To The Moon

上週五（9月10日），美國加州地方法院法官就Epic Games對蘋果的反壟斷訴訟作出裁決： 勒令蘋果不得強迫開發商使用應用內支付，並要求蘋果允許App開發商將用戶引導至第三方支付系統，該法令將於12月生效。 這樣的結果，是全球開發者的一次勝利，卻是蘋果的一次重大挫折，而且這個挫折可能纔剛剛開始。 受此影響，蘋果盤中閃跌，一日蒸發掉約5432億元（約843億美元）： 01 自2008年7月11日上線至今，蘋果App Store重塑了“軟件+商店”的經營模式，但與安卓不同，只要你使用蘋果設備，你在app內消費，那麼就會有30%送到蘋果那裏，所以出現了一些奇怪的現象： 同一款遊戲的禮包，蘋果機要比安卓機的價格貴一些； 一些內容創作者收到的打賞，從安卓用戶那裏得到的金額要比蘋果用戶高很多。 所以，全球開發者對“蘋果稅”怨聲載道，但30%的抽成比例卻從未被撼動過。 於是，《堡壘之夜》揭竿而起。 2020年8月，Epic Games在公司旗下《堡壘之夜》用20%的折扣引導用戶使用新渠道支付，規避了“蘋果稅”。 例如，1000遊戲幣在App Store中購買需9.99美元，而在新渠道僅需7.99美元：結果，僅過了幾小時，《堡壘之夜》就慘遭下架。蘋果給出的理由是：開發商Epic 違反了 App Store 上銷售商品或服務的條款。 Epic顯然是有備而來，剛被蘋果下架，就拿出一份長達60頁的訴訟，並聘請反壟斷專家、著名律師來打這場官司。同時，Epic 還聯合12家公司共同成立了“應用程序公平聯盟”，共同給蘋果施壓，僅一個月，這個聯盟的成員就增加到了40個。 部分“應用程序公平聯盟”成員 02 自打蘋果稅誕生起，圍繞它的爭議就沒有斷過，各大開放者對蘋果稅的反抗也從沒有停止過。 前幾年，$騰訊控股(00700)$ 也與蘋果稅發生過嚴重爭執，差點鬧到了“微信/蘋果手機二選一”的地步。 2020年蘋果稅收入高達640億美元，這佔據了蘋果當年財報收入的五分之一，蘋果自然會盡一些辦法，堅守這旱澇保收的業務。 今年5月份，庫克在出席 Epic Games 訴蘋果壟斷案時駁斥： 蘋果在研究、隱私和安全方面的投資高達數百億美元，我們擁有 15 萬個由我們創建和維護的 API，並提供無數的開發工具，以及處理這些交易的客戶服務。 如果我們允許開發者繞過規則，從本質上講，等於放棄我們的（知識產權）回報！ 事實上，應用商店收取抽成是普遍存在的現象，$小米集團-W(01810)$ 手機有小米應用商店、華爲有華爲應用商店、騰訊有應用寶等等。 甚至安卓上的應用商店收的“稅”更高，比如，有人爆料： TX不宣傳只上平臺收30%，宣傳和使用服務器則抽50%~60%； 如果是手遊抽70%，應用寶其實是70%左右； 微信小遊戲抽成：道具內購抽成40%，單日廣告收入流水 10 萬元以內（含）部分與開發者可五五分成； 單日廣告收入流水超過 10 萬元部分，抽成70%。 也就是說，在國內，許多安卓、PC平臺分成都高於30%，50%的比例已成爲慣例。 但是，“蘋果稅”最大的問題是，蘋果IOS、MAC系統是無法安裝其他應用商店的，也就是說“蘋果稅”涉嫌市場壟斷，因此攤上不少官司： 4月1日起，俄羅斯政府規定，所有在俄羅斯購買蘋果產品的人，在激活新設備時將自動安裝經過俄羅斯政府批准的應用程序（APP）。 4月30日，歐盟首次對蘋果公司提起反壟斷訴訟，這可能導致蘋果公司被處以相當於其全球營收 10% 的罰款。 7月，馬斯克宣佈支持Epic Games，並批評App Store “對應用商店收取的費用過高”，這種收費實際上是“互聯網的全球稅”。 8月31日，韓國國會表決通過《電子通信事業法》修正案，該法案要求，蘋果App Store 商店不可再強制要求開發者使用平臺唯一的支付系統。 9月2日，路透社報道，蘋果正在印度面臨反壟斷調查，遭控涉嫌濫用其在應用程序市場的主導地位，強迫開發者使用其專有的程序內購支付系統；另外，澳大利亞正在研究監管Apple Pay等服務。 9月10日，美國加州法院就Epic Games對蘋果的反壟斷訴訟作出裁決，勒令蘋果不得強迫開發商使用應用內支付，並要求蘋果允許App開發商將用戶引導至第三方支付系統，該法令將於12月生效。 值得注意的是，蘋果將於15日凌晨（明晚）舉行最新發佈會，然而在發佈會舉行前夕，蘋果已經蒙上了一層陰霾。 …… 最後，大家聊一聊： 你如何看待“蘋果稅”面臨反壟斷高壓？ 蘋果會放棄“蘋果稅”嗎？ 精彩留言用戶可獲得888社區積分噢！ $蘋果(AAPL)$