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一紙禁令,蘋果蒸發5400億!發佈會前夕的大利空?

@话题虎
上週五(9月10日),美國加州地方法院法官就Epic Games對蘋果的反壟斷訴訟作出裁決: 勒令蘋果不得強迫開發商使用應用內支付,並要求蘋果允許App開發商將用戶引導至第三方支付系統,該法令將於12月生效。 這樣的結果,是全球開發者的一次勝利,卻是蘋果的一次重大挫折,而且這個挫折可能纔剛剛開始。 受此影響,蘋果盤中閃跌,一日蒸發掉約5432億元(約843億美元): 01 自2008年7月11日上線至今,蘋果App Store重塑了“軟件+商店”的經營模式,但與安卓不同,只要你使用蘋果設備,你在app內消費,那麼就會有30%送到蘋果那裏,所以出現了一些奇怪的現象: 同一款遊戲的禮包,蘋果機要比安卓機的價格貴一些; 一些內容創作者收到的打賞,從安卓用戶那裏得到的金額要比蘋果用戶高很多。 所以,全球開發者對“蘋果稅”怨聲載道,但30%的抽成比例卻從未被撼動過。 於是,《堡壘之夜》揭竿而起。 2020年8月,Epic Games在公司旗下《堡壘之夜》用20%的折扣引導用戶使用新渠道支付,規避了“蘋果稅”。 例如,1000遊戲幣在App Store中購買需9.99美元,而在新渠道僅需7.99美元:結果,僅過了幾小時,《堡壘之夜》就慘遭下架。蘋果給出的理由是:開發商Epic 違反了 App Store 上銷售商品或服務的條款。 Epic顯然是有備而來,剛被蘋果下架,就拿出一份長達60頁的訴訟,並聘請反壟斷專家、著名律師來打這場官司。同時,Epic 還聯合12家公司共同成立了“應用程序公平聯盟”,共同給蘋果施壓,僅一個月,這個聯盟的成員就增加到了40個。 部分“應用程序公平聯盟”成員 02 自打蘋果稅誕生起,圍繞它的爭議就沒有斷過,各大開放者對蘋果稅的反抗也從沒有停止過。 前幾年,$騰訊控股(00700)$ 也與蘋果稅發生過嚴重爭執,差點鬧到了“微信/蘋果手機二選一”的地步。 2020年蘋果稅收入高達640億美元,這佔據了蘋果當年財報收入的五分之一,蘋果自然會盡一些辦法,堅守這旱澇保收的業務。 今年5月份,庫克在出席 Epic Games 訴蘋果壟斷案時駁斥: 蘋果在研究、隱私和安全方面的投資高達數百億美元,我們擁有 15 萬個由我們創建和維護的 API,並提供無數的開發工具,以及處理這些交易的客戶服務。 如果我們允許開發者繞過規則,從本質上講,等於放棄我們的(知識產權)回報! 事實上,應用商店收取抽成是普遍存在的現象,$小米集團-W(01810)$ 手機有小米應用商店、華爲有華爲應用商店、騰訊有應用寶等等。 甚至安卓上的應用商店收的“稅”更高,比如,有人爆料: TX不宣傳只上平臺收30%,宣傳和使用服務器則抽50%~60%; 如果是手遊抽70%,應用寶其實是70%左右; 微信小遊戲抽成:道具內購抽成40%,單日廣告收入流水 10 萬元以內(含)部分與開發者可五五分成; 單日廣告收入流水超過 10 萬元部分,抽成70%。 也就是說,在國內,許多安卓、PC平臺分成都高於30%,50%的比例已成爲慣例。 但是,“蘋果稅”最大的問題是,蘋果IOS、MAC系統是無法安裝其他應用商店的,也就是說“蘋果稅”涉嫌市場壟斷,因此攤上不少官司: 4月1日起,俄羅斯政府規定,所有在俄羅斯購買蘋果產品的人,在激活新設備時將自動安裝經過俄羅斯政府批准的應用程序(APP)。 4月30日,歐盟首次對蘋果公司提起反壟斷訴訟,這可能導致蘋果公司被處以相當於其全球營收 10% 的罰款。 7月,馬斯克宣佈支持Epic Games,並批評App Store “對應用商店收取的費用過高”,這種收費實際上是“互聯網的全球稅”。 8月31日,韓國國會表決通過《電子通信事業法》修正案,該法案要求,蘋果App Store 商店不可再強制要求開發者使用平臺唯一的支付系統。 9月2日,路透社報道,蘋果正在印度面臨反壟斷調查,遭控涉嫌濫用其在應用程序市場的主導地位,強迫開發者使用其專有的程序內購支付系統;另外,澳大利亞正在研究監管Apple Pay等服務。 9月10日,美國加州法院就Epic Games對蘋果的反壟斷訴訟作出裁決,勒令蘋果不得強迫開發商使用應用內支付,並要求蘋果允許App開發商將用戶引導至第三方支付系統,該法令將於12月生效。 值得注意的是,蘋果將於15日凌晨(明晚)舉行最新發佈會,然而在發佈會舉行前夕,蘋果已經蒙上了一層陰霾。 …… 最後,大家聊一聊: 你如何看待“蘋果稅”面臨反壟斷高壓? 蘋果會放棄“蘋果稅”嗎? 精彩留言用戶可獲得888社區積分噢! $蘋果(AAPL)$
一紙禁令,蘋果蒸發5400億!發佈會前夕的大利空?

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