To The Moon

在中國家居市場上，宜家一直都是大家關注的焦點。

作爲來自北歐的著名家居企業，宜家曾經一度是中國的網紅店，很多宜家都是門庭若市，甚至需要排隊，然而就在最近宜家卻出現了比較罕見的連續關店現象。

2022年4月1日，貴陽唯一的宜家門店關閉。宜家貴陽店從2019年10月營業，截止到今年4月1日營業時間不超過3年。

2022年6月13日，宜家中國諮詢中心在其微信公衆號上發佈：“宜家中國對楊浦商場的長期可行性進行了綜合分析，並考慮從7月初開始，不再保留其作爲上海顧客觸點矩陣的一部分”。

宜家上海楊浦商場在2020年3月開店，是宜家在中國的首家小型商場。當時爲了更好融入當地，宜家楊浦店特意增加了很多親子元素，而且，它是作爲宜家探索新商場模式的首個項目，但開業僅2年就關閉了。

關於宜家門店關閉的原因，宜家官方解釋是“面對日趨複雜的零售市場，以及數字化和疫情等因素帶來的消費者行爲轉變，宜家中國不斷審視、評估和顧客需求，在必要時轉型、關閉或新增業務單元和渠道，並探索各類創新的顧客觸點模式。”

公開資料顯示，宜家集團IKEA International Group宜家家居於1943年創建，宜家集團是瑞典傢俱賣場。 IKEA發展穩健而迅速，在60年的時間裏，發展到在全球共有240家連鎖商店，分佈在43個國家，僱傭員工7萬多名。

2003財年度IKEA獲取了110億歐元的銷售收入和超過11億歐元的淨利潤，成爲全球最大的家居用品零售商。大部分的門市位於歐洲，其他的則位於美國、加拿大、亞洲和澳洲。每年印刷量高達一億本的IKEA商品目錄中，收錄有大約12000件的商品，號稱是除了聖經之外最被廣爲散佈的書籍。

1998年，宜家進入中國市場。首店落子上海徐家彙。

彼時，國內同行還以“大棚式”的市場業態爲主，買傢俱到菱方圓、十六鋪，買燈具到柳林路，買建材到宜山路……兜兜轉轉花上幾個雙休日。

而有了宜家，傢俱家居不僅一站式購齊，購物結束還能來一道北歐肉丸子嚐嚐，龐大的地下停車庫，更讓你沒有日曬雨淋的擔憂。

對於最善於接受新鮮事物的上海年輕人來說，宜家不僅意味着便捷，而且意味着時尚。當然，與傳統傢俱城、燈具城、建材城相比，宜家價格“小貴”，且不能討價還價。

從2000年到2005年，宜家開始降價，邁出了本土化最關鍵一步。上海宜家產品降價率甚至達到了46%。很快，品質高、價格適中的宜家開始被國人接受。

2000年，第二家宜家“藍盒子”進駐北京，此後約20年時間裏，宜家開始快速擴張，覆蓋了中國28座城市……那些年裏，宜家在中國市場能熱到什麼程度？一位從業20多年的房產中介說，當時，如果房子裝修是北歐風，配置的是“宜家”，房租價格會比同類房源至少高兩成。

2019年，宜家宣佈投資100億佈局中國市場，此後便保持着每年2至4家門店的擴張速度，將門店拓展向多個二三線城市。

但2022年後，宜家關閉貴陽和上海楊浦2家門店，不僅如此，宜家在武漢光谷2號店的項目計劃，以及在太原的項目計劃都已擱淺。

不過，值得一提的是，今年6月份後，宜家在悄無聲息中漲價了，這也是宜家近半年來的第二次調價。據觀察，漲價多集中於馬爾姆鬥櫃、廚房耗材等熱門款式和產品，幅度在200~500元不等。

宜家中國迴應稱，這是一輪全球範圍內的調整，主要由於新冠疫情在全球持續影響了運輸和原材料，宜家根據採購價格調整，相應微調了零售價格。其中，中國市場均值累加大約爲9%，總體比例較低。

對於宜家關店的原因，業內人士總結了四點：

第一，部分城市的消費習慣與消費能力，無法支撐起某些品牌的發展要求。第二，中國家居零售商的軍團隊、品牌化、旗艦化崛起，成爲家居消費舞臺上的主力軍，對宜家的分流能力正在增強。

第三，消費習慣與消費偏好的變化，尤其是改善型需求、存量房裝修升級需求的釋放，並佔據越來越大的市場份額，有些家居品牌可能無法滿足這部分人羣的需求。第四，對家居零售商來講，線上已是兵家必爭之地。