美國的流行文化,TikTok說了算

在這個四月,三個二十多歲的女孩子徹底改變了美國的主流文化圈。

滿頭紫發的Abigail Barlow手握格萊美獎盃,激動得無以復加。這個年僅23歲的美國女生意外登頂了今年的格萊美最佳音樂劇獎。和她一起獲獎的還有她的好友兼搭檔、年僅20歲的Emily Bear。

與往屆獲獎者不一樣的是,她們並不屬於某個影視集團的明星班底,她們的作品也不是電視臺的大手筆製作,而是走紅於年輕人的“草根”平臺——TikTok。甚至她們的作品,都始於對某部劇的熱愛而創作的“同人”。

圖片截圖自格萊美頒獎禮

“一年前,當我在TikTok上問是否要將《布里斯頓》變成舞臺劇的時候,我完全沒有做夢想過我們一年後會能站在格萊美的講臺上拿着獎盃。我們想感謝每個從零支持我們的網友。你們都是這個項目的一部分。”Abigail站在領獎臺上表示。

“如果你有一個夢想,不要猶豫,追求它,就會成功。”她說。而讓她意外夢想成真的,離不開TikTok。

TikTok直播劇登頂格萊美

在過去很多年,格萊美獲獎的音樂劇大多是精雕細琢的作品。它們誕生於大師級的音樂創作者之手,被專業的歌舞劇演員演繹,在百老匯這樣的大舞臺登臺亮相。但今年的獲獎作品卻是一部來自社交媒體TikTok的、由兩個初出茅廬的年輕音樂人,通過直播完成的“盜版”劇。整個創作過程用時不過6個星期。整個音樂劇,她們一共創作出15首歌曲。

這兩個年輕姑娘在獲得格萊美大獎之前,有兩個身份:音樂人和TikTok網紅。

“最初,我聽到每個人都在討論《布里斯頓》這部Netflix劇。直到我開始看,就徹底停不下來。”Bear在一段採訪中表示。於是,2021年1月,她在TikTok上素顏隨手發了一段自己依據《布里斯頓》劇集創作的一段音樂,並配字幕:將《布里斯頓》變成一出音樂劇怎麼樣?”

這段不經意的視頻,最終在TikTok爆火。網友們紛紛表示:搞起!網友回覆表示:“《布里斯頓》一定要變成一部音樂劇。”這條留言在TikTok上已經擁有超過10萬條點贊和評論。

於是,接下來的一段時間,Abigail將這個想法告訴了同爲音樂人的Emily。當時她倆的音樂發展道路都走到了一個瓶頸期,於是一拍即合決定爲自己做一些有意思的事情,便開始一起創作《布里斯頓》音樂劇,並直播自己的創作過程。她們坐在鋼琴旁一邊譜曲,一邊嘗試,一邊修改,一邊和直播另一頭的觀衆互動,再將觀衆的想法融入進自己的作品。

圖源:圖片截圖自TikTok

某種程度上來說,《布里斯頓》更像是一個TikTok上全民參與制作的音樂劇。

“我從來沒有這麼熱愛創作過。”Abigail非常享受這種互動下的創作過程, “她們愛這個嗎?不愛這個嗎?感覺到一種前所未有的互動帶來的靈感。”

整個直播過程中,沒有百老匯舞臺那些精緻昂貴的舞臺效果和配飾,有的只是一個簡單的琴房背景和偶爾出現的廉價的塑料皇冠。同時,視頻沒有嚴肅的演練,倒是充斥着各種不瘋魔不成活的年輕人元素——熒光背景、大甩頭動作。

她們的作品創作時並沒有獲得《布里斯頓》的官方授權,所以很長一段時間,被人們笑稱是“盜版”製作。

每每她們開始直播,就吸引了大批粉絲圍觀。每直播編輯好一段,她們就會發一段TikTok視頻,發佈她們的最新作品。到第十五首歌的時候,單個短視頻點贊已經超過10萬。

這部音樂劇的輝煌並沒有停滯在TikTok上,也沒有停留在Z時代圈層裏。在2021年9月,這部音樂劇專輯正式發佈。專輯發佈2個小時,就在全世界掀起了現象級搶購,音樂升至iTunes上美國流行音樂專輯排行榜第一位,全球第十位。這是很多專業知名歌手也難以企及的成績。

