To The Moon

沿着黃興路步行街直走，行至IFS樓下，這裏是被譽爲長沙最熱鬧的十字路口。

解放西路交錯在這十字路口的另一邊，那邊繁華夜景照耀着整座城市燈火通明。2019年一部紀錄片的播出，讓觀衆知道了守護解放西的是坡子街派出所。在紀錄片的鏡頭下，這個派出所成爲了長沙新晉的網紅打卡點。

紀錄片有一集內容是這樣子的，民警接警深夜出動，剛出大門口，天空怦得一道煙花騰起。煙花下方是長沙的橘子洲頭 ，它的繁鬧與素色的嶽麓山、嶽麓書院互相遙望，組成爲了長沙城的一山一水一書院。

究竟從什麼時候起，長沙成了全國人民念念不忘的“第二故鄉”。春節、勞動節、國慶節甚至端午、清明，長沙都會有幾條類似的新聞穩定登上熱搜，如“凌晨2點排隊、凌晨3點堵車”“全國人旅遊，一半在長沙”。

越是爆火，越是洶涌。目前長沙位列小紅書等平臺搜索量全國第1、全國紅色旅遊十大熱門目的地榜首、國慶假期網友力薦城市榜TOP1。長沙，成爲了“網紅”城市中當之無愧的“頂流”。

但“網紅”，“紅”是結果，“網”纔是背後的場景與動作，長沙的城市形象在不斷通過新媒體渠道傳播向全國。網絡成爲了凸顯城市吸引力、提升城市品牌競爭力的主戰場。新媒體成爲了新時代下爲城市文旅產業賦能的關鍵手段。

2月10日，2023星城盛典——“愛長沙@長沙”網絡文化節在長沙舉辦，展示了“長沙紅”背後的這張“長沙網”，集中展示網絡文明建設工作碩果，對過去2022年取得的成績與經驗進行了分享。

我們也很榮幸，我們的賬號“松果財經”榮獲了2022年度長沙市正能量自媒體賬號。

這次獲獎是對我們過去一年努力工作的肯定。一直以來，我們都致力於爲長沙企業與投資者賦能，爲長沙的經濟發展助力。未來，我們也將繼續秉持着這一目標爲長沙市的繁榮昌盛，貢獻自己的一份力量。

與新媒體並肩騰飛

從橘子洲的煙花表演到愛心紅綠燈，從文和友到茶顏悅色，從芒果臺節目中展示的隨處可遇明星的馬欄山到《守護解放西》鏡頭下的坡子街派出所，長沙作爲近年來全國熱門旅遊城市吸引遊客的吸引點很奇怪。

不是山水風景，而是紅綠燈、派出所、一家家各具特色的美食店，一個個關於這座城市的“標籤”印象。

新媒體傳播所帶來的影響力，正在持久地對長沙這座城市進行着正面宣傳。

事實上近年來，長沙市宣傳、網信、文旅等部門對網絡宣傳有着高度重視，建設了以“長沙發布”爲龍頭的涵蓋1286個賬號的中部地區最大政務新媒體矩陣，平均每年舉辦線上文旅徵集活動10餘場，發起的抖音話題累計播放量超過46億人次。

城市文明創建的成果在主流社交平臺上得到良好展示。在微博話題#奮力強省會文明實踐在雨花#下，四個分話題#長沙浦沅社區居民停車1元1天#、#長沙銀髮非遺剪紙#、#長沙浦沅社區建設共享奶奶工作站#、#雨花幸福社區生活#分別登上長沙同城熱搜榜，總閱讀量達到2100萬。雨花區的正能量故事通過互聯網的語言被講述，營造出良好向上的輿論氛圍。

同時長沙不斷創新宣傳模式，通過系列熱點活動，打造魅力長沙專屬名片向全國遊客推介。通過“城市+媒體”的協作，開闢一條特色“網絡宣傳賦能城市軟實力”的道路。

2022年11月，圍繞“快樂長沙，韻味星城”文化和旅遊宣傳口號，首屆長沙市旅遊發展大會在望城區舉辦。160餘家中央和地方主流媒體、商業平臺參與報道，全網相關稿件13500餘條，累計閱讀量超18.6億次。

