，拼多多做知识普惠，不止于卖书。拼多多相关负责人表示。公开资料显示，自2021年4月起，拼多多“为你读书”公益捐赠计划首站从四川省凉山彝族自治州开始，已在湖北、新疆巴州、塔城，青海德令哈、甘肃永登、贵州、云南等地，向偏远山区的中小学生累计捐赠图书超过12万册。《2020多多阅读报告》显示，2020年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%。","content":"<html><body><article><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20211229173535273v1543aywur4axip\"/><p>跨越知识鸿沟，<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>知识普惠价值几何？</p><p><strong>作者</strong><strong>| 松果财经</strong></p><p><strong>编辑 | 何缘</strong></p><p>2021年要结束了，你读了几本书？</p><p>古有匡衡“凿壁借光”抄书，近有作家林海音书馆“窃读”，因为书籍昂贵而阻碍阅读脚步的故事，从古至今并不少见。</p><p>城市社会发展至今，很难再见到陆游所言的“家为买书贫”的现象。但是对于很多乡村儿童来说，能够随心所欲地阅读喜爱的书籍，仍旧是一件较为奢侈的事情。</p><p>因此，越来越多的企业和个人关注到乡村儿童的阅读现状，践行知识普惠，助力<a href=\"https://laohu8.com/S/QC7.SI\">全民</a>阅读，在偏远贫困地区开展阅读公益行动，拼多多便是其中一员。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20211229173535681v154r269111fmz2\"/><p><strong>“年末阅读周”收官“多多读书月”</strong></p><p><strong>“立体化”活动成效如何？</strong></p><p>作为“上海书展·阅读的力量2021”活动的组成部分之一，拼多多“多多读书月”在12月22日至12月28日举行 “年末阅读周”，阅读周从多维度视角展开，用立体化的活动方式为参与者提供多方位的阅读价值。</p><p>该活动于12月22日正式启动，线上在拼多多设置年末阅读周页面，并且展开云上微书展，为读者提供“多多读书月年末好书排行榜”也即是2021年读书单；线下，举行第5期“众声创作者计划”沙龙，并且继续展开“为你读书”公益捐赠计划。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20211229173536299v154nry5jibhtvt\"/><p>“众声创作者计划”年末沙龙现场，走走、王小鹰、孙甘露、路内、赵松等知名作家（从左至右）分享创作体验及推荐年度好书</p><p>拆解来看，这样一个“立体化”的活动，既覆盖了线上、线下的宣传、参与方式，又覆盖了从读者到创作者的不同圈层，同时包含城市和乡村两个地域范畴的参与维度，一边持续扩大“多多读书月”的影响力，一边持续进行着公益捐赠活动。</p><p>其实，这次“年末阅读周”是拼多多对今年以来的“多多读书月”活动的收官总结。</p><p>自今年“世界读书日”以来，拼多多已经连续开展两季“多多读书月”，并且明年第三季将如期展开。</p><p>4月份，第一季“多多读书月”期间，拼多多通过投入5000万元读书基金助力平价正版公益行动。</p><p>8月24日，拼多多启动第二季“多多读书月”，继续扩大选书视野，增大对优质书目的补贴力度。</p><p>实际上，不论是“多多读书月”还是公益捐赠以及“众声创作者计划”，都是拼多多知识普惠战略的实施规划。</p><p>根据拼多多官方表示，知识普惠已被确认为拼多多的长期战略之一，未来将持续加码进行。</p><p>在拼多多下狠心的知识普惠补贴力度之下，是越来越多的消费者感叹“真香”——3.9元一本的《老人与海》，5.5元一本的《骆驼祥子》、6.4元一本的《鲁滨孙漂流记》、8.8元的《普通法的精神》《前往阿姆河之乡》《哥德巴赫猜想》——一杯奶茶的钱就可以买五本经典著作。