本月,這部劇最終被格萊美評委評爲今年的最佳音樂劇作品,正式走入了全球主流視野。

回想整個過程,Emily表示:“我們成長在人們都愛去劇院聽音樂劇的年代。”但過去很多年,這種去劇院聽音樂劇的習慣已經在Z時代的年輕人裏看不到了。

“我們做的,就是拉開這個窗簾的一個角。”她說。很多人都評價這對年輕音樂人在疫情百老匯等歌劇院關門的時期,在這種傳統藝術越來越不被年輕人接受的今天,重新將它帶回了主流視野。

可以說,在整個過程中,TikTok不再單單是音樂的傳播渠道,更早已成爲全球主流音樂誕生地。

被書商拒絕16次後,她決定當網紅

實際上,這並不是TikTok第一次走上美國主流文化場。在美國圖書界,同樣有一位“網紅”幸運兒。

26歲的Alex Aster在TikTok擁有接近75萬粉絲。除了是個“網紅”外,她的真正身份是一個小說家。她有一段頗爲著名的視頻:她站在紐約時代廣場上,背後是廣場大屏上新書的封面。這個視頻在TikTok上收到了接近20萬個贊。

而書的封面正是她75萬粉絲爲她選擇的。在整個圖書的發佈過程中,是TikTok讓走向絕境的她看到希望,甚至讓她獲得了獎金100萬美金的圖書交易訂單。

從12歲起,Alex就打定主意成爲一個小說家。但過去14年,她接到的卻是上百封圖書出版商的拒信。但TikTok上的熱門話題:BookTok,卻給了她逆風翻盤的機會。

疫情以來,BookTok這一話題在TikTok上已經累計擁有470億次閱讀量。這甚至超過了開箱和做菜菜譜等傳統社交媒體上最熱門的話題熱度。目前,美國圖書界公認TikTok正在成爲美國圖書銷量的推動力。 

藉着BookTok的東風,Alex在自己的TikTok賬戶上對粉絲“兜售”自己的夢想和作品——一本名爲《Lightlark》的小說。

她對於這本新書的過於執着讓她早前的圖書經濟公司拋棄了她。即使她找到了新的圖書經濟人,她的書稿也不斷被出版社退回。“它被拒絕了16次。”她說。沒有出版商願意購買這本書的版權。出版商們給出的理由大多是市場已經飽和。

絕望的她在TikTok上用十幾秒的短視頻問粉絲,“如果一本書講述每100年出現一次的島嶼上的故事你們會感興趣嗎?”她在短視頻裏放出了幾個關鍵字:島上六位統治者之間比賽、飢餓遊戲和荊棘與玫瑰庭院類似等等。

視頻發佈的最初幾個小時,視頻只有大概1000次觀看。Alex更加沮喪——她認爲也許出版商的話是對的,沒有讀者願意看這樣一本小說。

但第二天醒來,一切都變了。這個TikTok短視頻一下子有了超過100萬的瀏覽量和成千上萬的評論。視頻,徹底火了。

網友們紛紛表示,想要看這個故事。

這樣的瀏覽量和讀者呼聲也徹底改變了Alex的境遇。Abram兒童圖書公司同樣也發現了這本書和Alex,並很快舉辦了一場版權拍賣會。這個高達100萬美金的圖書合約讓Alex賺到了接近46萬美金的個人收益。

但故事還沒有結束。

Alex之後在TikTok上不斷和粉絲進行互動,聽取他們的想法,讓他們決定圖書的封面。這個讓讀者選擇封面的視頻再次爆紅,獲得了上萬條評論。而這個封面最終出現在了時代廣場店大屏幕上。她把這個視頻再次放上TikTok,引發了更多的喜愛和轉發。

這本書很快接受預定,並隨即成爲當下最火的圖書之一。有趣的是,在出版前5個月,也就是上個月,這本書登上了美國連鎖書店Barnes&Noble的暢銷書前十名榜單。而這家書店也和Alex簽訂了另外一份合約——單獨爲書店出售的版本寫一個新的特別章節。

