怎麼看美團被反壟斷立案調查
@走马财经:
4月26日港股收盤後,市場傳出消息,美團被國家市場監督管理總局立案調查,因其此前涉嫌“二選一”壟斷行爲被舉報。可能有人提前獲取了消息,美團早盤大幅高開,但高開低走,收盤小跌。美團官方很快做出迴應:今日,美團接到國家市場監管總局通知,依法對美團涉嫌壟斷行爲立案調查。公司將積極配合監管部門調查,進一步提升業務合規管理水平,保障用戶以及各方主體合法權益,促進行業長期健康發展,切實履行社會責任。目前公司各項業務正常運行。事情大致就是阿里巴巴被調查的翻版。本文將從結果預期、對應影響以及如何解讀三個方面來分析。結果預期樂觀預期,美團的反壟斷調查結果可能在罰款數千萬-10億之間。中性預期,美團反壟斷調查結果可能在罰款10-39億之間。悲觀預期,美團反壟斷調查結果可能在罰款39-100億之間。先說說不同預期的原因。根據阿里巴巴的處罰結果,公告給出的解釋是按照阿里2019年營收的4%做出處罰,而處罰標準是4%-10%。美團2019年總營收975億,如果按照4%的比例計算,結果是39億,如果按照10%計算,結果是97.5億,接近100億。樂觀預期的理由是,阿里巴巴的營收,是商家的廣告費和佣金,不含快遞運輸成本,快遞費用是商家自己和快遞公司結算的,因此阿里巴巴雖然很賺錢,但是它的2019年變現率也不過3.74%。美團外賣的營收,是包含了騎手的送餐費的,這筆費用類似於實物電商中的快遞費,因爲外賣時效性的原因,平臺向商家收取後再分配給騎手更合理。根據2019年美團財報,該部分平均單筆訂單分配給騎手的費用大約5元,約佔美團外賣營收的70%。2019年美團外賣的變現率是14%,拋開分配給騎手的送餐費後,實際上的變現率也不過4%左右,考慮到外賣訂單單均價格遠低於阿里的實物電商,這個變現率其實是不高的。如果我們把美團的營收做這樣一個拆解,就會發現單純根據阿里的4%去參考並不公平,真正的計算方式應該是將外賣營