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20211229173537381v154k6uehsyc7kc\"/><p>历时一周的“多多读书月”年末阅读周正式落幕，为“多多读书月”2021年度系列活动画上了圆满句号</p><p>《松果财经》观察，在<a href=\"https://laohu8.com/S/ZH\">知乎</a>“如何评价‘多多读书月’”的话题下面，大部分读者都表示，要给拼多多此举点赞，并且从该活动取名方面，来肯定拼多多对“全民阅读”的呼吁倡导作用；还有用户感慨，终于清空了阅读清单，之前舍不得买的书籍，如今一次性买个够。</p><p>用户的评价是最好的推广，拼多多知识普惠战略，显然获得呼声一片。</p><p>但是想要将知识普惠作为一场长期战略，仅仅依靠补贴显然不够可持续。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20211229173537774v154vqsd58sf610\"/><p><strong>搭建良好业界生态环境</strong></p><p><strong>拼多多的知识普惠不止于消费端</strong></p><p>“多多读书月”期间，拼多多平台上相关书籍，最低补贴价格突破2.5元/本，120多本书在9.9元内包邮。用户只需要搜索“读书月”“多多读书月”即可从读书清单里以补贴价格“拼购”书籍。</p><p>从消费端结果上看，通过补贴优惠，让利读者和用户，“多多读书月”已经取得了不错的成果。</p><p>但是长期战略需要可持续，只惠及消费端显然不够。</p><p><strong>从其活动战略组成来看，拼多多做知识普惠，不止于卖书。</strong></p><p>在图书供给端，拼多多流量倾斜+多元化运营的组合拳，帮助作者及商家更高效的连接消费者，同时也为出版商提供了更丰富的平台。</p><p>在创作者端，“多多读书月”的“众声创作者计划”，帮助创作者获得更多权益。</p><p>过去，作家收入难以提升成为一个共识，并且因为缺乏曝光渠道，很多优秀的青年作者创作出作品之后，却难以被读者看见。</p><p>而拼多多此项计划，无偿投入流量资源和运营小组，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。截至目前，已有茅盾文学奖得主麦家，余秀华、周国平、刘子超等数十名作家加入“众声创作者计划”。</p><p>根据官方资料显示，在第二季“多多读书月”活动期间，“众声创作者计划”首批入驻青年作家刘子超的新书《午夜降临前抵达》获得了售出4000余册的成绩，并登顶业界新书畅销榜单的榜首</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20211229173539978v154rnrafpovydt\"/><p>《这里是中国2》等10本书目位列“多多读书月”年末阅读周最受读者关注的书目名单</p><p>在图书出版端、图书商家端，“多多读书月”的“平价正版公益联盟”，助力双方加强正版知识版权保护，维护创作者权益。</p><p><strong>作为拥有年度活跃用户8.7亿的新经济平台，拼多多的流量优势能够为二者提供更好的发展机会。</strong></p><p>数据显示，在“多多读书月”补贴期间，商务印书馆官旗店的图书拼单量已超10万件，上海世纪出版官旗店的拼单量超8万件，二者也迅速积累了从一万到两万不等的店铺粉丝。</p><p>与其说“多多读书月”是一项生意，不如说是一场公益，也是拼多多助力乡村振兴发展理念的延续。</p><p>图书需求、供给端之外，针对偏远山区的“为你读书”公益捐赠活动也未曾停止。“要真正扎下去。”每一张给到具体中小学的书单都经历了删减，每一步长途跋涉都经历了高铁换大巴甚至机动车的遥远路程。</p><p>“捐赠行动的每一张书单，都会请教教育界人士、作家及文化界人士的专业意见，每一所偏远地区中小学获得的捐赠书目，都是项目组根据被捐赠学校的具体情况精心挑选的优质正版图书。” 拼多多相关负责人表示。</p><p>公开资料显示，自2021年4月起，拼多多“为你读书”公益捐赠计划首站从四川省凉山彝族自治州开始，已在湖北、新疆巴州、塔城，青海德令哈、甘肃永登、贵州、云南等地，向偏远山区的中小学生累计捐赠图书超过12万册。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20211229173541264v154f0uhzbtn8w8\"/><p>11月，“为你读书”公益捐赠行动走进湖北恩施新塘乡双河小学，为三个教学点带去了带来了5000多册新书和文具、体育用品，并建起了新的阅览室</p><p>对于拼多多这样的新经济平台而言，从读者、创作者、商家和出版商多个视角出发，搭建良好的生态环境，是知识普惠战略的关键前提。