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河南鑽石成價格屠夫,一統世界,收了百年智商稅的西方巨頭也低頭

@华商韬略
文 | 華商韜略 澤瑾 “鑽石恆久遠,一顆永流傳”。隨着七夕的到來,這句耳熟能詳的廣告語又在全球無數情侶間相傳。 百餘年來,鑽石被定義成浪漫和愛情的永恆見證,憑藉着稀缺性和獨特的浪漫寓意,它縱橫奢侈品界已有百年。 但很少有人知道,鑽石其實和浪漫愛情沒什麼關係,甚至和稀有也不掛鉤——它綿延百年的火爆其實源於戴比爾斯公司洗腦全球的營銷炒作。 作爲鑽石行業的巨頭,戴比爾斯的發跡堪稱營銷界的教科書。 19世紀末,戴比爾斯的創始人,一名叫羅斯的英國商人在南非發現了鑽石礦。“物以稀爲貴”的道理在全球都適用,他立刻意識到,只有稀缺,才能將鑽石賣出好價格。 於是,戴比爾斯整合世界各地的鑽石礦渠道,一度將全球90%的鑽石礦握在手中,小心翼翼地控制着每年的鑽石出貨量,並藉此控制市場價格,硬是將這種足夠讓全球60億人每人都分得20克拉的礦產,打造成超越黃金的稀世珍寶。 1938年開始,戴比爾斯開始打造所謂的“鑽石文化”,聲稱這種全球最硬的礦石,恰好代表了“忠貞不渝的愛情”。很快,在短短4年時間裏,其銷售額迅速增長了55%。嚐到甜頭的戴比爾斯更是在1950年提出了那句風靡世界的廣告語——“鑽石恆久遠,一顆永流傳”,一舉奠定了其稱霸鑽石行業130多年的基礎。 然而,靠營銷和壟斷爲鑽石打造的華麗光環,近年來卻逐漸被人造鑽石奪走——同樣都是碳元素,後者卻比前者便宜許多。而中國河南,就在人造鑽石產業中發揮着舉足輕重的作用。 業內流傳着這樣一句話,“世界鑽石看中國,中國鑽石看河南”。早在1963年,河南鄭州的三磨所就研製出了第一臺國產兩面頂壓機,並製造出了我國首顆人造鑽石。 僅1年後,中國自主研發的六面頂壓機問世,並在1966年成功量產,從此成爲中國生產人造金剛石的關鍵武器,幾乎全球所有使用高溫高壓工藝生產鑽石的廠家,都要用到中國的六面頂壓機和生產技術——這其中也包括意圖向人造金剛石轉型的戴比爾斯。 到2018年,中國的人造鑽石几乎佔據了全球90%的產量,並孕育出中南鑽石、黃河旋風和豫金剛石這三家來自河南的金剛石巨頭。雖然產量高,但中國的金剛石主要針對的是採礦、冶金等下游行業,利潤率遠不如西方的鑽石首飾。 這樣的局面,直到2015年才被打破。以這三家公司爲首的中國企業,通過近3年的技術研發,終於挺進了高端人造鑽石領域,其鑽石產品的淨度甚至能達到天然鑽石的VS-SI級,質量以天然鑽石的標準來看也極其優質;更重要的是,其價格比天然鑽石低30%。 憑藉着出色的品質,和低廉的價格,河南的人造鑽石讓戴比爾斯也坐不住了。 面對着逐年下滑的利潤,2018年5月,這家老牌鑽石巨頭放下了天然鑽石“恆久遠”的身段,宣佈成立Lightbox Jewelry,作爲其專營人造鑽石的副線,其口號也變成了“可能不是永恆的,但此刻是完美的”,開始涉足低價路線。 源自河南的中國製造憑藉技術,終於戳破了靠營銷和壟斷打造的百年鑽石神話。畢竟,專注產品纔是一家企業長盛不衰的根本,研發比營銷更爲重要。 ——END—— 歡迎關注【華商韜略】,識風雲人物,讀韜略傳奇。 版權所有,禁止私自轉載! 部分圖片來源於網絡 如涉及侵權,請聯繫刪
河南鑽石成價格屠夫,一統世界,收了百年智商稅的西方巨頭也低頭

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