困于算法的B站UP主

虎嗅2021-01-30

1月24日，哔哩哔哩弹幕网发布通知，宣布原定于当天举办的“百大UP主颁奖典礼”停止直播，改为当天录制，1月30日播出。就在原定颁奖礼举办日的2天前，一位当时粉丝没有过万的UP主“墨茶_offical”离开人世，根据墨茶的友人“御坂伊里奇_offical”介绍，墨茶去世的原因或许由贫困导致的疾病造成，有媒体向当地政府求证，得到了确认墨茶去世的答复。B站在1月23日宣布将墨茶的账号转为纪念账号，并表示...

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开始你的表演
·2021-01-31
哈哈哈哈
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  好吧
  2021-01-31
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anieny
·2021-01-31
瘋狂
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小雨的小宣
·2021-01-31
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小雨的小宣
·2021-01-31
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曾创立了免费的BiliOB数据平台，方便个人UP主们监测热门内容，可以通过分析热门内容的数据辅助进行创作，后来该平台因收到了B站发来的法务函而被迫停止运营。目前，市面上的主流B站数据分析平台已全部付费化，且价格不菲，这对于没有资金支持的个人UP主而言是很难有机会使用的珍贵资源。BiliOB的关站公告当数据、算法变得越来越黑箱，就只剩MCN机构等有机会通过购买商业化工具掌握上升通道。对普通的UP主来说，他们慢慢丧失了竞争能力；对B站而言，平台内容会变得越来越商业，产生爆款内容的范围会越来越小。一个视频平台，其内容上限一般由精英推动，下限由普通人驱动。如今的B站算法为了使普通观众留存，对粉丝高的精英UP主内容推荐更为密集，而新人普通UP主在产量、质量都受到限制的情况下，想在一众百大或是百万粉UP主的夹击下突围，困难也越来越大。况且，当B站各分区头部UP主变得固定，他们被其它平台挖角的风险就会越来越大。最近几年，游戏区头部UP主敖厂长出走西瓜视频、知识区头部UP主巫师财经退出B站等创作者流失的情况时有发生，如果B站的流量被头部UP主裹挟，UP主突然大量流失，这对B站的内容基本盘影响会远大于其它平台。当内容上限变得不稳定时，想要再扶持之前总被忽视的下限，就为时已晚。如果B站再不对腰部及新人UP主进行有效的扶持，那么维持5330万日活用户81分钟的观看时长，以及130美元上下的股价，在未来会是一件非常困难的事情。B站对UP主还需要更多的责任感虽然B站目前投稿数量不少，但留给新人UP主的机会非常有限，即便B站在排行榜板块设立了新人专用的分区，而排行榜前面的内容，多数还是以公众人物入驻的消息、合作MCN机构新孵化内容等挤占。真正的B站新人UP主创作的内容想要被多数人看到，越来越难。1月24日B站新人投稿排行榜在B站快速成长壮大的过程中，各个分区UP主都有贡献，虽然B站不断引入明星、电竞选手等公众人物入驻，但不应忽视更多素人UP主，B站有必要为此不断调整自己的算法，提高素人原创UP主在大用户池面前出现的频率。此前，一位叫“卧龙寺”的UP主用不到3年的时间搬运互联网上超过30000条视频到B站，他几乎在每一个B站用户的首页都出现过，甚至许多用户的B站年度报告都有这位“卧龙寺”UP主出现。高频推荐引发了用户的不满，在网友的压力下，这一账号最终搬运了一首张震岳的《再见》向B站用户道别。“卧龙寺”事件属实为B站提了个醒，为什么以搬运低质量的内容通过高频次发布的UP主可以占领多数用户的时间轴，广大新人UP主们认真制作视频，却得不到被发掘的机会？问题或许在于B站的推荐算法不成熟，如今的B站需要更多对新人创作者们的责任感。YouTube、字节跳动都已经公布了平台内视频的推荐机制，创作者们都可以根据已知的推荐机制去创作内容。但是B站从纯粹的人工编辑推荐转变到算法+编辑推荐已经过去了几年，却依旧没有公开视频的推荐机制，普通的UP主们只能凭感觉创作，在视频里呼吁观众给个“一键三连”，到头来却发现，连看到呼吁“一键三连”的观众都没几个。另外，B站和其它视频平台激励创作的方式已经产生了较大的差距。抖音、快手等平台为了降低创作门槛，提高普通用户投稿的积极性，要么开发剪辑工具方便用户创作，要么增加全民任务、话题、热门等创作形式鼓励用户参与，并提高每一条创作内容的曝光度。相比之下的B站，仅仅通过各个分区轮流的创作活动，让UP主们用爱发电，方式确实显得单一。根据Trustdata大数据发布的《2020年12月移动互联网全行业排行榜》来看，目前B站12月的MAU（月活跃用户）为4249万，和B站财报Q3公布的1.97亿出现了较大的差距。或许是因为前者的统计方式并不包括B站庞大的Web端用户，但B站在移动端用户量与优爱腾甚至西瓜视频之间竟已存在数倍差距，若想弥补这些差距，仅仅通过头部UP主贡献的内容就够了吗？每年过年期间，各大UGC平台都会推出广告片，宣扬自己的普通用户为平台创造的内容价值和普世意义。而B站在百大UP主大会举办之际，却发生了腰部UP主去世的遗憾事件，这也是为B站敲了警钟，集中扶持头部UP主，对如今这个体量的B站而言绝非必要，在构建头部内容体系的同时，关注培养更多亟需成长的腰部UP主和新人UP主才是重中之重。优化推荐算法，同时让分区编辑合情合理地助力更多腰部作者创作优质内容。长此以往，流量与金钱便不再是仅服务于头部UP主的推手，而是逐渐普惠到每一位用心创作的人，让这些UP主不仅能从中体会到B站的善意，还享受到B站发展所带来的红利。毕竟，170万且还在增长的每一位月活UP主，都是B站最稳定的内容基本盘。