To The Moon

採寫／王紅霞 編輯／陳紀英 最近，屢上熱搜的《張朝陽的物理課》，開到了馬拉松跑道。 這一次講的是跑步的物理原理。張朝陽在小黑板上寫滿了各種和“重力”、“角速度”、“剛體轉動定律”相關的物理公式，最終推導出“小步高頻”的省力技巧。 而臺下聽課的“學生”們，也與以往不同，都是各界明星名人，劉畊宏、袁姍姍、于丹、黃徵等大咖皆在其中。 這是第14季“搜狐新聞馬拉松”的跑前啓動儀式，作爲搜狐經營了7年的經典活動IP，“搜狐新聞馬拉松”始終秉承着明星名人領跑和尋找天下最美路線這兩大傳統，此次路線便選在了風光絕美且煙火氣十足的北京京郊密雲，全程21km。 不同於其他競賽意義上的馬拉松，“搜狐新聞馬拉松”追求的並非成績，而是借其媒體影響力，向大衆傳遞馬拉松精神——挑戰自我和自律健康的人生態度。而這也恰恰是張朝陽與搜狐所堅守的長期主義價值觀的內核所在。 明星名人領跑，帶動全民健身 中國每年的馬拉松賽事很多，尤其在疫情前，中國田徑協會發布的《2019中國馬拉松大數據分析報告》顯示，2019年中國共舉辦1828場馬拉松賽事。但在衆賽事中，像“搜狐新聞馬拉松”這般衆星雲集的幾乎沒有。 自2015年，第一季“搜狐新聞馬拉松”在北京奧林匹克森林公園啓動開始，明星名人領跑便成了搜狐慣例。 除了明星藝人蔘與外，還有王石、潘石屹等企業領袖，黃健翔、王麗萍、吳敏等體育名人蔘加，2020年時還特別邀請過張文宏、張定宇等抗疫英雄領跑。 今年的陣容依然強大，掀起全民健身熱潮的劉畊宏將熱身“毽子操”帶到了活動現場；分別跑過10季和12季的演員黃徵、張寧江繼續奔跑；還有首次參加的著名文化學者于丹、去年剛參加過“搜狐新聞雪山行”，併成功登頂青海崗什卡雪峯的歌手李慧珍、“馬甲線女王”袁姍姍、演員關凌，以及剛收官的搜狐視頻熱播自制劇《聞香榭》劇組演員王瑄、徐濱、張冠森、衛然、袁梓銘和搜狐簽約藝人餘玥、孫嘉琪等明星。 （第十四季“搜狐新聞馬拉松”在京郊開跑） “搜狐新聞馬拉松”力推明星名人助陣，其實別有深意，明星領跑有兩個不可替代的意義。 其一，明星關注度大、號召力強，能更有效的傳播全民健身理念。 張朝陽曾透露，“我們跟明星們說了，你按照規定的動作跑完就可以，最重要的是姿勢和態度，要在直播和照片上，通過你的明星效應，來傳播運動理念。” 如同明星帶貨一樣，運動也可以被安利，明星名人在運動中展現出的心態和精氣神，同樣能激發起觀衆的運動“衝動”。 比如，兩年沒跑的劉畊宏本來只打算跑10公里，最後被“卷”到跑完全程21公里，在活動晚宴上，劉畊宏更是直言自己的最終目標是全民健身，引得網友們一致讚歎，“佩服他50歲的體力”，“耐力和意志力真的很強”，“正能量滿滿”。 （劉畊宏衝過21公里終點線） 其二，名人云集，猶如聽“大咖上課”，當他們從不同角度聊運動時，往往“夾帶乾貨”，從運動延展到人生，很大程度上豐富了運動的內涵。 比如，于丹認爲運動是喚醒自我的好方式，對自己好就應該動起來而不是躺平；李慧珍則表示運動的唯一目標是給兩個孩子做榜樣，做任何事要認真和堅持，成績不重要，態度最重要；袁姍姍覺得運動能在焦慮或遇到困難時，給人力量；張朝陽則看得更“超然”，認爲運動是一種生活態度，不能把運動當成解決問題的工具，好身材和逆生長也只是副產品，不用刻意追求。 