巴黎世家萬元“乞丐鞋”惹爭議,把環保當作營銷噱頭?

近日,法國奢侈品品牌巴黎世家推出了旨在宣傳環保活動的限量版運動鞋。該運動鞋本身一部分被劃爛,有瑕疵且有髒污,限量出售100雙,售價1850美元(約合1.2萬元),被網友戲稱:“我可以在垃圾堆裏找到這雙鞋,還是免費的。”

圖片來源:巴黎世家官網

據瞭解,巴黎世家最新推出的這雙高價“破鞋”是爲了環保。這雙鞋實際上並未使用特殊的環保材料,也不具備可回收的價值,而是因爲這些鞋子“非常破舊,有標記,而且很髒”,表明“是要穿一輩子的”,由此體現反對過度消費的環保理念。

但這種“環保產品”反遭質疑:巴黎世家一雙環保破鞋到底值不值1.2萬元,品牌真的是爲了環保嗎,還是把環保當爲營銷噱頭的形式主義?

奢侈品能有多少“壞心眼”?打着環保的口號,無論是噱頭還是掏空消費者的錢包,最後你會發現,其實環保纔是最貴的奢侈品。

因爲疫情,奢侈品行業颳起“環保”風

一部分含着可持續DNA湯匙出生的新興時尚品牌,將環保理念作爲品牌的創立規則,研究創新和可持續材料的科學。他們甚至在從未使用的庫存中尋找復古面料,發現舊衣櫥的殘餘物。

比如擁有包括英國凱特王妃在內的衆多名人粉絲,來自英國的可持續奢侈品牌ME+EM21近日獲得5500萬英鎊投資,去年銷售額達到三位數增長,致力於實現零填埋目標。ME+EM21的春夏系列超過一半的產品都由天然或回收再生材料製成,而生產中產生的邊角料和廢棄庫存捐贈給學校和慈善機構。

疫情對奢侈品時尚行業持續構成挑戰。去年開始,各大奢侈品牌們紛紛重新思考品牌與自然、環保的關係,從產品材質、加工方式再到設計理念,都颳起了“環保”風——對環境更友好的材料研發及創新應用,成爲奢侈品牌追求環保概念的重要選擇。

Hermès推出蘑菇皮革包袋,“蘑菇菌絲”的皮革替代品 ——Sylvania,轉變奢侈品的處理方式,材料由自然和生物技術的混合而成;Fendi推出零污染“法棍包(Baguette)”,顏色素淨,採用未經染色的麻布和天然植物染色;LV推出採用有機棉、再生羊毛、皮革、再生資料等環保材質的大尺寸旅行包毛氈keepall手袋;卡地亞推出由蘋果廢料加工而成的Tank Must錶款,並稱錶帶的製作過程可節省水資源達10升,節省的能源可完成約200次智能手機充電,相當於節約6倍的碳排放......

在奢侈品行業,二手奢侈商品的流行,本質也是環保的一種表現。LVMH集團建立首個轉售網站Nona Source,出售滯銷的面料和皮革;一向以配貨制和最小庫存化爲名的愛馬仕,也專門開設了專用回收廢料製作的配飾系列“Petit H”。

奢侈品天生就和環保相沖突嗎?

鱷魚、蜥蜴、鴕鳥、蟒蛇……這些動物身上的稀有皮革一直是奢侈品的重要原料,擁有比皮草更高的溢價和利潤率。特別是奢侈品包包,從未離開過這些高檔用料的屠宰場。愛馬仕普通皮質的經典Birkin手袋價格在6萬多元,而稀有皮革的Birkin價格則在30萬以上。

問題來了,奢侈品天生就應該和可持續、可循環的用料環保相沖突嗎?

實際上,目前頭部奢侈品牌中,僅Hermès、Fendi等幾個品牌還在售賣皮草製品。擁有Gucci、巴黎世家等奢侈品品牌的開雲集團也宣佈從今年秋季系列開始,旗下品牌將不再使用動物皮草。

尤其Gucci近年來在可持續上煞費苦心,推出全新不含動物成分的皮革替代材料的純素鞋,去年還專門啓用設計和原料均保護地球環境的全新暗綠色包裝設計,呼應可持續願景。早在2017年,Gucci就宣佈,將從次年春夏系列開始停止使用皮草,卻使得幾款爆款皮草製品迅速被搶購一空。不過,Gucci目前仍在售賣大量的稀有皮革製品。

