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酒歌
2021-09-15

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腾讯阿里字节链接互通：谁将是大赢家？

随着有关部门明确要求“保障合法合规的网址正常访问”，腾讯、阿里巴巴、字节跳动三大平台在昨日（9月13日）均对外回应称，将按要求分阶段分步骤地实施。这意味着互相大开放已成定局。那么，这三大平台将会在哪

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href=\"https://laohu8.com/S/688179\">阿拉丁</a>小程序指数对微信小程序平台上的各类信息，分别进行分享率和回流率大数据统计后，分享给《见实》的结论。\n以其中内容资讯为例，每100人阅读，就有2.6人分享到社交平台（分享率），每次分享带回6.91个流量（回流率）。每100人购买商品，会有0.68个用户分享商品链接至社交平台，每次分享带回1.70个流量。\n这些数据看起来一般，但如果乘以字节跳动和阿里巴巴的巨大体量，将会是一个让所有行业绝对仰望的数字。\n《见实》尝试从畅销书《小群效应》中找到一张图表来辅助说明。这根曲线通常用来解读：\n在现在社交网络中，最热门现象和服务会占据所在行业80%-90%以上用户目光。处于社交网络头部区域的数百家企业，会获得绝大部分社交红利，这是非常典型的“幂律曲线”。\n分享也是如此。记忆中，2015年前排名头部前三的企业，仅在一天时间中被用户分享到腾讯系的信息量，就超过1100万条。\n六年后的今天，三大平台互向对方开放后，字节跳动和阿里巴巴每天可不止1100万信息量分享到微信，真实量级或会数倍于此。这么庞大分享量，不论是乘以6.91回流率，还是1.70回流率，都足够开心。\n因为是免费的。\n因为对阿里和字节来说是额外、直接增长的。\n因为这个数据量还将持续、自然增长。尤其当这两大平台重大事件、重大活动（如双11、618）时，当这两大平台持续优化各种分享文案时，回流和转化数据更会以数倍上涨。\n无论如何，整个腾讯（尤其是微信），向外界平台分流的第一、第二名，一定会变成字节跳动（甚至可能抖音和今日头条分据前二）、阿里巴巴（如果拆分，则天猫和淘宝、淘特可能占据接下来的第三名到第五名）。\n不得不提一句：\n用户时间和注意力是有限的，不论是分享信息，还是点击阅读和参与活动。\n当阿里巴巴和字节跳动冲入到社交网络大盘子时，对于其他公司恐怕就不是那么开心了。因为蛋糕的最大份，被直接切走了。\n02、抖音电商和阿里交易额上扬\n刚才描述了社交网络（微信）回流量的庞大，我们特意没有提及社交对电商订单转化带来的影响，是因为这个数量同样诱人。\n几组基础数据可以先用来参考：\n-&nbsp;大平均上，每两个分享到社交网络中的商品链接，就有一个会转化订单。\n作为对比，过去在社交电商类社区中，每100个浏览行为可以产生7次订单转化。\n- 按照腾讯2021年半年度财报所公布数据，小程序交易额继续以100%速度上涨，今年全年交易额或远超3.2万亿人民币。\n万亿规模是一个非常庞大的难以跃升的门槛，如快手最新财报就显示，其电商交易总额为人民币1454亿元。而近日行业传言，抖音电商将跨过一年万亿成交总额门槛。\n在越过万亿级别的平台中，除去微信小程序总交易额、抖音电商，还有<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>。2020年度财报显示，该平台在当年交易总额（GMV）近1.67万亿，较2019年的10066亿元同比增长66%。\n淘宝联盟当下产生交易额暂时查询不到，2020年5月28日时，淘宝曾对外称，希望加速实现“三年内达到1万亿的目标”。\n当微信的链接大门打开，意味着抖音电商、阿里巴巴的交易额将会获得巨大增长。他们将有可能从小程序3.2万亿体量和拼多多1.67万亿体量中，直接撕走一大块。\n尤其是抖音电商，受益最大。\n03、抖音系APP下载受益\n娱乐系视频内容在社交网络中从来最受欢迎。从内容到下载的路径，也是最简单直接、最为通透。\n《见实》援引《小群效应》中的一张图，来说明这类APP下载转化比例：\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/f528003f0d479874d2ce810dfe01f5e8\" tg-width=\"627\" tg-height=\"481\" 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