在預售籤售會上,本以爲只有幾個粉絲來捧場的Alex被來到現場排隊等待籤售的粉絲圍住。

同時,Aster還與CAA的兩名電影經紀人簽署了更大的合約,出售了這本書的電影版權。

這一連串的成功讓Alex感到前所未有的震驚。“我已經寫作10多年了。但我以前從沒有遇過這樣的事情。是TikTok徹底改變了我。”她說。

除了讓作者的作品被更多人看到外,TikTok也正影響着美國整個圖書行業。越來越多的版權商、書店堅信:能在TikTok上火的圖書,就能在市場上火起來。可以說,TikTok成了美國圖書業的試金石,也正影響着年輕一代讀者對於讀書的品味和選擇。

TikTok,影響一代流行文化

TikTok上類似於《布里斯頓》和《Lightlark》這樣意外走紅的作品並不在少數。每天都有有夢想的年輕人在上面盡情發揮自己的才華,渴望被人們看到,渴望被算法眷顧。

如果在當下,仍然將TikTok單純看作是年輕人看短視頻的地方,那就過於淺薄了。目前,TikTok已經成爲了美國年輕人的流行文化創作地和分發地,影響着這些年輕人看什麼樣的圖書、感受什麼樣的文化。同時,它也提供給了普通創作者和他們的讀者、粉絲一個發聲的渠道,從而進一步影響所謂的主流媒體,讓他們的聲音可以傳出App,被更多的人聽到。

可以說,TikTok越來越把握着美國流行文化的話語權——無論是格萊美、奧斯卡,還是圖書銷售榜,都難逃它的影響。

*注:封面圖來自於Financial Times,版權屬於原作者。如果不同意使用,請儘快聯繫我們,我們會立即刪除。

Disclaimer: Investing carries risk. This is not financial advice. The above content should not be regarded as an offer, recommendation, or solicitation on acquiring or disposing of any financial products, any associated discussions, comments, or posts by author or other users should not be considered as such either. It is solely for general information purpose only, which does not consider your own investment objectives, financial situations or needs. TTM assumes no responsibility or warranty for the accuracy and completeness of the information, investors should do their own research and may seek professional advice before investing.

Report

Comment1217

  • Top
  • Latest
  • Trader888
    ·2022-04-18
    [Speechless] [Tongue] [Speechless] [Tongue] [Sad] [Tongue] [Sad] [Tongue] [Sad] [Tongue] [Sad] [Tongue] [Speechless] [Tongue] [Speechless] [Tongue] [Tongue] [Speechless] [Tongue]
    Reply
    Report
  • 伙计办大事
    ·2022-04-19
    [开心] [开心]
    Reply
    Report
  • JLC1982
    ·2022-04-18
    thx for sharing
    Reply
    Report
  • 甜甜圈大
    ·2022-04-19
    [财迷] [财迷] [财迷]
    Reply
    Report
  • Sapporo
    ·2022-04-19
    [微笑] [微笑]
    Reply
    Report
  • banchin
    ·2022-04-19
    Thanks for the story
    Reply
    Report
  • 视频看着看着就上瘾了,tik tok
    Reply
    Report
  • 嘛嘛财商FQ
    ·2022-04-18
    [财迷] [财迷] [财迷]
    Reply
    Report
  • 财运天降
    ·2022-04-18
    [微笑] [微笑]
    Reply
    Report
  • Cheahkim
    ·2022-04-18
    Reply
    Report
  • Cheahkim
    ·2022-04-18
    Reply
    Report
  • Cheahkim
    ·2022-04-18
    Reply
    Report
  • huaer8497
    ·2022-12-22
    👏👏👏
    Reply
    Report
  • ReneS
    ·2022-04-19
    👌👌👌👌👌
    Reply
    Report
  • Chenpp
    ·2022-04-19
    Kkk
    Reply
    Report
  • Saintrade
    ·2022-04-19
    [Smile]
    Reply
    Report
  • Jinnjie
    ·2022-04-19
    👍🏻
    Reply
    Report
  • Jeezz
    ·2022-04-19
    Ok
    Reply
    Report
  • Bryan8786
    ·2022-04-19
    👍
    Reply
    Report
  • hi
    Reply
    Report