苹果叫板奈飞

27
3
Favorite

苹果叫板奈飞

霞光社2022-04-15

全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。电影《健听女孩》海报该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大流媒体平台Netflix在内的众多竞争者。疫情之下，线下影院受到强烈冲击，全球票房收入减半。与之对应的，是全球各大流媒体平台的加码投入和高速成长。这其中，...

Source Link

Disclaimer: Investing carries risk. This is not financial advice. The above content should not be regarded as an offer, recommendation, or solicitation on acquiring or disposing of any financial products, any associated discussions, comments, or posts by author or other users should not be considered as such either. It is solely for general information purpose only, which does not consider your own investment objectives, financial situations or needs. TTM assumes no responsibility or warranty for the accuracy and completeness of the information, investors should do their own research and may seek professional advice before investing.

Report

Comment（3）

xiaochoochoo
·2022-04-17
...
Reply
Like
Report
choysk86
·2022-04-16
👍🏻
Reply
1
Report
snow mak
·2022-04-15
👌
Reply
Like
Report

Most Discussed

7x24

All

Terms and Conditions·Privacy Policy

Company: TTMF Limited. Tech supported by Xiangshang Yixin.

Email：uservice@ttm.financial

{"i18n":{"language":"en_US"},"data":{"share":"https://ttm.financial/m/news/2227064456?lang=en_US&edition=fundamental","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/562ebab2aae6082d6946a3f3a0452190","is_english":false,"pubTime":"2022-04-15 20:48","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2227064456","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"苹果叫板奈飞","media":"霞光社","content":"<div>\n全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。电影《健听女孩》海报该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大流媒体平台Netflix在内的众多竞争者。疫情之下，线下影院受到强烈冲击，全球票房收入减半。与之对应的，是全球各大流媒体平台的加码投入和高速成长。 这其中，...\n\n<a href=\"https://36kr.com/p/1699634457804806\">Source Link</a>\n\n</div>\n","source":"36kr_stock","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>苹果叫板奈飞</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n苹果叫板奈飞\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2022-04-15 20:48 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://36kr.com/p/1699634457804806>霞光社</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。电影《健听女孩》海报该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大流媒体平台Netflix在内的众多竞争者。疫情之下，线下影院受到强烈冲击，全球票房收入减半。与之对应的，是全球各大流媒体平台的加码投入和高速成长。 这其中，...\n\n<a href=\"https://36kr.com/p/1699634457804806\">Source Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4554","symbol_name":"元宇宙及AR概念","start_time":0,"source_url":"https://36kr.com/p/1699634457804806","article_id":"2227064456","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/562ebab2aae6082d6946a3f3a0452190"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2227064456","pubTimestamp":1650026885,"sourceInfo":{"source_id":"36kr_stock","name":"36氪"},"weMediaInfo":null,"summary":"全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。电影《健听女孩》海报该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台A","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"36kr.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK4554":"元宇宙及AR概念","BK4532":"文艺复兴科技持仓","BK4515":"5G概念","QNETCN":"纳斯达克中美互联网老虎指数","BK4553":"喜马拉雅资本持仓","BK4571":"数字音乐概念","BK4108":"电影和娱乐","BK4507":"流媒体概念","BK4534":"瑞士信贷持仓","BK4576":"AR","BK4533":"AQR资本管理(全球第二大对冲基金)","BK4566":"资本集团","BK4575":"芯片概念","BK4524":"宅经济概念","BK4559":"巴菲特持仓","BK4527":"明星科技股","BK4501":"段永平概念","AAPL":"苹果","BK4579":"人工智能","BK4550":"红杉资本持仓","NFLX":"奈飞","BK4551":"寇图资本持仓","BK4574":"无人驾驶","BK4573":"虚拟现实","BK4505":"高瓴资本持仓","BK4581":"高盛持仓","BK4512":"苹果概念","BK4548":"巴美列捷福持仓","BK4170":"电脑硬件、储存设备及电脑周边"},"translate_title":"Apple Challenges Netflix","themeId":"","isJumpTheme":false,"ttsUrl":"https://static.tigerbbs.com/ca96a882f321fbfb2976eddaad510813","symbols_score_info":{"NFLX":1,"AAPL":1,"QNETCN":0.6},"content_text":"全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。电影《健听女孩》海报该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大流媒体平台Netflix在内的众多竞争者。疫情之下，线下影院受到强烈冲击，全球票房收入减半。与之对应的，是全球各大流媒体平台的加码投入和高速成长。 这其中，不仅有迪士尼、华纳兄弟等传统好莱坞影业巨头的身影，也有亚马逊、苹果等科技公司来“凑热闹”，共同撼动着流媒体“大佬”Netflix的江湖地位。在Apple TV+获奖以前，Netflix就曾数度冲奥，并拿下了除“最佳影片”外的多个奖项。但最终，流媒体影片在奥斯卡上的“突破性”壮举，却由没有电影基因的“后进生”苹果率先完成。Netflix增长放缓下，2019年11月才入局的苹果，能借势奥斯卡，成为新一代流媒体平台的领军者吗？后来居上的苹果自2014年起，Netflix就开始了冲击奥斯卡奖项的征程，期间不惜砸下血本，寻求与好莱坞著名导演的原创电影合作。多年来，由Netflix出品的影片共获得了116次奥斯卡奖项提名，并最终拿到了其中的16个奖项。Netflix离奥斯卡最佳电影奖最近的一次，是2019年其原创影片《罗马》以10项提名入围奥斯卡的时候。当年，这部呼声极高的影片，曾被认为有极大可能代表流媒体作品首度摘下最佳影片奖。虽然最终《罗马》遗憾败给《绿皮书》，但Netflix在内容创作上不容小觑的实力，获得了业界的广泛认可。Netflix出品的电影《犬之力》，也是今年奥斯卡最佳影片的最有力争夺者。该片不仅获得了12项奥斯卡提名，且先后斩获了包括金球奖、英国电影学院奖、评论家选择电影奖、美国电影学会奖等多个标志性国际大奖。相比之下，由Apple TV+出品的影片《健听女孩》，成绩并没有那么亮眼。2021年，苹果在圣丹斯电影节首映式上相中了该片，并支付2500万美元买下发行权，创下影片在该电影节上的历史最高价。由于疫情影响，这部制作成本不到1000万美元的小成本电影，只小规模在美国的部分影院上映，并随后上线Apple TV+平台。在各种奥斯卡颁奖季的前哨站中，《健听女孩》表现平平，显得过于“安静”。直至3月19日，该片意外斩获被视为美国电影业晴雨表之一的“美国制片人工会奖”最高奖项，才让今年奥斯卡最佳影片的争夺有了一丝悬念。据《纽约时报》报道，为了冲击本届奥斯卡奖项，苹果和Netflix都分别展开了积极的宣传活动。苹果为成本仅1000万的《健听女孩》花费了2000万至2500万美元的宣传费，而预计Netflix为成本3000余万的《犬之力》花费的宣传预算只会更高。今年奥斯卡最终的获奖结果，或许令不少Netflix粉丝唏嘘不已。但实际上，Apple TV+的“后来居上”更像是一次偶发事件，而不是其对内容长期投入下的必然结果。疫情下，流媒体加速崛起早在2017年，流媒体影片就已开始了争战奥斯卡最佳影片之路，但一直被主流电影人所质疑。当年，亚马逊Prime Video凭借同样在圣丹斯电影节购得的影片《海边的曼彻斯特》，入围奥斯卡多个奖项，最终斩获最佳男主角及最佳原创剧本，但未能拿下最具份量的“最佳影片”大奖。这几年，Netflix和亚马逊Prime Video等流媒体平台对奥斯卡奖项表现出强烈兴趣，通过自制或收购佳片，以期率先实现在奥斯卡大奖上的突破。但光是设想有朝一日流媒体影片获奖的场景，就曾让不少资深电影人“无法接受”。著名导演斯皮尔伯格就曾公开表示，Netflix的作品应该出现在艾美奖（美国电视界最高奖项）的角逐名单上，而不具备角逐奥斯卡奖项的资格。一些传统电影制片厂也持相同意见。2019年，Netflix出品的《罗马》差点赢得最佳影片，让他们感到非常不满。他们认为，《罗马》不仅在公关营销活动上的开销过大，且仅在几家影院小范围上映了短短三周时间，没有公布票房数据，也没有遵守电影必须在影院公映90天后才能在线上播放的规则。席卷全球的疫情，某种程度上改变了这样的情况。疫情导致的线下票房惨淡，大批影院关闭，直接推动了电影向线上流媒体形式的转型，流媒体平台迎来了高速发展期。美国电影协会发布的主题报告显示，2021年，全球票房收入从2020年的118亿美元增长到213亿美元，年增长率达80.5%。尽管如此，2021年票房收入也仅为疫情前2019年423亿美元收入的一半左右。