To The Moon

一、

00後的女記者，在浙江的一個小鎮做了一場直播挑戰，幾天的體驗並不輕鬆，卻打開了一個新世界。又或者說，她發現了生活的另一面，人生的另一種可能。

這個名叫濮院的小鎮，位於浙江北部，桐鄉轄下，地理條件並不優越，有意思的是，濮院這裏不產羊毛，卻是中國羊毛衫製造的翹楚，也是全國最大的羊毛衫產業帶。

方寸之地的濮院，佔據了中國70%以上的羊毛衫銷售額，有2萬多家各類輔料加工成、檔口和門面，跟中國其他產業帶小鎮一樣，它的一舉一動，能影響中國市場，甚至是海外。

濮院有20多萬的羊毛衫從業者，2021年這座低調的小鎮的產值是1180億元。很多人都是通過淘寶直播賣貨，也不知道從什麼時候開始，淘寶直播成了濮院商家們的“標配”。按着這位北大畢業的00後女記者的說法，這裏隨便找個門店都是人均主播。

濮院淘寶直播間裏，有的人是以前就買羊毛衫，他們從零開始，鍛鍊自己的表達能力。更多的年輕人，他們從天南地北古來，更擅長表達，是從零開始，瞭解每一款羊毛衫的質地和設計。很多主播萌新，通過努力年紀輕輕就月入過萬了。

這位女記者發現，小鎮有小鎮的趣味，繁華的濮院街頭，沒有北京的車水馬龍，馬路上最多的是拉貨的三輪車。行色匆匆的人們，也不是PokerFace般單調，臉上的表情也更豐富。

淘寶直播間的人頭攢動，鏡頭背後街邊來往穿行的三輪車，交織出濮院的興旺煙火。

“濮院整個城市都像一座時裝城一樣”，她說，“跟大城市逛商城不一樣，能夠非常實際的摸到原產地的質感，又有設計感的羊毛衫，都不用去巴黎、米蘭什麼的了”。

二、

這位00後女生，對自己的記者工作還是很滿意。與她同齡的大學生，這兩年年每年都有千萬畢業生，能留在北京，或上海深圳，找到自己喜歡的工作，也是幸運的，少有的。當然，除了自己的努力，這或多或少也跟大學有關吧，畢竟北大也是中國的頂級學府了。更多的年輕人，對於城市和就業，更多的是彷徨和糾結。

年輕人首先要做的一個選擇是，留在大城市打拼，還是找一個小的城市紮根？當然，也有不太糾結的人——比如說，很多年輕人都選擇了新媒體，或者做主播。

也是因爲看到直播的火熱，越來越多同齡人開播做起主播來，在好奇心的驅使下，這位女生找到了自己的表哥，決定體驗一把。她發現，這份工作不比做記者跑新聞輕鬆，每一個行業都有自己的專業門檻，濮院人均主播背後，需要付出很多不爲人知的努力和辛苦。

主播的日常，是從早上10點開始，下午一兩點繼續，晚上更要抓住7點到11點的黃金時間，這一天下來，回到住處已是凌晨。成年人的世界，沒有容易二字，年輕人的世界也一樣，驚喜只是片刻，奮鬥和付出卻很悠長。濮院的凌晨時分，街頭最常見的是披星戴月的主播，據說，因爲淘寶主播們都在凌晨下播，濮院街邊的宵夜生意也是格外得好，麻辣燙有麻辣燙該有的味道，燒烤有燒烤該有的味道。

女記者的表哥，名叫王福，一個很喜慶的名字。

王福出生於88年，大學畢業後就在廣州深圳一線城市創過業，都是開淘寶店，也見過大都市的繁華和心酸。2017年，朋友建議他來濮院創業，這次是做羊毛衫，但還是開淘寶店。王福做了兩個決定，一個是給自己的品牌也帶上福，取名“福娃”，另一個決定是，做淘寶直播。那一年，淘寶直播蔚然有風，很多人都想試水，王福不是第一批弄潮兒，卻也是敢於嚐鮮的。

王福依舊記得第一場直播時不太好的表現，他很緊張，有些靦腆，時不時還會臉紅。得益於他的淘寶店原有的粉絲基礎，第一場直播沒有演砸，有了成交。成交雖然不多，這卻是一個好的開始，萬事開頭難嘛。在後來，直播多了，王福不再緊張了，說起產品的面料、材質，也是滔滔不絕，淘寶店的訂單也就自然而然的多了起來，和妻子堅持做了一年後，王福篤定，這門生意，可以繼續做。

爲了規模做大，把直播時長也提上去，王福決定招募更多的年輕主播，培養新人，到現在，他的直播團隊就有十幾個人。當然，這樣的規模，在濮院也是尋常見的，這裏有很多個王福，李福，周福。