並且伴隨長沙影響力的擴大，宣傳活動也朝着全民參與、自發引流的方向在升級。2022年夏季旅遊高峯來臨前夕，長沙市委宣傳部（市文明辦）、長沙市委網信辦、長沙市文化旅遊廣電局推出“青春長沙 樂遊一夏”有獎徵集活動，徵集相關短視頻作品、文旅攻略，並評選文旅推薦官，在抖音話題播放量累計超7.4億次。

在相關話題的帶動下，更多網民開始自發在抖音、微博、今日頭條、小紅書等平臺上製作推出大量長沙旅遊攻略、視頻、筆記，引發關注熱議。據統計，2022年全網涉及長沙的正面報道信息量5650餘條，累計閱讀量128億次；各大平臺話題210多個，全面正面宣傳各大平臺熱搜榜83次。

“自來水”的持續引流下，長沙成爲了住在熱搜上的城市頻繁破圈，“旅遊”與“媒體”實現高度融合發展。

熱搜上的城市

“從來沒有來過長沙，但對長沙卻一直沒有陌生過。”不少想來長沙的遊客發出了這樣的感慨。

早年電視媒介爲主導的時代，湖南衛視常年位居全年省級衛視全域收視第一，爲全國觀衆持續展示着湖南的人文風貌與地區景觀。在前不久《乘風破浪的姐姐》等一批“爆款”節目中，長沙的文旅元素也植入其中，與長沙旅遊實現同頻共振。

許多觀衆從小看着相關節目長大，對長沙有“親切感”。讓長沙在當下城市之間的文旅競爭中，自然就帶上了濾鏡，有着良好的路人緣。

進入到新媒體時代，長沙從內容的直接生產者轉變爲素材的生產商。城市中的大量“內容”都符合當下新媒體行業中的“爆款”思維。城市特色產業符合當下主流年輕消費羣體“會玩、懂玩”的想法，比如美食、夜間消費。並圍繞這些誕生了很多利於傳播的名梗，如“北有三里屯，南有解放西”“凌晨三四點開始爬山，本來以爲挺早，沒想到山頂全是人”。

新消費品牌的崛起，把這些內容聚合起來進一步細化，成爲更加細化的內容標籤。如文和友、茶顏悅色等品牌，以“老長沙的風貌”和“長沙服務的溫度”的新標籤，成爲長沙吸引年輕遊客的新引擎。

品牌成爲了長沙文化宣傳的領頭羊，發揮頭部作用，在“留在長沙過大年”“‘愛長沙@長沙’網絡文化節”等活動，茶顏悅色、文和友紛紛推出了自己的主題杯，並設置線下打卡點。

2023年1月，爲助力長沙爭創全國文明典範城市，擴大外宣影響力，長沙市委宣傳部主動聯動茶顏悅色製作了標有文明創建宣傳口號、主題內容的茶顏風紙杯。城市的內容提供素材，品牌負責提煉輸出，作爲媒體藝術之都的長沙則以全局的視角，聚力媒體資源，主動策劃實現破壁出圈。

從橘子洲煙花、湘江兩岸燈光秀，到愛心紅綠燈、粉色斑馬線，造就了長沙“浪漫之都”“魅力長沙”的名號。紀錄片下解放西夜間的故事，新聞中長沙各大夜市的鏡頭，以及熱搜上多次“凌晨4點半，長沙街道人山人海”的話題，又成功在全國遊客心中塑造了“不夜城”的城市形象。“網紅長沙”“青春長沙”的城市標籤，吸引着市民遊客從線上走到線下，走出家門，打卡長沙。

以城市內容做素材，品牌爲媒介，政府來策劃引導的輸出模式，在不斷擦亮着長沙這塊金字招牌，成就一個熱搜上的長沙城。

從網紅，到長紅

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是加快建設“三個高地”、奮力實施“強省會”戰略的關鍵之年。

網絡宣傳已成爲長沙奮戰“文旅”新徵程的重要賦能手段，連續兩年“愛長沙@長沙”網絡文化節星城盛典的舉辦，目的就是希望打造繁榮網絡文化、創新網絡傳播、引領社會風尚的城市品牌。