即使是全球院线龙头AMC，也一度徘徊于破产边缘，在过去两年的累计亏损达到了60亿美元。与之相对的，是全球流媒体平台订阅数的高速增长。随着消费者在家中度过的时间大幅增加，人们更趋向于选择家庭视频消费。2019年至今，全球在线视频服务的订阅人数已从8.64亿人增至13亿人。此外，随着流媒体平台获得更广泛的整体受众，同时订阅多个平台的用户数也在大幅增加。市场研究咨询公司英敏特发布的一项流媒体视频研究报告指，自2019年以来，使用5项或以上订阅视频点播（SVoD）服务的用户份额增加了4倍以上。预计到2024年，流媒体播放将占到美国电视观看量的一半份额。各大流媒体平台快速发展下，市场格局不断变化。2020年前后，随着好莱坞各大制片厂和苹果等科技巨头纷纷推出自有流媒体平台，曾经由Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu主导的流媒体市场格局正在被打破。其中，迪士尼于2019年11月才推出的流媒体平台Disney+，增长速度尤为瞩目。按迪士尼官方最初的计划，Disney+将在2024 年拥有6000 到 9000 万订阅用户。而实际情况是，Disney+仅用了8个多月时间就实现了吸引6000万付费用户的目标。截至去年底，Disney+的用户更突破了1.2亿。其最新的2024 年目标，是实现用户数2.6亿。Disney+的市场份额也在随之增加。JustWatch数据显示，去年第四季度，Disney+在美国市场的份额已经达到13%，与Hulu平起平坐，亚马逊Prime Video和Netflix。为了抓住疫情带来的流媒体增长红利，也为了在更为激烈的竞争中抢占更大的用户市场，各大财力雄厚的流媒体平台近年纷纷加码投入。去年，亚马逊以超80亿美元的价格，收购了好莱坞制片厂米高梅，未来《007》等经典影片或将出现在亚马逊Prime Video平台上。2022年，Netflix预计在内容上的支出将超过170亿美元，较2021年增长25%，较2020年大增57%。摩根士丹利预计，迪士尼对流媒体内容的投资可能同比增长35%至40%。而Apple TV+的年度内容预算，也从最初的10亿美元，增至目前的65亿美元左右。在疫情蔓延的特殊情况下，奥斯卡已经连续两年允许参赛电影跳过影院上映步骤，直接参与最终奖项竞逐。好莱坞导演对流媒体平台的态度，也在发生着转变。去年6月，斯皮尔伯格旗下制片公司与Netflix达成了一项制作电影的多年协议。斯皮尔伯格在声明中表示，“现在非常清楚我们有了一个这么棒的机会一起构想新的故事、用新的方式吸引更多观众。”在今年获奥斯卡提名最佳影片的10部电影中，有一半来自流媒体平台，或是实现了在线下影院和线上平台的同时首映。Apple TV+ 能红多久？奥斯卡最佳电影奖带来的光环，让Apple TV+进入主流视野。受益于此，Apple TV+短期内订阅人数或将显著增加，华尔街也给出了苹果更高的目标价。并且，相对于Netflix近年的增速放缓，Apple TV+仍处于增长期。据JustWatch数据，Apple TV+在2021年的市场份额增长了2%，超过美国NBC环球集团旗下的流媒体平台Peacock，并即将超过华纳旗下的HBO Max。去年第四财季，包括Apple TV+订阅费收入在内的苹果公司服务业务收入增长约24%，至195亿美元。投资研究机构Bernstein分析师Toni Sacconaghi表示，2021财年Apple TV+的收入同比几乎增长了一倍，估计已增至22亿美元。即便如此，Apple TV+与真正的“主流”之间仍有相当大的差距。从市场份额方面看，截至今年2月，Apple TV+在美国市场仅占约5%的市场份额，远低于Disney+的13%、亚马逊Prime Video的19%，或是Netflix的25%。从付费用户规模来看，Netflix的全球用户数已超2亿，Disney+用户数超过1亿。虽然苹果没有披露Apple TV+的用户数量，但据The Information报道，其在全球拥有4000万个账户和2000万付费用户，和Netflix和Disney+尚不在同一个层级。而从最核心的平台内容上来看，相比Netflix、Disney+等积累了大量原创影片资源的平台，起步较晚的Apple TV+则选择了“少而精”的路线，平台上经典影片的选择较少。但因在原创影片拍摄制作上投入了大量资源，所以仍可在Apple TV+上可以看到不少精彩的原创作品。此外，相比其他流媒体平台，Apple TV+的价格也是最低的。每月4.99美元的价格，相比Disney+7.99美元的月费，或是Netflix 9.99美元的最低一档月费都要便宜不少。这些因素或许都将在短期内帮助Apple TV+实现市场份额的提升。但长期来看，拥有一部热门节目并不能保证流媒体服务的持续成功。随着获奖影片热度褪去，Apple TV+如果无法有效提升原创内容的数量和质量，将很快被“打回原形”。大数据研究公司Antenna的数据分析显示，关注度高的内容有助于吸引大量新用户，但这些用户中只有一半能坚持付费至少六个月的时间。而此前，Antenna的数据就显示，Apple TV+每月会流失十分之一的用户，用户存留成了平台最为突出的问题。知名数据分析公司Parrot Analytics的高级战略分析师朱莉娅•亚历山大说:“要想让Apple TV+成为一个真正可行的产品，让消费者愿意每月花5美元购买，或者实现让他们真正想打开的应用捆绑销售，其价值定位必须比目前的要好得多。”","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":9081316511,"gmtCreate":1650196667297,"gmtModify":1676534666969,"author":{"id":"4095548256553960","authorId":"4095548256553960","name":"xiaochoochoo","avatar":"https://static.tigerbbs.com/daa4c71aeb75832cfccf0bf892d1f6ec","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"4095548256553960","idStr":"4095548256553960"},"htmlText":"...","listText":"...","text":"...","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/9081316511","repostId":2227064456,"repostType":4,"repost":{"id":"2227064456","pubTimestamp":1650026885,"share":"https://ttm.financial/m/news/2227064456?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2022-04-15 20:48","market":"hk","language":"zh","title":"苹果叫板奈飞","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2227064456","media":"霞光社","summary":"全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。电影《健听女孩》海报该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台A","content":"<html><head></head><body><img src=\"https://static.tigerbbs.com/562ebab2aae6082d6946a3f3a0452190\" tg-width=\"980\" tg-height=\"550\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/2a70c31121bf9a81e0666af1121d988f\" tg-width=\"503\" tg-height=\"755\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>电影《健听女孩》海报该片由<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大流媒体平台Netflix在内的众多竞争者。疫情之下，线下影院受到强烈冲击，全球票房收入减半。与之对应的，是全球各大流媒体平台的加码投入和高速成长。 这其中，不仅有<a href=\"https://laohu8.com/S/DIS\">迪士尼</a>、华纳兄弟等传统好莱坞影业巨头的身影，也有<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>、苹果等科技公司来“凑热闹”，共同撼动着流媒体“大佬”Netflix的江湖地位。在Apple TV+获奖以前，Netflix就曾数度冲奥，并拿下了除“最佳影片”外的多个奖项。但最终，流媒体影片在奥斯卡上的“突破性”壮举，却由没有电影基因的“后进生”苹果率先完成。Netflix增长放缓下，2019年11月才入局的苹果，能借势奥斯卡，成为新一代流媒体平台的领军者吗？<h2>后来居上的苹果</h2>自2014年起，Netflix就开始了冲击奥斯卡奖项的征程，期间不惜砸下血本，寻求与好莱坞著名导演的原创电影合作。多年来，由Netflix出品的影片共获得了116次奥斯卡奖项提名，并最终拿到了其中的16个奖项。Netflix离奥斯卡最佳电影奖最近的一次，是2019年其原创影片《罗马》以10项提名入围奥斯卡的时候。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/6071745cade9a011de02757966c21cb8\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"1481\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>当年，这部呼声极高的影片，曾被认为有极大可能代表流媒体作品首度摘下最佳影片奖。虽然最终《罗马》遗憾败给《绿皮书》，但Netflix在内容创作上不容小觑的实力，获得了业界的广泛认可。Netflix出品的电影《犬之力》，也是今年奥斯卡最佳影片的最有力争夺者。该片不仅获得了12项奥斯卡提名，且先后斩获了包括金球奖、英国电影学院奖、评论家选择电影奖、美国电影学会奖等多个标志性国际大奖。相比之下，由Apple TV+出品的影片《健听女孩》，成绩并没有那么亮眼。2021年，苹果在圣丹斯电影节首映式上相中了该片，并支付2500万美元买下发行权，创下影片在该电影节上的历史最高价。由于疫情影响，这部制作成本不到1000万美元的小成本电影，只小规模在美国的部分影院上映，并随后上线Apple TV+平台。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b471b6fd4417e2e5aef29785fccf0264\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"810\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>在各种奥斯卡颁奖季的前哨站中，《健听女孩》表现平平，显得过于“安静”。直至3月19日，该片意外斩获被视为美国电影业晴雨表之一的“美国制片人工会奖”最高奖项，才让今年奥斯卡最佳影片的争夺有了一丝悬念。据《<a href=\"https://laohu8.com/S/NYT\">纽约时报</a>》报道，为了冲击本届奥斯卡奖项，苹果和Netflix都分别展开了积极的宣传活动。苹果为成本仅1000万的《健听女孩》花费了2000万至2500万美元的宣传费，而预计Netflix为成本3000余万的《犬之力》花费的宣传预算只会更高。今年奥斯卡最终的获奖结果，或许令不少Netflix粉丝唏嘘不已。但实际上，Apple TV+的“后来居上”更像是一次偶发事件，而不是其对内容长期投入下的必然结果。<h2>疫情下，流媒体加速崛起</h2>早在2017年，流媒体影片就已开始了争战奥斯卡最佳影片之路，但一直被主流电影人所质疑。当年，亚马逊Prime Video凭借同样在圣丹斯电影节购得的影片《海边的曼彻斯特》，入围奥斯卡多个奖项，最终斩获最佳男主角及最佳原创剧本，但未能拿下最具份量的“最佳影片”大奖。这几年，Netflix和亚马逊Prime Video等流媒体平台对奥斯卡奖项表现出强烈兴趣，通过自制或收购佳片，以期率先实现在奥斯卡大奖上的突破。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/1b8d8eea4acc18cbd088e954da32ea56\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>但光是设想有朝一日流媒体影片获奖的场景，就曾让不少资深电影人“无法接受”。