大众“反攻”特斯拉，有没有胜算？

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大众“反攻”特斯拉，有没有胜算？

连线出行2021-03-26

文/周雄飞 “我们想接近、然后超越特斯拉。” 上周二，大众汽车集团年度全球媒体沟通会上，大众集团CEO赫伯特·迪斯对媒体说出了这句话。这并非他首次喊话特斯拉，早在今年1月，迪斯就在首条推特中表示，要与特斯拉争夺市场份额。大众迪斯在推特上喊话特斯拉，图源赫伯特·迪斯个人推特这样的剑拔弩张，令外界有些意外。毕竟，从汽车年销量来看，大众在2020年全年已有接近千万辆的体量，反观特斯拉还不到50万辆...

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KINGACE
·2021-03-28
勝算不大
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lunthegreat
·2021-03-27
impossible
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Yuyi
·2021-03-27
必須特斯拉！
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- 黑猫股民:
  厉害
  2021-03-27
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Miaw
·2021-03-26
What u say?
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- Alicia Ling:
  Meow
  2021-03-26
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- Alicia Ling:
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  2021-03-26
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- AB_Iphone:
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  2021-03-26
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Day）的活动。\n虽然这是大众历史上首次举办有关动力电池的活动，但一经推出，就被业内吐槽是特斯拉“电池日”的翻版。\n大众“动力日”活动，图源大众中国官微\n就像特斯拉在“电池日”上发布新型无极耳电池一样，在大众的活动上，迪斯也透露了大众集团关于电池、电芯的研发进度，并推出标准化智能电芯，以统一旗下车型的电池规格。\n在电池结构方面，据迪斯介绍，大众将舍弃电池组，实现将电芯通过CTP（无模组电池包）和CTC（一体化电动底盘）方式直接装车，以达到减轻重量、增加续航的目的。这与特斯拉在“电池日”上对电池结构的改造别无二致。\n此外，大众在电池回收的生意上亦下起了功夫。\n据迪斯透露，大众将在德国萨尔茨吉特市建立动力电池回收工厂，来实现对动力电池原材料的回收和再利用，回收效率可达到95%。而在半年前的“电池日”上，马斯克也介绍了特斯拉的电池回收业务。\n大众动力电池回收产业流程，图源大众中国官微\n种种相似的细节，都源于大众对特斯拉的青睐。\n早在2013年，据德国《经理人》杂志报道，时任大众集团前监事会主席费迪南德·皮耶希在试驾Model S后，就试图收购特斯拉，但遭到了马斯克的拒绝。\n而在六年后，据路透社报道，迪斯再次向特斯拉抛去了“橄榄枝”。该媒体援引特斯拉一位高管的话称：“如果可能的话，迪斯会立刻买入特斯拉股份。”\n此外，迪斯不仅在大众的内部会议上讲解Model 3的性能，还在特斯拉Model Y研发下线后，特意跑去特斯拉公司试驾了该车，并表示“大众可以在很多方面参考这款车型”\n在他看来，特斯拉为大众新能源汽车业务的布局树立了良好的典范。“特斯拉在电池和软件领域的竞争力，可以让大众汽车电动化从中受益。”迪斯曾向《经理人》杂志表示。\n青睐特斯拉背后，是迪斯对于大众新能源汽车业务困局的焦虑。\n2016年，新任大众集团CEO的穆勒在股东大会上发布了“2025战略”，标志着大众全面转型电动化的开始。\n对于发展如日中天的特斯拉，彼时穆勒却表示了不屑的态度：“特斯拉每季度都会烧掉数百万美元，并且随意解雇员工，它的社会责任在哪？抱歉，我们不应该忘乎所以，把完全不同的东西拿来相提并论。”\n而在接下来的研发中，大众也选择了不同于特斯拉纯电动的插电混动路线，并相继推出了途锐GET、迈腾GTE Concept和探岳GTE Concept三款混动车型。但囿于“油改电”的基因，这三款车型不论从续航里程还是智能化上，都没有与特斯拉一较高下的实力。\n直到2019年，大众在法兰克福车展上推出了首款纯电动车——ID.3，才开启了真正意义上的电动化发展。