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20211229173542018v154sqh4u4e9cvy\"/><p><strong>跨越知识鸿沟</strong></p><p><strong>拼多多知识普惠价值几何？</strong></p><p>《2020多多阅读报告》显示，2020年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%。</p><p>这一数据，背后显示的，是农村地区用户对于书籍的渴望。对于乡村发展来说，与城市的发展差距，并不只在物质，还有精神。</p><p>新闻传播学中著名的“知识鸿沟理论”，则更加深刻的阐释了这种城乡之间的发展差距——“由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快的获得信息，因此，大众媒介传播的信息越多，两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。”</p><p>所以，填补城乡知识沟壑的重要性不言而喻。</p><p>从国家发展层面，也是一直在强调“全民阅读”的重要性。自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。</p><p>回到拼多多自自身发展，长期实施知识普惠，一方面，是拼多多用户已经从单纯的物质消费需求升级为精神消费需求，知识普惠战略，可以帮助拼多多更好的满足用户需求，同时优化客群结构，吸引更多年轻用户——数据显示，95后读书用户数量在六线城市的增幅比一线城市增幅高24%，五、六线城市与一、二线城市的95后用户数量占比差距从2018年的18%缩减至2020年的10.6%;</p><p>另一方面，图书这一品类，是刚需且市场在不断扩大，可以成为拼多多除<a href=\"https://laohu8.com/S/000061\">农产品</a>之外的爆款品类，为拼多多创造业务增量。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20211229173543414v154f0whzmflilj\"/><p><strong>结语</strong></p><p>虽然碎片化阅读备受诟病，单在终身学习成为社会共识之后，经典阅读需求在国人生活中占比逐年上升。</p><p>拼多多的知识普惠战略，通过“多多读书月”的系列活动，能够满足日益上升的文化需求，同时为拼多多自身的发展带去多元业务结构。如果拼多多能够将读书月活动坚持下去，那么对社会、对企业自身而言，都将意义重大。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20211229173543658v154fe3m6vfnfi8\"/><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20211229173545793v154p4bl7i3qq8w\"/><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20211229173546392v1544d42hfz8krw\"/><p>本文首发于微信公众号：松果财经。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>快要2022年了，拼多多还在做这件事</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n快要2022年了，拼多多还在做这件事\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-12-29 17:32 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202112291735517c64f970&s=b><strong>和讯网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>跨越知识鸿沟，拼多多知识普惠价值几何？作者| 松果财经编辑 | 何缘2021年要结束了，你读了几本书？古有匡衡“凿壁借光”抄书，近有作家林海音书馆“窃读”，因为书籍昂贵而阻碍阅读脚步的故事，从古至今并不少见。城市社会发展至今，很难再见到陆游所言的“家为买书贫”的现象。但是对于很多乡村儿童来说，能够随心所欲地阅读喜爱的书籍，仍旧是一件较为奢侈的事情。因此，越来越多的企业和个人关注到乡村儿童的阅读现状...