周冬雨被罵慘,仙俠劇還有救嗎?

深燃(shenrancaijing)原創

見習作者 | 宛其

編輯 | 李秋涵

作爲今年第一部暑期檔仙俠大劇,《千古玦塵》一開播就被“罵”慘了。

“仙俠劇能不能別再三生三世了?”“男主這扮相辣眼睛啊,標準的AI盲人演技”“周冬雨的演技和古裝扮相讓我尬到腳趾頭摳出三室一廳”,諸如此類的評論不時出現在微博、豆瓣、抖音、B站等平臺,其中,“三金影后”周冬雨承擔了大部分的吐槽火力。

豆瓣評分通常能作爲觀衆對劇集評價的參考。儘管《千古玦塵》從開分的4.8分到現在回升到5.1分,但仍然低於同類型劇集的平均分,且目前還沒有口碑大幅增長的徵兆。

口碑不佳,播出效果也不甚理想。貓眼數據顯示,截至7月5日,《千古玦塵》在網絡劇播放量奪日冠達14次,一位平臺宣發工作人員告訴深燃,對比去年同類仙俠題材《三生三世枕上書》均集播放量1.26億的成績,截取《千古玦塵》播出30集(不含超前點播集數)不到15億的播放量來看,也就是均集不到5000萬,作爲擁有平臺頂級資源扶持的S+級項目來說,並不如人意。

這本是最能出爆款的品類。

回看《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》,再到去年的《琉璃》,這類爆品仙俠劇有諸多共通特點:演員大多選用流量明星;根據書粉基礎雄厚的大IP網文改編;劇情設置上虐心又帶感,觀衆不僅能看到女主進化成長,還能感受男女主幾世輪迴的虐戀情深。

編劇蔥蔥對深燃說,《千古玦塵》這些元素都有,可依然沒有發揮出它應有的口碑和播出效果。

在一些行業人士看來,早兩年,影視行業簡單粗暴地用“大IP+流量明星”法則做劇,已經嚐到“資本反噬”的苦頭。在去年疫情衝擊之下,已有不少人意識到提升優質劇集的重要性。可反觀近期熱播的仙俠劇,卻還在延用套路。《千古玦塵》被如此大規模吐槽,就不意外了。

《千古玦塵》口碑爲什麼崩了?

首先需要肯定的是,《千古玦塵》並非像吐槽中的那樣“一無是處”。

小安是《千古玦塵》的原著小說《上古》的書迷,也是主演許凱的粉絲。初中的時候,她特別癡迷仙俠文,《上古》是她直到現在還很喜歡的一部小說。在她看來,雖然劇情有部分改動,但都在合理範圍內,整部劇的框架、核心主線和原著算是一脈相承。而從服化道和後期製作層面來講,《千古玦塵》也有着不輸同類型作品的品質。

“我不知道爲什麼有那麼多人來罵這部劇”,小安表示。面對開播後網上鋪天蓋地的吐槽聲,她一度不理解,明知道自身力量有限,但也沒放棄在各大平臺回覆惡評。

隨着劇情後續更新,情況有些不一樣了。第二世清穆與後池相愛但不能相守的故事,讓不少觀衆有了代入感,“在28集中,周冬雨飾演的後池從夢中驚醒的哭戲很有感染力,非常感人”。小安舉例道。隨着劇情的深入,劇集的播出量有所上漲,根據貓眼數據統計,7月6天裏有4天的播放量過億,回升明顯。社交平臺上的口碑也有所回暖,在《千古玦塵》的官微下,以劇粉求加更、花絮的評論居多。

那麼,《千古玦塵》爲什麼一開播會被大量吐槽?

最初,網友大部分的吐槽火力集中在演員周冬雨上,理由是不貼合角色,其外貌和儀態也完全不“仙”。“周冬雨這個沒長開的小丫頭形象演仙界第一美女,是欺負我這個普通觀衆沒見過神仙嗎?”這句話被點了四千多次“有用”,置頂在《千古玦塵》豆瓣短評欄上。

選角的爭議讓劇集招來第一波吐槽,而與之前爆款仙俠劇類似的設定,再勸退了一部分觀衆。

《千古玦塵》裏女主角上古作爲混沌主神的繼任者,宿命是拯救九州八荒的蒼生,而男主角白訣作爲師父,默默等待上古三生三世,最後“犧牲”自己幫女主完成重任。觀衆範範吐槽,“三世虐戀”、“師徒情誼”在《花千骨》《三生三世十里桃花》剛出來時還挺新鮮,現在四五年過去,早就看膩了。

