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志莉
2020-08-04

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TikTok的遭遇为何不突然？收购主角为什么是微软？

前言：有着“海外版抖音”著称的TikTok收到了美国的“逐客令”！就在TikTok面临即将要关闭在美国的所有业务的时刻，微软公司表示，会在9月15号之前会对TikTok做出收购决定，微软的及时出现又让

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Tok如此感兴趣？\n分析师杨璐铭表示，就我个人认知而言，目前在美国，其实很多美国家长抱怨自己正在读高中/大学的孩子沉迷TikTok，不肯放下手机。如果你在谷歌上搜“TikTok浪费时间”，搜索结果有接近2千万个。至于为什么，可以简单总结为2点：\nTikTok——Z世代的天下。\nTikTok——无需任何投资即可在一天之内成名的狂潮！\n和美国其他的社交软件相比，TikTok的“陌生人社交”完全区别于美国主流媒体当前的“熟人社交”。即美国目前主流的社交软件主要打法是集中在“熟人社交”而非“陌生人社交”。\n而深耕于“熟人社交”的瓶颈就是：\n1）用户很容易发现没什么好看的，一切都是自己熟悉的内容，熟悉的列表好友；\n2）相比于TikTok的高密度视频推送，用户的创造欲望会偏低，从而扼杀了创造性内容的可能。\n此外，我们再来看看美国当前与Tik Tok比较类似的社交软件们的对比：\n<ul>\n <li>Instagram作为主流社交软件之一，但整体来说却更像一个照片滤镜软件。在仿照Snapchat加入“限时动态”（Story）的短视频功能之后，跟入了短视频市场也加强了用户间的粘性。目前“限时动态”（Story）已成为Instagram的主打牌之一。</li>\n <li>Snapchat，照片分享是社交网站。同样地，“快照”（Snaps）功能以“阅后即焚”功能使其火爆于青少年间。</li>\n <li>而TikTok将其吸引力描述如下：“直接从手机中捕捉并呈现世界的创造力，知识和宝贵的生活瞬间。使得每个人都可以成为创作者，并鼓励用户通过他们的视频分享他们的激情和创意表达。”</li>\n</ul>\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/13691f4a8fc1cb8b34bdc7398bd27596\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"540\">\n当一个新应用出现在市场的时候，我们可能很难理解为什么需要他。但是现在，我相信我们已经有了一些答案，那就是为什么TikTok让人“上瘾”的几点可以归结如下：\n1.算法驱动的陌生人社交/“为你精选”（For You）板块\n2.传染性、爆发式的群组挑战/话题标签\n3.更容易的制作/模仿的短视频浪潮\n因此，在产品策略和功能吸引力在这两个的因素影响下，美国主流社交软件们虽然一直拼命要提高的“用户参与度”，但已经完败给了TikTok。\n张一鸣针对TikTok的海外扩张策略是十分有效的。“全球化产品，本土化内容”的战略，针对本地网红的扶持，鼓励其创作当地最容易被“病毒式传播”的内容。\nTikTok目前的确是中国在海外唯一一个做的相当出色的产品。这背后的原因很复杂，包括中美文化的不同以及娱乐理念的更迭。\n但是值得注意的是，TikTok的卖点是“自由地创作，自由地表达”，而这个卖点是否可以一直保持还是个疑问。\n就像上文提到的，Instagram越来越老了(实际上，Instagram于2010年推出已经10岁了)。很长一段时间以来，Instagram一直是年轻人首选的社交媒体平台，作为“熟人互动”的范式。然而，随着“ Instagram影响者”的崛起，以及Facebook越来越多的广告出现，该应用程序正变得越来越商业化，而这使许多Instagram用户流失。\n问题三、海外资本圈如何看待字节跳动这家公司？\n杨璐铭：美国PE市场对字节跳动依然非常关注。毫无疑问美国市场是TikTok除了中国市场以外最成功的市场，美国TikTok的月活用户已达1亿。根据彭博社的数据，截至2019年，字节跳动的估值超过750亿美元。\n此前6月份，贝瑞研究在接受采访时，CEO James Early也曾表示，字节跳动在美国的PE圈子里十分火爆。彼时具体表现为，一般中间人对接交易中的买卖双方时，中间人会向卖方收取一定的“介绍费”，而目前针对字节跳动这家公司，不仅中间人0“介绍费”，甚至买方还要想方设法找到卖方促成交易。\n当前市场依然很关注，但在微软极有可能接盘的情况下，私募圈内的动作相应减少了很多。而TikTok现在也正在等待与微软商洽的结果，并不会再在私募圈内报价。\n问题四、为什么是微软收购TikTok？对它的商业版图能起到什么样的作用？\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/1370f63f1f22cf4b711f5e2770a5f0c5\" tg-width=\"1080\" 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