巨头们的电商焦虑：海外直播带货“众生相”

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巨头们的电商焦虑：海外直播带货“众生相”

36氪出海2021-07-24

直播电商似乎成为了电商及社交巨头的必争之地，国内如此，海外也不例外。近日，外媒报道称，YouTube 宣布将在其应用内进行直播购物灰度测试。据悉，该功能现阶段仅面向少数创作者及品牌，预计将在今年内向更多创作者开放。作为月活超20亿的视频平台，YouTube 及平台创作者们深知该平台强大的带货潜力。随着对电商领域的“兴趣”逐渐升温，YouTube 也在不断开发更贴合创作者们带货需求的功能。今年...

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Cyndilim93
·2021-07-25
[呆住]
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云里梦里飞
·2021-07-25
以前的電視賣貨變成視頻賣貨。。。
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KennyK71
·2021-07-25
這是一種趨勢
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rayhui79
·2021-07-25
[微笑]
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- ___ _:
  [呆住]
  2021-10-13
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洁净
·2021-07-24
這篇文章不錯，轉發給大家看
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- Henry1088:
  good
  2021-07-25
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peartree
·2021-07-24
這算不算抄襲中國的商業模式？
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- anggis:
  [微笑] [微笑] [微笑] [微笑]
  2021-07-24
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再见猫王
·2021-07-24
說白了，老外太實誠，不刷單，沒氣氛，而國人恰恰又是喜歡看熱鬧的，就這樣水土不服
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Nikeboy
·2021-07-24
哇
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高明兴_8399
·2021-07-24
開始了
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- 高明兴_8399:
  是的
  2021-07-24
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dennis0127
·2021-07-24
good
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欣06
·2021-07-24
哇
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美国与沃尔玛进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。\n次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。\n今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。\n此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。\n据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens OOTD”节目，这是 Bigo Live 举办的首场直播购物活动，彼时超5万名观众观看直播。近日，该公司开始尝试切入马来西亚直播电商市场，在不久的将来或将与 TikTok 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等社交媒体为代表的网红直播模式。</p>\n<p>事实上，直播带货在海外并非疫情催生的新鲜事。</p>\n<p>聚焦东南亚市场的 Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。</p>\n<p>与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。</p>\n<p>随着海外社媒直播兴起，2019年年底<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。</p>\n<p>此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。</p>\n<p>本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。</p>\n<p>伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。</p>\n<p>就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。</p>\n<p>虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。</p>\n<h3>出海企业：复刻</h3>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。</p>\n<p>2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。</p>\n<p>2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。</p>\n<p>国内<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。</p>\n<p>次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。</p>\n<p>今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。</p>\n<p>此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。</p>\n<p>据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens OOTD”节目，这是 Bigo Live 举办的首场直播购物活动，彼时超5万名观众观看直播。近日，该公司开始尝试切入马来西亚直播电商市场，在不久的将来或将与 TikTok 在东南亚地区展开竞争。</p>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>巨头们的电商焦虑：海外直播带货“众生相”</title>\n<style 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Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。\n与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。\n随着海外社媒直播兴起，2019年年底亚马逊宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。\n此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。\n本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。\n伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。\n就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。\n虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。\n出海企业：复刻\n阿里巴巴全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。\n2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。\n2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。\n国内抖音直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与沃尔玛进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。\n次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。\n今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。\n此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。\n据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens OOTD”节目，这是 Bigo Live 举办的首场直播购物活动，彼时超5万名观众观看直播。近日，该公司开始尝试切入马来西亚直播电商市场，在不久的将来或将与 TikTok 在东南亚地区展开竞争。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":177078496,"gmtCreate":1627172980115,"gmtModify":1703484946213,"author":{"id":"3568431359478653","authorId":"3568431359478653","name":"云里梦里飞","avatar":"https://static.tigerbbs.com/db96756ff214a0066bf8ab2c997583b0","vip":1,"crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3568431359478653","idStr":"3568431359478653"},"htmlText":"以前的電視賣貨變成視頻賣貨。。。","listText":"以前的電視賣貨變成視頻賣貨。。。","text":"以前的電視賣貨變成視頻賣貨。。。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/177078496","repostId":2153933726,"repostType":4,"repost":{"id":"2153933726","pubTimestamp":1627099166,"share":"https://ttm.financial/m/news/2153933726?