著名导演斯皮尔伯格就曾公开表示，Netflix的作品应该出现在艾美奖（美国电视界最高奖项）的角逐名单上，而不具备角逐奥斯卡奖项的资格。一些传统电影制片厂也持相同意见。2019年，Netflix出品的《罗马》差点赢得最佳影片，让他们感到非常不满。他们认为，《罗马》不仅在公关营销活动上的开销过大，且仅在几家影院小范围上映了短短三周时间，没有公布票房数据，也没有遵守电影必须在影院公映90天后才能在线上播放的规则。席卷全球的疫情，某种程度上改变了这样的情况。疫情导致的线下票房惨淡，大批影院关闭，直接推动了电影向线上流媒体形式的转型，流媒体平台迎来了高速发展期。美国电影协会发布的主题报告显示，2021年，全球票房收入从2020年的118亿美元增长到213亿美元，年增长率达80.5%。尽管如此，2021年票房收入也仅为疫情前2019年423亿美元收入的一半左右。即使是全球院线龙头AMC，也一度徘徊于破产边缘，在过去两年的累计亏损达到了60亿美元。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ca26491e09b26c9f1bc082083cf7033f\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1350\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>与之相对的，是全球流媒体平台订阅数的高速增长。随着消费者在家中度过的时间大幅增加，人们更趋向于选择家庭视频消费。2019年至今，全球在线视频服务的订阅人数已从8.64亿人增至13亿人。此外，随着流媒体平台获得更广泛的整体受众，同时订阅多个平台的用户数也在大幅增加。市场研究咨询公司英敏特发布的一项流媒体视频研究报告指，自2019年以来，使用5项或以上订阅视频点播（SVoD）服务的用户份额增加了4倍以上。预计到2024年，流媒体播放将占到美国电视观看量的一半份额。各大流媒体平台快速发展下，市场格局不断变化。2020年前后，随着好莱坞各大制片厂和苹果等科技巨头纷纷推出自有流媒体平台，曾经由Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu主导的流媒体市场格局正在被打破。其中，迪士尼于2019年11月才推出的流媒体平台Disney+，增长速度尤为瞩目。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/5539b654307107d6ec092d4017fb89cf\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"864\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>按迪士尼官方最初的计划，Disney+将在2024 年拥有6000 到 9000 万订阅用户。而实际情况是，Disney+仅用了8个多月时间就实现了吸引6000万付费用户的目标。截至去年底，Disney+的用户更突破了1.2亿。其最新的2024 年目标，是实现用户数2.6亿。Disney+的市场份额也在随之增加。JustWatch数据显示，去年第四季度，Disney+在美国市场的份额已经达到13%，与Hulu平起平坐，亚马逊Prime Video和Netflix。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/75c3426ede77556ffef4324907d544e1\" tg-width=\"1068\" tg-height=\"701\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>为了抓住疫情带来的流媒体增长红利，也为了在更为激烈的竞争中抢占更大的用户市场，各大财力雄厚的流媒体平台近年纷纷加码投入。去年，亚马逊以超80亿美元的价格，收购了好莱坞制片厂米高梅，未来《007》等经典影片或将出现在亚马逊Prime Video平台上。2022年，Netflix预计在内容上的支出将超过170亿美元，较2021年增长25%，较2020年大增57%。<a href=\"https://laohu8.com/S/MS\">摩根士丹利</a>预计，迪士尼对流媒体内容的投资可能同比增长35%至40%。而Apple TV+的年度内容预算，也从最初的10亿美元，增至目前的65亿美元左右。在疫情蔓延的特殊情况下，奥斯卡已经连续两年允许参赛电影跳过影院上映步骤，直接参与最终奖项竞逐。好莱坞导演对流媒体平台的态度，也在发生着转变。去年6月，斯皮尔伯格旗下制片公司与Netflix达成了一项制作电影的多年协议。斯皮尔伯格在声明中表示，“现在非常清楚我们有了一个这么棒的机会一起构想新的故事、用新的方式吸引更多观众。”在今年获奥斯卡提名最佳影片的10部电影中，有一半来自流媒体平台，或是实现了在线下影院和线上平台的同时首映。<h2>Apple TV+ 能红多久？</h2>奥斯卡最佳电影奖带来的光环，让Apple TV+进入主流视野。受益于此，Apple TV+短期内订阅人数或将显著增加，华尔街也给出了苹果更高的目标价。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3964632e38933cc142c2a8c26b476d48\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>并且，相对于Netflix近年的增速放缓，Apple TV+仍处于增长期。据JustWatch数据，Apple TV+在2021年的市场份额增长了2%，超过美国NBC环球集团旗下的流媒体平台Peacock，并即将超过华纳旗下的HBO Max。去年第四财季，包括Apple TV+订阅费收入在内的苹果公司服务业务收入增长约24%，至195亿美元。投资研究机构Bernstein分析师Toni Sacconaghi表示，2021财年Apple TV+的收入同比几乎增长了一倍，估计已增至22亿美元。即便如此，Apple TV+与真正的“主流”之间仍有相当大的差距。从市场份额方面看，截至今年2月，Apple TV+在美国市场仅占约5%的市场份额，远低于Disney+的13%、亚马逊Prime Video的19%，或是Netflix的25%。从付费用户规模来看，Netflix的全球用户数已超2亿，Disney+用户数超过1亿。虽然苹果没有披露Apple TV+的用户数量，但据The Information报道，其在全球拥有4000万个账户和2000万付费用户，和Netflix和Disney+尚不在同一个层级。而从最核心的平台内容上来看，相比Netflix、Disney+等积累了大量原创影片资源的平台，起步较晚的Apple TV+则选择了“少而精”的路线，平台上经典影片的选择较少。但因在原创影片拍摄制作上投入了大量资源，所以仍可在Apple TV+上可以看到不少精彩的原创作品。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ec932f377c144f656176818c7178a9df\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1350\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>此外，相比其他流媒体平台，Apple TV+的价格也是最低的。每月4.99美元的价格，相比Disney+7.99美元的月费，或是Netflix 9.99美元的最低一档月费都要便宜不少。这些因素或许都将在短期内帮助Apple TV+实现市场份额的提升。但长期来看，拥有一部热门节目并不能保证流媒体服务的持续成功。随着获奖影片热度褪去，Apple TV+如果无法有效提升原创内容的数量和质量，将很快被“打回原形”。大数据研究公司Antenna的数据分析显示，关注度高的内容有助于吸引大量新用户，但这些用户中只有一半能坚持付费至少六个月的时间。而此前，Antenna的数据就显示，Apple TV+每月会流失十分之一的用户，用户存留成了平台最为突出的问题。知名数据分析公司Parrot Analytics的高级战略分析师朱莉娅•亚历山大说:“要想让Apple TV+成为一个真正可行的产品，让消费者愿意每月花5美元购买，或者实现让他们真正想打开的应用捆绑销售，其价值定位必须比目前的要好得多。”</body></html>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>苹果叫板奈飞</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n苹果叫板奈飞\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2022-04-15 20:48 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://36kr.com/p/1699634457804806>霞光社</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。电影《健听女孩》海报该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大流媒体平台Netflix在内的众多竞争者。疫情之下，线下影院受到强烈冲击，全球票房收入减半。与之对应的，是全球各大流媒体平台的加码投入和高速成长。 这其中，...\n\n<a href=\"https://36kr.com/p/1699634457804806\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/562ebab2aae6082d6946a3f3a0452190","relate_stocks":{"BK4579":"人工智能","BK4550":"红杉资本持仓","BK4574":"无人驾驶","BK4551":"寇图资本持仓","BK4573":"虚拟现实","BK4505":"高瓴资本持仓","BK4581":"高盛持仓","AAPL":"苹果","BK4512":"苹果概念","BK4170":"电脑硬件、储存设备及电脑周边","BK4548":"巴美列捷福持仓","BK4527":"明星科技股","BK4501":"段永平概念","QNETCN":"纳斯达克中美互联网老虎指数","BK4554":"元宇宙及AR概念","BK4515":"5G概念","BK4532":"文艺复兴科技持仓","BK4553":"喜马拉雅资本持仓","BK4108":"电影和娱乐","BK4571":"数字音乐概念","BK4534":"瑞士信贷持仓","BK4507":"流媒体概念","BK4576":"AR","BK4533":"AQR资本管理(全球第二大对冲基金)","BK4575":"芯片概念","BK4566":"资本集团","BK4524":"宅经济概念","NFLX":"奈飞","BK4559":"巴菲特持仓"},"source_url":"https://36kr.com/p/1699634457804806","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2227064456","content_text":"全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。电影《健听女孩》海报该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大流媒体平台Netflix在内的众多竞争者。疫情之下，线下影院受到强烈冲击，全球票房收入减半。与之对应的，是全球各大流媒体平台的加码投入和高速成长。 这其中，不仅有迪士尼、华纳兄弟等传统好莱坞影业巨头的身影，也有亚马逊、苹果等科技公司来“凑热闹”，共同撼动着流媒体“大佬”Netflix的江湖地位。在Apple TV+获奖以前，Netflix就曾数度冲奥，并拿下了除“最佳影片”外的多个奖项。但最终，流媒体影片在奥斯卡上的“突破性”壮举，却由没有电影基因的“后进生”苹果率先完成。Netflix增长放缓下，2019年11月才入局的苹果，能借势奥斯卡，成为新一代流媒体平台的领军者吗？后来居上的苹果自2014年起，Netflix就开始了冲击奥斯卡奖项的征程，期间不惜砸下血本，寻求与好莱坞著名导演的原创电影合作。多年来，由Netflix出品的影片共获得了116次奥斯卡奖项提名，并最终拿到了其中的16个奖项。Netflix离奥斯卡最佳电影奖最近的一次，是2019年其原创影片《罗马》以10项提名入围奥斯卡的时候。当年，这部呼声极高的影片，曾被认为有极大可能代表流媒体作品首度摘下最佳影片奖。虽然最终《罗马》遗憾败给《绿皮书》，但Netflix在内容创作上不容小觑的实力，获得了业界的广泛认可。Netflix出品的电影《犬之力》，也是今年奥斯卡最佳影片的最有力争夺者。该片不仅获得了12项奥斯卡提名，且先后斩获了包括金球奖、英国电影学院奖、评论家选择电影奖、美国电影学会奖等多个标志性国际大奖。