在《千古玦塵》的故事框架、人物關係和人設上,有着不少觀衆“熟悉”的味道。

故事框架上,《千古玦塵》有三世情深虐戀,而在2017年熱播劇《三生三世十里桃花》裏,女主角白淺和男主角夜華也有三世糾葛。人物關係上,上古與白玦師徒在修煉相處中暗生情愫,在《花千骨》裏,同樣是師徒關係的花千骨和白子畫也是如此。在人物設定上,上古是混沌主神的繼任者,身份尊貴,《琉璃》裏女主角褚璇璣也是天界戰神,法力強大。

來源 / 《花千骨》劇照

內容上,雖然《千古玦塵》是一部言情類型的劇集,但愛情戲份的過度放大,也導致故事內核過於單一。回看前12集,編劇在男女主感情上下了大功夫,從最開始的互相看不順眼,到誤會解除、情愫暗生、默默守護,每個環節都不惜花費大篇幅呈現,反而是一到了打怪升級要經歷天劫時,劇情就開始加速。

所以觀衆能看到,在劇中,作爲主神女主角上古被三位真神呵護備至,其中白玦是上古的戀人,天啓是守護上古的深情男二,炙陽是寵溺上古的兄長,用大篇幅展示他們寵愛女主上古的日常,比如上古每次一喝醉酒就調戲男主白玦,兩人親密戲不斷。即便是在“混沌之劫要上古應劫纔可以拯救蒼生”的重要劇情背景,也被一筆帶過,把筆墨放在男女主的淚別上,還出現了類似於“三界沒了,重鑄便是,可是有些東西(指女主上古)沒有,便再也回不來了”這類“愛情大過天”的臺詞。

這的確讓感情線更突出,但在世界觀的呈現上,《千古玦塵》頂着拯救蒼生的立意,卻只縮窄成了只圍繞男女主感情糾葛展開的劇集。

當愛情線過於充分,導致世界觀太單薄,故事情節就沒有張力。除去三界的背景設定,有阻礙很快能解決,有誤會很快解開,其他配角羣像,多是推動男女主感情的工具人,這都是尋常甜寵劇中常見的模式,不論什麼時代背景下都能展開。

人物設定與過往仙俠劇高度相似,情節設置又與當下的甜寵劇接近,這都讓看劇的觀衆感到疲乏。在12集之後,劫難危機降臨,劇情開始有緊迫感,到了第16集,第二世展開,真正進入原小說開篇的部分,仙俠世界觀內容更是相對豐富,內容不再是單調的甜寵,可看性明顯有所好轉,但因前12集過度聚焦於甜寵愛情線,已經勸退了不少觀衆。

面對口碑爭議,《千古玦塵》的製片人楊曉培在微博側面迴應過相關爭議:跳出套路和公式,認真看劇。而劇集一播出就遭致大批量的吐槽恰恰證明,《千古玦塵》還是一部沒有跳出套路和公式的仙俠劇。

仙俠劇怎麼走到了這一步?

一位前影視公司宣發爾爾向深燃感嘆,現在的仙俠劇,放眼望去都是幾生幾世的輪迴虐戀。有些連特效都很雷同。“創作型特效特別貴,但是模板改改就能用,還很便宜。”一位參與過仙俠劇的後期特效總監對深燃說。

仙俠劇怎麼就走到這一步了?

2005年一部《仙劍奇俠傳》,拉開國內仙俠劇序幕。人們喜歡裏面的鮮活人物羣像,潑辣的林月如,天真浪漫的阿奴,吊兒郎當的李逍遙,至今都是熒幕經典角色;觀衆也被劇中真摯的感情,爲愛人、爲知己、爲蒼生犧牲的大義所打動,作爲揹負拯救蒼生使命的女媧後人,趙靈兒在愛情與責任的取捨中,選擇了責任,結局讓人意難平到現在。到了《仙劍奇俠傳3》,李逍遙、雪見、龍葵、徐長卿和紫萱組成的“仙劍五美”,也是一代觀衆心中的白月光。

《仙劍奇俠傳》和《仙劍奇俠傳3》海報

再往後,2014年爆款仙俠《古劍奇譚》播出時曾引發口碑爭議,但劇中也呈現了關於執念、困境和真情的多種元素,到了2016年的《青雲志》系列,也就只有關於仙俠江湖的殘影。《青雲志》原著小說《誅仙》書粉小蟲說,小說影視化時,很多情節很敷衍,比如最爲典型的七脈會武,原著中有激烈交鋒的打戲,而劇中展示的情節不到一分鐘,劇情更集中在主演們的情感糾葛上。

