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痴痴虎
2022-06-11

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B站财报里的冰与火，营收变慢亏损扩大

提出盈利目标后，B站的亏损反而扩大了。6月9日，B站发布2022年第一季度财报。财报显示，B站一季度营收达50.54亿元，同比增长30%；净亏损22.82亿元，同比扩大超150%；调整后净亏损16.5

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月上海也仍然处于全域封控中，B站的广告和电商因此受到的影响会持续，市场预计B站在接下来的二季度中亏损有可能进一步扩大。或是受此利空消息影响，6月10日，B站港股开盘跌约14%，收盘跌幅收窄至5.76%，市值约为850亿港元。“模仿”<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>能成功吗？B站财报的唯一亮点，在于其用户规模的增长。据财报，2022年一季度，B站月均活跃用户2.94亿，移动端月活用户2.77亿，较2021年同期分别增加31%及33%。日均活跃用户达7940万，同比增加32%，用户日均使用时长达95分钟，创下历史新高。用户活跃度方面的指标，同样表现不错。例如，平台月均互动量上涨的速度达到87%。月均活跃UP主数量达到了380万，同比增长75% ；月均投稿量达到1260万，同比增长63%。此外，截至一季度末，B站“大会员”数量为2010万，同比增长25%，其中近80%是年度大会员或自动续费会员，体现出了社区内容的粘性。坐拥近3亿月活，B站该如何创造更多商业化机会？盘点B站近半年来的新动作，管理层将搭载竖屏短视频内容的Story-Mode看作下一个增长重点，希望借此来提升广告变现效率。Story-Mode实际上自2020年末就上线了，部分用户点击APP左上角的用户头像，即可跳转至短视频瀑布流，上下滑动切换，类似于抖音、快手的模式。不过外界质疑B站此举是“抖音化”，站内老用户也不买账，一些资深用户对此抱怨与日俱增，站内也出现了大量教人关闭竖屏模式的投稿。B站资深用户“大司马”对B站的“抖音化”就不接受，“我们老用户已经习惯B站长视频的平台属性，推出类似抖音这样的短视频时，会让B站逐渐失去自身的个性，甚至会让长久以来在用户建立起的心智产生动摇。”但是管理层并不这么认为，在去年第四季度的财报电话会议上，陈睿反复提及Story Mode，称这一功能的日活跃用户渗透率已超过20%，用户点赞占比达到30%，表明用户接受而且喜欢这个功能。据界面新闻，今年开始，B站加大竖屏视频在首页信息流中的推荐力度，大约每10条视频中有3至4条竖屏视频。4月份，B站上线Story Mode竖屏广告产品，B站表示，相对于图文广告，竖屏广告的沉浸感更强，转换效率更佳。刚刚过去的第一季度财报电话会议上，Story Mode再被陈睿重点提及，Story Mode模式为B站带来的是纯粹的增量，目前播放量占比已超20%，扩展了用户新的消费时间和场景。对于急需提升商业化变现效率的B站来说，Story Mode的确可以起到增加用户粘性和提高广告效率的作用。但现状是，面对抖快和视频号接近饱和的渗透率，短视频领域留给B站的市场空间已不大，这或意味Story Mode难以成为B站挑大梁的存在。</body></html>","source":"lsy1575359225748","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>B站财报里的冰与火，营收变慢亏损扩大</title>\n<style 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月上海也仍然处于全域封控中，B站的广告和电商因此受到的影响会持续，市场预计B站在接下来的二季度中亏损有可能进一步扩大。或是受此利空消息影响，6月10日，B站港股开盘跌约14%，收盘跌幅收窄至5.76%，市值约为850亿港元。“模仿”抖音能成功吗？B站财报的唯一亮点，在于其用户规模的增长。据财报，2022年一季度，B站月均活跃用户2.94亿，移动端月活用户2.77亿，较2021年同期分别增加31%及33%。日均活跃用户达7940万，同比增加32%，用户日均使用时长达95分钟，创下历史新高。用户活跃度方面的指标，同样表现不错。例如，平台月均互动量上涨的速度达到87%。月均活跃UP主数量达到了380万，同比增长75% ；月均投稿量达到1260万，同比增长63%。此外，截至一季度末，B站“大会员”数量为2010万，同比增长25%，其中近80%是年度大会员或自动续费会员，体现出了社区内容的粘性。坐拥近3亿月活，B站该如何创造更多商业化机会？盘点B站近半年来的新动作，管理层将搭载竖屏短视频内容的Story-Mode看作下一个增长重点，希望借此来提升广告变现效率。Story-Mode实际上自2020年末就上线了，部分用户点击APP左上角的用户头像，即可跳转至短视频瀑布流，上下滑动切换，类似于抖音、快手的模式。不过外界质疑B站此举是“抖音化”，站内老用户也不买账，一些资深用户对此抱怨与日俱增，站内也出现了大量教人关闭竖屏模式的投稿。B站资深用户“大司马”对B站的“抖音化”就不接受，“我们老用户已经习惯B站长视频的平台属性，推出类似抖音这样的短视频时，会让B站逐渐失去自身的个性，甚至会让长久以来在用户建立起的心智产生动摇。”但是管理层并不这么认为，在去年第四季度的财报电话会议上，陈睿反复提及Story Mode，称这一功能的日活跃用户渗透率已超过20%，用户点赞占比达到30%，表明用户接受而且喜欢这个功能。据界面新闻，今年开始，B站加大竖屏视频在首页信息流中的推荐力度，大约每10条视频中有3至4条竖屏视频。4月份，B站上线Story Mode竖屏广告产品，B站表示，相对于图文广告，竖屏广告的沉浸感更强，转换效率更佳。刚刚过去的第一季度财报电话会议上，Story Mode再被陈睿重点提及，Story Mode模式为B站带来的是纯粹的增量，目前播放量占比已超20%，扩展了用户新的消费时间和场景。对于急需提升商业化变现效率的B站来说，Story Mode的确可以起到增加用户粘性和提高广告效率的作用。但现状是，面对抖快和视频号接近饱和的渗透率，短视频领域留给B站的市场空间已不大，这或意味Story Mode难以成为B站挑大梁的存在。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":263,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"EN","currentLanguage":"EN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":2,"xxTargetLangEnum":"ORIG"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}