相比之下，由Apple TV+出品的影片《健听女孩》，成绩并没有那么亮眼。2021年，苹果在圣丹斯电影节首映式上相中了该片，并支付2500万美元买下发行权，创下影片在该电影节上的历史最高价。由于疫情影响，这部制作成本不到1000万美元的小成本电影，只小规模在美国的部分影院上映，并随后上线Apple TV+平台。在各种奥斯卡颁奖季的前哨站中，《健听女孩》表现平平，显得过于“安静”。直至3月19日，该片意外斩获被视为美国电影业晴雨表之一的“美国制片人工会奖”最高奖项，才让今年奥斯卡最佳影片的争夺有了一丝悬念。据《纽约时报》报道，为了冲击本届奥斯卡奖项，苹果和Netflix都分别展开了积极的宣传活动。苹果为成本仅1000万的《健听女孩》花费了2000万至2500万美元的宣传费，而预计Netflix为成本3000余万的《犬之力》花费的宣传预算只会更高。今年奥斯卡最终的获奖结果，或许令不少Netflix粉丝唏嘘不已。但实际上，Apple TV+的“后来居上”更像是一次偶发事件，而不是其对内容长期投入下的必然结果。疫情下，流媒体加速崛起早在2017年，流媒体影片就已开始了争战奥斯卡最佳影片之路，但一直被主流电影人所质疑。当年，亚马逊Prime Video凭借同样在圣丹斯电影节购得的影片《海边的曼彻斯特》，入围奥斯卡多个奖项，最终斩获最佳男主角及最佳原创剧本，但未能拿下最具份量的“最佳影片”大奖。这几年，Netflix和亚马逊Prime Video等流媒体平台对奥斯卡奖项表现出强烈兴趣，通过自制或收购佳片，以期率先实现在奥斯卡大奖上的突破。但光是设想有朝一日流媒体影片获奖的场景，就曾让不少资深电影人“无法接受”。著名导演斯皮尔伯格就曾公开表示，Netflix的作品应该出现在艾美奖（美国电视界最高奖项）的角逐名单上，而不具备角逐奥斯卡奖项的资格。一些传统电影制片厂也持相同意见。2019年，Netflix出品的《罗马》差点赢得最佳影片，让他们感到非常不满。他们认为，《罗马》不仅在公关营销活动上的开销过大，且仅在几家影院小范围上映了短短三周时间，没有公布票房数据，也没有遵守电影必须在影院公映90天后才能在线上播放的规则。席卷全球的疫情，某种程度上改变了这样的情况。疫情导致的线下票房惨淡，大批影院关闭，直接推动了电影向线上流媒体形式的转型，流媒体平台迎来了高速发展期。美国电影协会发布的主题报告显示，2021年，全球票房收入从2020年的118亿美元增长到213亿美元，年增长率达80.5%。尽管如此，2021年票房收入也仅为疫情前2019年423亿美元收入的一半左右。即使是全球院线龙头AMC，也一度徘徊于破产边缘，在过去两年的累计亏损达到了60亿美元。与之相对的，是全球流媒体平台订阅数的高速增长。随着消费者在家中度过的时间大幅增加，人们更趋向于选择家庭视频消费。2019年至今，全球在线视频服务的订阅人数已从8.64亿人增至13亿人。此外，随着流媒体平台获得更广泛的整体受众，同时订阅多个平台的用户数也在大幅增加。市场研究咨询公司英敏特发布的一项流媒体视频研究报告指，自2019年以来，使用5项或以上订阅视频点播（SVoD）服务的用户份额增加了4倍以上。预计到2024年，流媒体播放将占到美国电视观看量的一半份额。各大流媒体平台快速发展下，市场格局不断变化。2020年前后，随着好莱坞各大制片厂和苹果等科技巨头纷纷推出自有流媒体平台，曾经由Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu主导的流媒体市场格局正在被打破。其中，迪士尼于2019年11月才推出的流媒体平台Disney+，增长速度尤为瞩目。按迪士尼官方最初的计划，Disney+将在2024 年拥有6000 到 9000 万订阅用户。而实际情况是，Disney+仅用了8个多月时间就实现了吸引6000万付费用户的目标。截至去年底，Disney+的用户更突破了1.2亿。其最新的2024 年目标，是实现用户数2.6亿。Disney+的市场份额也在随之增加。JustWatch数据显示，去年第四季度，Disney+在美国市场的份额已经达到13%，与Hulu平起平坐，亚马逊Prime Video和Netflix。为了抓住疫情带来的流媒体增长红利，也为了在更为激烈的竞争中抢占更大的用户市场，各大财力雄厚的流媒体平台近年纷纷加码投入。去年，亚马逊以超80亿美元的价格，收购了好莱坞制片厂米高梅，未来《007》等经典影片或将出现在亚马逊Prime Video平台上。2022年，Netflix预计在内容上的支出将超过170亿美元，较2021年增长25%，较2020年大增57%。摩根士丹利预计，迪士尼对流媒体内容的投资可能同比增长35%至40%。而Apple TV+的年度内容预算，也从最初的10亿美元，增至目前的65亿美元左右。在疫情蔓延的特殊情况下，奥斯卡已经连续两年允许参赛电影跳过影院上映步骤，直接参与最终奖项竞逐。好莱坞导演对流媒体平台的态度，也在发生着转变。去年6月，斯皮尔伯格旗下制片公司与Netflix达成了一项制作电影的多年协议。斯皮尔伯格在声明中表示，“现在非常清楚我们有了一个这么棒的机会一起构想新的故事、用新的方式吸引更多观众。”在今年获奥斯卡提名最佳影片的10部电影中，有一半来自流媒体平台，或是实现了在线下影院和线上平台的同时首映。Apple TV+ 能红多久？奥斯卡最佳电影奖带来的光环，让Apple TV+进入主流视野。受益于此，Apple TV+短期内订阅人数或将显著增加，华尔街也给出了苹果更高的目标价。并且，相对于Netflix近年的增速放缓，Apple TV+仍处于增长期。据JustWatch数据，Apple TV+在2021年的市场份额增长了2%，超过美国NBC环球集团旗下的流媒体平台Peacock，并即将超过华纳旗下的HBO Max。去年第四财季，包括Apple TV+订阅费收入在内的苹果公司服务业务收入增长约24%，至195亿美元。投资研究机构Bernstein分析师Toni Sacconaghi表示，2021财年Apple TV+的收入同比几乎增长了一倍，估计已增至22亿美元。即便如此，Apple TV+与真正的“主流”之间仍有相当大的差距。从市场份额方面看，截至今年2月，Apple TV+在美国市场仅占约5%的市场份额，远低于Disney+的13%、亚马逊Prime Video的19%，或是Netflix的25%。从付费用户规模来看，Netflix的全球用户数已超2亿，Disney+用户数超过1亿。虽然苹果没有披露Apple TV+的用户数量，但据The Information报道，其在全球拥有4000万个账户和2000万付费用户，和Netflix和Disney+尚不在同一个层级。而从最核心的平台内容上来看，相比Netflix、Disney+等积累了大量原创影片资源的平台，起步较晚的Apple TV+则选择了“少而精”的路线，平台上经典影片的选择较少。但因在原创影片拍摄制作上投入了大量资源，所以仍可在Apple TV+上可以看到不少精彩的原创作品。此外，相比其他流媒体平台，Apple TV+的价格也是最低的。每月4.99美元的价格，相比Disney+7.99美元的月费，或是Netflix 9.99美元的最低一档月费都要便宜不少。这些因素或许都将在短期内帮助Apple TV+实现市场份额的提升。但长期来看，拥有一部热门节目并不能保证流媒体服务的持续成功。随着获奖影片热度褪去，Apple TV+如果无法有效提升原创内容的数量和质量，将很快被“打回原形”。大数据研究公司Antenna的数据分析显示，关注度高的内容有助于吸引大量新用户，但这些用户中只有一半能坚持付费至少六个月的时间。而此前，Antenna的数据就显示，Apple TV+每月会流失十分之一的用户，用户存留成了平台最为突出的问题。知名数据分析公司Parrot Analytics的高级战略分析师朱莉娅•亚历山大说:“要想让Apple TV+成为一个真正可行的产品，让消费者愿意每月花5美元购买，或者实现让他们真正想打开的应用捆绑销售，其价值定位必须比目前的要好得多。”","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":9083055670,"gmtCreate":1650061941627,"gmtModify":1676534636726,"author":{"id":"3582000308162414","authorId":"3582000308162414","name":"choysk86","avatar":"https://static.tigerbbs.com/0bd3a9672ac1a426110747a9475d050e","vip":1,"crmLevel":6,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3582000308162414","idStr":"3582000308162414"},"htmlText":"👍🏻","listText":"👍🏻","text":"👍🏻","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/9083055670","repostId":2227064456,"repostType":4,"repost":{"id":"2227064456","pubTimestamp":1650026885,"share":"https://ttm.financial/m/news/2227064456?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2022-04-15 20:48","market":"hk","language":"zh","title":"苹果叫板奈飞","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2227064456","media":"霞光社","summary":"全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。电影《健听女孩》海报该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台A","content":"<html><head></head><body><img src=\"https://static.tigerbbs.com/562ebab2aae6082d6946a3f3a0452190\" tg-width=\"980\" tg-height=\"550\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/2a70c31121bf9a81e0666af1121d988f\" tg-width=\"503\" tg-height=\"755\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>电影《健听女孩》海报该片由<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大流媒体平台Netflix在内的众多竞争者。疫情之下，线下影院受到强烈冲击，全球票房收入减半。与之对应的，是全球各大流媒体平台的加码投入和高速成长。 这其中，不仅有<a href=\"https://laohu8.com/S/DIS\">迪士尼</a>、华纳兄弟等传统好莱坞影业巨头的身影，也有<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>、苹果等科技公司来“凑热闹”，共同撼动着流媒体“大佬”Netflix的江湖地位。在Apple TV+获奖以前，Netflix就曾数度冲奥，并拿下了除“最佳影片”外的多个奖项。但最终，流媒体影片在奥斯卡上的“突破性”壮举，却由没有电影基因的“后进生”苹果率先完成。Netflix增长放缓下，2019年11月才入局的苹果，能借势奥斯卡，成为新一代流媒体平台的领军者吗？<h2>后来居上的苹果</h2>自2014年起，Netflix就开始了冲击奥斯卡奖项的征程，期间不惜砸下血本，寻求与好莱坞著名导演的原创电影合作。多年来，由Netflix出品的影片共获得了116次奥斯卡奖项提名，并最终拿到了其中的16个奖项。Netflix离奥斯卡最佳电影奖最近的一次，是2019年其原创影片《罗马》以10项提名入围奥斯卡的时候。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/6071745cade9a011de02757966c21cb8\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"1481\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>当年，这部呼声极高的影片，曾被认为有极大可能代表流媒体作品首度摘下最佳影片奖。虽然最终《罗马》遗憾败给《绿皮书》，但Netflix在内容创作上不容小觑的实力，获得了业界的广泛认可。Netflix出品的电影《犬之力》，也是今年奥斯卡最佳影片的最有力争夺者。该片不仅获得了12项奥斯卡提名，且先后斩获了包括金球奖、英国电影学院奖、评论家选择电影奖、美国电影学会奖等多个标志性国际大奖。