\n大众汽车ID.3，图源大众汽车官微\n但此车型还未量产，就遭遇了一系列软件问题。\n据《经理人》杂志报道，2020年2月起，大众ID.3在驱动测试中出现了大规模软件故障，据不完全统计，每天最多时大约有300个错误产生，由此，原定于2020年6月在欧洲进行首批交付的ID.3被迫将交付日期延迟至9月。\n首款电动车无法如期推出，大众集团对迪斯的信任也开始瓦解。\n为全面推动电动化转型，迪斯曾在集团内部发起了一系列大刀阔斧的改革，包括消减成本、裁员超3万人等激进措施，已触及到集团内部多数人利益。由此，在去年5月，迪斯向大众监事会提交的延长任期的申请，遭到内部投票拒绝。\n好在最后，迪斯与监事会互相和解，但彼时，特斯拉与大众的差距已越来越大。\n去年6月10日，特斯拉以1901亿美元的市值一举超越了丰田汽车，成为了全球汽车企业之首，而当日大众集团市值仅有539亿美元。\n在销量方面，据EV Sales网站发布的数据显示，2020年1-6月全球新能源乘用车分企业销量排名中，特斯拉以179050辆稳坐第一，大众虽然排名第二，但销量仅为62414辆，相比之下，前者几乎是后者的2.8倍。\n2020年1-6月全球新能源乘用车分企业销量排名，数据来源于EV Sales，连线出行制图\n面对特斯拉的强势竞争，大众开始了反攻计划。\n2\n　　大众的“反攻”\nID.3，在研发之初就被大众视为反攻的主要武器。\n据大众集团介绍，该车型将首次搭载支持OTA远程升级功能的娱乐信息系统，而该系统是由大众斥资35亿元打造的底层操作系统vw.OS所研发。\nID.3车载软件系统，图源汽车之家\n为了应对特斯拉的软件优势，大众集团开始在软件方面奋起直追。\n去年2月底，大众集团宣布成立软件研发部门，并基于该部门实施一个名为“追赶特斯拉”的计划。为了让ID.3在交付之后，能与特斯拉有一战之力，大众在其身上构建了许多与特斯拉相类似的软件功能。\n此外，ID.3顶配车型将配有AR-HUD系统，而这系统特斯拉均未配备。可想而知，在ID.3身上，大众寄予了厚望。\n在解决了一系列软件故障后，ID.3在去年9月正式向欧洲市场交付。上市不久，其很快成为了欧洲最为畅销的纯电动车型。\n据JATO Dynamics发布的数据显示，2020年10月欧洲纯电动车销量排行榜中，大众ID.3以10475辆的销量位列第一，雷诺ZOE和现代KONA分别以9778辆和5261辆占据二、三位，而特斯拉旗下同级别车型Model 3却未进入该排行榜前十。\n2020年10月欧洲纯电动车销量排行榜，数据来源于JATO Dynamics，连线出行制图\n大众ID.3超越特斯拉Mdoel 3并不令人意外。\n据每日经济新闻报道，大众ID.3在德国的起售价为3.6万欧元（约合人民币28.67万元），而特斯拉Model 3在德国的起售价为4.4万欧元（约合人民币35.04万元），两者起售价几乎相近。\n而在续航方面，据汽车之家数据显示，大众ID.3的续航区间为420-550公里，特斯拉Mdoel 3的续航区间为480-595公里，两者差距不大。\n但成功的本地化战略，是ID.3胜出的决定因素。\n众所周知，欧洲许多城市保留了中世纪的建筑风格，因而楼宇间的街道比较狭窄。正是如此，欧洲的居民偏爱更为紧凑的车型款式。\n而据汽车之家数据显示，大众ID.3的长/宽/高分别为4261/1809/1552mm，轴距为2765mm。反观特斯拉Mdoel 3，长/宽/高分别为4694/1850/1443mm，轴距为2875mm，其身型比ID.3大了不少。\n有了ID.3的销量优势，大众对特斯拉的领先态势继续保持到了2020年年底。\n据EV Sales发布的数据显示，2020年欧洲新能源乘用车车企销量统计数据中，大众以126059辆的总销量位列第一，其中包括56937辆的ID.3、35463辆的e-tron和33659辆的高尔夫。雷托（ZOE）和特斯拉（Model 3）则以99613辆、87642辆位列二、三位，不及大众。\n而在德国和荷兰等欧洲城市的销量榜中，同样出现了这样的情况。\n据华创证券发布数据显示，2020年德国电动车车企销量占比中，大众以24%占据第一，雷托和特斯拉以16%和9%分占二、三位；在荷兰2020年前十热销新能源车占比中，大众以12%占据第一，特斯拉以9%不敌大众。\n\n2020年德国电动车车企销量占比（左）与荷兰前十热销新能源车占比，图源华创证券\n大众对于特斯拉的反攻战，ID.3只是众多武器之一，其他新能源车型的研发在去年底也正式开启。\n去年11月，据《经理人》杂志报道，来自大众、奥迪和保时捷等品牌的31名高管参与了一个名为“Mission T”的项目。该项目组的主要任务就是在2025年推出一款新电动车型以追赶特斯拉，其名字也更具狙击意味——特斯拉斗士（Tesla-Fighter）。\n与此同时，大众旗下奥迪品牌也成立了业务部门“Artemis”，专注研发自动驾驶和电动化技术，并计划于2024年推出一款新型电动车。\n基于此，迪斯在今年初在推特上向马斯克喊话：“我们的ID.3和e-tron已在欧洲赢得了一些市场份额，大众还会在其他地方跑赢特斯拉。”