在這之後,大女主主題盛行,仙俠劇《三生三世十里桃花》《琉璃》等爆款的出現,則讓仙俠劇正式進入“大女主成長記+男女主情深虐戀”的公式時代,重點也由“以天下蒼生爲己任”變成“談戀愛”。

來源 / 《三生三世十里桃花》劇照

來到《千古玦塵》階段,愛情元素不僅成了絕對的主線,也還在繼續延用“師徒情誼”和“三世情緣”,也難怪觀衆會審美疲勞。

至於爲何?深燃與多家影視公司的製片人和編劇策劃交流,他們表示,是平臺和製作方都在尋求“保障”的結果。

相比於其他類型,仙俠劇是更燒錢的題材。“大製作的仙俠劇製作成本一般在2-3億,普通的古裝題材製作成本只是它的一半左右”,特效後期總監王軍告訴深燃,仙俠劇需要在拍攝和製作中搭建龐大且瑣碎的“架空世界”,伴隨着較高的成本,更需要確保投入產出比。劇集收視如果不達標,平臺損失會非常大。

這也讓創作者在內容上更願意尋求最大公約數,根據市場的走向、觀衆的喜好來反推創作內容。

“在所有題材中,談戀愛的題材永遠最受歡迎的。”編劇策劃小藍表示,在與製片人對接項目時,有時就被“要求”複製,“說某某劇火了,我們就先開發這個類型吧”。此類的對話場景不少,編劇們也就“懶”得再去創新了。

在內容的取捨上,一位入行寫古裝、玄幻題材,最後卻因一部甜寵劇成名的95後編劇也表示,Z世代的確更偏向甜寵、喜劇元素,他們在創作仙俠劇時,甜寵元素也會加重,觀衆不喜歡虐戀,劇情障礙設置就會減輕。

再加上仙俠劇的上游網文生態中跟風嚴重,爲了複製爆款,部分網文作者也在選擇寫相似的內容,最後反饋到影視,也會導致同質化。

而不止一位行業人士提到,長視頻平臺當下對於劇集的影響。仙俠劇大多由網文大IP或是遊戲大IP改編而來,是平臺重視的定製劇項目,常作爲大成本項目來開發,配以流量藝人吸引粉絲關注,在宣發上也更賣力。

平臺掌握大數據,對用戶口味有着精準的分析。觀衆喜歡輕鬆的情節、甜蜜的愛情,在數據指導下,下一次,走向市場的會是更輕鬆的情節,更甜蜜的愛情。

這是一種以市場爲導向的創作思路,被市場驗證過的題材、橋段、元素,再次整合加工,能讓平臺降低作品的失敗率,但過度依賴大數據,則會讓作品陷入同質化、缺乏創新的困境。

這都一定程度上影響着以《千古玦塵》爲代表的仙俠劇的創作與呈現。

這還是隻是個開始

《千古玦塵》口碑不盡人意,不過,不止一位業內人士表示,短期內還不會影響仙俠劇這一品類的熱度。

“仙俠劇一直是平臺押寶的重點項目”,製片人王小晚說。這類作品由網文大IP或是遊戲IP改編,自帶人氣;由流量明星出演,增添熱度;並且還有“捧人”的能力,李易峯、趙麗穎、楊紫等演員都是藉着仙俠劇的東風,成功躋身一線明星之列。更爲重要的是,平臺還能圍繞網文生態儲備的大量仙俠IP資源,從動漫、影劇綜、音樂、遊戲、文學和衍生周邊等全鏈路進行開發,相比其他品類,更有想象空間。

以2020年熱播的《琉璃》爲例,這部劇熱度上升之後,一路從平臺A級項目上升到S級,再到上星,不僅提升了製片方歡瑞世紀的知名度,也讓平臺再次看到仙俠劇這一品類製造爆款的能力。而在此之前,《三生三世十里桃花》創下全網播放量高達500億的記錄,《花千骨》熱播帶動2015年網文IP改編熱潮,都印證了這一品類的影響力。現如今仙俠劇扎堆,也就不難理解了。