相比之下，由Apple TV+出品的影片《健听女孩》，成绩并没有那么亮眼。2021年，苹果在圣丹斯电影节首映式上相中了该片，并支付2500万美元买下发行权，创下影片在该电影节上的历史最高价。由于疫情影响，这部制作成本不到1000万美元的小成本电影，只小规模在美国的部分影院上映，并随后上线Apple TV+平台。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b471b6fd4417e2e5aef29785fccf0264\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"810\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>在各种奥斯卡颁奖季的前哨站中，《健听女孩》表现平平，显得过于“安静”。直至3月19日，该片意外斩获被视为美国电影业晴雨表之一的“美国制片人工会奖”最高奖项，才让今年奥斯卡最佳影片的争夺有了一丝悬念。据《<a href=\"https://laohu8.com/S/NYT\">纽约时报</a>》报道，为了冲击本届奥斯卡奖项，苹果和Netflix都分别展开了积极的宣传活动。苹果为成本仅1000万的《健听女孩》花费了2000万至2500万美元的宣传费，而预计Netflix为成本3000余万的《犬之力》花费的宣传预算只会更高。今年奥斯卡最终的获奖结果，或许令不少Netflix粉丝唏嘘不已。但实际上，Apple TV+的“后来居上”更像是一次偶发事件，而不是其对内容长期投入下的必然结果。<h2>疫情下，流媒体加速崛起</h2>早在2017年，流媒体影片就已开始了争战奥斯卡最佳影片之路，但一直被主流电影人所质疑。当年，亚马逊Prime Video凭借同样在圣丹斯电影节购得的影片《海边的曼彻斯特》，入围奥斯卡多个奖项，最终斩获最佳男主角及最佳原创剧本，但未能拿下最具份量的“最佳影片”大奖。这几年，Netflix和亚马逊Prime Video等流媒体平台对奥斯卡奖项表现出强烈兴趣，通过自制或收购佳片，以期率先实现在奥斯卡大奖上的突破。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/1b8d8eea4acc18cbd088e954da32ea56\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>但光是设想有朝一日流媒体影片获奖的场景，就曾让不少资深电影人“无法接受”。著名导演斯皮尔伯格就曾公开表示，Netflix的作品应该出现在艾美奖（美国电视界最高奖项）的角逐名单上，而不具备角逐奥斯卡奖项的资格。一些传统电影制片厂也持相同意见。2019年，Netflix出品的《罗马》差点赢得最佳影片，让他们感到非常不满。他们认为，《罗马》不仅在公关营销活动上的开销过大，且仅在几家影院小范围上映了短短三周时间，没有公布票房数据，也没有遵守电影必须在影院公映90天后才能在线上播放的规则。席卷全球的疫情，某种程度上改变了这样的情况。疫情导致的线下票房惨淡，大批影院关闭，直接推动了电影向线上流媒体形式的转型，流媒体平台迎来了高速发展期。美国电影协会发布的主题报告显示，2021年，全球票房收入从2020年的118亿美元增长到213亿美元，年增长率达80.5%。尽管如此，2021年票房收入也仅为疫情前2019年423亿美元收入的一半左右。即使是全球院线龙头AMC，也一度徘徊于破产边缘，在过去两年的累计亏损达到了60亿美元。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ca26491e09b26c9f1bc082083cf7033f\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1350\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>与之相对的，是全球流媒体平台订阅数的高速增长。随着消费者在家中度过的时间大幅增加，人们更趋向于选择家庭视频消费。2019年至今，全球在线视频服务的订阅人数已从8.64亿人增至13亿人。此外，随着流媒体平台获得更广泛的整体受众，同时订阅多个平台的用户数也在大幅增加。市场研究咨询公司英敏特发布的一项流媒体视频研究报告指，自2019年以来，使用5项或以上订阅视频点播（SVoD）服务的用户份额增加了4倍以上。预计到2024年，流媒体播放将占到美国电视观看量的一半份额。各大流媒体平台快速发展下，市场格局不断变化。2020年前后，随着好莱坞各大制片厂和苹果等科技巨头纷纷推出自有流媒体平台，曾经由Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu主导的流媒体市场格局正在被打破。其中，迪士尼于2019年11月才推出的流媒体平台Disney+，增长速度尤为瞩目。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/5539b654307107d6ec092d4017fb89cf\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"864\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>按迪士尼官方最初的计划，Disney+将在2024 年拥有6000 到 9000 万订阅用户。而实际情况是，Disney+仅用了8个多月时间就实现了吸引6000万付费用户的目标。截至去年底，Disney+的用户更突破了1.2亿。其最新的2024 年目标，是实现用户数2.6亿。Disney+的市场份额也在随之增加。JustWatch数据显示，去年第四季度，Disney+在美国市场的份额已经达到13%，与Hulu平起平坐，亚马逊Prime Video和Netflix。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/75c3426ede77556ffef4324907d544e1\" tg-width=\"1068\" tg-height=\"701\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>为了抓住疫情带来的流媒体增长红利，也为了在更为激烈的竞争中抢占更大的用户市场，各大财力雄厚的流媒体平台近年纷纷加码投入。去年，亚马逊以超80亿美元的价格，收购了好莱坞制片厂米高梅，未来《007》等经典影片或将出现在亚马逊Prime Video平台上。2022年，Netflix预计在内容上的支出将超过170亿美元，较2021年增长25%，较2020年大增57%。<a href=\"https://laohu8.com/S/MS\">摩根士丹利</a>预计，迪士尼对流媒体内容的投资可能同比增长35%至40%。而Apple TV+的年度内容预算，也从最初的10亿美元，增至目前的65亿美元左右。在疫情蔓延的特殊情况下，奥斯卡已经连续两年允许参赛电影跳过影院上映步骤，直接参与最终奖项竞逐。好莱坞导演对流媒体平台的态度，也在发生着转变。去年6月，斯皮尔伯格旗下制片公司与Netflix达成了一项制作电影的多年协议。斯皮尔伯格在声明中表示，“现在非常清楚我们有了一个这么棒的机会一起构想新的故事、用新的方式吸引更多观众。”在今年获奥斯卡提名最佳影片的10部电影中，有一半来自流媒体平台，或是实现了在线下影院和线上平台的同时首映。<h2>Apple TV+ 能红多久？</h2>奥斯卡最佳电影奖带来的光环，让Apple TV+进入主流视野。受益于此，Apple TV+短期内订阅人数或将显著增加，华尔街也给出了苹果更高的目标价。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3964632e38933cc142c2a8c26b476d48\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>并且，相对于Netflix近年的增速放缓，Apple TV+仍处于增长期。据JustWatch数据，Apple TV+在2021年的市场份额增长了2%，超过美国NBC环球集团旗下的流媒体平台Peacock，并即将超过华纳旗下的HBO Max。去年第四财季，包括Apple TV+订阅费收入在内的苹果公司服务业务收入增长约24%，至195亿美元。投资研究机构Bernstein分析师Toni Sacconaghi表示，2021财年Apple TV+的收入同比几乎增长了一倍，估计已增至22亿美元。即便如此，Apple TV+与真正的“主流”之间仍有相当大的差距。从市场份额方面看，截至今年2月，Apple TV+在美国市场仅占约5%的市场份额，远低于Disney+的13%、亚马逊Prime Video的19%，或是Netflix的25%。从付费用户规模来看，Netflix的全球用户数已超2亿，Disney+用户数超过1亿。虽然苹果没有披露Apple TV+的用户数量，但据The Information报道，其在全球拥有4000万个账户和2000万付费用户，和Netflix和Disney+尚不在同一个层级。而从最核心的平台内容上来看，相比Netflix、Disney+等积累了大量原创影片资源的平台，起步较晚的Apple TV+则选择了“少而精”的路线，平台上经典影片的选择较少。但因在原创影片拍摄制作上投入了大量资源，所以仍可在Apple TV+上可以看到不少精彩的原创作品。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ec932f377c144f656176818c7178a9df\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1350\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>此外，相比其他流媒体平台，Apple TV+的价格也是最低的。每月4.99美元的价格，相比Disney+7.99美元的月费，或是Netflix 9.99美元的最低一档月费都要便宜不少。这些因素或许都将在短期内帮助Apple TV+实现市场份额的提升。但长期来看，拥有一部热门节目并不能保证流媒体服务的持续成功。随着获奖影片热度褪去，Apple TV+如果无法有效提升原创内容的数量和质量，将很快被“打回原形”。大数据研究公司Antenna的数据分析显示，关注度高的内容有助于吸引大量新用户，但这些用户中只有一半能坚持付费至少六个月的时间。而此前，Antenna的数据就显示，Apple TV+每月会流失十分之一的用户，用户存留成了平台最为突出的问题。知名数据分析公司Parrot Analytics的高级战略分析师朱莉娅•亚历山大说:“要想让Apple TV+成为一个真正可行的产品，让消费者愿意每月花5美元购买，或者实现让他们真正想打开的应用捆绑销售，其价值定位必须比目前的要好得多。”</body></html>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>苹果叫板奈飞</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n苹果叫板奈飞\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2022-04-15 20:48 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://36kr.com/p/1699634457804806>霞光社</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。电影《健听女孩》海报该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大流媒体平台Netflix在内的众多竞争者。疫情之下，线下影院受到强烈冲击，全球票房收入减半。与之对应的，是全球各大流媒体平台的加码投入和高速成长。 这其中，...\n\n<a href=\"https://36kr.com/p/1699634457804806\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/562ebab2aae6082d6946a3f3a0452190","relate_stocks":{"BK4579":"人工智能","BK4550":"红杉资本持仓","BK4574":"无人驾驶","BK4551":"寇图资本持仓","BK4573":"虚拟现实","BK4505":"高瓴资本持仓","BK4581":"高盛持仓","AAPL":"苹果","BK4512":"苹果概念","BK4170":"电脑硬件、储存设备及电脑周边","BK4548":"巴美列捷福持仓","BK4527":"明星科技股","BK4501":"段永平概念","QNETCN":"纳斯达克中美互联网老虎指数","BK4554":"元宇宙及AR概念","BK4515":"5G概念","BK4532":"文艺复兴科技持仓","BK4553":"喜马拉雅资本持仓","BK4108":"电影和娱乐","BK4571":"数字音乐概念","BK4534":"瑞士信贷持仓","BK4507":"流媒体概念","BK4576":"AR","BK4533":"AQR资本管理(全球第二大对冲基金)","BK4575":"芯片概念","BK4566":"资本集团","BK4524":"宅经济概念","NFLX":"奈飞","BK4559":"巴菲特持仓"},"source_url":"https://36kr.com/p/1699634457804806","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2227064456","content_text":"全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。