To The Moon

於品牌而言，想要真正觸動年輕人，除了潮流的產品，精準的定位，還需要從年輕人的需求出發，與年輕人玩在一起，從而真正俘獲年輕人的內心。這幾年，大街小巷颳起芋泥風，新茶飲中的雲深芋泥，糕點中的流沙芋泥泡芙……芋頭類產品成爲年輕人圈層的打卡標配。 與此同時，納食發現味可滋作爲時尚、潮味牛奶品牌，是年輕消費者最受歡迎品牌之一，芋泥風之下重磅推出“真材實料、營養美味”的味可滋芋泥牛奶新鉅作，將100%生牛乳與真實荔浦芋頭創意結合，在風味奶領域開闢一片新藍海市場和增長引擎，用品質口味引爆新一輪消費風潮。同時品牌始終關注年輕消費者需求，用高品質產品迴應消費者，讓消費者從產品切身感知品牌溫度和好感度。 深挖品質背後密碼 打造“真”功夫產品力 在當下，面對泡在互聯網海洋裏的年輕人，品牌想要抓住年輕人的心，就必須另闢蹊徑。尤其還處於新零售時代下，營銷和價格不再是一種吸睛點，硬核產品力則是關鍵所在。 如今的年輕人經歷三年特殊時期對於健康觀念的遠高於以往，產品不僅選擇上更注重配料表的簡單、健康，還有功能上需求。納食發現某平臺上關於控糖的筆記高達38W+，這一屆年輕人真的有很認真在“控糖”。 作爲時尚、潮味牛奶的引領者，味可滋不僅關注年輕人的興趣熱愛，同時更注重他們的消費需求，此前，在芋泥風最初火起來之時，品牌並未立馬跟風推出新品，而是在做詳細背調、技術研發等前期工作之後穩中入局，目的就是爲注重品質消費的新一代年輕人提供更好喝、更健康的品質牛奶，此次重磅新作芋泥牛奶，納食認爲不單單是產品品牌產品矩陣的補充，更是行業賽道的又一次拓寬，爲經銷商終端增添一把新動銷利器。 與此同時，高品質味可滋芋泥牛奶硬核產品力背後，離不開產品自身的三大支撐力： 1）真牛奶——100%生牛乳奶源：甄選來自伊利自有牧場，保障100%生牛乳品質營養需求，值得一提的是，在奶牛養殖上，每一頭牛都是量身定製的專屬營養餐，生活在擁有通風且光照充足的牧場，夏天有風扇、噴淋降暑，冬季有保暖措施，將自然與現代放牧技術相結合，奶牛心情舒暢，奶品自然優質，好喝且營養價值高。 2）真芋泥——優選廣西荔浦芋頭：國內當屬擁有400多年曆史的廣西荔浦最好，更是國家農業部農產品地理標誌產品，味可滋芋泥牛奶挑選一等品規格大芋頭，保證採用的每個芋頭個頭大，味道純正，長足200天，個個≥1KG，讓消費者每一口喝到的都是真實荔浦芋泥口感。 3）真好喝——低糖配方，清甜無負擔：年輕人要控糖、要減脂、要健康生活，但快樂也不可或缺，味可滋深知這一健康需求，在芋泥牛奶研發上採用科學配方讓產品糖分有效減少20%，微甜清爽的口感剛剛好。通過領先工藝技術的科學配置，讓100%生牛乳與真實荔浦芋泥完美融合，使每一口都有生牛乳的醇香與芋頭綿密香氣，縈繞齒縫間更沁人心脾。 納食認爲，從產品內在感知到消費者身體感知的雙向打通，品牌在滿足品質功能需求同時，藉助產品提升愉悅的精神需求，讓產品真牛奶、真芋泥、真好喝價值點不單單體現於需求上，也可實現年輕羣體間價值取向的雙向奔赴，成爲專屬於 95、00後手中的社交貨幣專屬產品。 夯實時尚潮牌社區屬性 引領風味奶行業高品質潮流風尚 隨着Z世代逐漸成爲主力消費人羣，品牌想要脫穎而出，真正和Z世代玩在一起，從而佔領品牌年輕化認知高地，就必須精準洞察目標用戶，並找到行之有效的切入點。 與時代同頻，與人羣共話。味可滋每一款產品都可見年輕人的潮流趨向，跨界超人氣IP Molly的芝士莓果，VK高級奢侈品系列冷萃奶茶，個性潮流感十足的身份瓶……用產品態度擁抱年輕人，成爲當下年輕人的態度站點，並強勢佔位目標人羣的心智市場。納食認爲味可滋不但能與年輕人同頻共話，更在同頻之上推動乳飲行業的發展。味可滋芋泥牛奶的出現，亦是最好證明。 值得一提的是，味可滋始終堅持高端風味奶的初心，100%生牛乳與真實芋泥的創意碰撞，一方面搶先佔位行業高品質發展，另一方面品牌形象由個性、潮、有趣升級爲對產品高品質追求的真材實料、營養美味的全新形象。 而這背後源於“伊利即品質”的企業信條，用最嚴苛的生產檢驗標準，只爲每一滴牛奶都擁有純正品質，原裝全程可追溯，產品質量上嚴格把控，從源頭鎖定品質；原奶運輸全程 24 小時 GPS 監控，車間生產運輸全程可追溯，堅持與國際接軌的品質管理標準，推動乳飲行業高質量發展進程。 END 此次，味可滋芋泥牛奶的上市，本質上是一次品牌形象的全新升級。 通過極具特色的地方美食與牛奶的創意結合，滿足年輕消費者品質追求同時，搶先戰略佈局乳飲高質量發展高地，以真材實料的源頭品質堅守，塑造新一代營養健康、好喝的產品。於行業而言，味可滋的搶先佈局推動了乳飲行業進階高品質賽道的進程，具有里程碑意義，更爲乳飲行業開闢一片新藍海市場。 未來，味可滋將繼續在乳飲高品質賽道不斷開拓創新，推動中國乳飲產業進一步發展，爲億萬中國消費者帶來更多高品質、營養健康的好產品！ 文章中未標註來源圖片引用自綜合網絡