To The Moon

本文來源：時代財經 作者：曹鬱

當前，汽車消費用戶正逐漸向年輕羣體轉移，隨着消費主體人羣與結構的改變，年輕化轉型成爲了汽車行業的重要方向。

在2022中國汽車論壇系列活動“新形勢下的汽車行業運行和市場發展論壇”上，有觀點認爲，中國汽車消費人羣年輕化趨勢值得關注。從人羣規模變化和消費偏好看，年輕化趨勢對新能源汽車消費是利好。當前30歲以下的年輕汽車消費者佔比在三成以上。

今年11月，合創汽車獲得由時代財經頒發的“2022年度最受Z世代好評的品牌”獎項；同月，合創汽車官方數據顯示，旗下單車型已連續3月交付量突破3000臺，反映出市場和消費者的認可。日前，合創汽車首款轎跑車型A06正式上市並交付，也讓合創的潮智與個性再次深入人心。

合創A06。圖片來源：合創汽車

當年輕人的汽車消費需求向個性化、場景化、體驗化的方向轉變，合創汽車如何融入了年輕人圈子，贏得青睞？

品牌定位掌握年輕密碼

“與上一代人相比，一切新鮮事物都能夠與汽車行業掛鉤，個性化、創新已成爲關鍵詞。”《汽車藍皮書：中國汽車品牌發展報告（2022）》——《 中國民族汽車品牌年輕羣體用戶發展趨勢分析》中指出，“這不僅讓各大車企在生產過程中重視品質和性能，更要注重對營銷內容宣傳、消費者使用體驗、口碑等方面進行全方位的調整革新。”換言之，這一屆年輕人汽車消費不僅彰顯個性化，消費觀也更務實，注重個性與品質兼備。

合創汽車敏銳地洞察到了年輕人汽車消費觀的變化，不斷強化品牌的“潮智”標籤。早在2021年4月，合創汽車與EDG建立戰略合作，聯手開放了共創生態平臺，今年8月，合創汽車冠名EDG英雄聯盟分部戰隊，戰隊更名爲“EDG合創汽車戰隊”。

合創汽車與EDG深度合作。圖片來源：合創汽車

憑藉電競潮流的強大號召力，合創汽車進一步被年輕用戶所認知，聲量大幅擴漲。不少電競愛好者圍繞合創品牌名進行二次創作，“電車人！開創！”“創進世界賽”等流行語席捲社交狂潮。

正是因爲合創汽車自帶創新、年輕、潮流基因，與電子競技強調的年輕屬性和拼搏精神不謀而合。兩者深度綁定，逐漸在年輕用戶羣體中形成高認可度，才讓合創汽車背後的品牌與理念得以快速傳播。

合創汽車董事、聯席總裁楊穎曾在採訪中表示：“在22歲校園人羣裏，EDG合創汽車的認知度可能高於很多頭部汽車品牌。這是我們的潛力所在，我們要做的，就是如何將這些潛在優勢進一步轉化。”

產品矩陣引領潮智風尚

品牌理念逐漸形成護城河，還需要過硬的產品力贏得口碑。在產品矩陣的搭建上，合創汽車跑出加速度。目前，合創汽車已有合創007、合創Z03、合創A06三款產品。此外，基於CONCEPT-M打造的MPV即將亮相。

合創汽車產品矩陣。圖片來源：合創汽車

當我們把目光聚焦到合創汽車的產品，不難發現，合創汽車通過合創Z03、A06等產品完成一次又一次年輕化的具象表達。

 對於年輕用戶而言，運動、時尚、顏值高都是買車的必備條件。作爲合創首款純電智能轎跑，合創A06對造型頗爲考究。A06採用全新矢量美學設計理念，“刀鋒劍面”的前臉設計、0.217Cd超低風阻係數的流暢車身都使其成爲視覺焦點。在動力和續航上，A06工況續航可達630KM，其四驅PERFORMANCE版百公里加速只需要3.7秒，帶來賽車級的性能體驗。

合創A06外觀驚豔。圖片來源：合創汽車

年輕用戶羣體同樣對科技配置有更高的期望值。深諳於此的合創汽車致力於技術自研，除H-GEA架構外，升級打造H-VIP 2.0智駕互聯繫統，並首次應用在A06上。A06還標配8155芯片和全新智慧助手“小智”。基於強大算力，駕駛者可在座艙內實現視線喚醒、脣動識別、手勢控制等多種智能黑科技。

合創A06車輛內部。圖片來源：合創汽車

在消費決策層面，年輕用戶重視“口碑”，更加關注汽車參數配置、安全性。A06在彰顯個性和科技感的同時，亦嚴格把控品質和安全性能。A06創新性使用“環環相扣”極致安全車身結構，斬獲“2022中國十佳車身”大獎。在電池安全上，合創A06標配陶瓷耐熱電池，上蓋能承受1200℃+的超高溫度。

綜合來看，合創A06無論是智能化還是安全性能，無一不緊扣年輕人的需求，實現產品創新。

搭建“潮牌”生態圈

毋庸置疑，在電競領域的深耕不僅爲合創汽車提升品牌知名度，亦爲合創汽車積累未來的潛在用戶。在合創Z03和A06兩款已經上市的車型上，合創就通過與EDG粉絲及用戶共創，以官方座駕、靈感塗裝、共創改裝等玩法實現快速破圈。而在明年即將發佈的新車上，合創汽車也透露將聯合EDG、超競集團，以及更多潮流泛生態品牌展開合作，持續爲業內帶來具有顛覆意義的新產品，讓用戶隨時都能享受電競等潮流文化帶來的獨特氛圍。

此舉更深刻的意義則在於，打破了汽車作爲交通工具的單一屬性，聚焦年輕用戶需求，前瞻性佈局用戶全場景服務。不斷拓寬車產品的功能場景適用性，將驅動智能汽車的進化。

除產品共創與智能化場景轉型外，年輕用戶多樣化購車需求和線上化生活方式也推動合創汽車營銷方式向線上化、精細化方向轉型。

據悉，合創汽車的營銷模式稱爲全域**智慧新零售運營模式，採用更靈活高效的“新零售+代運營”線上線下混合模式。截至目前，合創汽車已在全國建成251家線下店，覆蓋全國145個城市。

在線上，合創社區和APP作爲觸達用戶的重要陣地，在內容生產，互動玩法，用戶圈層，用戶社交、商城運營等方面深度佈局，形成了完整的生態鏈閉環。目前，合創汽車APP用戶量已經突破141萬，並且呈現快速增長態勢，月活突破30萬。以APP爲入口，用戶可以參與豐富活動、購買周邊產品、實現價值變現。合創商城也一直持續開發更多定製化的潮智聯名產品。此前開發的一款EDG聯名露營箱，上架一個月即售罄。

合創汽車潮智聯名產品。圖片來源：合創汽車

值得一提的是，合創汽車形成了一套從關注、興趣、參與、轉化、裂變的完整銷售閉環，達到了低成本高效率的運營效果，這將逐步成爲合創汽車營銷體系的護城河。

在競爭異常激烈的新能源市場，合創汽車以共創爲基礎，開放而熱烈地擁抱電子競技，與年輕用戶羣體產生深度聯結，打造一個深受年輕人好評的新銳汽車品牌，實現品牌與用戶的價值共鳴。展望未來，年輕的合創汽車還將帶給年輕消費者更多驚喜，未來可期。