\n成功在欧洲市场反攻特斯拉后，大众将下一个战场选在了中国。但在竞争激烈的国内市场里，大众能否战胜特斯拉？\n3\n　　大众能在中国市场战胜特斯拉吗？\n迪斯从不吝啬表达对中国市场的看好。\n“大众汽车集团的未来将由中国市场决定。”去年6月初，迪斯曾在一次投资会上这样表示。\n在这之前，他也曾多次表示，中国是电动汽车最强劲的市场，也是大众真正的机会，大众电动汽车40%的销售将在中国。\n据EV Sales发布的2020全球新能源车销量数据显示，2020全年包括插电混动、纯电动、燃料电池在内的新能源乘用车全球销量达到了312.48万辆，同比增长41%。\n这其中，中国新能源市场销量为127.19万辆，占全球市场的40.7%，仅次于占比43.8%的欧洲市场。\n正是如此，在ID.3在欧洲市场取得首胜后，大众开始全力进军中国市场。\n去年11月，大众将ID系列的新车型——ID.4系列引入国内市场，分别以一汽大众和上汽大众作为主要的销售渠道，一汽大众的国产车型被命名为“ID.4 CROZZ”、上汽大众的车型命名为“ID.4 X”。\nID.4 X与ID.4 CROZZ，图源大众汽车官微\nID.4系列作为大众继ID.3后的第二款电动车型，定位为紧凑型SUV，并已于今年1月开始预售。据汽车之家信息，ID.4 X补贴后预售价区间为19.99-27.29万元，ID.4 CROZZ补贴后售价区间为19.99-27.99万元。\n与此同时，特斯拉的第二款国产车型Model Y同样定位为SUV，并也在1月初上市，补贴后售价为34.79-37.79万元。两者将在25万-35万的新能源汽车市场中“正面交锋”。\n然而，面对早已入场许久、并连续多月称霸国内新能源汽车销量前三的特斯拉，大众真的有机会吗？\n大众ID.4系列与特斯拉Model Y虽然同为SUV，但横向对比后，还是略有区别。\n首先在车身尺寸方面，ID.4两款国产车型的长*宽*高分别为4612*1852*1640mm（ID.4 X）、4592*1852*1629mm（ID.4 CROZZ）；Model Y为4750*1921*1624mm，再结合轴距，可以看出Model Y比ID.4两款国产车型更大。\n如果说大众用紧凑版的ID.3在欧洲市场战胜了特斯拉的Model 3，那么在国内市场中，同为紧凑版的ID.4系列或许会失去这个优势。从以往市场表现来看，国人更偏好宽敞、舒适的车型。\n续航里程方面，ID.4 X的区间为402-520公里，ID.4 CROZZ为500-550公里。相比之下，Model Y的区间为480-594公里，在最高续航方面略高于ID.4系列。\n在内饰和智能化方面，ID.4系列与Model Y差距更大。\n据汽车之家数据显示，ID.4系列两款车型在低价版的方向盘上均使用了塑料材质；在座椅上，ID.4 CROZZ低价版均使用了皮织物混搭的材质。相较之下，Model Y两个价格车型上，方向盘均使用了真皮的材质，座椅也使用了仿皮的材质。\n而在智能化方面，Model Y已支持OTA升级，但ID.4系列两款车型并不具备此功能，如要升级，需要车主专程去门店。\nID.4 X、ID.4 CROZZ与Model Y参数对比，数据来源于汽车之家，连线出行制图\n但种种差距，并不意味着大众就会输。\n“国人对于大众的认知比特斯拉早了将近30年的时间，大众在国内早已达到家喻户晓的程度，再加上其本身的经济实力、口碑影响，都会帮助大众新能源汽车在国内打开市场。”亿欧汽车高级分析师杨雅茹对连线出行表示。\n但依靠品牌知名度显然不够，大众还拿出了在燃油车时代的打法——车海战术。\n根据大众集团规划，至2023年底，大众将在中国推出共计8款ID系列车型，其中就包括已现身工信部公告中的ID.6 X。\n到2025年，大众计划在华推出累计30款新能源汽车，其新能源汽车占整体产品比例至少达到35%。\n除此之外，大众在去年开始，就积极与国内新能源企业合作，加深产业链布局。\n去年5月底，大众集团斥资35亿元人民币购入安徽江淮汽车集团控股有限公司50%的股份，增持江淮大众股份至75%，一举成为其大股东。同月，大众继续掷下约11亿欧元，获得了国内电池生产企业国轩高科26%的股份。\n大众集团对江淮控股（上）和国轩高科并购信息，截图自企查查\n“在国内市场，大众是否有机会反攻特斯拉？”，连线出行向多位新能源汽车从业者抛出这个问题，得到了受访者肯定的答案。在很多消费者心里，大众深厚的品牌积淀，是特斯拉无可比拟的。\n但就目前而言，在国内市场，大众的新能源汽车与特斯拉仍存在差距。