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2021-07-24 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等社交媒体为代表的网红直播模式。</p>\n<p>事实上，直播带货在海外并非疫情催生的新鲜事。</p>\n<p>聚焦东南亚市场的 Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。</p>\n<p>与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。</p>\n<p>随着海外社媒直播兴起，2019年年底<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。</p>\n<p>此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。</p>\n<p>本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。</p>\n<p>伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。</p>\n<p>就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。</p>\n<p>虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。</p>\n<h3>出海企业：复刻</h3>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。</p>\n<p>2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。</p>\n<p>2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。</p>\n<p>国内<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。</p>\n<p>次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。</p>\n<p>今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。</p>\n<p>此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。</p>\n<p>据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens OOTD”节目，这是 Bigo Live 举办的首场直播购物活动，彼时超5万名观众观看直播。近日，该公司开始尝试切入马来西亚直播电商市场，在不久的将来或将与 TikTok 在东南亚地区展开竞争。</p>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>巨头们的电商焦虑：海外直播带货“众生相”</title>\n<style 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Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。\n与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。\n随着海外社媒直播兴起，2019年年底亚马逊宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。\n此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。\n本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。\n伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。\n就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。\n虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。\n出海企业：复刻\n阿里巴巴全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。\n2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。\n2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。\n国内抖音直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与沃尔玛进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。\n次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。\n今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。\n此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。\n据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens OOTD”节目，这是 Bigo Live 举办的首场直播购物活动，彼时超5万名观众观看直播。近日，该公司开始尝试切入马来西亚直播电商市场，在不久的将来或将与 TikTok 在东南亚地区展开竞争。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":177044447,"gmtCreate":1627172468389,"gmtModify":1703484938140,"author":{"id":"3581741521038150","authorId":"3581741521038150","name":"KennyK71","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d68c45ddafea3b9da479aaed6dbe6e1e","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/4c5ceab71416b120bab4604c0754b52a","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3581741521038150","idStr":"3581741521038150"},"htmlText":"這是一種趨勢","listText":"這是一種趨勢","text":"這是一種趨勢","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/177044447","repostId":2153933726,"repostType":4,"repost":{"id":"2153933726","pubTimestamp":1627099166,"share":"https://ttm.financial/m/news/2153933726?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2021-07-24 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等社交媒体为代表的网红直播模式。</p>\n<p>事实上，直播带货在海外并非疫情催生的新鲜事。</p>\n<p>聚焦东南亚市场的 Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。</p>\n<p>与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。</p>\n<p>随着海外社媒直播兴起，2019年年底<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。</p>\n<p>此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。</p>\n<p>本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。</p>\n<p>伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。</p>\n<p>就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。</p>\n<p>虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。</p>\n<h3>出海企业：复刻</h3>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。</p>\n<p>2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。</p>\n<p>2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。</p>\n<p>国内<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。</p>\n<p>次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。</p>\n<p>今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 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Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。\n与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。\n随着海外社媒直播兴起，2019年年底亚马逊宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。\n此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。\n本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。\n伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。\n就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。\n虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。\n出海企业：复刻\n阿里巴巴全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。\n2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。\n2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。