在经历了几年的沉寂后，以AR为首的虚拟现实产业最近又火了。“元宇宙”概念第一股ROBLOX在美股市场受到投资者热捧。在A股市场上根正苗红的虚拟现实概念股，如歌尔股份、水晶光电、全志科技等近期都呈现了明显的上攻走势，成交量也较前期明显放大。资金热情涌入板块的背后，是市场对于电子消费板块能够早日诞生新的杀手级产品的期待。同时，华为鸿蒙系统超强的风口效应，也让处于生态圈中的虚拟现实板块给人更大的想象空间。
数据来源：wind
6月17日，在华为共赢未来5G+AR全球峰会上，《AR洞察及应用实践白皮书》正式发布。纵观整篇白皮书，华为通过行业趋势、设备、应用、开发、网络、生态等角度全方位描绘了AR的广阔前景。尤其引人瞩目的是，华为提出，一旦预期中的消费级头显问世，到2026年，消费级AR头显的全球出货量将超过5300万台，总收入将超过300亿美元。而根据第三方数据显示，2020年该市场的全球出货量不到11.5万台，总收入为1.66亿美元。同时，81%的头显出货量是面向企业的。
消费级AR呼之欲出
根据上述推测，未来AR市场的主力消费群体仍将集中于C端，但目前该市场的消费主力仍以B端为主。哪些因素抑制了这一市场的推进，成为诸多业内人士关注的焦点。从虚拟现实的发展时间来看，这一板块已经不再是一个新兴的事物。但一直以来，没有杀手级的设备令消费者眼前一亮。经过了多年的孵化，AR或者是VR设备为代表的虚拟现实产业是否能够如同白皮书中所提到的开启爆发式的增长。
对此，AR白皮书中给了我们很明确的答案。白皮书中提到，相对于消费者领域，企业才是头显设备的主流应用领域。尽管专用AR头显已经问世，但目前大多数消费者仍是通过智能手机来体验AR。将设备与智能手机配对是缩减体积（提升设计和舒适度）和成本的一种可行方法。可以将部分处理能力转移到配对设备上，还可以将智能手机的某些功能模块（如广域网连接和GPS组件）利用起来，从而省去头显设备上的部分模块。
从普及的角度来看，杀手级应用+高配置，必然是未来虚拟现实的必经之路。但是，这一目标，在短期内能否实现，仍存在一定的不确定性。早在三年前，有关苹果公司将发布AR眼镜的传言就一度引发市场热议，但是由于技术因素，苹果的AR眼镜迟迟未能面试。根据苹果在今年6月的开发者大会公布的一些相关内容来看，苹果目前仍然主要在应用、开发、生态层面进行布局。预估这是在为未来的新产品打基础。
结合苹果在技术层面久攻不下，以及华为白皮书中提到的变通方案。可以预期，未来几年，各大厂商将陆续推出AR眼镜产品。但是，和市场初期所预估的一体式产品不同，未来的AR产品将不是一台单打独斗、以性能论英雄的机器，而是得依靠背后的场景、生态、系统、网络、内容等等方面。如目前手机端的地图导航，智能手表上的健身功能中，都已经实现了AR的应用。包括一些实体或线上的营销展示中也越来越多的应用到AR技术，来加强消费者的消费体验。从这一层面来说，虚拟现实的发展之路和过去的爆款产品的发展路径是有区别的。相比于iPHONE、特斯拉等自诞生起就给人眼球一亮的感觉。虚拟现实，更像是那种从一个消费者生活的方方面面逐步渗透，积攒能量。待技术足够成熟后，最终迎来爆发。
虚拟现实未来还需看AR脸色
此外，一提到AR，人们往往会将其和VR进行比较。对此，白皮书中也给出了明确地指引。书中提到，虚拟现实（VR）是一种完全沉浸式的技术，用户看到的都是虚拟环境。这使得VR本身不具备强移动性——用户需要确保所处环境的安全，从而在非常有限的距离内移动，以避免撞到墙壁等物体或摔倒。由于AR将数字对象和信息叠加在现实世界之上，因此AR对用户的切实价值主要体现在移动场景。例如，当用户身处陌生环境，AR可以帮助用户获得更多周边环境信息，用户还可依靠AR导航指引前往目的地。这使得AR能够与移动网络完美结合。
通过上述比较，移动这个关键词成为了VR和AR之间的一个主要分水岭。众所周知，虽然，产业从来没有停止过技术进步的脚步，但虚拟现实产业一直以来仍显得不温不火。除了自身的一些技术问题尚需要解决以外，可比的一些边际替代消费品的进步速度更快，同样是限制行业发展速度的一个重要因素。如4K电视的逐渐普及、次世代游戏主机大卖、高质量游戏、电影作品不断推出，无线耳机持续火爆，越来越多电子消费品正在挤占消费者有限的时间。在消费者客厅时间基本已经被抢占一空的情况下，剩余的出行时间，也基本被移动设备充分挤占。而相比于上述已经处于成熟期的产品，虚拟现实无论从技术层面还是内容层面，都还没有到足够叫板的程度。同时，受限于成本的限制，偏高的价格，也使得虚拟现实产品仍然只是少数科技极客的玩具。
因此，从上述角度出发，拓宽AR的应用场景，以及丰富AR的体验，是能够帮助AR异军突起的主要因素。白皮书中认为，当前最受欢迎的两类应用无疑是社交软件的AR滤镜和AR游戏。在各类应用中都能获得消费级AR体验。此外未来AR还将在社交、教育、零售、导航、旅游、运动健康等领域出现关键创新应用。企业层面，专用头显设备能让工人解放双手，在AR的辅助下完成任务，无论是简单任务（仓库拣货）还是复杂任务（AR辅助手术）。
最好，不如做一个大胆的猜想，从虚拟现实技术的发展前景来看，设备层面或许只是一个冰山一角。就如同火爆的元宇宙概念中所提到的，AR/VR、3D技术和脑机接口等技术都是元宇宙的重要环节。元宇宙概念得持续火热，预示着人们对于新的娱乐方式，甚至是新的生活的方式的渴望。