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202112291735517c64f970&s=b\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/0e6afda5f1695aed75ca66ec77a9b4b0","relate_stocks":{"BK4558":"双十一","BK4509":"腾讯概念","BK4503":"景林资产持仓","BK4122":"互联网与直销零售","BK4553":"喜马拉雅资本持仓","BK4548":"巴美列捷福持仓","BK4535":"淡马锡持仓","PDD":"拼多多","BK4531":"中概回港概念","BK4505":"高瓴资本持仓","BK4501":"段永平概念","BK4526":"热门中概股","BK4504":"桥水持仓"},"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202112291735517c64f970&s=b","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","article_id":"2195459204","content_text":"跨越知识鸿沟，拼多多知识普惠价值几何？作者| 松果财经编辑 | 何缘2021年要结束了，你读了几本书？古有匡衡“凿壁借光”抄书，近有作家林海音书馆“窃读”，因为书籍昂贵而阻碍阅读脚步的故事，从古至今并不少见。城市社会发展至今，很难再见到陆游所言的“家为买书贫”的现象。但是对于很多乡村儿童来说，能够随心所欲地阅读喜爱的书籍，仍旧是一件较为奢侈的事情。因此，越来越多的企业和个人关注到乡村儿童的阅读现状，践行知识普惠，助力全民阅读，在偏远贫困地区开展阅读公益行动，拼多多便是其中一员。“年末阅读周”收官“多多读书月”“立体化”活动成效如何？作为“上海书展·阅读的力量2021”活动的组成部分之一，拼多多“多多读书月”在12月22日至12月28日举行 “年末阅读周”，阅读周从多维度视角展开，用立体化的活动方式为参与者提供多方位的阅读价值。该活动于12月22日正式启动，线上在拼多多设置年末阅读周页面，并且展开云上微书展，为读者提供“多多读书月年末好书排行榜”也即是2021年读书单；线下，举行第5期“众声创作者计划”沙龙，并且继续展开“为你读书”公益捐赠计划。“众声创作者计划”年末沙龙现场，走走、王小鹰、孙甘露、路内、赵松等知名作家（从左至右）分享创作体验及推荐年度好书拆解来看，这样一个“立体化”的活动，既覆盖了线上、线下的宣传、参与方式，又覆盖了从读者到创作者的不同圈层，同时包含城市和乡村两个地域范畴的参与维度，一边持续扩大“多多读书月”的影响力，一边持续进行着公益捐赠活动。其实，这次“年末阅读周”是拼多多对今年以来的“多多读书月”活动的收官总结。自今年“世界读书日”以来，拼多多已经连续开展两季“多多读书月”，并且明年第三季将如期展开。4月份，第一季“多多读书月”期间，拼多多通过投入5000万元读书基金助力平价正版公益行动。8月24日，拼多多启动第二季“多多读书月”，继续扩大选书视野，增大对优质书目的补贴力度。实际上，不论是“多多读书月”还是公益捐赠以及“众声创作者计划”，都是拼多多知识普惠战略的实施规划。根据拼多多官方表示，知识普惠已被确认为拼多多的长期战略之一，未来将持续加码进行。在拼多多下狠心的知识普惠补贴力度之下，是越来越多的消费者感叹“真香”——3.9元一本的《老人与海》，5.5元一本的《骆驼祥子》、6.4元一本的《鲁滨孙漂流记》、8.8元的《普通法的精神》《前往阿姆河之乡》《哥德巴赫猜想》——一杯奶茶的钱就可以买五本经典著作。历时一周的“多多读书月”年末阅读周正式落幕，为“多多读书月”2021年度系列活动画上了圆满句号《松果财经》观察，在知乎“如何评价‘多多读书月’”的话题下面，大部分读者都表示，要给拼多多此举点赞，并且从该活动取名方面，来肯定拼多多对“全民阅读”的呼吁倡导作用；还有用户感慨，终于清空了阅读清单，之前舍不得买的书籍，如今一次性买个够。用户的评价是最好的推广，拼多多知识普惠战略，显然获得呼声一片。但是想要将知识普惠作为一场长期战略，仅仅依靠补贴显然不够可持续。搭建良好业界生态环境拼多多的知识普惠不止于消费端“多多读书月”期间，拼多多平台上相关书籍，最低补贴价格突破2.5元/本，120多本书在9.9元内包邮。用户只需要搜索“读书月”“多多读书月”即可从读书清单里以补贴价格“拼购”书籍。从消费端结果上看，通过补贴优惠，让利读者和用户，“多多读书月”已经取得了不错的成果。