\n国内抖音直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与沃尔玛进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。\n次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。\n今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。\n此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。\n据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens 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也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。</p>\n<p>虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。</p>\n<h3>出海企业：复刻</h3>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。</p>\n<p>2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。</p>\n<p>2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。</p>\n<p>国内<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。</p>\n<p>次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。</p>\n<p>今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。</p>\n<p>此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。</p>\n<p>据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens OOTD”节目，这是 Bigo Live 举办的首场直播购物活动，彼时超5万名观众观看直播。近日，该公司开始尝试切入马来西亚直播电商市场，在不久的将来或将与 TikTok 在东南亚地区展开竞争。</p>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>巨头们的电商焦虑：海外直播带货“众生相”</title>\n<style 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Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。\n与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。\n随着海外社媒直播兴起，2019年年底亚马逊宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。\n此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。\n本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。\n伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。\n就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 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正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。</p>\n<p>此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。</p>\n<p>据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens OOTD”节目，这是 Bigo Live 举办的首场直播购物活动，彼时超5万名观众观看直播。近日，该公司开始尝试切入马来西亚直播电商市场，在不久的将来或将与 TikTok 在东南亚地区展开竞争。</p>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>巨头们的电商焦虑：海外直播带货“众生相”</title>\n<style 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Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。\n与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。\n随着海外社媒直播兴起，2019年年底亚马逊宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。\n此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。\n本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。\n伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。\n就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。\n虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。\n出海企业：复刻\n阿里巴巴全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。\n2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。\n2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。\n国内抖音直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与沃尔玛进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。\n次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。\n今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。\n此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。\n据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens 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Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。\n与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。\n随着海外社媒直播兴起，2019年年底亚马逊宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。\n此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。\n本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。\n伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。\n就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。\n虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。\n出海企业：复刻\n阿里巴巴全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。\n2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。\n2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。\n国内抖音直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与沃尔玛进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。\n次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。\n今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。\n此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。\n据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens OOTD”节目，这是 Bigo Live 举办的首场直播购物活动，彼时超5万名观众观看直播。近日，该公司开始尝试切入马来西亚直播电商市场，在不久的将来或将与 TikTok 在东南亚地区展开竞争。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":5316112,"gmtCreate":1627107613312,"gmtModify":1663231425442,"authorId":4087385672215140,"author":{"id":4087385672215140,"idStr":"4087385672215140","authorId":4087385672215140,"name":"anggis","avatar":"https://static.tigerbbs.com/05c4f141d9014b42ed0dd5fba383aed4","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":174274501,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"[微笑] [微笑] [微笑] [微笑]","text":"[微笑] [微笑] [微笑] [微笑]","html":"[微笑] [微笑] [微笑] 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等社交媒体为代表的网红直播模式。</p>\n<p>事实上，直播带货在海外并非疫情催生的新鲜事。</p>\n<p>聚焦东南亚市场的 Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。</p>\n<p>与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。</p>\n<p>随着海外社媒直播兴起，2019年年底<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。