這些基於個人閱歷形成的不同觀點，或從自我成長出發，或從孩子教育出發，能讓不同圈層的受衆產生共鳴。當運動和這些更豐富的內涵連接時，人就更容易有動力“動起來”。 7年14季，堅持長期主義 過去7年間，“搜狐新聞馬拉松”舉辦了14季，路線遍及國內和海外的跑步勝地。 “搜狐新聞馬拉松”走的是“顏值”路線，爬過山丘，比如長白山、玉龍雪山、張家口雪地越野，跑過湖泊和海洋，比如青海湖、三亞海灘、韓國漢江。 此次活動地點密雲也一如既往延續了“顏值”風格，沿途可見多種風光：林蔭大道上柳樹飄飄、清水河上白鷺翩飛，還有村莊的梯田、果樹、雞鴨，煙火氣十足，引得跑者們不約而同的讚歎。 （沿途風景引得網友們也連連稱讚） 于丹邊跑邊連線直播，對網友們強烈推薦“這裏柳絲飄飄，還有白鷺，風景非常好”；劉畊宏表示“一路看到很多果園和小動物，而山旁邊的涼風，好像大自然的冷氣一樣很涼爽”；關凌則笑稱“跑到2公里處，身邊出現了一隻羊”，她認爲馬拉松運動本身有點枯燥，但美景讓人豁然開朗，讓馬拉松變成一個特別快樂的旅程。 不過，“顏值”只是“搜狐新聞馬拉松”的殼，活動想傳遞的價值觀纔是“搜狐新聞馬拉松”的核。 過去14季，有雪山越野類高海拔、長距離的挑戰主題，有武漢、西安等四城同跑，禮讚英雄的人文主題，還有此次因疫情反覆，就地選擇京郊跑，關注身邊小美好的溫情主題。 “搜狐新聞馬拉松”已然成爲搜狐傳遞各種正向價值觀的IP，與其稱是比賽，不如說是“社會公益”。 而對一個企業來說，能將一項活動堅持14季初心不變，依賴的是領頭人張朝陽和搜狐所秉持的長期主義價值觀。 張朝陽曾多次提到一句話：“人活着就得搞事情”。他認爲，“人活着應該折騰，一定要留下痕跡，要有所意義、創造價值、給別人帶來貢獻。” 他自身的經歷也踐行了這一點，從“中國互聯網時代教父”，到重塑自我，再到化身“英語老師”和“物理老師”，在多重角色的探索中逐漸找到自洽的人生節奏，並得到大衆認可。 至今，《張朝陽的英語課》直播已累計上千場，《張朝陽的物理課》自去年11月開始，開展了八十幾期，並多次登上微博、知乎、B站等平臺的熱搜榜，成爲當下最火熱的知識IP之一。 （備受歡迎的張朝陽物理課） 雖歷經沉浮，但始終堅持探索，這種起起落落的經歷本身就是一場馬拉松。 同樣的長期主義精神也被張朝陽帶到了企業管理上，他認爲，管理公司和跑步是一樣的，不管發生什麼變化，不管怎麼累，只要往前再擡一腳，就是進步。 過去幾年，搜狐的生存環境並不樂觀，但憑着這種長期主義價值觀，搜狐得以在夾縫中探索出新賽道，並構建起自己的優勢。 不管是退出視頻版權燒錢大戰，堅持走“小而美”的精品自制劇策略，還是在泛娛樂直播大潮下，開闢出價值直播這股“清流”，從中都能看到，搜狐一直在用長遠眼光做決策，不隨波主流，不浮躁冒進。 這樣做帶來的結果是，搜狐或許不是最亮眼的，但是最穩妥最可持續的。經歷了近24年的互聯網大浪淘沙後，像人人網、開心網、噹噹網等很多曾鼎盛一時的企業已經衰落或消失，但搜狐依然能活躍在舞臺中，便是最好的證明。 而且，在這兩年的互聯網寒冬潮中，搜狐活得還不錯，搜狐以往財報顯示，從2020年Q4重新實現盈利以來，搜狐已連續七個季度實現盈利，這種穩健發展正是搜狐的底氣。 持續“搞事情”，擦亮媒體初心 爲什麼搜狐“執着於”舉辦馬拉松？畢竟，其商業模式和獲利點看起來並不明顯。 這要從搜狐與運動的關係說起。 一方面，搜狐是一傢俱有運動精神的企業。 