整理優愛騰芒公佈的2021劇集片單可以發現,目前已有《玉骨遙》《鏡雙城》《蒼蘭訣》《重紫》《護心》《仙劍奇俠傳5前傳》《千秋令》《皓衣行》等近30部仙俠劇已經殺青或備案。根據已有的資料介紹來看,這些劇集依然充斥着熟悉的套路。比如,由楊超越主演的《重紫》,故事依然是“師生戀”、“三世輪迴”,肖戰和任敏主演的《玉骨遙》,在人設上也是冷麪世子和調皮郡主搭配。

部分待播劇海報

這些作品是否能贏得市場還有待考察,但參考《千古玦塵》開播即被吐槽的命運,試圖依賴創作套路,加碼流量型藝人,就想贏得市場和口碑,將越來越難。

一部影視作品必定要走向市場,創作者透過過往爆款作品和數據信息,洞察觀衆口味變遷,再由此調整做劇思路,做更符合觀衆口味的劇作,能讓影視創作更可控,也是行業更“工業化”的表現。但“創作者不能拿着生產物質商品的標準要求影視產品”,此前一位製片人就曾這樣告訴深燃。影視作品具有商品性和藝術性雙重屬性,過往數據可以作爲創作的參考,但是不能過度依賴,本末倒置。當下行業需要的,恰恰是尊重創作規律的作品。

2021年,一部部認真打磨的好劇正在被看到。今年電視劇《大江大河2》《山海情》《覺醒年代》因爲劇本紮實,人物羣像生動,拿下豆瓣平均分超9分的極高口碑。上半年最出乎大衆意料的黑馬劇《御賜小仵作》,也是一個典型例子。這是一部小成本網劇,沒有流量明星,沒有大IP基礎,但依靠嚴謹的推理劇情和精良製作,引來自來水安利。

在接受媒體採訪時,其導演樓健就提到,無論網劇還是過去的電視劇,好作品的經驗是相通的。網劇一樣要符合故事本體論法則,至於片中那些被網友稱道的橋段與技巧,都是過去在電影學院學的,只不過很多人,拍着拍着就忘了。

這恐怕也是以《千古玦塵》爲代表的劇集,口碑撲街的原因。這並不是只有仙俠劇才陷入的難題,只不過,有的類型劇在跌入谷底以後,已經開始重生。仙俠劇因爲有着不錯的觀衆基礎,還在溫水煮青蛙,即便偶有創新,也只是借力耽改、甜寵等元素疊加獲得短暫的看點。

依靠數據做出的工業流水線作品,有着精緻的包裝和虛弱的故事內核,越來越吸引不了觀衆。或許真正能讓從業者感受到危機,是需要來一場比《千古玦塵》更嚴重的爆冷。

*題圖來源於《千古玦塵》。應受訪者要求,文中蔥蔥、小安、爾爾、小蟲、王軍、小藍、王小晚爲化名。


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  • Hoshihara
    ·2021-07-08
    这是股票论坛,少发这些款七八糟的东西
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  • abelxie
    ·2021-07-08
    打发时间而已
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  • 低调de心
    ·2021-07-10
    确实没一点心意。。转世了还是你们几个人。。估计没钱换人了
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  • 制冷维修
    ·2021-07-08
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  • 宝宝彤
    ·2021-07-08
    现在一些电影电视编剧编的假,演员演的更假,都不喜欢看她们做作的样子。
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  • AbbyGoGo
    ·2021-07-08
    这两天正在看,刚开始也觉得为什么找周冬雨演,不符合人物角色,但是她演技还不错
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  • nininana
    ·2021-07-08
    其实挺好看的,看好周冬雨,不知道喷的是为何
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  • 123zj
    ·2021-07-08
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  • 金雨鑫
    ·2021-07-08
    太多古装戏了,雷同的点多了……就没什么意思了……
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  • 理想超哥
    ·2021-07-08
    我觉着挺好看
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  • 梓坚
    ·2021-07-08
    这些剧我真的没时间
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  • 大小龙
    ·2021-07-11
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  • 伏拉峰唯粉
    ·2021-07-09
    最近都没活了是吧
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  • luneknight
    ·2021-07-09
    麻烦少制造文化垃圾
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  • KaiH
    ·2021-07-09
    [得意] [得意] [得意]
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  • 天使羽翼
    ·2021-07-08
    还是演技问题
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  • 小樾
    ·2021-07-08
    没颜值没气质
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  • 橙and诺
    ·2021-07-08
    [无语] [呆住]
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  • 虎虎生威6688
    ·2021-07-08
    我爱你祖国
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  • 1f5128cb
    ·2021-07-08

    [白眼] [傲娇] 

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