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Jefflau749
2022-07-21

奈飞走上了“爱优腾”的老路，能走得通吗

如何做到鱼与熊掌皆可兼得，将十分考验奈飞管理层的平衡术。

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Max也上线了，包含华纳旗下各个品牌的内容。这是一份很长且很有分量的版权片单：不仅有HBO既往硬货《权力的游戏》《西部世界》《欲望都市》等，还包含DC内容。华纳的经典片库则包含全系列《哈利波特》《乱世佳人》等。更令奈飞难以招架的是，含着金汤匙出生的HBO Max和迪士尼+都加入了烧钱大战。即便手握大量版权，华纳传媒还是喊出三年豪掷45亿美元追赶竞争对手的计划，既包含版权采购，也包含原创内容制作。此外，华纳不惜让电影发行部门亏损扩大，让2021年一整年的电影同步上线流媒体。迪士尼和其他竞争者在这一年还搅动了奈飞的非自制板块，抽走了不少授权内容。如HBO Max背后的华纳抽走了《老友记》，NBC抽走了《办公室》；迪士尼终止和奈飞的合作，奈飞平台上再无漫威、星战等内容。在定价更低、原创内容丰富的迪士尼面前，奈飞遭遇优质内容的釜底抽薪，护城河开始出现缺口。到了2020年，疫情席卷全球，在人们不得不居家的时候，流媒体迎来了一波红利，奈飞的危机也在这时候得到了缓解，甚至被暂时忘记了。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ce215b18ecacca60dcfd0687083b08a1\" tg-width=\"500\" tg-height=\"333\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" 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Max也上线了，包含华纳旗下各个品牌的内容。这是一份很长且很有分量的版权片单：不仅有HBO既往硬货《权力的游戏》《西部世界》《欲望都市》等，还包含DC内容。华纳的经典片库则包含全系列《哈利波特》《乱世佳人》等。更令奈飞难以招架的是，含着金汤匙出生的HBO Max和迪士尼+都加入了烧钱大战。即便手握大量版权，华纳传媒还是喊出三年豪掷45亿美元追赶竞争对手的计划，既包含版权采购，也包含原创内容制作。此外，华纳不惜让电影发行部门亏损扩大，让2021年一整年的电影同步上线流媒体。迪士尼和其他竞争者在这一年还搅动了奈飞的非自制板块，抽走了不少授权内容。如HBO Max背后的华纳抽走了《老友记》，NBC抽走了《办公室》；迪士尼终止和奈飞的合作，奈飞平台上再无漫威、星战等内容。在定价更低、原创内容丰富的迪士尼面前，奈飞遭遇优质内容的釜底抽薪，护城河开始出现缺口。到了2020年，疫情席卷全球，在人们不得不居家的时候，流媒体迎来了一波红利，奈飞的危机也在这时候得到了缓解，甚至被暂时忘记了。这一年，奈飞的用户数量突破2亿大关，仅第四季度的全球用户增长就有850万人，高于预期的600万人。2020年全年，奈飞付费用户增长3600万，年增速从2019年的-3%反弹至31%。烧钱砸内容似乎又香了。整个2020年，全球搜索量最高的电视剧集，奈飞占去了10部中的9部，还横扫艾美奖160项提名，获得奥斯卡奖24项提名，甚至没有一个好莱坞影视公司能与之匹肩。其中，《后翼弃兵》成为全球范围内的热门剧集，《王冠》上线四周收视破亿。被高昂的内容支出伤得不浅的奈飞现金流，也在这一年由负转正，截至2020年12月31日，奈飞的现金及等价物达到82.06亿美元。2020年至2021年，奈飞内容支出分别为136亿美元、175亿美元。但随着疫情过去，奈飞悬而未医的伤口还是再次暴露了出来。2021年第一季度，提价让奈飞业绩超预期，营收71.62亿美元，较上年同期增长24%，超出华尔街预期。但用户增长放缓了，新增付费用户398万人，低于市场预期的629万，且较上年同期新增的1577万减少75%。奈飞将之归结为疫情红利消失、疫情导致的内容生产推迟等。然而，下半年现象级爆款《鱿鱼游戏》，也没能给奈飞一个美好的未来。虽然三分之二的奈飞用户在第三季度看了这部剧，但期间净增的用户仅有440万，放在整个2021年看，用户增长依然乏力，环比下降2.7%。在奈飞用户下滑的同时，2022年Q1，迪士尼旗所有流媒体订阅用户数量合计1.377亿，高于分析师预期的1.35亿。迪士尼同样在内容上烧钱，经营性亏损从2.9亿美元扩大到8.87亿美元，会员收入难抵支出，净利润从9.12亿美元降至4.7亿美元，近乎腰斩。同样没有停下烧钱夯内容的脚步，迪士尼早于奈飞，在3月引入了广告计划，与此同时宣布，今年在流媒体内容上的投入将将达110亿美元，几乎占据260多亿美元影视制作预算的一半。不管是疫情前危机初现时，还是疫情后红利消退时危机再现时，奈飞都没有变化其内容策略。只不过，在内容上的持续高投入，在过去是投入护城河的建设，在竞对围剿时变成了必需。变了又似乎没变，奈飞下个季度用户增长转正的预言能不能再次成真，就看护城河回水的速度快，还是漏水的速度快了。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":273,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"EN","currentLanguage":"EN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":2,"xxTargetLangEnum":"ORIG"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}