這和性情中人張朝陽對運動的“狂熱”有關。張朝陽酷愛各類運動，曾三次挑戰過珠峯，三次橫渡不同海峽，尤其熱衷於跑步。 2015年4月，他宣佈開始“嚴肅而認真的跑步”，52天之後，就突破了全馬42KM，彼時51歲；去年，他曾在零下十度的天氣中，赤裸上身晨跑，刷爆朋友圈；今年7月，“超級月亮”出現當晚，張朝陽與幾位物理學者邊夜跑邊聊物理邊直播，5個半小時完成北京二環35KM，話題衝上熱搜。 （張朝陽和物理學者夜跑北京） 或許因爲自己從運動中受益，張朝陽也希望將運動基因植入公司。 每年搜狐週年慶的慶生方式都很獨特——員工一起跑馬拉松。 在今年2月“搜狐24週年慶”上，張朝陽講話，“搜狐是一個具有運動精神的企業，我們登山、跑步、鍛鍊，有好身體，可以專注的工作，實現人生意義，每個搜狐人都要有運動精神，這也是工作需要的精神。” 另一方面，活動即內容，通過一場場大型活動的落地所產生和傳播的優質內容，能反哺搜狐的媒體影響力。 其一，”搜狐新聞馬拉松“活動所產生的內容是優質且多元的，除了賽事過程，還有更豐富的內容切面。 比如，于丹在搜狐直播間講解密雲“八山一水一分田”的地貌特徵，用”山是北京的肺，水是北京的心“這般生動的比喻，傳遞了密雲的地理知識；比如，在賽後晚宴上，劉耕宏分享自己曾經做藝人時被指肌肉噁心，但因熱愛一直堅持健身，在近50歲時終於迎來高光時刻，並鼓勵年輕人找到”沒錢都想做“的事。 這些多元化的內容視角，讓“搜狐新聞馬拉松”成爲別具一格的IP。 其二，在搜狐視頻直播技術和搜狐新聞客戶端“關注流”的加持下，活動的傳播效率得到提升。 本季“搜狐新聞馬拉松”，採用“主直播”和“原生態直播”兩種方式，輸出多場景的內容。主直播由搜狐簽約藝人衛然主持，爲網友實時解讀最新賽況；原生態直播則由明星本人出鏡，以個人視角講述跑步路上的見聞和感悟。 同時，衆明星還會在搜狐新聞客戶端“關注流”模塊發佈實時動態，與網友進行社交互動。 （關凌在“關注流”實時分享動態） 近年來，搜狐視頻直播技術不斷創新。2020年藉助視頻分屏直播技術，實現了北京、上海、武漢、西安四地的馬拉松同屏互動直播；2021年，在海拔5254米的崗什卡雪峯，首次實現了連續5天的高海拔直播，這些創新有效助力了搜狐的媒體傳播力。 搜狐創立之初是做媒體起家，兜兜轉轉，如今再次迴歸媒體初心。 張朝陽對此頗爲堅定，他曾在2020年公開表示，“搜狐要回歸媒體，增加原創內容，生產有品質的新聞。” 有趣、優質的活動便是原創內容的重要載體，這是搜狐不遺餘力打造活動的原因。 除了馬拉松，搜狐的亮點IP還有很多：舉辦了8季的中國無人機影像大賽、堅持了10年的搜狐時尚盛典，還有搜狐財經峯會、搜狐科技峯會等各領域活動。 今年7月，搜狐視頻”星空下的對話“再次創新，首次將戶外露營與傳統的大佬深度對話形式結合，獲得廣泛關注，#張朝陽俞敏洪談焦慮# #張朝陽俞敏洪對話5小時#等多個話題衝上熱搜榜單，足以證明搜狐打造IP和活動營銷的能力。 （“星空下的對話”張朝陽和俞敏洪深度對談） 或許這一系列舉動在初期不被外界理解，但在足夠長的時間尺度中，搜狐得以撥雲見霧，讓外界看清自己的堅持：企業發展就像一場馬拉松，要有不忘初心、長期堅持、挑戰自我的長跑精神。 正如張朝陽在和俞洪敏對話時提到的，“我們一起做百年老店，我們是長跑的，人活着就得搞事情”。