要想复制欧洲市场超越特斯拉的成功，大众势必还有一场攻坚战要打。","kind":null,"is_publish_news":false,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":352636454,"gmtCreate":1616944786678,"gmtModify":1704800132236,"author":{"id":"3571469939183030","authorId":"3571469939183030","name":"KINGACE","avatar":"https://static.tigerbbs.com/a8513644f4c660c0eff60fd39ecfca21","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3571469939183030","authorIdStr":"3571469939183030"},"htmlText":"勝算不大","listText":"勝算不大","text":"勝算不大","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/352636454","repostId":1198098167,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":356571885,"gmtCreate":1616802509847,"gmtModify":1704799159152,"author":{"id":"3570006481216354","authorId":"3570006481216354","name":"lunthegreat","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3570006481216354","authorIdStr":"3570006481216354"},"htmlText":"impossible","listText":"impossible","text":"impossible","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/356571885","repostId":1198098167,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":356514435,"gmtCreate":1616794599027,"gmtModify":1704799085558,"author":{"id":"3568885585448254","authorId":"3568885585448254","name":"Yuyi","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2c6eeb186816d2dcbffddfa79e1b8f21","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3568885585448254","authorIdStr":"3568885585448254"},"htmlText":"必須特斯拉！","listText":"必須特斯拉！","text":"必須特斯拉！","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/356514435","repostId":1198098167,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":3896745,"gmtCreate":1616800791216,"gmtModify":1680781933509,"authorId":3548748578534223,"author":{"id":3548748578534223,"idStr":"3548748578534223","authorId":3548748578534223,"name":"黑猫股民","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8d3a8782ab8b5c8b36f54543207d7685","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":356514435,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"厉害","text":"厉害","html":"厉害"}],"langContent":"CN"},{"id":356192606,"gmtCreate":1616762361505,"gmtModify":1704798521349,"author":{"id":"3569028586400878","authorId":"3569028586400878","name":"Miaw","avatar":"https://static.tigerbbs.com/bd318611f16b0eb6de098c8b733c85fd","vip":1,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3569028586400878","authorIdStr":"3569028586400878"},"htmlText":"What 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