像Gucci一樣,大多數奢侈品牌目前並未停止使用稀有皮革,而是強調品牌通過合乎道德的方式來採購稀有皮革原料,例如通過確保透明和合乎道德的供應鏈,投資或收購供應商來改善繁殖條件,努力支持動物福利政策。

在奢侈品巨頭裏,首家宣佈停止使用珍稀動物皮的奢侈品牌是Chanel。四年前,Chanel藝術總監、“老佛爺”卡爾·拉格斐宣佈Chanel停用鱷魚皮、蜥蜴皮和蟒蛇皮等稀有皮革的品牌。香奈兒公司表示,“找到符合我們道德標準的稀有皮革供應鏈越來越困難”。

畢竟,對奢侈品牌們來說,目前還沒有出現令人滿意的稀有皮革替代品。在稀有皮革之外,奢侈品牌們還在尋找着稀有皮革的第二條出路和替代品。

於是,奢侈品牌們一邊宣稱要停用天然皮草,兜售環保噱頭用力過猛,另一邊又無法停止推出新品珍稀皮革手袋,矛盾之下,衝突與爭議聲重拳出擊。

奢侈品聯姻環保,到底是流行還是圈錢?

實際上,早在十幾年前,奢侈品在倫理和環境問題方面就一直飽受批評,從反皮草反浪費運動,到回收廢舊紙製品和由塑料瓶製成大受歡迎的時尚鞋包,時尚界也從未停止被捲入環保的爭議漩渦中。

尤其是,當奢侈與環保相結合時,“超出人們生存與發展需要範圍”的特徵不變,“獨特、稀缺、珍奇”的特點卻難以捕捉時,人們的質疑聲就越來越大。

類似於對“花重金買來的環保奢侈品——一雙巴黎世家破鞋,到底是不是智商稅?”的一系列爭議並不是新鮮事。早在2007年,被炒到單價199美元的“I’m not a plasticbag”棉布材質手提袋,就曾因其“環保+限量+低價”的概念備受質疑。

當前,大多數奢侈品品牌的業績並未受疫情影響而大幅下滑。疫情以來,不少奢侈品品牌不斷提高商品售價,Chanel的部分產品線甚至在去年三次提價。今年以來,LV、Chanel、Hermès、Dior、Gucci等奢侈品牌繼續提價。擁有Gucci、Bottega Veneta、巴黎世家等知名品牌的奢侈品巨頭開元集團,今年第一季度銷售額同比增長27%至49.56億歐元,其中Gucci的銷售額同比增長19.5%至25.91億歐元。

打“環保牌”後,贏得名利雙收的奢侈大牌,難免會被質疑奢侈品聯姻環保是流行還是圈錢?

但奢侈品能有什麼“壞心眼”呢?似乎是打着環保的名號在掏空你的錢包,這麼一想環保其實才是最貴的奢侈品。當一件衣服可以穿幾十年或者可以循環利用,當人們在追求時尚和品牌設計理念的同時,不再執念於稀有物料本身的價值,時尚圈或許也在反思環保議題的本質,奢侈品還原“物以稀爲貴”的核心價值到底應該是什麼?

尤其對奢侈品牌的消費羣體來說,什麼時候當可持續真的能夠成爲一個追逐的賣點,奢侈品與環保聯手後纔看上去纔不那麼令人討厭。

(本文首發鈦媒體APP,作者|柳大方)

參考資料:

鳳凰網財經:風暴眼|以環保爲名推出萬元破鞋,究竟是誰在爲巴黎世家“買單”?

極目新聞:極目快評|巴黎世家破爛鞋一雙賣1.2萬元,真的是爲了環保嗎?

皮料網:奢侈品開啓零皮草時代,稀有皮革會步後塵嗎?

Disclaimer: Investing carries risk. This is not financial advice. The above content should not be regarded as an offer, recommendation, or solicitation on acquiring or disposing of any financial products, any associated discussions, comments, or posts by author or other users should not be considered as such either. It is solely for general information purpose only, which does not consider your own investment objectives, financial situations or needs. TTM assumes no responsibility or warranty for the accuracy and completeness of the information, investors should do their own research and may seek professional advice before investing.

Report

Comment4

  • Top
  • Latest
  • John_SG
    ·2022-05-19
    销售对象是已被洗脑的xx控们!
    Reply
    Report
  • jayfalcon
    ·2022-05-19
    [Thinking]
    Reply
    Report
  • 如意靖瀛
    ·2022-05-19
    好吖
    Reply
    Report
  • ZYMing
    ·2022-05-19
    good
    Reply
    Report