</p>\n<p>此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。</p>\n<p>本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。</p>\n<p>伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。</p>\n<p>就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。</p>\n<p>虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。</p>\n<h3>出海企业：复刻</h3>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。</p>\n<p>2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。</p>\n<p>2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。</p>\n<p>国内<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。</p>\n<p>次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。</p>\n<p>今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 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Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。\n与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。\n随着海外社媒直播兴起，2019年年底亚马逊宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。\n此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。\n本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。\n伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。\n就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。\n虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。\n出海企业：复刻\n阿里巴巴全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。\n2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。\n2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。\n国内抖音直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与沃尔玛进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。\n次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。\n今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。\n此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。\n据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens OOTD”节目，这是 Bigo Live 举办的首场直播购物活动，彼时超5万名观众观看直播。近日，该公司开始尝试切入马来西亚直播电商市场，在不久的将来或将与 TikTok 在东南亚地区展开竞争。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":174222754,"gmtCreate":1627103690978,"gmtModify":1703484336767,"author":{"id":"3582436774590911","authorId":"3582436774590911","name":"Nikeboy","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3582436774590911","idStr":"3582436774590911"},"htmlText":"哇","listText":"哇","text":"哇","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://ttm.financial/post/174222754","repostId":2153933726,"repostType":4,"repost":{"id":"2153933726","pubTimestamp":1627099166,"share":"https://ttm.financial/m/news/2153933726?lang=&edition=fundamental","pubTime":"2021-07-24 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等社交媒体为代表的网红直播模式。</p>\n<p>事实上，直播带货在海外并非疫情催生的新鲜事。</p>\n<p>聚焦东南亚市场的 Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。</p>\n<p>与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。</p>\n<p>随着海外社媒直播兴起，2019年年底<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。</p>\n<p>此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。</p>\n<p>本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。</p>\n<p>伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。</p>\n<p>就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。</p>\n<p>虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。</p>\n<h3>出海企业：复刻</h3>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。</p>\n<p>2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。</p>\n<p>2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。</p>\n<p>国内<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。</p>\n<p>次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。</p>\n<p>今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 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Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。\n与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。\n随着海外社媒直播兴起，2019年年底亚马逊宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。\n此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。\n本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。\n伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。\n就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。\n虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。\n出海企业：复刻\n阿里巴巴全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。\n2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。\n2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。\n国内抖音直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与沃尔玛进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。\n次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。\n今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。\n此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。\n据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens 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也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。</p>\n<p>虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。</p>\n<h3>出海企业：复刻</h3>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。</p>\n<p>2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。</p>\n<p>2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。</p>\n<p>国内<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。</p>\n<p>次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。</p>\n<p>今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。