也是這兩年很多年輕人把直播當作了就業首選，他們從大城市的大學畢業，不願繼續在北上廣深掙扎彷徨，他們來到濮院和其他小城，選擇在這裏拼搏，這既是職業的選擇，也是生活方式的選擇。天地廣闊，未來可期。

三、

中國只有一個濮院，像濮院一樣，潛力無限的小城小鎮卻很多，繁星點點。

我們不妨從濮院的淘寶直播間數量往回推算：濮院的淘寶直播間，超過一千多，去年一年，淘寶直播間僅湖州、海寧十個產業帶就有超過6萬新賬號。6萬多個新賬號背後，是產業帶的集體觸網和直播。產業帶集體觸網直播背後，也有平臺的扶持，今年，淘寶直播先後推出新領航計劃、引光者聯盟、超級新咖計劃、源力計劃等一系列政策，躊躇滿志的宣佈，淘寶直播要支持2000個賬號成交翻倍，5000個店播年度成交超1000萬，在產業帶孵化500個年成交過千萬的店鋪賬號。

根據淘寶官方披露的數據，淘寶直播帶動了200萬人就業，85後人羣佔比超過80%。直播成了商業基礎設施，也是年輕人就業和創業的首選之一。

產業帶是中國製造的核心聚集地，直播間鏈接了中國製造和市場，也在鏈接農業、農村、農民和市場。——這一龐大羣體中不少返回鄉村創業的年輕人，他們在這兩年，有個名字叫“新農人”。

2022年的雙11，波瀾不驚，直播是亮點，根據數據，今年雙11期間，產業帶開播商家和直播場次翻了3倍以上，觀看人次超過10億，產業帶直播同比成交額增長10倍——直播，穩住了雙11的消費大盤，也在向好。有人說，雙11的直播是中小商家們的“回血之戰”，淘寶直播也它也證明了一點——直播不只是簡單的娛樂工具，可以是就業之所，也可以是創業開始的地方。

2014年的虎牙和鬥魚，甚至更早的2010年的6間房、9158，它們帶火了娛樂直播，隨着2015年4G開始普及，直播也在2016年迎來爆發，甚至一度有了全民直播熱。很遺憾，曾經風光不限的娛樂直播並沒有延續往日的繁榮，有的娛樂直播雖然還在，但浪潮退去後，剩者也非勝者，不復當年之勇。

有人總結起直播行業的潮起潮落說，直播的盡頭是電商，電商的盡頭是淘寶。這一結論背後的緣由不在淘寶和淘寶直播，而是它們提供了一個舞臺，故事的主角，是舞臺上的主播們，他們有頭腦，肯努力，也想持續做好一門生意。

四、

過去幾年，年輕人創造了好多新詞，比如說，打工人和躺平。兩個都是自嘲。我的工作同事，有90後、95後，也有00後，他們都認爲自己就是“打工人”，也在“躺平”。實際上，現在的年輕人，都在很努力地生活，很刻苦的工作。

網絡上的年輕人表現得又佛又喪，現實工作和生活中的他們其實在天天向上。

年輕人的糾結和彷徨可能在於，回不去故鄉，也到不了遠方。

2020年大學畢業生是874萬，2021年是909萬，今年的畢業生是1076萬。跟所有人一樣，他們也遭遇了疫情，很不幸，剛剛畢業的他們正處於在人生的十字路口。城市和就業，是衆多選擇中最重要的兩個參考。有的人選擇了一線城市，在大城市裏找一份工作，邊走邊看，也有人選擇了考研和考公務員，也是這兩年，報考研究生和公務員的人數，創下新高。所有的選擇，都是正確的。返鄉或找到一個濮院這樣的城鎮，紮根，打拼，也開始成爲越來越多人的選擇。

北上廣深的燈紅酒綠對年輕人來說，始終隔着一層永遠無法穿過的玻璃。他們在這裏卸下了家庭和社區的重負，成爲孤立個體，他們擁有北上廣深的視野、想象和慾望，但又困於現實，無法企及。也就有了打工人的自嘲，聊以**。

濮院的主播故事，它的價值不在於獵奇，展現一個新的世界，講述一個新的故事，它的真正價值在於，它提供了一種另外一種選擇，人生的另一種可能。

這位00後的女生說，越來越多的年輕人選擇回家創業，但是回鄉絕對不意味着是一種躺平。小鎮創業、小鎮帶貨最好的事情就是，你所有的付出都能看到明確的回報，能看到明確的希望。這種奮鬥其實也是一種擺脫了精神內耗的奮鬥。

如果說，北上廣深，代表着中國經濟的速度，那麼更廣袤的田野鄉鎮和小城，則代表着中國經濟的厚度。中國經濟正在從高速增長轉向高質量增長，這也意味着，濮院這樣的故事，開始流行，也在成爲主流。2022年12月14日，**中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》，新時代序幕正徐徐開啓。