但是长期战略需要可持续，只惠及消费端显然不够。从其活动战略组成来看，拼多多做知识普惠，不止于卖书。在图书供给端，拼多多流量倾斜+多元化运营的组合拳，帮助作者及商家更高效的连接消费者，同时也为出版商提供了更丰富的平台。在创作者端，“多多读书月”的“众声创作者计划”，帮助创作者获得更多权益。过去，作家收入难以提升成为一个共识，并且因为缺乏曝光渠道，很多优秀的青年作者创作出作品之后，却难以被读者看见。而拼多多此项计划，无偿投入流量资源和运营小组，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。截至目前，已有茅盾文学奖得主麦家，余秀华、周国平、刘子超等数十名作家加入“众声创作者计划”。根据官方资料显示，在第二季“多多读书月”活动期间，“众声创作者计划”首批入驻青年作家刘子超的新书《午夜降临前抵达》获得了售出4000余册的成绩，并登顶业界新书畅销榜单的榜首《这里是中国2》等10本书目位列“多多读书月”年末阅读周最受读者关注的书目名单在图书出版端、图书商家端，“多多读书月”的“平价正版公益联盟”，助力双方加强正版知识版权保护，维护创作者权益。作为拥有年度活跃用户8.7亿的新经济平台，拼多多的流量优势能够为二者提供更好的发展机会。数据显示，在“多多读书月”补贴期间，商务印书馆官旗店的图书拼单量已超10万件，上海世纪出版官旗店的拼单量超8万件，二者也迅速积累了从一万到两万不等的店铺粉丝。与其说“多多读书月”是一项生意，不如说是一场公益，也是拼多多助力乡村振兴发展理念的延续。图书需求、供给端之外，针对偏远山区的“为你读书”公益捐赠活动也未曾停止。“要真正扎下去。”每一张给到具体中小学的书单都经历了删减，每一步长途跋涉都经历了高铁换大巴甚至机动车的遥远路程。“捐赠行动的每一张书单，都会请教教育界人士、作家及文化界人士的专业意见，每一所偏远地区中小学获得的捐赠书目，都是项目组根据被捐赠学校的具体情况精心挑选的优质正版图书。” 拼多多相关负责人表示。公开资料显示，自2021年4月起，拼多多“为你读书”公益捐赠计划首站从四川省凉山彝族自治州开始，已在湖北、新疆巴州、塔城，青海德令哈、甘肃永登、贵州、云南等地，向偏远山区的中小学生累计捐赠图书超过12万册。11月，“为你读书”公益捐赠行动走进湖北恩施新塘乡双河小学，为三个教学点带去了带来了5000多册新书和文具、体育用品，并建起了新的阅览室对于拼多多这样的新经济平台而言，从读者、创作者、商家和出版商多个视角出发，搭建良好的生态环境，是知识普惠战略的关键前提。跨越知识鸿沟拼多多知识普惠价值几何？《2020多多阅读报告》显示，2020年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%。这一数据，背后显示的，是农村地区用户对于书籍的渴望。对于乡村发展来说，与城市的发展差距，并不只在物质，还有精神。新闻传播学中著名的“知识鸿沟理论”，则更加深刻的阐释了这种城乡之间的发展差距——“由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快的获得信息，因此，大众媒介传播的信息越多，两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。”所以，填补城乡知识沟壑的重要性不言而喻。从国家发展层面，也是一直在强调“全民阅读”的重要性。自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。回到拼多多自自身发展，长期实施知识普惠，一方面，是拼多多用户已经从单纯的物质消费需求升级为精神消费需求，知识普惠战略，可以帮助拼多多更好的满足用户需求，同时优化客群结构，吸引更多年轻用户——数据显示，95后读书用户数量在六线城市的增幅比一线城市增幅高24%，五、六线城市与一、二线城市的95后用户数量占比差距从2018年的18%缩减至2020年的10.6%;另一方面，图书这一品类，是刚需且市场在不断扩大，可以成为拼多多除农产品之外的爆款品类，为拼多多创造业务增量。结语虽然碎片化阅读备受诟病，单在终身学习成为社会共识之后，经典阅读需求在国人生活中占比逐年上升。拼多多的知识普惠战略，通过“多多读书月”的系列活动，能够满足日益上升的文化需求，同时为拼多多自身的发展带去多元业务结构。如果拼多多能够将读书月活动坚持下去，那么对社会、对企业自身而言，都将意义重大。本文首发于微信公众号：松果财经。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}