To The Moon

由於廣告支出的損失，Snap最近的盈利表現令人沮喪，這意味着廣告市場在面對可能的經濟衰退時進一步崩潰了。而現在，廣告業正爭先恐後地想辦法在最壞的經濟情況下做些什麼。

“我認爲數字廣告市場在9月崩潰了，”一位廣告技術執行官告訴Insider，他特別指出了該月的急劇下降。“Snap把創可貼撕掉了。”受到影響的不僅僅是數字媒體--整個廣告業都在期待着在不久的將來削減預算。

“我們能不能不要再假裝前景很好，分散的市場很好，數字不會下降？”第二個消息來源說，“所有的潮流都在匯聚，我們正面臨着一場風暴。現在就開始爲這場風暴做計劃吧。”

根據世界廣告商聯合會和Ebiquity最近對43家跨國公司進行的調查，這些公司每年的廣告投資總額超過440億美元，四分之三的受訪者同意或強烈同意，明年的預算將受到嚴格審查。29%的受訪公司表示，他們計劃減少明年的營銷和廣告支出。據廣告業高管稱，可能要到第四季度和明年第一季度，廣告業纔會完全感受到這種影響，營銷人員也會真正縮減開支。

IPG首席執行官Philippe Krakowsky在公司第三季度財報電話會議上說，大多數客戶現在都在問，如果出現經濟下滑，他們的媒體和營銷投資該往哪裏轉移。他還說，一些客戶正在暫停數字項目，儘管直到本季度晚些時候或進入第四季度時他也不確定這些削減會有多深。

雖然一些營銷人員，如微軟和寶潔，早在今年夏天就削減了營銷預算，但其他營銷人員還沒有走那麼遠。通用電氣的CMO Linda Boff告訴Insider，該公司還沒有削減，不過它可能會將每年參加的大型廣告活動的數量從5個縮減到2到3個。而Expedia首席執行官Peter Maxwell Kern在其第二季度財報中表示，該公司並不打算減少支出，但確實希望從它所花的錢中獲得更多價值。這種不確定性正在使廣告公司爲未來的困難時期做準備。許多業內人士指出，來自品牌的新業務非常少，因此廣告公司在招聘時更加謹慎。

一位廣告業的招聘人員說，由於許多廣告公司已經凍結了招聘，新的機會幾乎枯竭了。這種勒緊褲腰帶和不確定性也在這些機構的一些年輕員工中造成了士氣問題。波士頓諮詢集團顧問、前百事可樂飲料集團總裁布拉德-雅克曼（Brad Jakeman）在隱私技術平臺Ketch組織的一次會議上告訴Insider，在當前環境下，營銷人員面臨的最大挑戰之一是，他們的許多年輕員工以前沒有經歷過經濟衰退。

爲了避免失去業務，代理商面臨着展示其服務的長期價值的壓力。“我們必須找到一種方法來抵制將營銷視爲一種可自由支配的支出，而不是一種關鍵的投資的衝動，”Jakeman說。“如果在經濟衰退時期將其視爲一項關鍵投資，那麼世界上所有的數據都會讓你相信，相對於你的競爭對手，你會更強大。”