百大UP主ilem作品《大时代》","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":312102054,"gmtCreate":1612057763978,"gmtModify":1704867050951,"author":{"id":"3558180888833278","authorId":"3558180888833278","name":"开始你的表演","avatar":"https://static.tigerbbs.com/460cbdf90e5a9a66113bcd576b4ddd73","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3558180888833278","authorIdStr":"3558180888833278"},"htmlText":"哈哈哈哈","listText":"哈哈哈哈","text":"哈哈哈哈","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/312102054","repostId":2107240144,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":3445999,"gmtCreate":1612057814177,"gmtModify":1680775020717,"authorId":3558180888833278,"author":{"id":3558180888833278,"idStr":"3558180888833278","authorId":3558180888833278,"name":"开始你的表演","avatar":"https://static.tigerbbs.com/460cbdf90e5a9a66113bcd576b4ddd73","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":312102054,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"好吧","text":"好吧","html":"好吧"}],"langContent":"CN"},{"id":312358230,"gmtCreate":1612047653920,"gmtModify":1704867014462,"author":{"id":"3557345951598078","authorId":"3557345951598078","name":"anieny","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8dbb7884f0d6993fbf75ffead97f09c1","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3557345951598078","authorIdStr":"3557345951598078"},"htmlText":"瘋狂","listText":"瘋狂","text":"瘋狂","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/312358230","repostId":2107240144,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":312369157,"gmtCreate":1612024247679,"gmtModify":1704866988952,"author":{"id":"3574671753750877","authorId":"3574671753750877","name":"小雨的小宣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/cf78ae6ecea35623a692170c92b95c8c","vip":1,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3574671753750877","authorIdStr":"3574671753750877"},"htmlText":"?","listText":"?","text":"?","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/312369157","repostId":2107240144,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":312369003,"gmtCreate":1612024191202,"gmtModify":1704866988467,"author":{"id":"3574671753750877","authorId":"3574671753750877","name":"小雨的小宣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/cf78ae6ecea35623a692170c92b95c8c","vip":1,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3574671753750877","authorIdStr":"3574671753750877"},"htmlText":"?","listText":"?","text":"?","images":[],"top":1,"highlight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