电影《健听女孩》海报该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大流媒体平台Netflix在内的众多竞争者。疫情之下，线下影院受到强烈冲击，全球票房收入减半。与之对应的，是全球各大流媒体平台的加码投入和高速成长。 这其中，不仅有迪士尼、华纳兄弟等传统好莱坞影业巨头的身影，也有亚马逊、苹果等科技公司来“凑热闹”，共同撼动着流媒体“大佬”Netflix的江湖地位。在Apple TV+获奖以前，Netflix就曾数度冲奥，并拿下了除“最佳影片”外的多个奖项。但最终，流媒体影片在奥斯卡上的“突破性”壮举，却由没有电影基因的“后进生”苹果率先完成。Netflix增长放缓下，2019年11月才入局的苹果，能借势奥斯卡，成为新一代流媒体平台的领军者吗？后来居上的苹果自2014年起，Netflix就开始了冲击奥斯卡奖项的征程，期间不惜砸下血本，寻求与好莱坞著名导演的原创电影合作。多年来，由Netflix出品的影片共获得了116次奥斯卡奖项提名，并最终拿到了其中的16个奖项。Netflix离奥斯卡最佳电影奖最近的一次，是2019年其原创影片《罗马》以10项提名入围奥斯卡的时候。当年，这部呼声极高的影片，曾被认为有极大可能代表流媒体作品首度摘下最佳影片奖。虽然最终《罗马》遗憾败给《绿皮书》，但Netflix在内容创作上不容小觑的实力，获得了业界的广泛认可。Netflix出品的电影《犬之力》，也是今年奥斯卡最佳影片的最有力争夺者。该片不仅获得了12项奥斯卡提名，且先后斩获了包括金球奖、英国电影学院奖、评论家选择电影奖、美国电影学会奖等多个标志性国际大奖。相比之下，由Apple TV+出品的影片《健听女孩》，成绩并没有那么亮眼。2021年，苹果在圣丹斯电影节首映式上相中了该片，并支付2500万美元买下发行权，创下影片在该电影节上的历史最高价。由于疫情影响，这部制作成本不到1000万美元的小成本电影，只小规模在美国的部分影院上映，并随后上线Apple TV+平台。在各种奥斯卡颁奖季的前哨站中，《健听女孩》表现平平，显得过于“安静”。直至3月19日，该片意外斩获被视为美国电影业晴雨表之一的“美国制片人工会奖”最高奖项，才让今年奥斯卡最佳影片的争夺有了一丝悬念。据《纽约时报》报道，为了冲击本届奥斯卡奖项，苹果和Netflix都分别展开了积极的宣传活动。苹果为成本仅1000万的《健听女孩》花费了2000万至2500万美元的宣传费，而预计Netflix为成本3000余万的《犬之力》花费的宣传预算只会更高。今年奥斯卡最终的获奖结果，或许令不少Netflix粉丝唏嘘不已。但实际上，Apple TV+的“后来居上”更像是一次偶发事件，而不是其对内容长期投入下的必然结果。疫情下，流媒体加速崛起早在2017年，流媒体影片就已开始了争战奥斯卡最佳影片之路，但一直被主流电影人所质疑。当年，亚马逊Prime Video凭借同样在圣丹斯电影节购得的影片《海边的曼彻斯特》，入围奥斯卡多个奖项，最终斩获最佳男主角及最佳原创剧本，但未能拿下最具份量的“最佳影片”大奖。这几年，Netflix和亚马逊Prime Video等流媒体平台对奥斯卡奖项表现出强烈兴趣，通过自制或收购佳片，以期率先实现在奥斯卡大奖上的突破。但光是设想有朝一日流媒体影片获奖的场景，就曾让不少资深电影人“无法接受”。著名导演斯皮尔伯格就曾公开表示，Netflix的作品应该出现在艾美奖（美国电视界最高奖项）的角逐名单上，而不具备角逐奥斯卡奖项的资格。一些传统电影制片厂也持相同意见。2019年，Netflix出品的《罗马》差点赢得最佳影片，让他们感到非常不满。他们认为，《罗马》不仅在公关营销活动上的开销过大，且仅在几家影院小范围上映了短短三周时间，没有公布票房数据，也没有遵守电影必须在影院公映90天后才能在线上播放的规则。席卷全球的疫情，某种程度上改变了这样的情况。疫情导致的线下票房惨淡，大批影院关闭，直接推动了电影向线上流媒体形式的转型，流媒体平台迎来了高速发展期。美国电影协会发布的主题报告显示，2021年，全球票房收入从2020年的118亿美元增长到213亿美元，年增长率达80.5%。尽管如此，2021年票房收入也仅为疫情前2019年423亿美元收入的一半左右。即使是全球院线龙头AMC，也一度徘徊于破产边缘，在过去两年的累计亏损达到了60亿美元。与之相对的，是全球流媒体平台订阅数的高速增长。随着消费者在家中度过的时间大幅增加，人们更趋向于选择家庭视频消费。2019年至今，全球在线视频服务的订阅人数已从8.64亿人增至13亿人。此外，随着流媒体平台获得更广泛的整体受众，同时订阅多个平台的用户数也在大幅增加。市场研究咨询公司英敏特发布的一项流媒体视频研究报告指，自2019年以来，使用5项或以上订阅视频点播（SVoD）服务的用户份额增加了4倍以上。预计到2024年，流媒体播放将占到美国电视观看量的一半份额。各大流媒体平台快速发展下，市场格局不断变化。2020年前后，随着好莱坞各大制片厂和苹果等科技巨头纷纷推出自有流媒体平台，曾经由Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu主导的流媒体市场格局正在被打破。其中，迪士尼于2019年11月才推出的流媒体平台Disney+，增长速度尤为瞩目。按迪士尼官方最初的计划，Disney+将在2024 年拥有6000 到 9000 万订阅用户。而实际情况是，Disney+仅用了8个多月时间就实现了吸引6000万付费用户的目标。截至去年底，Disney+的用户更突破了1.2亿。其最新的2024 年目标，是实现用户数2.6亿。Disney+的市场份额也在随之增加。JustWatch数据显示，去年第四季度，Disney+在美国市场的份额已经达到13%，与Hulu平起平坐，亚马逊Prime Video和Netflix。为了抓住疫情带来的流媒体增长红利，也为了在更为激烈的竞争中抢占更大的用户市场，各大财力雄厚的流媒体平台近年纷纷加码投入。去年，亚马逊以超80亿美元的价格，收购了好莱坞制片厂米高梅，未来《007》等经典影片或将出现在亚马逊Prime Video平台上。2022年，Netflix预计在内容上的支出将超过170亿美元，较2021年增长25%，较2020年大增57%。摩根士丹利预计，迪士尼对流媒体内容的投资可能同比增长35%至40%。而Apple TV+的年度内容预算，也从最初的10亿美元，增至目前的65亿美元左右。在疫情蔓延的特殊情况下，奥斯卡已经连续两年允许参赛电影跳过影院上映步骤，直接参与最终奖项竞逐。好莱坞导演对流媒体平台的态度，也在发生着转变。去年6月，斯皮尔伯格旗下制片公司与Netflix达成了一项制作电影的多年协议。斯皮尔伯格在声明中表示，“现在非常清楚我们有了一个这么棒的机会一起构想新的故事、用新的方式吸引更多观众。”在今年获奥斯卡提名最佳影片的10部电影中，有一半来自流媒体平台，或是实现了在线下影院和线上平台的同时首映。Apple TV+ 能红多久？奥斯卡最佳电影奖带来的光环，让Apple TV+进入主流视野。受益于此，Apple TV+短期内订阅人数或将显著增加，华尔街也给出了苹果更高的目标价。并且，相对于Netflix近年的增速放缓，Apple TV+仍处于增长期。据JustWatch数据，Apple TV+在2021年的市场份额增长了2%，超过美国NBC环球集团旗下的流媒体平台Peacock，并即将超过华纳旗下的HBO Max。去年第四财季，包括Apple TV+订阅费收入在内的苹果公司服务业务收入增长约24%，至195亿美元。投资研究机构Bernstein分析师Toni Sacconaghi表示，2021财年Apple TV+的收入同比几乎增长了一倍，估计已增至22亿美元。即便如此，Apple TV+与真正的“主流”之间仍有相当大的差距。从市场份额方面看，截至今年2月，Apple TV+在美国市场仅占约5%的市场份额，远低于Disney+的13%、亚马逊Prime Video的19%，或是Netflix的25%。从付费用户规模来看，Netflix的全球用户数已超2亿，Disney+用户数超过1亿。虽然苹果没有披露Apple TV+的用户数量，但据The Information报道，其在全球拥有4000万个账户和2000万付费用户，和Netflix和Disney+尚不在同一个层级。而从最核心的平台内容上来看，相比Netflix、Disney+等积累了大量原创影片资源的平台，起步较晚的Apple TV+则选择了“少而精”的路线，平台上经典影片的选择较少。但因在原创影片拍摄制作上投入了大量资源，所以仍可在Apple TV+上可以看到不少精彩的原创作品。此外，相比其他流媒体平台，Apple TV+的价格也是最低的。每月4.99美元的价格，相比Disney+7.99美元的月费，或是Netflix 9.99美元的最低一档月费都要便宜不少。这些因素或许都将在短期内帮助Apple TV+实现市场份额的提升。但长期来看，拥有一部热门节目并不能保证流媒体服务的持续成功。随着获奖影片热度褪去，Apple TV+如果无法有效提升原创内容的数量和质量，将很快被“打回原形”。大数据研究公司Antenna的数据分析显示，关注度高的内容有助于吸引大量新用户，但这些用户中只有一半能坚持付费至少六个月的时间。而此前，Antenna的数据就显示，Apple TV+每月会流失十分之一的用户，用户存留成了平台最为突出的问题。知名数据分析公司Parrot Analytics的高级战略分析师朱莉娅•亚历山大说:“要想让Apple TV+成为一个真正可行的产品，让消费者愿意每月花5美元购买，或者实现让他们真正想打开的应用捆绑销售，其价值定位必须比目前的要好得多。”","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":9089731253,"gmtCreate":1650032595608,"gmtModify":1676534632623,"author":{"id":"4102111421527460","authorId":"4102111421527460","name":"snow mak","avatar":"https://static.tigerbbs.com/83f80ff610ca4a137e13e6769081ef65","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"4102111421527460","idStr":"4102111421527460"},"htmlText":"👌","listText":"👌","text":"👌","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/9089731253","repostId":2227064456,"repostType":4,"repost":{"id":"2227064456","pubTimestamp":1650026885,"share":"https://ttm.financial/m/news/2227064456?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2022-04-15 20:48","market":"hk","language":"zh","title":"苹果叫板奈飞","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2227064456","media":"霞光社","summary":"全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。电影《健听女孩》海报该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台A","content":"<html><head></head><body><img src=\"https://static.tigerbbs.com/562ebab2aae6082d6946a3f3a0452190\" tg-width=\"980\" tg-height=\"550\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/2a70c31121bf9a81e0666af1121d988f\" tg-width=\"503\" tg-height=\"755\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>电影《健听女孩》海报该片由<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大流媒体平台Netflix在内的众多竞争者。