To The Moon

在當前的市場上，一談到買房裝修相信大多數人都是一肚子苦水，家居產業作爲每個人都一定會碰到的產業一直都是大家關注的焦點，最近互聯網巨頭京東宣佈出資5.34億入股尚品宅配，標誌着京東正式入局家居整裝市場，不少人都在問京東入局了，家居整裝市場要大變了嗎？

一、京東5.3億入股尚品宅配？

根據南方都市報的報道，6月25日晚間，廣州尚品宅配家居股份有限公司發佈公告稱，公司擬向北京京東定增募資5.34億元。其中，4.34億元用於成都維尚生產基地建設項目，1億元用於補充流動資金。尚品宅配股價提前大漲，截至6月25日收盤，報收82.5元，漲幅11.71%，市值163.91億。

公告顯示，本次特定發行的發行對象爲北京京東，本次發行股票數量不超過8278125股，按此次測算，北京京東因本次發行取得的股份佔本次發行完成後總股本的比例約4%。北京京東由京東集團100%控股，實際控制人是劉強東。

公告還提及，股東達晨財信和天津達晨與北京京東簽署《股份轉讓協議》。達晨財信和天津達晨分別將其持有公司的4,966,900股股份，合計9,933,800股轉讓給北京京東，本次股份轉讓數量合計佔《股份轉讓協議》簽署日公司總股本的5%。定增及此次股權轉讓後北京京東持股比例增至8.8%。公告顯示，此次戰略投資前後，公司的控股股東、實際控制人均爲李連柱和周淑毅。

根據羊城晚報的報道，尚品宅配的前身是室內設計軟件圓方軟件，2004年，圓方軟件的“樣品店”尚品宅配誕生，經營品類覆蓋整體衣櫃、定製牀、電視櫃、櫥櫃等，以及家居配套產品如沙發、牀墊。同時還在廣州開設了兩家店，用於外協生產。值得一提的是，尚品宅配成立之初，就喊出了“全屋定製”的口號，用IT技術打破了傢俱生產傳統模式，並逐漸成爲國內頭部定製家居企業之一。

不過，尚品宅配自上市以來，業績增速逐年下滑，2020年公司實現營收65.13億元，同比下降10.29%；歸母淨利1.01億元，同比下降80.81%；而包括歐派家居、索菲亞、志邦家居等同業對手2020年均實現了營業收入和淨利潤的同比增長。

此次，京東入局達晨退出給了不少人很多遐想，大家不禁想問京東此次大規模佈局尚品宅配，這其中的邏輯到底是什麼？互聯網巨頭正式入局，家居整裝產業是不是要掀起巨大變革了？

二、家居整裝產業要大變了嗎？

說實在看到京東入局尚品宅配，很多人都會很疑惑，家裝市場特別是家居整裝市場一直都是互聯網相對空白的一個垂直領域，雖然不少企業都自稱互聯網化包括我們這次的主人翁尚品宅配，但是大多數互聯網巨頭其實都沒有發力這個市場，京東的入局其實代表的是互聯網巨頭開始盯上這個市場，我們到底該怎麼看京東入局尚品宅配呢？

首先，家裝特別是家居整裝市場的確有較大的市場空間。這些年伴隨着中國房地產產業的快速發展，家居產業也在高速發展過程中，之前由於房地產交付往往是以毛坯房爲主，這就直接導致了家居產業出現了非常明顯的市場高匹配特徵，這些年受到房地產宏觀調控的影響，和家居精裝化趨勢的變化，家居產業正在發生着較大改版，一方面，精裝化正在成爲一個全面的趨勢，精裝房滲透率近年快速提高，由 2013 年 9%提高到 2019 年約 31%的水平。根據奧維雲網，預計 2020 年滲透率 34%-35%，規模約 315 萬套（交付口徑）。另一方面，家居整裝開始成爲消費者重要的選擇方向，相比於自己裝房子面臨的各種難題，交鑰匙式的整裝模式無疑比傳統家裝有太多的優勢，之前單品類的家裝企業逐漸被尚品宅配、索菲亞之類的新型整裝企業所取代，也正是如此我們看到了家居整裝市場的高速發展，在精裝批量交付的情況下，家居整裝與開發商的聯繫也日益加強，這對於家居整裝企業來說面臨着巨大變革，從而也爲市場開闢了巨大的空間。

其次，京東爲啥要選擇家居整裝？爲啥會是尚品宅配？其實，京東選擇家居整裝其實並不是一件令人意外的事情，我們可以先說家居產業當前的痛點，這就是家居過去的單品商業模式，各個企業只管自己的一小段，但是消費者需求卻是希望得到一整套的解決方案，這個時候家居整裝的需求就出現了，家居整裝的邏輯是什麼？其實就是通過一攬子的設計，將原先分散在各個產業環節不同品牌的產品進行組合，形成一整套的解決方案，讓消費者只要通過一點接入就可以實現全流程的解決，這種邏輯其實和大多數互聯網公司的額一攬子交鑰匙的模式是幾乎一致的，在這樣的情況下，家居整裝和京東這樣的電商巨頭之間的邏輯就產生了，京東有完善的電商供應鏈平臺，當前家居的幾乎每一個人環節所需的產品都可以通過京東平臺解決，再加上京東強勢的物流供應能力，幾者結合起來這就讓家居整裝的商業鏈條可以在京東的框架下跑通了。而作爲一家軟件公司起家的尚品宅配一直都自詡爲家居整裝產業的互聯網公司，其董祕何裕炳曾對來調研的JP摩根表示“我們的基因是IT企業，我們做數字化的切入點和傳統裝企是不一樣的”。

第三，尚品宅配的好日子要來了嗎？說實在對於任何一家公司來說，能夠得到互聯網巨頭的加持和背書無疑都是一件幸福的事情，更何況京東可以從電商、供應鏈、物流鏈、流量等多個領域進行加持，這對於當前的尚品宅配來說無疑是雪中送炭的事情，只要京東不僅僅進行所謂的財務投資，而是戰略投資的話，那麼尚品宅配無疑將會搭上京東的順風車從而走上互聯網化發展的快車道。不過，這些年各大垂直賽道有互聯網巨頭加持的並不在少數，能不能最終實現突圍可能光有加持並不足夠，京東的資源能否用好無疑是擺在尚品宅配面前最大的問題，所以尚品宅配如何藉助京東的入股實現業務的跨越這纔是最難的事情，否則光有資源用不好的例子也大有人在，尚品宅配能否實現1+1>2這就要看他自己了。

京東入股尚品宅配，你看好這則聯姻嗎？尚品宅配的未來你怎麼看？