政府在其中，以產業技術做推動，用矩陣聚能，聯動平臺聚力，實現長沙從網紅到長紅的轉變。

技術上，長沙已成功獲批國家網絡安全教育技術產業融合發展試驗區、國家IPv6技術創新和融合應用綜合試點城市、國家區塊鏈創新應用綜合試點城市。聚焦到產業園區與企業，馬欄山視頻文創園聚集了視頻文創產業鏈上下游企業4000餘家、5G重點實驗室與火山引擎等科技成果，爲推動長沙數字產業化、產業數字化發展奠定堅實基礎。

同時，長沙全面實施“黨建聚合力 星城e線紅”互聯網行業黨建提質工程，“兩個覆蓋”質效不斷提升，率先成立網絡主播協會黨委、新媒體從業人員協會黨委。目前網絡主播協會、新媒體協會全網粉絲量累計超18億。其中，長沙市網絡主播協會目前已有會員單位25家，個人會員110餘名，覆蓋了10000多名網絡主播。會員單位中不僅有映客這樣的網絡直播平臺，還有像芒果MCN、門牙等長沙本地頭部MCN機構，以及朱朱警官、唐藝等粉絲量過千萬的主播，能及時把黨的工作及時有效做到新媒體從業人員中去。

在11月長沙市旅遊發展大會文化旅遊推介會上，長沙市網絡主播協會積極參與，唐藝等十位網絡主播以一首《打卡長沙》驚豔亮相，協會線上聯合推出“快樂長沙 韻味星城”話題，總瀏覽量3.1億，協會宣推瀏覽量超1.6億。

不僅如此，長沙還藉助官方海外賬號講好中國故事的長沙篇章。在特色活動、節慶假日等重要宣傳主題上，長沙海外官方賬號創新宣傳形式，推出系列原創作品，注重使用Vlog、短視頻、多語言傳播等宣傳方式，讓海外粉絲足不出戶感受長沙濃厚氛圍，擦亮“愛在長沙””幸福長沙“溫暖長沙”等城市名片。2022年，長沙官方海外賬號獲人民日報《新聞戰線》雜誌、湖南省《網絡閱評簡報》《網信動態》刊文總結工作經驗亮點，被中央、省、市重點平臺多次推介。

新業態的打造，讓強音親切“融網”。通過“奮力強省會 喜迎二十大”網絡主題宣傳，黨的聲音“飛入尋常百姓家”。“奮力強省會 長沙闖創幹”“非凡十年·長沙向上”等系列短視頻，總點擊量2.5億次。

2022年春節期間，市委網信辦策劃“愛在長沙 溫暖過年”網絡主題活動，全網涉長正面報道信息共6.2萬餘條，累計閱讀量3.9億次。網友給予正面評價“長沙夜很深，但長沙夜更暖”。

2022年3月，望城區策劃“強省會興產業”網絡主題宣傳，超60家主流網媒發文，超200家海外媒體轉載，相關信息5.2萬餘條，累計閱讀量超 2.6 億次，相關話題#望城奮楫一江兩岸#登上微博熱搜榜單。海內外關注者對這座城市有了新的認識，既是年輕之城，也是一座未來之城。

在2月10日的由湖南省委網信辦、長沙市委宣傳部指導，長沙市委網信辦、長沙市文旅廣電局、長沙市文明辦、湖南湘江新區宣傳工作部主辦的2023星城盛典“愛長沙@長沙”網絡文化節頒獎典禮上，集中展示了全市網絡文化和網絡文明建設工作成果。

省委網信辦副主任劉亞樓上臺致辭，對2023年的網絡宣傳工作提出新的期望：

“2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，省委網信辦將繼續攜手各級各部門緊扣學習宣傳貫徹黨的二十大精神這條主線，堅持用**新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂，全面落實“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務，策劃開展更多有感染力感召力影響力的網絡文化活動，引導全省各界、網民羣衆積極參與，進一步擦亮湖湘網絡文化品牌，持續鑄就湖湘網絡文化新輝煌。”

互聯網時代，網絡傳播力影響着城市的軟實力，與城市發展互融共生。長沙作爲2017年唯一入選世界“媒體藝術之都”的中國城市，由此憑藉“內容”起家，靠“城市營銷”破圈，一次次現象級熱點事件中，長沙憑藉網絡傳播的優勢走上網紅城市的位置。

新的時代下，城市品牌競爭升級，“互聯網+文旅”等業態也迎來了更大發展機遇。在新媒體的新發展、新文旅的新思路下，長沙正從網紅朝着長紅併發。

來源：松果財經