疫情之下，线下影院受到强烈冲击，全球票房收入减半。与之对应的，是全球各大流媒体平台的加码投入和高速成长。 这其中，不仅有<a href=\"https://laohu8.com/S/DIS\">迪士尼</a>、华纳兄弟等传统好莱坞影业巨头的身影，也有<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>、苹果等科技公司来“凑热闹”，共同撼动着流媒体“大佬”Netflix的江湖地位。在Apple TV+获奖以前，Netflix就曾数度冲奥，并拿下了除“最佳影片”外的多个奖项。但最终，流媒体影片在奥斯卡上的“突破性”壮举，却由没有电影基因的“后进生”苹果率先完成。Netflix增长放缓下，2019年11月才入局的苹果，能借势奥斯卡，成为新一代流媒体平台的领军者吗？<h2>后来居上的苹果</h2>自2014年起，Netflix就开始了冲击奥斯卡奖项的征程，期间不惜砸下血本，寻求与好莱坞著名导演的原创电影合作。多年来，由Netflix出品的影片共获得了116次奥斯卡奖项提名，并最终拿到了其中的16个奖项。Netflix离奥斯卡最佳电影奖最近的一次，是2019年其原创影片《罗马》以10项提名入围奥斯卡的时候。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/6071745cade9a011de02757966c21cb8\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"1481\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>当年，这部呼声极高的影片，曾被认为有极大可能代表流媒体作品首度摘下最佳影片奖。虽然最终《罗马》遗憾败给《绿皮书》，但Netflix在内容创作上不容小觑的实力，获得了业界的广泛认可。Netflix出品的电影《犬之力》，也是今年奥斯卡最佳影片的最有力争夺者。该片不仅获得了12项奥斯卡提名，且先后斩获了包括金球奖、英国电影学院奖、评论家选择电影奖、美国电影学会奖等多个标志性国际大奖。相比之下，由Apple TV+出品的影片《健听女孩》，成绩并没有那么亮眼。2021年，苹果在圣丹斯电影节首映式上相中了该片，并支付2500万美元买下发行权，创下影片在该电影节上的历史最高价。由于疫情影响，这部制作成本不到1000万美元的小成本电影，只小规模在美国的部分影院上映，并随后上线Apple TV+平台。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b471b6fd4417e2e5aef29785fccf0264\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"810\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>在各种奥斯卡颁奖季的前哨站中，《健听女孩》表现平平，显得过于“安静”。直至3月19日，该片意外斩获被视为美国电影业晴雨表之一的“美国制片人工会奖”最高奖项，才让今年奥斯卡最佳影片的争夺有了一丝悬念。据《<a href=\"https://laohu8.com/S/NYT\">纽约时报</a>》报道，为了冲击本届奥斯卡奖项，苹果和Netflix都分别展开了积极的宣传活动。苹果为成本仅1000万的《健听女孩》花费了2000万至2500万美元的宣传费，而预计Netflix为成本3000余万的《犬之力》花费的宣传预算只会更高。今年奥斯卡最终的获奖结果，或许令不少Netflix粉丝唏嘘不已。但实际上，Apple TV+的“后来居上”更像是一次偶发事件，而不是其对内容长期投入下的必然结果。<h2>疫情下，流媒体加速崛起</h2>早在2017年，流媒体影片就已开始了争战奥斯卡最佳影片之路，但一直被主流电影人所质疑。当年，亚马逊Prime Video凭借同样在圣丹斯电影节购得的影片《海边的曼彻斯特》，入围奥斯卡多个奖项，最终斩获最佳男主角及最佳原创剧本，但未能拿下最具份量的“最佳影片”大奖。这几年，Netflix和亚马逊Prime Video等流媒体平台对奥斯卡奖项表现出强烈兴趣，通过自制或收购佳片，以期率先实现在奥斯卡大奖上的突破。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/1b8d8eea4acc18cbd088e954da32ea56\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>但光是设想有朝一日流媒体影片获奖的场景，就曾让不少资深电影人“无法接受”。著名导演斯皮尔伯格就曾公开表示，Netflix的作品应该出现在艾美奖（美国电视界最高奖项）的角逐名单上，而不具备角逐奥斯卡奖项的资格。一些传统电影制片厂也持相同意见。2019年，Netflix出品的《罗马》差点赢得最佳影片，让他们感到非常不满。他们认为，《罗马》不仅在公关营销活动上的开销过大，且仅在几家影院小范围上映了短短三周时间，没有公布票房数据，也没有遵守电影必须在影院公映90天后才能在线上播放的规则。席卷全球的疫情，某种程度上改变了这样的情况。疫情导致的线下票房惨淡，大批影院关闭，直接推动了电影向线上流媒体形式的转型，流媒体平台迎来了高速发展期。美国电影协会发布的主题报告显示，2021年，全球票房收入从2020年的118亿美元增长到213亿美元，年增长率达80.5%。尽管如此，2021年票房收入也仅为疫情前2019年423亿美元收入的一半左右。即使是全球院线龙头AMC，也一度徘徊于破产边缘，在过去两年的累计亏损达到了60亿美元。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ca26491e09b26c9f1bc082083cf7033f\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1350\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>与之相对的，是全球流媒体平台订阅数的高速增长。随着消费者在家中度过的时间大幅增加，人们更趋向于选择家庭视频消费。2019年至今，全球在线视频服务的订阅人数已从8.64亿人增至13亿人。此外，随着流媒体平台获得更广泛的整体受众，同时订阅多个平台的用户数也在大幅增加。市场研究咨询公司英敏特发布的一项流媒体视频研究报告指，自2019年以来，使用5项或以上订阅视频点播（SVoD）服务的用户份额增加了4倍以上。预计到2024年，流媒体播放将占到美国电视观看量的一半份额。各大流媒体平台快速发展下，市场格局不断变化。2020年前后，随着好莱坞各大制片厂和苹果等科技巨头纷纷推出自有流媒体平台，曾经由Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu主导的流媒体市场格局正在被打破。其中，迪士尼于2019年11月才推出的流媒体平台Disney+，增长速度尤为瞩目。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/5539b654307107d6ec092d4017fb89cf\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"864\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>按迪士尼官方最初的计划，Disney+将在2024 年拥有6000 到 9000 万订阅用户。而实际情况是，Disney+仅用了8个多月时间就实现了吸引6000万付费用户的目标。截至去年底，Disney+的用户更突破了1.2亿。其最新的2024 年目标，是实现用户数2.6亿。Disney+的市场份额也在随之增加。JustWatch数据显示，去年第四季度，Disney+在美国市场的份额已经达到13%，与Hulu平起平坐，亚马逊Prime Video和Netflix。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/75c3426ede77556ffef4324907d544e1\" tg-width=\"1068\" tg-height=\"701\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>为了抓住疫情带来的流媒体增长红利，也为了在更为激烈的竞争中抢占更大的用户市场，各大财力雄厚的流媒体平台近年纷纷加码投入。去年，亚马逊以超80亿美元的价格，收购了好莱坞制片厂米高梅，未来《007》等经典影片或将出现在亚马逊Prime Video平台上。2022年，Netflix预计在内容上的支出将超过170亿美元，较2021年增长25%，较2020年大增57%。<a href=\"https://laohu8.com/S/MS\">摩根士丹利</a>预计，迪士尼对流媒体内容的投资可能同比增长35%至40%。而Apple TV+的年度内容预算，也从最初的10亿美元，增至目前的65亿美元左右。在疫情蔓延的特殊情况下，奥斯卡已经连续两年允许参赛电影跳过影院上映步骤，直接参与最终奖项竞逐。好莱坞导演对流媒体平台的态度，也在发生着转变。去年6月，斯皮尔伯格旗下制片公司与Netflix达成了一项制作电影的多年协议。斯皮尔伯格在声明中表示，“现在非常清楚我们有了一个这么棒的机会一起构想新的故事、用新的方式吸引更多观众。”在今年获奥斯卡提名最佳影片的10部电影中，有一半来自流媒体平台，或是实现了在线下影院和线上平台的同时首映。<h2>Apple TV+ 能红多久？</h2>奥斯卡最佳电影奖带来的光环，让Apple TV+进入主流视野。受益于此，Apple TV+短期内订阅人数或将显著增加，华尔街也给出了苹果更高的目标价。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3964632e38933cc142c2a8c26b476d48\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>并且，相对于Netflix近年的增速放缓，Apple TV+仍处于增长期。据JustWatch数据，Apple TV+在2021年的市场份额增长了2%，超过美国NBC环球集团旗下的流媒体平台Peacock，并即将超过华纳旗下的HBO Max。去年第四财季，包括Apple TV+订阅费收入在内的苹果公司服务业务收入增长约24%，至195亿美元。投资研究机构Bernstein分析师Toni Sacconaghi表示，2021财年Apple TV+的收入同比几乎增长了一倍，估计已增至22亿美元。即便如此，Apple TV+与真正的“主流”之间仍有相当大的差距。从市场份额方面看，截至今年2月，Apple TV+在美国市场仅占约5%的市场份额，远低于Disney+的13%、亚马逊Prime Video的19%，或是Netflix的25%。从付费用户规模来看，Netflix的全球用户数已超2亿，Disney+用户数超过1亿。虽然苹果没有披露Apple TV+的用户数量，但据The Information报道，其在全球拥有4000万个账户和2000万付费用户，和Netflix和Disney+尚不在同一个层级。而从最核心的平台内容上来看，相比Netflix、Disney+等积累了大量原创影片资源的平台，起步较晚的Apple TV+则选择了“少而精”的路线，平台上经典影片的选择较少。但因在原创影片拍摄制作上投入了大量资源，所以仍可在Apple TV+上可以看到不少精彩的原创作品。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ec932f377c144f656176818c7178a9df\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1350\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/>此外，相比其他流媒体平台，Apple TV+的价格也是最低的。每月4.99美元的价格，相比Disney+7.99美元的月费，或是Netflix 9.99美元的最低一档月费都要便宜不少。这些因素或许都将在短期内帮助Apple TV+实现市场份额的提升。但长期来看，拥有一部热门节目并不能保证流媒体服务的持续成功。随着获奖影片热度褪去，Apple TV+如果无法有效提升原创内容的数量和质量，将很快被“打回原形”。大数据研究公司Antenna的数据分析显示，关注度高的内容有助于吸引大量新用户，但这些用户中只有一半能坚持付费至少六个月的时间。而此前，Antenna的数据就显示，Apple TV+每月会流失十分之一的用户，用户存留成了平台最为突出的问题。