</p>\n<p>此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。</p>\n<p>据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens OOTD”节目，这是 Bigo Live 举办的首场直播购物活动，彼时超5万名观众观看直播。近日，该公司开始尝试切入马来西亚直播电商市场，在不久的将来或将与 TikTok 在东南亚地区展开竞争。</p>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>巨头们的电商焦虑：海外直播带货“众生相”</title>\n<style 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Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。\n与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。\n随着海外社媒直播兴起，2019年年底亚马逊宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。\n此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。\n本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。\n伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。\n就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 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正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。</p>\n<p>此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。</p>\n<p>据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens OOTD”节目，这是 Bigo Live 举办的首场直播购物活动，彼时超5万名观众观看直播。近日，该公司开始尝试切入马来西亚直播电商市场，在不久的将来或将与 TikTok 在东南亚地区展开竞争。</p>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>巨头们的电商焦虑：海外直播带货“众生相”</title>\n<style 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Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。\n与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。\n随着海外社媒直播兴起，2019年年底亚马逊宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。\n此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。\n本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。\n伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。\n就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。\n虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。\n出海企业：复刻\n阿里巴巴全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。\n2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。\n2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。\n国内抖音直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与沃尔玛进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。\n次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。\n今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。\n此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。\n据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens 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Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/0fe5804094d15345f637cfb691d907d9","relate_stocks":{"QNETCN":"纳斯达克中美互联网老虎指数","09086":"华夏纳指-U","03086":"华夏纳指"},"source_url":"https://36kr.com/p/1324111799506947","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2153933726","content_text":"直播电商似乎成为了电商及社交巨头的必争之地，国内如此，海外也不例外。\n近日，外媒报道称，YouTube 宣布将在其应用内进行直播购物灰度测试。据悉，该功能现阶段仅面向少数创作者及品牌，预计将在今年内向更多创作者开放。\n作为月活超20亿的视频平台，YouTube 及平台创作者们深知该平台强大的带货潜力。随着对电商领域的“兴趣”逐渐升温，YouTube 也在不断开发更贴合创作者们带货需求的功能。\n今年2月，YouTube 官网发布消息称，其正在对 YouTube 应用内系列购物功能进行灰度测试，计划为创作者提供更多元化的变现途径。而后，YouTube 在一场针对新兴品牌的购物节中首次公开测试了直播购物功能。\n直播带货在过去几年，可以说是国内最大风口之一。目前而言，经历喧嚣后，国内直播带货已然成为了一种常规操作。然而，在海外消费方式加速转型的趋势推动下，这一营销手段似乎迎来了它的又一场狂欢。\n海外巨头：追随\n目前来看，海外战局正在被两股势力瓜分。一股势力为以 Amazon、Shopee 以及 Lazada 等为代表的站内店播模式，形式与国内电商平台相差无几；另一股势力则是以 TikTok、Youtube、Instagram、Facebook 等社交媒体为代表的网红直播模式。\n事实上，直播带货在海外并非疫情催生的新鲜事。\n聚焦东南亚市场的 Shopee 及 Lazada 早于2019年前后相继开启了直播带货的新纪元。2019年，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上推出了名为 Shopee LIVE 的直播功能，而背靠阿里的 Lazada 据称早于2018年11月就已上线直播功能。\n与此同时，率先利用网红营销拉动 GMV 的 Amazon 也不甘落后，紧随其他玩家开始对 Amazon Live 功能进行灰度测试，然而由于各项功能的不完善，此举在当时并未掀起太大波澜。\n随着海外社媒直播兴起，2019年年底亚马逊宣布在全站点上线直播功能，并上线类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator，以求吸引更多网红及品牌采用直播带货模式。\n此外，同为流量巨池的社交媒体们，也携带着手中让“Amazon们”望尘莫及的网红资源切入直播电商。\n本着“火的功能都要有”的信条，Facebook CEO 扎克伯格在去年8月的一场直播中宣布将推出 Facebook Shop 和 Instagram Shop 功能。据外媒报道，上线后每月约有超3亿人浏览 Facebook Shop，月活用户约120万人。\n伴随着商店功能的上线，Facebook 也在小范围测试在其软件内进行直播购物的可行性。历时9个月，Facebook 最终于今年5月向公众开放直播购物功能，并同时开启了 “直播购物星期五 ”系列活动。即自5月22日起，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。\n就在 Facebook 直播购物上线的当月，Pinterest 也在其应用内举办了首场直播带货活动，但该平台目前并未透露是否会继续对该功能进行开发及测试。\n虽然海外直播带货风越刮越猛，但也有其“水土不服”之处。目前来看，海外平台上的直播带货形式都更偏向于传统的产品介绍和测评，通常更追求品牌露出而不是卖货，而海外网红们更多地将自己定义为“creator”，而非“seller”。\n出海企业：复刻\n阿里巴巴全球化战略排头兵——速卖通，是最早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。\n2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。\n2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。\n国内抖音直播电商做得风生水起之际，TikTok 也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok 美国与沃尔玛进行了首次直播带货合作，这也是 TikTok 的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了最高峰两万人的观看数据。\n次年3月，TikTok 与沃尔玛再度合作，进行了第二次直播购物活动。据 TechCrunch 报道，沃尔玛方表示，当次直播的点击量为预期七倍，其 TikTok 粉丝数量增长了25%，但自始至终其并未提供首次直播的销售数据。\n今年，TikTok 也在积极尝试打入欧洲及东南亚市场。就东南亚市场而言，当地时间3月9日，TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试，彼时官方直播间人数一度突破万人。对于欧洲市场，TikTok 正在尝试将英国市场作为进驻欧洲直播电商市场的入口，但由于欧盟、英国在隐私保护和电子商务方面的法律更严格，其正式进入欧洲市场还有一段时间。\n此外，36氪出海获悉，除速卖通及 TikTok 外，BIGO 旗下专注于海外直播市场的产品——Bigo Live，也在东南亚试水直播电商业务。\n据悉，6月10日，Bigo Live 与印度尼西亚女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens OOTD”节目，这是 Bigo Live 举办的首场直播购物活动，彼时超5万名观众观看直播。近日，该公司开始尝试切入马来西亚直播电商市场，在不久的将来或将与 TikTok 在东南亚地区展开竞争。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":188,"commentSize":11,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}