重回巔峯！漲價、賣奶+賣酒，可口可樂二季度賺瘋了！
夏天來了，又到了痛飲宅男快樂水的季節。
昨夜，美股可口可樂一度漲超3%，股價刷新歷史新高。收漲1.3%，報56.6美元，成交12億美元，總市值2440億美元。
6月份的歐洲盃賽前發佈會上，C羅一個挪開桌上兩瓶可樂的動作，令可口可樂公司痛失40億美元市值。現在看來，可口可樂顯然“皮糙肉厚”，C羅的舉動並沒能造成太久遠的影響。
1 爲何重回巔峯？
對C羅“喝水，不要可樂”的說法，可口可樂迴應稱：“ 每個人都有權選擇自己的飲料偏好。”
而從昨晚發佈的二季度業績報表來看，市場無疑重新“選擇”了可樂，這也是其股價新高的動力所在。
7月21日，可口可樂公司發佈了2021年第二季度財報。數據顯示，可口可樂第二季度營收101.3億美元，同比增長42%，市場預期爲94億美元；經營利潤30.2億美元，同比增長52%。
總體來看，這份財報是超預期的。根據財報，可口可樂2021年二季度實現的101.3億美元營收不但同比去年大幅增長，同樣好於疫情爆發之前，2019年同期的99.97億美元。
數據來源：公司財報
分地區來看，北美依然佔最高份額，營收爲33.8億美元；歐洲和中東、非洲市場共實現20.2億美元營收，並取得67%的同比最大增長；拉美營收爲10.67億美元。以及灌瓶廠營收17.4億美元，皆超過2019年同期水平。
只有亞太市場15億美元的營收，與2019年同期相比依然存在數千萬美元的差距。不過在亞洲市場中，中國的銷量已經超過2019年的水平，只有印度、東南亞等地區受到疫情困擾拖了後腿。
其它數據方面，二季度公司非通用會計準則EPS達到了68美分，同樣好於市場預期的56美分；更貼近業務層面的有機增長指標實現了37%，好於市場預期的29.3%；全球單箱銷量同比增長了18%，亞太單箱銷量同比增長了16%。
二季度良好的表現爲可口可樂公司高層提供了信心。公司董事會主席兼CEO James Quincey表示，將提升全年業績指引，預計2021年的EPS將在2020年1.95美元的基礎上增長13-15%，有機收入將增長12%至14%，預計匯兌損益將爲三季度EPS帶來近2%的提振。
至於第二季度業績表現如此之好的原因，Quincey特別提到了中國，“得益於可口可樂銷量的增長和產品組合的優化，中國市場各品類依然保持強勁的增長勢頭。”
但更重要的原因，還是全球範圍內疫情的緩解。
邏輯很簡單，可樂無法享受“宅家紅利”，它更受益於戶外經濟。比如廣泛出現在戶外運動，像面對歐洲盃或東京奧運會運動員的產品供應，以及餐廳、電影院等公共場合。
所以在疫情封鎖期間，該公司經歷了30年來最嚴重的季度營收下滑。而隨之疫苗的廣泛普及，人們重獲回到戶外的自由。加上炎熱的夏季到來，銷量增長自然順理成章。
2 可樂也要漲價？
Quincey說，“我們比以往的任何時候都更有能力在這個不斷增長、充滿活力的行業中獲勝，並且更快速地爲我們的股東創造收益。”
問題是，如何在疫情反覆不定的情況下實現這一目標。
可口可樂公司選擇的其中一項應對措施是漲價。首席財務官John Murphy表示，公司計劃在下半年提高價格，並提高生產率來應對下半年可能要面臨的波動性。
漲價原因仍然與疫情有關。疫情下的全球央行大放水，疊加後疫情時期的經濟復甦催生了一輪大宗商品的超級牛市。其中有色金屬中的鋁價持續上升。
截至2021年4月末，中國鋁價已經超過18000元/噸，一年內漲幅超過50%。而鋁是製造可口可樂易拉罐的主要原材料，鋁價上漲勢必導致可口可樂成本升高。事實上，2021年，每個易拉罐平均成本上升了0.43元。
從經營方面考慮，漲價也是在疫情反覆下，可口可樂公司緩解內部經營壓力的措施之一。
可口可樂的另外一個措施，就是不斷推出新產品。
比如Quincey在業績會上提到的，“把fairlife牛奶帶到中國”。可口可樂的第一款低溫奶是否會在中國市場獲得之前的成功，尚未可知，畢竟目前市面上已經存在許多類似的飲品。
但實際上，可口可樂拓寬產品線的嘗試要比人們想象的更加大膽。比如今年6月份在中國上市的酒精飲料“Topo Chico硬蘇打氣泡酒”，除中國外，已經率先進入了拉美和歐洲市場。
不過這款酒精飲料和低溫奶的處境類似，中國的低度酒賽道自2019年以來就進入高速競爭階段，近兩年的消費金額增速在50%以上。2020年下半年開始，共8家低度酒品牌獲得融資。目前來看，RIO還是賽道上的龍頭大哥。
不過，儘管新的產品線前途不明朗，可口可樂還是有其穩固的基本盤。
爲了儘量發揮可樂市場佔有率的優勢，該公司一方面忙於升級中國裝瓶合作伙伴中糧可口可樂的物流配送、倉儲管理和數據應用系統；
另一方面，另一裝瓶合作伙伴太古可口可樂則不斷投產新產線以增加產量，僅3月以來，就有杭州、廈門、南京三條新的數字化生產線投產。
3 結語
衆所周知，可口可樂長久以來一直採用“薄利多銷”的方式賺錢，產量越多意味着賺得越多。不過，可口可樂的危機並未完全解除。
近期，美國新增新冠確診病例、死亡病例、住院病例數等疫情核心指標嚴重反彈,所有50個州的感染病例增幅均在上升。
根據美國公佈的最新數據，在過去的24小時，美國新增確診人數爲49979，已經逼近五萬的規模，包括335例的死亡病例。
變異病毒在全球主要國家的升級，有可能引發新一輪的大範圍防控封鎖。當人們再次被迫呆在室內，可口可樂公司的下一份季度財報，還會這麼好看嗎？
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