知名数据分析公司Parrot Analytics的高级战略分析师朱莉娅•亚历山大说:“要想让Apple TV+成为一个真正可行的产品，让消费者愿意每月花5美元购买，或者实现让他们真正想打开的应用捆绑销售，其价值定位必须比目前的要好得多。”</body></html>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>苹果叫板奈飞</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n苹果叫板奈飞\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2022-04-15 20:48 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://36kr.com/p/1699634457804806>霞光社</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。电影《健听女孩》海报该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大流媒体平台Netflix在内的众多竞争者。疫情之下，线下影院受到强烈冲击，全球票房收入减半。与之对应的，是全球各大流媒体平台的加码投入和高速成长。 这其中，...\n\n<a href=\"https://36kr.com/p/1699634457804806\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/562ebab2aae6082d6946a3f3a0452190","relate_stocks":{"BK4579":"人工智能","BK4550":"红杉资本持仓","BK4574":"无人驾驶","BK4551":"寇图资本持仓","BK4573":"虚拟现实","BK4505":"高瓴资本持仓","BK4581":"高盛持仓","AAPL":"苹果","BK4512":"苹果概念","BK4170":"电脑硬件、储存设备及电脑周边","BK4548":"巴美列捷福持仓","BK4527":"明星科技股","BK4501":"段永平概念","QNETCN":"纳斯达克中美互联网老虎指数","BK4554":"元宇宙及AR概念","BK4515":"5G概念","BK4532":"文艺复兴科技持仓","BK4553":"喜马拉雅资本持仓","BK4108":"电影和娱乐","BK4571":"数字音乐概念","BK4534":"瑞士信贷持仓","BK4507":"流媒体概念","BK4576":"AR","BK4533":"AQR资本管理(全球第二大对冲基金)","BK4575":"芯片概念","BK4566":"资本集团","BK4524":"宅经济概念","NFLX":"奈飞","BK4559":"巴菲特持仓"},"source_url":"https://36kr.com/p/1699634457804806","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2227064456","content_text":"全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室”，获得了主流认可。电影《健听女孩》海报该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大流媒体平台Netflix在内的众多竞争者。疫情之下，线下影院受到强烈冲击，全球票房收入减半。与之对应的，是全球各大流媒体平台的加码投入和高速成长。 这其中，不仅有迪士尼、华纳兄弟等传统好莱坞影业巨头的身影，也有亚马逊、苹果等科技公司来“凑热闹”，共同撼动着流媒体“大佬”Netflix的江湖地位。在Apple TV+获奖以前，Netflix就曾数度冲奥，并拿下了除“最佳影片”外的多个奖项。但最终，流媒体影片在奥斯卡上的“突破性”壮举，却由没有电影基因的“后进生”苹果率先完成。Netflix增长放缓下，2019年11月才入局的苹果，能借势奥斯卡，成为新一代流媒体平台的领军者吗？后来居上的苹果自2014年起，Netflix就开始了冲击奥斯卡奖项的征程，期间不惜砸下血本，寻求与好莱坞著名导演的原创电影合作。多年来，由Netflix出品的影片共获得了116次奥斯卡奖项提名，并最终拿到了其中的16个奖项。Netflix离奥斯卡最佳电影奖最近的一次，是2019年其原创影片《罗马》以10项提名入围奥斯卡的时候。当年，这部呼声极高的影片，曾被认为有极大可能代表流媒体作品首度摘下最佳影片奖。虽然最终《罗马》遗憾败给《绿皮书》，但Netflix在内容创作上不容小觑的实力，获得了业界的广泛认可。Netflix出品的电影《犬之力》，也是今年奥斯卡最佳影片的最有力争夺者。该片不仅获得了12项奥斯卡提名，且先后斩获了包括金球奖、英国电影学院奖、评论家选择电影奖、美国电影学会奖等多个标志性国际大奖。相比之下，由Apple TV+出品的影片《健听女孩》，成绩并没有那么亮眼。2021年，苹果在圣丹斯电影节首映式上相中了该片，并支付2500万美元买下发行权，创下影片在该电影节上的历史最高价。由于疫情影响，这部制作成本不到1000万美元的小成本电影，只小规模在美国的部分影院上映，并随后上线Apple TV+平台。在各种奥斯卡颁奖季的前哨站中，《健听女孩》表现平平，显得过于“安静”。直至3月19日，该片意外斩获被视为美国电影业晴雨表之一的“美国制片人工会奖”最高奖项，才让今年奥斯卡最佳影片的争夺有了一丝悬念。据《纽约时报》报道，为了冲击本届奥斯卡奖项，苹果和Netflix都分别展开了积极的宣传活动。苹果为成本仅1000万的《健听女孩》花费了2000万至2500万美元的宣传费，而预计Netflix为成本3000余万的《犬之力》花费的宣传预算只会更高。今年奥斯卡最终的获奖结果，或许令不少Netflix粉丝唏嘘不已。但实际上，Apple TV+的“后来居上”更像是一次偶发事件，而不是其对内容长期投入下的必然结果。疫情下，流媒体加速崛起早在2017年，流媒体影片就已开始了争战奥斯卡最佳影片之路，但一直被主流电影人所质疑。当年，亚马逊Prime Video凭借同样在圣丹斯电影节购得的影片《海边的曼彻斯特》，入围奥斯卡多个奖项，最终斩获最佳男主角及最佳原创剧本，但未能拿下最具份量的“最佳影片”大奖。这几年，Netflix和亚马逊Prime Video等流媒体平台对奥斯卡奖项表现出强烈兴趣，通过自制或收购佳片，以期率先实现在奥斯卡大奖上的突破。但光是设想有朝一日流媒体影片获奖的场景，就曾让不少资深电影人“无法接受”。著名导演斯皮尔伯格就曾公开表示，Netflix的作品应该出现在艾美奖（美国电视界最高奖项）的角逐名单上，而不具备角逐奥斯卡奖项的资格。一些传统电影制片厂也持相同意见。2019年，Netflix出品的《罗马》差点赢得最佳影片，让他们感到非常不满。他们认为，《罗马》不仅在公关营销活动上的开销过大，且仅在几家影院小范围上映了短短三周时间，没有公布票房数据，也没有遵守电影必须在影院公映90天后才能在线上播放的规则。席卷全球的疫情，某种程度上改变了这样的情况。疫情导致的线下票房惨淡，大批影院关闭，直接推动了电影向线上流媒体形式的转型，流媒体平台迎来了高速发展期。美国电影协会发布的主题报告显示，2021年，全球票房收入从2020年的118亿美元增长到213亿美元，年增长率达80.5%。尽管如此，2021年票房收入也仅为疫情前2019年423亿美元收入的一半左右。即使是全球院线龙头AMC，也一度徘徊于破产边缘，在过去两年的累计亏损达到了60亿美元。与之相对的，是全球流媒体平台订阅数的高速增长。随着消费者在家中度过的时间大幅增加，人们更趋向于选择家庭视频消费。2019年至今，全球在线视频服务的订阅人数已从8.64亿人增至13亿人。此外，随着流媒体平台获得更广泛的整体受众，同时订阅多个平台的用户数也在大幅增加。市场研究咨询公司英敏特发布的一项流媒体视频研究报告指，自2019年以来，使用5项或以上订阅视频点播（SVoD）服务的用户份额增加了4倍以上。预计到2024年，流媒体播放将占到美国电视观看量的一半份额。各大流媒体平台快速发展下，市场格局不断变化。2020年前后，随着好莱坞各大制片厂和苹果等科技巨头纷纷推出自有流媒体平台，曾经由Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu主导的流媒体市场格局正在被打破。其中，迪士尼于2019年11月才推出的流媒体平台Disney+，增长速度尤为瞩目。按迪士尼官方最初的计划，Disney+将在2024 年拥有6000 到 9000 万订阅用户。而实际情况是，Disney+仅用了8个多月时间就实现了吸引6000万付费用户的目标。截至去年底，Disney+的用户更突破了1.2亿。其最新的2024 年目标，是实现用户数2.6亿。Disney+的市场份额也在随之增加。JustWatch数据显示，去年第四季度，Disney+在美国市场的份额已经达到13%，与Hulu平起平坐，亚马逊Prime Video和Netflix。为了抓住疫情带来的流媒体增长红利，也为了在更为激烈的竞争中抢占更大的用户市场，各大财力雄厚的流媒体平台近年纷纷加码投入。去年，亚马逊以超80亿美元的价格，收购了好莱坞制片厂米高梅，未来《007》等经典影片或将出现在亚马逊Prime Video平台上。2022年，Netflix预计在内容上的支出将超过170亿美元，较2021年增长25%，较2020年大增57%。摩根士丹利预计，迪士尼对流媒体内容的投资可能同比增长35%至40%。而Apple TV+的年度内容预算，也从最初的10亿美元，增至目前的65亿美元左右。在疫情蔓延的特殊情况下，奥斯卡已经连续两年允许参赛电影跳过影院上映步骤，直接参与最终奖项竞逐。好莱坞导演对流媒体平台的态度，也在发生着转变。去年6月，斯皮尔伯格旗下制片公司与Netflix达成了一项制作电影的多年协议。斯皮尔伯格在声明中表示，“现在非常清楚我们有了一个这么棒的机会一起构想新的故事、用新的方式吸引更多观众。”在今年获奥斯卡提名最佳影片的10部电影中，有一半来自流媒体平台，或是实现了在线下影院和线上平台的同时首映。Apple TV+ 能红多久？奥斯卡最佳电影奖带来的光环，让Apple TV+进入主流视野。受益于此，Apple TV+短期内订阅人数或将显著增加，华尔街也给出了苹果更高的目标价。并且，相对于Netflix近年的增速放缓，Apple TV+仍处于增长期。据JustWatch数据，Apple TV+在2021年的市场份额增长了2%，超过美国NBC环球集团旗下的流媒体平台Peacock，并即将超过华纳旗下的HBO Max。去年第四财季，包括Apple TV+订阅费收入在内的苹果公司服务业务收入增长约24%，至195亿美元。投资研究机构Bernstein分析师Toni Sacconaghi表示，2021财年Apple TV+的收入同比几乎增长了一倍，估计已增至22亿美元。即便如此，Apple TV+与真正的“主流”之间仍有相当大的差距。从市场份额方面看，截至今年2月，Apple TV+在美国市场仅占约5%的市场份额，远低于Disney+的13%、亚马逊Prime Video的19%，或是Netflix的25%。从付费用户规模来看，Netflix的全球用户数已超2亿，Disney+用户数超过1亿。虽然苹果没有披露Apple TV+的用户数量，但据The Information报道，其在全球拥有4000万个账户和2000万付费用户，和Netflix和Disney+尚不在同一个层级。而从最核心的平台内容上来看，相比Netflix、Disney+等积累了大量原创影片资源的平台，起步较晚的Apple TV+则选择了“少而精”的路线，平台上经典影片的选择较少。但因在原创影片拍摄制作上投入了大量资源，所以仍可在Apple TV+上可以看到不少精彩的原创作品。此外，相比其他流媒体平台，Apple TV+的价格也是最低的。每月4.99美元的价格，相比Disney+7.99美元的月费，或是Netflix 9.99美元的最低一档月费都要便宜不少。这些因素或许都将在短期内帮助Apple TV+实现市场份额的提升。但长期来看，拥有一部热门节目并不能保证流媒体服务的持续成功。随着获奖影片热度褪去，Apple TV+如果无法有效提升原创内容的数量和质量，将很快被“打回原形”。大数据研究公司Antenna的数据分析显示，关注度高的内容有助于吸引大量新用户，但这些用户中只有一半能坚持付费至少六个月的时间。而此前，Antenna的数据就显示，Apple TV+每月会流失十分之一的用户，用户存留成了平台最为突出的问题。知名数据分析公司Parrot Analytics的高级战略分析师朱莉娅•亚历山大说:“要想让Apple TV+成为一个真正可行的产品，让消费者愿意每月花5美元购买，或者实现让他们真正想打开的应用捆绑销售，其价值定位必须比目前的要好得多。”","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":27,"commentSize":3,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}