To The Moon

3月7日，TVB宣佈與淘寶合作，展開直播帶貨，旗下當紅藝人陳豪、陳敏之作為帶貨主播到場。截至18時30分，直播間開播半小時，TVB淘寶官方賬號——“TVB識貨”粉絲關注數已達1.3萬人次，開播半小時後，觀看人數超18萬人次，並保持增長之勢，粵語影視內容綜合平臺會員年卡、即食花膠、曲奇餅乾等商品將在直播間“上鍊接”開售。

此前，TVB方面曾公開表示，通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，將於2023年進行超48場電商直播，此番合作預計為公司帶來千萬港元收益。

如今的TVB風光早己不再，很多藝人出走或“北上”掘金。面對市場的改變，TVB也想跟上直播帶貨大潮，開闢新的營收渠道。

此次並非TVB首次試水直播帶貨行業。2022年4月，TVB入駐抖音直播，在官方賬號以外，開通了3個直播帶貨賬號，分別為TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴選），由上海真識貨貿易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運營，不過三個賬號粉絲累計還不到一百萬。

受上述消息影響，TVB上週五股價大漲超過51%。截至3月7日收盤，3天累計漲幅達87%，刷新短期累計漲幅紀錄。此外還帶動香港傳媒股集體飆升，其同行邵氏兄弟控股漲154.1%，英皇文化產業漲122.73%，橙天嘉禾漲45.35%，有線寬頻漲30.77%，鳳凰衛視漲13.04%。

究其真實原因則是為了自救，因為曾經依靠多部港劇風光過的TVB早已虧損累累。長期以來，TVB以“摳門”出名。在人員培訓、內容創作、管理系統上能省則省。缺乏資金資源不但沒能節省成本，反而進一步陷入虧損。TVB盈利的歷史已經停留在2017年。

2018年起，公司陷入虧損，虧損額逐年增大。盈利能力逐漸下滑，公司股價也不斷下跌，去年一度跌破3港元/股。2022年半年報顯示，TVB報告期內實現營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母淨利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%。2022年上半年，公司電商收入達4.61億元，同比增長約26倍，環比增長93.69%。也就是說，電商已成為重要的增長引擎。

2年前，黎瑞剛將年近70歲的曾志偉邀請回來出任TVB總經理，負責節目內容營運。

曾志偉表示，“我覺得TVB沒有太大變化，只是社會環境變了。以前沒這麼多平臺，TVB獨一無二。到現在內地有那麼多衛視，那麼多網絡平臺。現在最致命是年輕人不夠耐心，他們看慣了短視頻。”

曾志偉坦言，“現在我們開了直播帶貨，也請我們的藝人入駐短視頻平臺，都是為了讓他們去多認識這個變化的市場。”

TVB在內地市場的業務動向能獲取高關注，離不開發展多年積累下的觀衆緣，旗下藝人在公司入局電商前期通過影視綜作品和社交平臺構建起的粉絲基礎，也能夠形成一定的商業價值。

用戶基礎能夠為TVB帶來較為理想的開局流量，但直播帶貨最終拼的還是產品與供應鏈，提升產品的性價比，從源頭把控品質，進而將公司人氣轉化為品牌購買力。

對此，你怎麼看，你睇好Tvb此番販賣情懷的操作嗎？